國(guó)潮品牌加速崛起！以安踏、李寧為代表的國(guó)產(chǎn)服裝品牌更好更強(qiáng)[圖]

    耐克，阿迪達(dá)斯等國(guó)際服裝品牌在電商渠道的表現(xiàn)不佳，可見中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物意愿顯著下降，這可追溯到卡斯帕所稱的緊張局勢(shì)——今年3月爆發(fā)的“新疆棉事件”。

    2021年3月21日，H&M 集團(tuán)發(fā)布聲明，響應(yīng)瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)（BCI）抵制使用新疆棉花。隨后事件不斷發(fā)酵，體育服飾行業(yè)的眾多國(guó)外知名品牌如 Nike、Adidas、匡威等也被發(fā)現(xiàn)躺在BCI成員名單上，且遲遲未正面回應(yīng)這起事件。

    抵制新疆棉的突發(fā)事件，引起了消費(fèi)者極大不滿，品牌方的不予回應(yīng)更是對(duì)銷售額造成了直接影響。事件發(fā)生過(guò)后一月，根據(jù)淘數(shù)據(jù)，天貓旗艦店阿迪達(dá)斯和耐克等品牌的 4 月銷售額下滑嚴(yán)重，其中，阿迪達(dá)斯 4 月銷售額同比下滑了 78％至1.16億，耐克 4 月同比下滑了 59％至1.45億。

    而安踏、李寧等國(guó)內(nèi)品牌則迅速表達(dá)了對(duì)新疆棉的支持，主動(dòng)與BCI組織割席。3月24日傍晚，安踏在微博回應(yīng)，稱其正在啟動(dòng)退出BCI組織的相關(guān)程序，并強(qiáng)調(diào)將堅(jiān)持使用中國(guó)棉。李寧更是早前就將“采用新疆棉”寫在了產(chǎn)品標(biāo)牌上，表明了自己堅(jiān)定態(tài)度。安踏、李寧等品牌在4月天貓旗艦店銷售額實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，安踏4月銷售額同比增長(zhǎng)51%，李寧4月銷售額同比增長(zhǎng)72%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越Nike、Adidas等國(guó)際品牌。

    國(guó)產(chǎn)品牌在新疆棉事件中的優(yōu)秀反應(yīng)，給安踏、李寧等品牌吸粉無(wú)數(shù)。不過(guò)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起，不僅依靠的是時(shí)機(jī)，而是等待時(shí)機(jī)前付諸的努力。2014年國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)不斷恢復(fù)后，國(guó)產(chǎn)品牌開始逐漸增加研發(fā)上的投入，發(fā)展出了各自的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。

    安踏一直是國(guó)產(chǎn)品牌中研發(fā)投入占比最重的品牌，其KT系列采用 AUTO-arch 科技、 TPU 科技等有效提供足弓支撐、增強(qiáng)了穩(wěn)定性，市場(chǎng)反饋極好。安踏獨(dú)立研發(fā)的A-FLASHFOAM 蟲洞科技，也因鞋底密度更低更輕盈，彈性更大，深受消費(fèi)者喜愛。

2015-2020年安踏體育營(yíng)業(yè)收入

資料來(lái)源：上市公司年報(bào)、智研咨詢整理

    李寧則針對(duì)不同跑者的差異化運(yùn)動(dòng)需求建立起了跑鞋矩陣，融合智能科技，陸續(xù)推出赤兔以及烈駿系列；超輕系列、云系列跑鞋在減震、回彈等技術(shù)上具有領(lǐng)先實(shí)力。

2015-2020年李寧營(yíng)業(yè)收入

資料來(lái)源：上市公司年報(bào)、智研咨詢整理

    國(guó)產(chǎn)品牌不僅發(fā)展出了高科技產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域也表現(xiàn)頗佳。安踏旗下品牌FILA以復(fù)古時(shí)尚聞名，推出的經(jīng)典復(fù)刻或聯(lián)名款，都得到了熱捧。李寧2018 年“悟道”、“重燃”系列更是結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化，借助紐約時(shí)裝周的推廣，成為炙手可熱的潮流單品，使得國(guó)潮煥然一新。

    追求創(chuàng)新的產(chǎn)品和適應(yīng)市場(chǎng)的定位，讓這些國(guó)產(chǎn)品牌越走越好。國(guó)產(chǎn)品牌的崛起也讓消費(fèi)者逐漸對(duì)這些國(guó)際品牌祛魅，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)在等待優(yōu)質(zhì)時(shí)尚的國(guó)產(chǎn)品牌成為其主角的一天。