消毒小家電：“逆襲”或許很短暫

    感覺(jué)有些憋氣，老張(化名)順手打開(kāi)了電視柜一角的空氣凈化器。他堅(jiān)信胸悶氣短的時(shí)候，開(kāi)會(huì)兒凈化器就能緩解一點(diǎn)。但凈化器機(jī)頂因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間不用積了一層薄薄的塵，只有開(kāi)關(guān)按鈕的位置留下一個(gè)手指印。

    以前老張幾乎每天都到樓下散步，最近因?yàn)榫蛹腋綦x較少出門，很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)用的凈化器又派上用場(chǎng)。老張家這臺(tái)是2014年霧霾問(wèn)題還比較受熱議的時(shí)候跟同樓老趙(化名)組團(tuán)買的，那一年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)經(jīng)歷了80%的高速增長(zhǎng)。剛買回來(lái)那會(huì)兒，老張每天按時(shí)打開(kāi)凈化空氣，機(jī)器外殼擦得干干凈凈。后來(lái)漸漸不用了，凈化器被冷落在電視柜一角。

    如同老張家的空氣凈化器一樣，此前風(fēng)靡一時(shí)的大大小小消毒類電器產(chǎn)品也正因這次疫情上演“失寵”又“復(fù)寵”的命運(yùn)。

    市場(chǎng)寵兒

    根據(jù)蘇寧公布的今年2月份小家電煥新大數(shù)據(jù)，消毒機(jī)類目銷售額同比增長(zhǎng)了13777%。同時(shí)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四周、第五周的空氣凈化器銷售額同比增長(zhǎng)29.1%和120.8%；第七周消毒柜線上銷量同比增長(zhǎng)91.49%，銷售額同比增長(zhǎng)57.44%。

    資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬分析認(rèn)為，此次疫情令消費(fèi)者對(duì)于居家環(huán)境的關(guān)注度提升了很多，進(jìn)而也影響了對(duì)于醫(yī)療健康、消毒殺菌一類家電產(chǎn)品的消費(fèi)行為。

    事實(shí)上，公共衛(wèi)生事件對(duì)家電市場(chǎng)的影響在2003年非典肺炎時(shí)期已經(jīng)有所體現(xiàn)。當(dāng)年全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家用消毒柜銷量達(dá)26.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了40.5%。隨后，消毒、殺菌等“健康”概念紛紛嵌入家電產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)上，如隨之涌現(xiàn)的一大批除菌洗衣機(jī)新品等。

    奧維云網(wǎng)發(fā)布的《新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)影響報(bào)告》顯示，洗手機(jī)、除菌拖把、除菌洗碗機(jī)等品類因?qū)?yīng)了疫情期間的消毒清潔需求，而獲得了較快發(fā)展。傳統(tǒng)除菌洗衣機(jī)、消毒柜、空氣凈化器在湖北部分地區(qū)基本處于脫銷狀態(tài)。

    以此次銷量變化最搶眼的空氣凈化產(chǎn)品來(lái)看，梁振鵬提到其自2011年起即進(jìn)入了爆發(fā)性增長(zhǎng)階段，“消費(fèi)者當(dāng)時(shí)買凈化器就是為了防霧霾”。他指出彼時(shí)受霧霾問(wèn)題困擾的京津冀地區(qū)恰好也是眾多公共媒體總部的所在地，日常報(bào)道對(duì)于這一問(wèn)題的關(guān)注也加深了公眾對(duì)于空氣質(zhì)量的重視程度，因此后續(xù)帶動(dòng)了空凈、新風(fēng)產(chǎn)品的銷量上漲。

    為何失寵

    然而梁振鵬也指出，隨著霧霾問(wèn)題逐漸得到治理，近兩年空氣質(zhì)量有大幅改善，公眾關(guān)注度也有所下降。至2018年冬季，空氣凈化器產(chǎn)品的銷量已經(jīng)開(kāi)始下降，后期市場(chǎng)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)空氣凈化器線上銷量同比微增0.78%，線下銷量則大幅下降42.36%。當(dāng)年第三季度的銷售量為27萬(wàn)臺(tái)，銷售額為6億元，市場(chǎng)增速為-38.6%，與老張家購(gòu)買凈化器的2014年80%的高增長(zhǎng)相比呈現(xiàn)出極大落差。

    同樣的落差也反映在企業(yè)端。2015年從事空氣凈化器業(yè)務(wù)的品牌廠家一度增加了378家至881家，而至2019年上半年，這一總數(shù)近乎腰斬，僅剩下482家。在去年前6個(gè)月的時(shí)間里，有139家企業(yè)從空氣凈化器市場(chǎng)退出。

    一年之間激增378家新進(jìn)品牌，是否證明這一行業(yè)入行門檻較低？梁振鵬分析表示，從技術(shù)方面考量，如果要做高質(zhì)量的凈化器，實(shí)際生產(chǎn)門檻很高，只不過(guò)此前市場(chǎng)中充斥了各種各樣的假冒偽劣產(chǎn)品，次品泛濫，很多小品牌、沒(méi)有接觸過(guò)這類業(yè)務(wù)的都跟風(fēng)進(jìn)入，所以整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)良莠不齊的局面。

    而隨著市場(chǎng)規(guī)模的壓縮，當(dāng)年那些跟風(fēng)投產(chǎn)的企業(yè)自然也會(huì)黯然離場(chǎng)。

    逆襲或許很短暫

    曾經(jīng)一度備受追捧的空氣凈化類產(chǎn)品如同沒(méi)落的昔日“貴族”，逐漸歸于沉寂，不過(guò)如今受疫情影響再度掀起的購(gòu)買狂潮會(huì)否令以前那些離場(chǎng)了的企業(yè)再度重返？

    對(duì)此，梁振鵬預(yù)測(cè)這樣的“逆襲”或許很短暫。

    他表示就目前掌握的信息看，尚沒(méi)有確切的醫(yī)療證據(jù)顯示空氣凈化器對(duì)于新冠病毒具有殺滅或抑制作用，近期空氣凈化產(chǎn)品的熱銷更多是消費(fèi)者出于前期對(duì)疫情的恐慌心理而購(gòu)買，本質(zhì)上是一種追求心理安慰的盲目消費(fèi)，就如同8年前消費(fèi)者為防霧霾而購(gòu)買凈化器，問(wèn)題逐漸解決的過(guò)程中，消費(fèi)也會(huì)逐漸歸于理性。

    此外，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)張劍鋒也曾表示，未來(lái)帶有新風(fēng)系統(tǒng)的空調(diào)新品或許也會(huì)替代專門的空氣凈化器。

    但梁振鵬卻表示，新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品對(duì)空凈產(chǎn)品的替代作用也許有限。以消費(fèi)者的使用習(xí)慣來(lái)看，空調(diào)的主要作用就是制冷制熱，大部分人不會(huì)因?yàn)閮艋諝舛褂每照{(diào)。尤其在北方地區(qū)，冬季依靠暖氣采暖，空調(diào)基本閑置，此時(shí)通過(guò)空調(diào)進(jìn)行凈化、換氣并不方便，因此他認(rèn)為凈化功能只能作為空調(diào)產(chǎn)品的一個(gè)賣點(diǎn)，而非主要功能。

    所以，廣大空氣凈化產(chǎn)品制造商要想趕上這波“逆襲”或許有點(diǎn)難。

    不過(guò)放眼整個(gè)消毒類目來(lái)看，這場(chǎng)“逆襲”仍要分兩方面看待。梁振鵬認(rèn)為，盡管購(gòu)買空氣凈化器多是出于盲目消費(fèi)，但公共衛(wèi)生事件對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)仍不可忽視。例如此前國(guó)家衛(wèi)健委高級(jí)專家、中國(guó)工程院院士李蘭娟曾提到消毒柜能有效防止各類傳染病通過(guò)消化道傳播，那么當(dāng)前消毒柜一類產(chǎn)品的走俏就能反映后續(xù)一段時(shí)間的消費(fèi)趨勢(shì)。

    目前，也確實(shí)有部分企業(yè)研發(fā)了功能更垂直的消毒柜產(chǎn)品，如康寶電器剛上線的毛巾、茶杯、鞋帽各類消毒柜，海爾推出的錢幣消毒柜等。

    疫情催生了日常生活中的各類消毒場(chǎng)景，但正如空凈市場(chǎng)呈現(xiàn)的激增或?qū)⒑芸煜б粯?，在看似鮮明的市場(chǎng)變化中，辨別哪些是假性繁榮，哪些產(chǎn)品又是真正對(duì)應(yīng)消費(fèi)者需求，才是今后家電企業(yè)拓展產(chǎn)品線甚至轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。