中國體育產(chǎn)業(yè)：新變局與新機(jī)遇

    2020年，受新冠疫情影響，東京奧運(yùn)會、歐洲足球錦標(biāo)賽等世界大賽紛紛延期，中國體育產(chǎn)業(yè)難以置身事外，產(chǎn)業(yè)變局已然產(chǎn)生。如何在疫情防控常態(tài)化下尋找新機(jī)遇，是中國體育產(chǎn)業(yè)人必須面對的課題。

    1月5日，體育大生意年度峰會在線上舉行。與會嘉賓的真知灼見為中國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供了借鑒。

    為“欠賬”埋單 仍危中有機(jī)

    主辦方體育大生意創(chuàng)始人CEO李濤說，在疫情防控常態(tài)化背景下，2021年將為2020年的“欠賬”埋單。他認(rèn)為，體育競賽表演業(yè)檔期飽和，2021年將成為大賽最密集的非典型體育大年;體育培訓(xùn)行業(yè)悲喜交集;體育人才流失;體育營銷短視化問題加劇。

    “危中有機(jī)，疫情進(jìn)一步喚醒了國民的體育健身意識，將極大提升國民參與體育運(yùn)動的熱情和主動性，體育人口規(guī)模將放量增長，體育消費(fèi)動能將全面激活。”

    細(xì)分賽道大有可為

    國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民從“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向介紹了值得關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域。

    一是競賽表演產(chǎn)業(yè)大有可為。“十四五”時期我國將舉辦北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會等多項(xiàng)國際大賽，將進(jìn)一步夯實(shí)我國體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施，拓展競賽表演市場、擴(kuò)大人才規(guī)模、培育體育人口。

    二是智能體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊。要充分依托5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)手段為體育產(chǎn)業(yè)賦能，完善體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，加快壯大線上體育消費(fèi)規(guī)模，讓智能體育成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要驅(qū)動力。

    三是體育金融業(yè)在未來的應(yīng)用會更加頻繁且多樣化。“當(dāng)前，體育企業(yè)多是輕資產(chǎn)模式，因缺乏抵押物面臨融資難題。目前全國有近20個省份由政府出資設(shè)立了體育產(chǎn)業(yè)投資基金，幫助體育企業(yè)融資。疫情導(dǎo)致大量賽事取消或推遲，體育保險可以幫助賽事舉辦方分?jǐn)偛糠謸p失。整體來看，我國在體育保險方面還存在大面積空白，我國專業(yè)運(yùn)動員人數(shù)高達(dá)10萬，年均大型體育賽事上千場，體育保險市場潛力巨大。”

    四是廣泛開展“體育+”工程，重點(diǎn)推動體醫(yī)養(yǎng)融合、體旅融合、體教融合，培育體育新業(yè)態(tài)、新模式、新消費(fèi)。五是充分利用國家體育消費(fèi)試點(diǎn)機(jī)遇，創(chuàng)新便捷的體育消費(fèi)方式引導(dǎo)廣大民眾擴(kuò)大體育消費(fèi)。

    “‘十四五’時期是全面提升體育產(chǎn)業(yè)治理體系與治理能力現(xiàn)代化水平，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、為體育強(qiáng)國建設(shè)夯實(shí)基礎(chǔ)的重要時期。”劉扶民說。

    八大邏輯支撐體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    北京體育大學(xué)中國體育政策研究院執(zhí)行院長鮑明曉說，雖然疫情重創(chuàng)了體育產(chǎn)業(yè)，但支撐我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的底層邏輯不變：國家層面高度重視發(fā)展體育產(chǎn)業(yè);體育產(chǎn)業(yè)是提升人民群眾生活質(zhì)量、生命質(zhì)量的幸福產(chǎn)業(yè)，增長空間巨大;我國居民體育消費(fèi)增長潛力巨大;體教融合機(jī)遇;體醫(yī)融合機(jī)遇;體旅文商融合機(jī)遇;提升和優(yōu)化運(yùn)動消費(fèi)場景;推動體育數(shù)字化、智能化。

    “抗疫”之道

    2020年下半年，隨著國內(nèi)疫情得到有效防控，CBA、中超、馬拉松、網(wǎng)球等賽事回歸，成為體育產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、鼓舞社會士氣的強(qiáng)心劑。電競得益于互聯(lián)網(wǎng)基因，成為疫情期間存在感最顯著和增速最明顯的細(xì)分體育領(lǐng)域。12月16日，電競成為杭州亞運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目。

    圍繞2020年體育產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)、堅守和2021年體育大賽年展望，本次峰會設(shè)置了三大論壇。

    在“特別年份，體育產(chǎn)業(yè)的堅守與重啟”論壇中，中超公司總經(jīng)理董錚說：“2020賽季中超采用賽會制形式，近千人封閉比賽實(shí)現(xiàn)零感染。在商務(wù)方面加大傳播力度，對于合作伙伴和贊助商增設(shè)現(xiàn)場曝光機(jī)會，激活球員線上互動整合營銷。2021賽季下半年在疫情好轉(zhuǎn)前提下，中超將致力于盡快恢復(fù)主客場制。”

    中國網(wǎng)球協(xié)會2020年推出中國網(wǎng)球巡回賽，這是首個具有中國本土自主知識產(chǎn)權(quán)的大型網(wǎng)球賽事。中巡賽公司董事長魏勝凡說，賽事旨在推動大眾網(wǎng)球運(yùn)動，以產(chǎn)業(yè)推動全民健身。

    在“遲到的大賽年，如何做好體育營銷”論壇中，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席羅杰說：“體育用品逐步成為人們生活的必需品。個人運(yùn)動產(chǎn)品銷量在全球的增長已成趨勢，而基于全世界對于疫情的防控情況，目前唯有中國保持著完整的體育用品制造產(chǎn)業(yè)鏈。同時，國內(nèi)老百姓對于體育、健身的認(rèn)知迎來爆發(fā)性增長。”

    在“電競?cè)雭?mdash;—我們?nèi)绾螕肀ё詈玫臅r代?”論壇中，嗶哩嗶哩電競副總裁王金一說：“電競成為亞運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目，也代表新的榮譽(yù)和使命。電競不僅受到年輕人喜愛，而且中國競技水平排在世界前列，中國代表隊(duì)在亞運(yùn)會的表現(xiàn)非常令人期待。”