疫情打擊奢侈品行業(yè) Chanel、愛馬仕先后宣布停產，恢復日期待定

    皮革制品通常是奢侈品牌的現金奶牛，具有穩(wěn)定公司財務狀況的能力，工廠停產最直接的影響將是業(yè)績

    作者 | 周惠寧

    隨著疫情打擊奢侈品行業(yè)“心臟”，向來以“Made in Paris”、“Made in Italy”為品質標桿的業(yè)界巨頭正陷入前所未有的窘境。

    據時尚商業(yè)快訊，法國奢侈品牌Chanel周三公開發(fā)表聲明宣布停止生產，根據法國最新政府指示，將暫時關閉法國、瑞士、意大利所有生產基地，恢復日期待定。

    另一奢侈品集團愛馬仕則決定關閉法國42家生產基地至3月30日，此前意大利奢侈品牌Gucci已關閉意大利6家工廠和所有門店，全球最大奢侈品集團LVMH則表示會盡力維持正運營，旗下的香水工廠于本周開始生產洗手液。

    部分意大利紡織和皮革制品供應商向路透社表示，受中國消費者需求大幅下降影響，Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的訂單量從2月開始就明顯減少，部分奢侈品牌甚至將訂貨量減半。其中開云集團旗下的供應商透露，Gucci 2月手袋訂貨量較1月的880個至1000個減半到約450個，3月更是沒有訂單。LVMH的供應商也表示Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。

    值得關注的是，為滿足中國消費者不斷上漲的需求，愛馬仕近年來一直在加大對旗下工坊的投入，提高其手套等小型皮具制品在法國的產能，去年5月還在里昂附近為皮革工匠開設了新的培訓車間，并計劃在2022年把位于法國圣瑞尼安的工廠搬到現有工廠附近，同時將勞動力增加一倍。

    Chanel也于去年收購了Degermann制革廠，旨在提升供應鏈效率。Degermann制革廠創(chuàng)立于1832年，位于斯特拉斯堡以南35公里處的巴爾，其產品主要銷往意大利、德國、美國、中國和瑞士。此前該品牌還先后收購了法國公司Haas、Colomer Leather，以及意大利托斯卡納的制革廠Samanta。

    皮革制品通常是奢侈品牌的現金奶牛，具有穩(wěn)定公司財務狀況的能力，工廠停產最直接的影響將是業(yè)績。由意大利奢侈品公司協(xié)會Altagamma聯合波士頓咨詢集團和投資公司Bernstein對28位CEO和CFO進行的調查估計，今年該行業(yè)的銷售額可能損失300億歐元至400億歐元。這意味著行業(yè)收入將下降約15％，虧損約100億歐元。

    該調查還估測，原定運往中國的多達1000萬至1500萬件產品都可能無法售出，迫使公司將產品轉移到其他地區(qū)市場。奢侈羽絨品牌Moncler在最近一次與投資者電話會議上表示，該公司已將原定發(fā)往大中華地區(qū)的貨品轉至歐洲等市場。分析師Bryan Garnier表示，Moncler中國內地仍在營業(yè)的門店銷售額跌幅達80%。

    除了工廠與門店無奈停業(yè)外，奢侈品牌每年最重要的度假大秀也紛紛被延后甚至取消。其中Chanel原定于5月7日在意大利卡普里島舉辦的度假系列大秀、將于6月4日在倫敦舉行的高級手工坊系列復刻大秀以及北京的復刻大秀均已停辦。作出同樣決定的還有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌，這意味著上半年奢侈品行業(yè)所有業(yè)務或都處于半停滯狀態(tài)。

    當線下被堵死，線上自然成為出口。有分析表示，這次疫情或將成為奢侈品行業(yè)數字化的催化劑。以剛剛結束的四大國際時裝周為例，不僅Gucci、Louis Vuitton、Dior和愛馬仕采取了直播大秀的形式，Chanel也首次與騰訊視頻達成合作對大秀進行直播，共吸引了逾350萬人同時觀看，引發(fā)行業(yè)高度關注。

    另有業(yè)界人士認為，隨著Chanel與英國奢侈品電商平臺Farfetch達成合作，推出首個數字創(chuàng)新項目“Boutique of Tomorrow”，為了能保證商品的正常銷售，Chanel或將以此次疫情為契機開啟電商業(yè)務。

    愛馬仕則在去年底就基本完成官網電商業(yè)務的全球化布局，但消費者依然無法在線購買Birkin或Kelly手袋。