周洪江：減輕葡萄酒產(chǎn)業(yè)稅收負(fù)擔(dān)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

    3月8日電 近日，全國(guó)人大代表、煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司董事長(zhǎng)周洪江在接受新華網(wǎng)專訪時(shí)表示，今年兩會(huì)他帶來了關(guān)于減免葡萄酒消費(fèi)稅、振興葡萄酒產(chǎn)業(yè)的建議，再次呼吁減免葡萄酒產(chǎn)品消費(fèi)稅，振興我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

    減免葡萄酒產(chǎn)品消費(fèi)稅 振興葡萄酒產(chǎn)業(yè)

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-12月，全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量41.33萬千升，同比下降6.00%。納入到國(guó)家統(tǒng)計(jì)局范疇的規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)130家，其中虧損企業(yè)40個(gè)，企業(yè)虧損面為30.77%。1-12月，規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入100.21億元，與上年同期相比下降29.82%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2.59億元，與上年同期相比下降74.48%;虧損企業(yè)累計(jì)虧損額4.43億元，比上年同期增長(zhǎng)176.55%。

    作為全國(guó)人大代表，周洪江曾多次呼吁國(guó)家在政策上能鼓勵(lì)扶持葡萄酒行業(yè)發(fā)展，呼吁減免葡萄酒產(chǎn)品消費(fèi)稅。他表示，去年在新冠肺炎疫情的影響下，我國(guó)葡萄酒行業(yè)下降幅度大、競(jìng)爭(zhēng)力弱、盈利企業(yè)少。所以，他再次呼吁國(guó)家相關(guān)部門能給葡萄酒行業(yè)更多的政策支持，促進(jìn)我國(guó)葡萄酒行業(yè)的健康發(fā)展。

    “葡萄酒行業(yè)健康發(fā)展對(duì)于帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富有重大的意義。”周洪江表示，葡萄酒行業(yè)實(shí)際上是農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的前端是葡萄的種植，而葡萄的種植不需要良田，往往肥沃的土地種植的葡萄不適合釀酒，更需要丘陵這樣的貧瘠土地。最近幾年，我國(guó)西部寧夏、新疆等地區(qū)的葡萄種植就為帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧起到了非常大的推動(dòng)作用，如果葡萄酒產(chǎn)業(yè)做好了，會(huì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富，甚至帶動(dòng)機(jī)械、包裝等其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

    此外在酒類消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，在周洪江看來，雖然我國(guó)是白酒消費(fèi)大國(guó)，目前高度酒在酒類消費(fèi)中的比例比較高，但是隨著時(shí)代發(fā)展和年輕消費(fèi)群體逐漸崛起，國(guó)民健康水平和消費(fèi)水平也在不斷提高，酒類消費(fèi)從蒸餾酒向發(fā)酵酒轉(zhuǎn)變、從糧食酒向果酒轉(zhuǎn)變是一個(gè)大的趨勢(shì)。

    隨著我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，中國(guó)已經(jīng)成為世界葡萄酒生產(chǎn)國(guó)覬覦的消費(fèi)市場(chǎng)。近年來，由于進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅不斷降低，進(jìn)口葡萄酒在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)明顯，在我國(guó)市場(chǎng)占有率逐年提升，由2015年的32%上升到2020年的60%左右，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)較為低迷。

    除了受到疫情、消費(fèi)信心等因素的影響，國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)的高稅負(fù)也是影響國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)發(fā)展的原因之一。周洪江認(rèn)為，葡萄酒是一個(gè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)型產(chǎn)品，我國(guó)對(duì)進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅已經(jīng)從加入世貿(mào)前的63%降到現(xiàn)在的14%，而且對(duì)有些國(guó)家是零關(guān)稅。同時(shí)，歐盟將葡萄酒列為農(nóng)產(chǎn)品，享受農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼及稅收政策，而中國(guó)將葡萄酒按照工業(yè)品管理，因此在葡萄種植環(huán)節(jié)沒有補(bǔ)貼及扶持，并依據(jù)工業(yè)品標(biāo)準(zhǔn)征收13%的增值稅，再加上10%的消費(fèi)稅，企業(yè)綜合稅負(fù)較高。

    推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型 引領(lǐng)公司營(yíng)銷水平升級(jí)

    “去年的疫情給我們帶來了很大的反思，雖然張?jiān)５臄?shù)字化做了多年，但主要圍繞的是管理、生產(chǎn)和采購環(huán)節(jié)，在營(yíng)銷數(shù)字化上還稍有不足。所以去年我們下決心基本上搭建完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的架構(gòu)。”周洪江介紹，在2020年，公司全力推進(jìn)公司營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過打造“張?jiān)Ｆ焚|(zhì)生活+”會(huì)員小程序、“張?jiān)Ｆ咸丫乒俜狡炫灥?rdquo;智慧零售商城以及加強(qiáng)在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用等數(shù)字化手段，引領(lǐng)公司營(yíng)銷水平升級(jí)。

    據(jù)了解，在消費(fèi)者互動(dòng)方面，張?jiān)４蛟炝?ldquo;張?jiān)Ｆ焚|(zhì)生活+”小程序，依托數(shù)字化手段與目標(biāo)人群溝通。在“張?jiān)Ｆ焚|(zhì)生活+”小程序中，用戶既能自由學(xué)習(xí)葡萄酒、白蘭地文化的知識(shí)、參加趣味游戲互動(dòng)，還可跳轉(zhuǎn)到“張?jiān)Ｆ咸丫乒俜狡炫灥?rdquo;小程序一鍵下單購買產(chǎn)品，很好的提升了消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。

    此外，張?jiān)Ｍㄟ^智慧零售商城助力經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)新形勢(shì)下的線上生意模式轉(zhuǎn)型。“我們的智慧零售商城是面向全國(guó)的經(jīng)銷商、分銷商以及零售終端，目前正在搭建和推進(jìn)中，培養(yǎng)用戶在智慧零售商城下單的消費(fèi)習(xí)慣，通過當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的配送，在短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品送到消費(fèi)者指定地點(diǎn)，以便捷的服務(wù)提升消費(fèi)體驗(yàn)”，周洪江介紹。

    為讓消費(fèi)者買得放心、喝得安心、更加信賴張?jiān)Ｆ咸丫?，張?jiān)＿€聯(lián)合騰訊率先在葡萄酒行業(yè)引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)。除了解決產(chǎn)品防偽問題外，消費(fèi)者可通過掃描瓶上優(yōu)碼查看張?jiān)８黝惍a(chǎn)品的相關(guān)上鏈信息，該項(xiàng)目也得到了山東省工信部門的大力的支持。

    “在數(shù)字化時(shí)代，我們傳統(tǒng)行業(yè)搭建完了這個(gè)架構(gòu)其實(shí)僅僅是第一步。隨著未來的發(fā)展，如何能更好地利用數(shù)字化，和消費(fèi)者建立緊密的互動(dòng)關(guān)系，應(yīng)該說我們還是在路上。”周洪江說道。

    打造多品類產(chǎn)品滿足消費(fèi)需求

    過去的一年，受疫情和經(jīng)濟(jì)狀態(tài)等多重影響，中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展遭遇了艱難的一年，根據(jù)葡萄酒行業(yè)上市公司發(fā)布的業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)，2020年前三季報(bào)，ST威龍凈虧損1.64億元，利潤(rùn)同比下降830%;莫高股份凈虧損684萬元，利潤(rùn)同比下降147%;ST中葡凈虧損3705萬元，同比下降2747.8%;ST通葡凈虧損1851萬元，利潤(rùn)同比下降693%……14家葡萄酒上市公司利潤(rùn)在百萬元以上的，只有張?jiān)Ｒ患摇Ｔ诖吮尘跋?，張?jiān)ＮＶ星髾C(jī)、苦練內(nèi)功，在積極開拓居家葡萄酒飲用市場(chǎng)的同時(shí)，打造更多適合中國(guó)人口感的葡萄酒產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者愛上中國(guó)葡萄酒。

    “在中低端產(chǎn)品上，我們會(huì)繼續(xù)研究推出適合中國(guó)人口感的適口性強(qiáng)的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更容易接受葡萄酒，如不再與酸、澀聯(lián)系起來;對(duì)于中高端產(chǎn)品，如張?jiān)＝獍偌{和酒莊酒，將按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提高品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力;在高端白蘭地上，未來會(huì)繼續(xù)發(fā)揮我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);另外對(duì)于國(guó)外收購的酒莊，也要踏踏實(shí)實(shí)地做好品牌引領(lǐng)。”周洪江表示。

    “一花獨(dú)放不是春，萬紫千紅春滿園。”周洪江表示，中國(guó)的葡萄酒行業(yè)想要發(fā)展得更好，不是靠一家或幾家企業(yè)，而是需要大家在消費(fèi)引導(dǎo)、宣傳等方面形成合力。他也呼吁消費(fèi)者要有文化自信，隨著中國(guó)葡萄酒行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品和其他產(chǎn)品一樣有競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者應(yīng)該對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒更加有自信。

    2021年是“十四五”開局之年，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程開啟之年。歷經(jīng)不平凡的2020年，站在新起點(diǎn)上，如何走好新征程至關(guān)重要。周洪江表示，“十四五”期間，張?jiān)Ｖ贫嗣鞔_的奮斗的目標(biāo)，要向社會(huì)、投資者交上一份更好的答卷，使企業(yè)在國(guó)際上有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，把葡萄酒和白蘭地等產(chǎn)品做得更好、更大、更強(qiáng)。