和成天下推百元新品 檳榔企業(yè)競(jìng)速高端市場(chǎng)[圖]

    高端市場(chǎng)正成為檳榔企業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。10月19日，口味王集團(tuán)旗下和成天下品牌推出100元新品?？谖锻跫瘓F(tuán)技術(shù)品質(zhì)中心研究所研究所所長(zhǎng)康宗華表示，此次推出的100元新品在工藝和原材料選購(gòu)等方面均提出更高要求。

    2014年，口味王推出子品牌“和成天下”，主打無煙青果精制工藝技術(shù)，專攻高端市場(chǎng)。隨著和成天下的推出，口味王正式開啟雙品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。近年來，和成天下不斷推出不同價(jià)位產(chǎn)品，搶占高端市場(chǎng)。資料顯示，和成天下在2017年推出30元產(chǎn)品；2018年推出50元產(chǎn)品。
口味王集團(tuán)營(yíng)銷中心總監(jiān)謝江岸表示，自2014年上市，6年時(shí)間，和成天下檳榔銷售達(dá)8億包，年度復(fù)合增長(zhǎng)率為41.4%。據(jù)謝江岸介紹，2020年，30元和成天下檳榔銷量較2019年同期增長(zhǎng)超10倍以上；50元和成天下檳榔銷量在同等價(jià)格產(chǎn)品中市場(chǎng)占比為90%。

    事實(shí)上，隨著檳榔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，高端市場(chǎng)已經(jīng)成為各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要戰(zhàn)地。2016年,皇爺食品旗下張新發(fā)品牌推出20元檳榔產(chǎn)品布局高端市場(chǎng)。

    中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴北京商報(bào)記者，國(guó)內(nèi)檳榔市場(chǎng)從20幾年前已經(jīng)開始發(fā)展，主要銷售區(qū)域集中在湖南、海南等地。后來，隨著人員流動(dòng)，國(guó)內(nèi)檳榔市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。近年來，國(guó)內(nèi)檳榔市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善。“目前，檳榔消費(fèi)市場(chǎng)不僅限于湖南、海南，越來越多消費(fèi)者接觸并食用檳榔，各檳榔生產(chǎn)企業(yè)也會(huì)進(jìn)行全國(guó)渠道布局。規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、高端化以及資本化將是國(guó)內(nèi)檳榔市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。”

    湖南口味王集團(tuán)總裁郭晉安表示，作為檳郎高端品牌，和成天下將致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)口感的產(chǎn)品，并推動(dòng)行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)建立。據(jù)了解，口味王集團(tuán)設(shè)立了檳榔行業(yè)首個(gè)經(jīng)CNAS認(rèn)可的食品檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室。依托于實(shí)驗(yàn)室，和成天下從原材料檢測(cè)，每道工序抽樣檢測(cè)，到最終的成品檢測(cè)，對(duì)每一顆檳榔都進(jìn)行嚴(yán)格品質(zhì)把關(guān)。

    在原材料采購(gòu)方面，和成天下與海南萬寧政府簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，在支持海南萬寧檳榔的種植與發(fā)展的同時(shí)優(yōu)先收購(gòu)萬寧優(yōu)質(zhì)檳榔果，和成天下產(chǎn)品 100%選用海南萬寧優(yōu)質(zhì)檳榔果。

    除了高端產(chǎn)品布局，開拓省外市場(chǎng)，進(jìn)行全國(guó)渠道布局也成為近年來各檳榔企業(yè)重要工作之一。

    謝江岸表示，截止目前，和成天下產(chǎn)品覆蓋的城市從2019年的463個(gè)，增加到596個(gè)，同比增長(zhǎng)30%。“和成天下營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)包括湖南、湖北、廣東、江西、海南、貴州、河南等全國(guó)多個(gè)省份的社區(qū)店、路邊店等在內(nèi)的終端銷售網(wǎng)點(diǎn)，全國(guó)銷售終端網(wǎng)點(diǎn)覆蓋超過137萬個(gè)。未來，和成天下將在渠道開放上投入更多精力，為消費(fèi)者提供方便快捷的購(gòu)買體驗(yàn)和渠道。”