2023-2029年中國RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研判報(bào)告

第1章綜述篇

1.1 RTB廣告行業(yè)研究背景

1.1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測(cè)算工具

（1）RTB行業(yè)數(shù)據(jù)來源

（2）RTB行業(yè)需求測(cè)算原則

1）真實(shí)性原則

2）準(zhǔn)確性原則

3）科學(xué)性原則

（3）AIDAS模型分析工具

1）AIDAS模型介紹

2）RTB行業(yè)需求測(cè)算方法

（4）RTB行業(yè)需求測(cè)算局限

1.1.2 RTB廣告市場(chǎng)盈利方式分析

（1）RTB廣告交易模式

（2）RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)盈利方式

1）廣告銷售市場(chǎng)（SSP市場(chǎng)）

2）廣告需求市場(chǎng)（DSP市場(chǎng)）

3）廣告交易市場(chǎng)（Ad Exchange市場(chǎng)）

4）數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)（DMP市場(chǎng)）

1.1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析

（1）中國RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段

（2）中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預(yù)測(cè)

1.1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

1）互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總

2）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀

3）《廣告法》對(duì)RTB廣告的效用分析

（2）RTB廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造廣告需求

2）宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè)

（3）RTB廣告行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析

1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動(dòng)廣告需求

2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

（4）RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析

1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析

2）中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析

第2章需求與投資篇

2.1 DSP市場(chǎng)需求與投資分析

2.1.1 中國DSP市場(chǎng)現(xiàn)狀

（1）中國DSP市場(chǎng)特點(diǎn)

1）DSP市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

2）媒體資源較為分散

3）獨(dú)立DMP角色缺失，DSP拓展第一及第三方數(shù)據(jù)突圍

4）眾多DSP推出DSPAN模式

（2）中國DSP市場(chǎng)規(guī)模

（3）中國DSP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

1）市場(chǎng)份額分析

2）實(shí)力排名分析

2.1.2 中國DSP市場(chǎng)主體分析

（1）中國DSP市場(chǎng)主體分布

1）主要服務(wù)品牌類客戶的DSP運(yùn)營商

2）主要服務(wù)電商類客戶的DSP運(yùn)營商

3）主要服務(wù)游戲類客戶的DSP運(yùn)營商

4）品牌、效果類客戶兼而有之的DSP運(yùn)營商

（2）中國DSP主要企業(yè)分析

1）阿里媽媽Tanx ADX

2）悠易互通

3）品友互動(dòng)

4）隨視傳媒

5）億動(dòng)廣告?zhèn)髅?/p>

6）WiseMedia（新數(shù)網(wǎng)絡(luò)）

7）MediaV（聚勝萬合）

2.1.3 中國DSP市場(chǎng)需求分析

（1）DSP市場(chǎng)廣告主行業(yè)分布

（2）DSP市場(chǎng)廣告主需求傾向

（3）主要行業(yè)類別DSP需求分析

1）交通類DSP需求分析

2）房地產(chǎn)類DSP需求分析

3）金融服務(wù)類DSP需求分析

4）IT產(chǎn)品類DSP需求分析

5）FMCG（快消）類DSP需求分析

2.1.4 中國DSP市場(chǎng)投資分析

（1）DSP市場(chǎng)投資現(xiàn)狀

（2）DSP市場(chǎng)投資方式

（3）DSP市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

2.2 SSP市場(chǎng)需求分析

2.2.1 中國SSP市場(chǎng)現(xiàn)狀

（1）中國SSP市場(chǎng)特點(diǎn)

（2）中國SSP市場(chǎng)規(guī)模

（3）中國SSP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

2.2.2 中國SSP市場(chǎng)主要企業(yè)分析

（1）阿里媽媽

（2）傳漾科技

（3）互動(dòng)通（hdtMEDIA）

2.2.3 中國SSP市場(chǎng)需求分析

（1）SSP市場(chǎng)媒體平臺(tái)類型分布

（2）媒體平臺(tái)SSP需求分析

1）門戶網(wǎng)站SSP需求分析

2）搜索引擎SSP需求分析

2.2.4 中國SSP市場(chǎng)投資建議

2.3 AD Exchanges市場(chǎng)需求分析

2.3.1 中國ADE市場(chǎng)現(xiàn)狀

（1）中國ADE市場(chǎng)特點(diǎn)

（2）中國ADE市場(chǎng)規(guī)模

（3）中國ADE市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

2.3.2 中國ADE市場(chǎng)主體分析

（1）中國ADE市場(chǎng)主體特點(diǎn)

（2）中國ADE企業(yè)盈利模式

（3）中國ADE主要企業(yè)分析

1）騰訊

2）Doubleclick Ad Exchange

3）Tanx

4）百度

5）秒針系統(tǒng)

2.3.3 中國ADE市場(chǎng)需求分析

（1）Cookie Mapping情況分析

（2）ADE市場(chǎng)需求傾向

2.3.4 中國ADE市場(chǎng)投資分析

（1）ADE市場(chǎng)投資現(xiàn)狀

（2）ADE市場(chǎng)投資方式

（3）ADE市場(chǎng)投資回報(bào)分析

2.4 DMP市場(chǎng)需求分析

2.4.1 中國DMP市場(chǎng)現(xiàn)狀

（1）中國DMP市場(chǎng)特點(diǎn)

（2）中國DMP市場(chǎng)規(guī)模

（3）中國DMP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

2.4.2 中國DMP市場(chǎng)主體分析

（1）中國DMP市場(chǎng)主體特點(diǎn)

（2）中國DMP企業(yè)盈利模式

（3）中國DMP主要企業(yè)分析

1）Admaster

2）億瑪

3）隨視傳媒

4）傳漾科技

5）易傳媒

2.4.3 中國DMP市場(chǎng)需求分析

（1）網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)處理需求分析

（2）DMP市場(chǎng)需求傾向

（3）DMP市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

2.4.4 中國DMP市場(chǎng)投資分析

（1）DMP市場(chǎng)投資現(xiàn)狀

（2）DMP市場(chǎng)投資方式

第3章前景篇

3.1 中國RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)投資前景

3.1.1 中國RTB廣告業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)

3.1.2 中國RTB廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)投資前景

（1）中國DSP市場(chǎng)投資前景

1）中國DSP市場(chǎng)周期預(yù)測(cè)

2）中國DSP市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

3）中國DSP市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

（2）中國SSP市場(chǎng)投資前景

1）中國SSP市場(chǎng)周期預(yù)測(cè)

2）中國SSP市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

3）中國SSP市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

（3）中國DMP市場(chǎng)投資前景

1）中國DMP市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

2）中國DMP市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

3.2 中國RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)新觸點(diǎn)

3.2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告

（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告布局

1）谷歌

2）Facebook

3）本土巨頭BTA在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的布局

（2）互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化前景

（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告需求預(yù)測(cè)

1）廣告主預(yù)算增加

2）眾多企業(yè)發(fā)力海外市場(chǎng)

3）本地化營銷需求更加明顯

3.2.2 RTB廣告自助投放

（1）中小企業(yè)RTB廣告需求

（2）RTB廣告自助投放平臺(tái)前景

3.2.3 RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)其它新觸點(diǎn)

（1）視頻&社交媒體成為新增長點(diǎn)

（2）粉絲經(jīng)濟(jì)催生自媒體變現(xiàn)熱潮

圖表目錄

圖表1：AIDAS模型結(jié)構(gòu)分析

圖表2：RTB廣告交易模式分析

圖表3：2018-2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總

圖表4：2018-2022年GDP增速與網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速對(duì)比分析（單位：%）

圖表5：2018-2022年我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人，%）

圖表6：2018-2022年我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及增長速度（單位：萬人，%）

圖表7：2022年中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額（單位：%）

圖表8：2018-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)專利申請(qǐng)情況分析（單位：件）

圖表9：2018-2022年中國DSP市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表10：2022年中國DSP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：%）

圖表11：2022年中國DSP投放實(shí)力排行

圖表12：阿里媽媽Tanx

圖表13：悠易互通DSP平臺(tái)分析

圖表14：品友互動(dòng)DSP平臺(tái)分析

圖表15：隨視傳媒DSP平臺(tái)分析

圖表16：億動(dòng)廣告?zhèn)髅紻SP平臺(tái)分析

圖表17：WiseMedia平臺(tái)分析

圖表18：MediaV平臺(tái)分析

圖表19：2022年中國展示類網(wǎng)絡(luò)廣告主要行業(yè)廣告投放規(guī)模（單位：億元）

圖表20：2022年中國展示類網(wǎng)絡(luò)廣告主要行業(yè)廣告投放規(guī)模分布（單位：%）

更多圖表見正文……