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森馬服飾:童裝龍頭穩(wěn)健前行 休閑裝改善提升公司質(zhì)量

    公司公布2020 年業(yè)績(jī),及2021 年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告:2020 年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入152.05 億元,同比下降21.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.06 億元,同比下降48.00%。其中第四季度收入57.55 億元,同比減5.28%;歸母凈利潤(rùn)5.90 億元,同比增143.61%。2021 年一季度預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)約3.2 億元~3.8 億元,同比增長(zhǎng)1730.4%~2073.6% (2019 年Q1 凈利潤(rùn)3.44 億元)。公司連續(xù)兩個(gè)季度業(yè)績(jī)改善明顯。

    童裝強(qiáng)者恒強(qiáng),休閑裝渠道質(zhì)量明顯改善。公司2020 年完成對(duì)法國(guó)KIDILIZ業(yè)務(wù)的剝離。全年兒童服飾營(yíng)收101.32 億元,占營(yíng)業(yè)收入66.64%,同比減少19.99%。休閑服飾營(yíng)收49.56 億元,占營(yíng)業(yè)收入32.60%,同比減少24.26%。從渠道數(shù)量和網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量看: 2020 年底巴拉和森馬品牌門(mén)店數(shù)分別為5634 和3091 家店,較年初分別凈減少156 和675 家,森馬品牌渠道數(shù)量減少提質(zhì)明顯。直營(yíng)和經(jīng)銷(xiāo)渠道比較,直營(yíng)渠道的店面面積進(jìn)一步加大,帶動(dòng)直營(yíng)渠道收入下滑明顯小于經(jīng)銷(xiāo)端。

    公司在渠道和供應(yīng)鏈方面的提升顯效,報(bào)表體現(xiàn)出的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量改善,業(yè)績(jī)有望持續(xù)改善。公司充分利用加盟、直營(yíng)、電商三個(gè)渠道的分工和協(xié)同,在品牌營(yíng)銷(xiāo)和庫(kù)存管理方面均取得良好效果: 2020 年末公司存貨賬面價(jià)值25.01億元,較去年同期下降39%,存貨中一年以?xún)?nèi)的存貨占比77.47%,總體來(lái)看存貨壓力減輕,質(zhì)量明顯改善。公司供應(yīng)鏈方面,公司采取更為柔性的訂貨和發(fā)貨制度,有利于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的健康運(yùn)營(yíng)。

    品質(zhì)化、品牌化帶來(lái)童裝行業(yè)擴(kuò)容發(fā)展與格局優(yōu)化;休閑裝國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)明顯,運(yùn)營(yíng)管理提升是勝出關(guān)鍵。巴拉巴拉品牌占據(jù)童裝市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),連續(xù)多年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一。巴拉品牌的產(chǎn)品積累和品牌效應(yīng),將助力其在童裝行業(yè)繼續(xù)提升份額。在休閑服飾領(lǐng)域,消費(fèi)者對(duì)國(guó)牌的認(rèn)可度提升,后疫情時(shí)代供應(yīng)鏈、渠道、資金等資源都會(huì)加速向龍頭企業(yè)集中,森馬服飾持續(xù)提升供應(yīng)鏈和存貨管理水平,將有助于森馬品牌份額及盈利能力的提升。

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2025-2031年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景研判報(bào)告
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《2025-2031年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景研判報(bào)告》共十章,包含中國(guó)服裝行業(yè)主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析,中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè),典型服裝企業(yè)商業(yè)模式案例分析等內(nèi)容。

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