“諾貝爾化妝學獎”？ 網紅直播頻頻翻車，賺錢能力卻超2000多家上市公司 [圖]

    從直播間喊著“買它！買它！OMG！”的李佳琦，到風生水起的李子柒，網紅經濟下，大大小小網紅占據互聯(lián)網的同時，網紅直播翻車、爭議現(xiàn)象頻出。

    今日，網紅穆雅斕在直播時稱自己推薦的這款產品獲得了“諾貝爾化妝學獎”，網友們紛紛質疑，并迅速引發(fā)關注。隨后，穆雅斕回應直播口誤事件稱她發(fā)文稱“化學獎啦！我嘴瓢了，立馬罰寫了一百遍！”。

    隨著李佳琦、薇婭帶來的不俗“戰(zhàn)績”，網紅直播帶貨無疑成為當下的新“風口”。一方面，網紅經濟已成為當下資本市場最炙手可熱的板塊之一，憑借電商網紅的MCN公司如涵在美國納斯達克上市，成為“中國網紅電商第一股”。

    另一方面，互聯(lián)網消費的改變，滋生出一批又一批網紅的誕生，許多網紅自身的的賺錢能力甚至可以超過上市公司。與此同時，很多網紅在走紅后，都將觸手伸向資本市場，不少網紅在走紅后都開起了自己的公司或品牌。據央視財經報道，如果以2018年上市公司凈利潤指標看，2000多家公司凈利潤不及頂流網紅一年的收入。

    網紅直播翻車 一句“諾貝爾化妝學獎”引發(fā)的爭議

    3月11日，一條#穆雅斕稱推薦產品獲諾貝爾化妝學獎# 的話題登上熱搜榜。據了解，網紅穆雅瀾在直播中稱自己推薦的產品獲過諾貝爾化妝學獎，“一句諾貝爾化妝學獎”迅速引發(fā)網友熱議，穆雅斕被指責“說話不過腦子”。

    面對網友們的質疑，穆雅瀾在微博發(fā)文回應稱“昨晚已經罰寫了，不好意思，以后會多注意的，直播時候知識點太多記錯了……深刻悔改。”并附上一張罰寫“諾貝爾化學獎”的照片。

穆雅斕微博

    但對于穆雅瀾的認錯，網友們似乎并不買賬。有網友評論稱“中國沒科學日報。并且，也沒給這個產品發(fā)過文章。最后，東西得不了獎，得獎的是人。”

    作為幾年前就早已走紅的網絡紅人，穆雅瀾早年因發(fā)布各種搞怪的視頻而受到網友的關注。2015年，鄧超在微博上發(fā)布條視頻，并配文稱“各位大神，誰能幫我找到這位瘋一樣的女子，《惡棍天使》可以有她。”而這條視頻正是穆雅瀾的搞怪視頻，自此“穆雅斕”迅速走紅網絡。公開數(shù)據，在2015年中國網紅排行榜中，穆雅瀾排名第8名。

    每經記者注意到，這不是穆雅斕第一次引發(fā)爭議了。相關資料顯示，穆雅斕在2019年直播賣榨汁機、2017年“喊麥”事件等均引發(fā)過關注和熱議。“喊麥”事件后，穆雅斕曾通過微博向公眾致歉。

    近年來，在網紅經濟熱潮下，大大小小網紅在吸引消費者眼球。人民日報海外版報道曾稱，據不完全統(tǒng)計，目前浙江義烏有“網紅直播”從業(yè)者6000多人，涉及市場經營戶3000余家。但在網紅帶貨屢屢刷新銷量紀錄、帶動巨額銷量的同時，直播“翻車”和奇葩事件頻頻發(fā)生，而參差不齊的網紅產品也逐漸暴露出行業(yè)亂象。

    不僅僅是穆雅斕，“淘寶一姐”薇婭在直播時表示把品牌代言人鄧倫的手辦換成另兩位流量小生；“口紅一哥”李佳琦在直播賣不粘鍋時遭遇尷尬一幕；王祖藍曾因直播賣大閘蟹被爆延遲提貨的問題；主持人李湘因在淘寶直播售賣貂毛外套銷量慘淡而頗受爭議。

    事實上，直播帶貨之所以備受買家青睞，一定程度上是因為直播對產品真實、全面的展示讓大眾能夠更清楚的了解產品性能。但隨著直播“翻車”的時有發(fā)生，粉絲難免會在心中質疑產品的真實性，一旦粉絲對主播產生信任危機，直播的轉化率可能就會大受影響。

    網紅經濟火爆 李佳琦、李子柒一年收入超6成上市公司

    穆雅斕不是第一次翻車，但不影響她是當下最有人氣的網紅之一。截至目前，穆雅斕的微博粉絲數(shù)量已經超過1100萬，

    積累粉絲群體之后，穆雅斕也進入資本市場。首先，與新三板上市公司飛博共創(chuàng)（834617）合資成立廈門穆雅斕文化創(chuàng)意有限公司，合力開發(fā)“網紅經濟”。啟信寶數(shù)據顯示，公司成立于2016年1月27日，注冊資本為100萬元，其中穆雅斕出資70萬元，持有公司70%的股份，擔任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經理。

    不過，短短2年過后，2018年5月，廈門穆雅斕文化創(chuàng)意有限公司經營狀態(tài)變更為“注銷”，新增清算信息。

    此外，目前穆雅斕名下還有一家公司，上海彩芽曦橋影視文化工作室，成立于2016年7月14日，為穆雅斕個人投資企業(yè)。2019年7月、10月，上海彩芽曦橋影視文化工作室曾兩次出現(xiàn)經營異常，經營狀況堪憂。

    不止穆雅斕，很多網紅在走紅后，都將觸手伸向資本市場。比如今年1月15日，新文化發(fā)布公告稱，與美腕(上海)網絡科技有限公司簽署了《框架協(xié)議》。根據協(xié)議內容，雙方積極配合，在全國范圍內根據美腕旗下藝人李佳琦和新文化優(yōu)勢資源，為美腕藝人提供客戶及整合營銷方案，提升美腕藝人線下曝光度及預算收入。

    同時，新文化通過與甲方藝人李佳琦的戰(zhàn)略合作，增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光。雙方合作期限為2020年1月1日～2020年12月31日。消息出來后，新文化迎來5個漲停。

    互聯(lián)網消費的改變，滋生出一批又一批網紅的誕生，許多網紅自身的的賺錢能力甚至可以超過上市公司。據央視財經報道，大數(shù)據交易平臺統(tǒng)計顯示，2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤指標看，2123家公司凈利潤不及李子柒。也就是說，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網紅。

    再舉一個有意思的案例，此前李佳琦帶貨過的金華火腿，在近日發(fā)布一季度預告，預計公司報告期內盈利4500萬，同比增長41.16%至72.53%，遠超去年全年的4070.33萬元凈利。

    網紅經濟已成為當下資本市場最炙手可熱的板塊之一。華泰證券表示，網紅指在現(xiàn)實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人，可分為實力派、顏值派、個性派三大類別。估算2016年我國網紅產業(yè)規(guī)模(網紅通過自身影響力和知名度獲得的收入總和)達528億元，2015～2018年復合增長率達59.4%。

    網紅經濟火爆，其背后的MCN公司也逐步走進大眾視野。艾瑞咨詢研究院數(shù)據顯示，2016年后，MCN機構市場規(guī)模迎來爆發(fā)式增長，2019年達到了107.9億元。快手大數(shù)據研究院數(shù)據顯示，截至2019年6月底，中國MCN機構數(shù)量已經超過6500家。其中2019年，曾孵化出張大奕等知名電商網紅的MCN公司如涵在美國納斯達克上市，成為“中國網紅電商第一股”。