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智研咨詢組織編撰的《2025-2031年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展趨向研判報告》（以下簡稱“《報告》”）是中國網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的專業(yè)市場研究報告，是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展忠實的記錄者和見證者。旨在為中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)生產(chǎn)廠家、政府機構(gòu)、業(yè)界專家了解和掌握中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展脈絡(luò)提供全面參考。
《報告》自2017年開始出版，每年一版，目前已連續(xù)8年。智研咨詢研究團隊持續(xù)跟進網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展歷程，總結(jié)現(xiàn)狀、深化研究、探索規(guī)律，《報告》總計3章，從發(fā)展背景、產(chǎn)業(yè)鏈分析、進出口分析、細分市場、商業(yè)模式、案例分析等多個方面，通過詳實的數(shù)據(jù)，全面總結(jié)和回顧了2023年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的新趨向、新亮點，同時對現(xiàn)存問題進行了深度思考，為下一步網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了一系列有益的建議和未來的展望。
網(wǎng)絡(luò)游戲又稱“在線游戲”，簡稱“網(wǎng)游”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運營商服務(wù)器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個體性多人在線游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)是指圍繞網(wǎng)絡(luò)游戲運營的，由網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)游戲運營商、網(wǎng)絡(luò)游戲銷售商、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶以及輔助廠商所組成的行業(yè)。
據(jù)統(tǒng)計，2024年上半年我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場規(guī)模為1436.2億元，同比增長1.12%，其中客戶端游戲規(guī)模為337.6億元，同比增長2.49%，網(wǎng)頁游戲規(guī)模為23.4億元，同比下降1.88%，移動游戲規(guī)模為1075.2億元，同比增長0.76%。
網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要組成部分為：上游為IP所有方、游戲開發(fā)商，中游為游戲發(fā)行商，下游為游戲渠道商、終端玩家。此外第三方的支付渠道和營銷渠道為產(chǎn)業(yè)鏈提供支持。其中游戲開發(fā)是游戲開發(fā)專業(yè)人士負責游戲的設(shè)計與開發(fā)、推出前測試、推出后持續(xù)運營及技術(shù)支援。游戲的玩法、機制、運營等對于用戶留存以及市場地位保持都有著重要作用，這將要求游戲開發(fā)商具備強大的研發(fā)能力以及游戲開發(fā)團隊。
國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)企業(yè)主要有騰訊控股、網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)、完美世界、四三九九、掌趣科技、掌上明珠、拉闊網(wǎng)絡(luò)、當樂信息、咪咕互娛、盛大網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)、第九城市、姚記科技、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、三七互娛等。
其中完美世界業(yè)務(wù)涵蓋完美世界影視、完美世界游戲和完美世界電競?cè)蟀鍓K。2024年上半年公司營收27.6億元，同比下降38.12%，其中PC端網(wǎng)絡(luò)游戲收入10.86億元，同比下降4.83%，移動網(wǎng)絡(luò)游戲收入14.46億元，同比下降38.3%。掌趣科技是國內(nèi)A股第一家上市移動游戲公司，立足于全球化游戲研發(fā)與發(fā)行。2024年上半年公司營收4.68億元，同比增長2.02%，其中移動終端游戲收入為4.37億元，同比增長2.60%。三七互娛旗下?lián)碛兄挠螒蜓邪l(fā)品牌三七游戲，專業(yè)的游戲運營品牌37網(wǎng)游、37手游、37GAMES，以及優(yōu)質(zhì)素質(zhì)教育品牌妙小程。2024年上半年公司營收92.32億元，同比增長18.96%，其中移動游戲收入89.59億元，同比增長19.82%，網(wǎng)頁游戲收入0.21億元，同比下降15.54%。
智研咨詢研究團隊圍繞中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重點企業(yè)情況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等方面進行深入分析，并針對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題提出建議，為各地政府、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)、投資機構(gòu)提供參考。
【特別說明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時情況，最終出具的報告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測更新。
2）報告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報告將以PDF格式提供。
第一章網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展背景
1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲定義與分類
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)定義
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分類
1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈組成
（1）游戲開發(fā)商
（2）游戲運營商
（3）游戲銷售商
（4）游戲用戶
（5）輔鏈組成
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）輻射包容能力
（2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系
1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境
1.3.1 行業(yè)宏觀環(huán)境分析
（1）行業(yè)政策環(huán)境
（2）行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境
（3）行業(yè)社會環(huán)境
（4）行業(yè)技術(shù)環(huán)境
1.3.2 行業(yè)競爭環(huán)境分析
（1）現(xiàn)有企業(yè)的競爭
（2）潛在進入者威脅
（3）供應商議價能力
（4）下游客戶議價能力
（5）替代品威脅
（6）競爭情況總結(jié)
第二章客戶端網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展分析
2.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展階段
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場規(guī)模
（1）網(wǎng)游行業(yè)營收規(guī)模
（2）網(wǎng)游行業(yè)用戶規(guī)模
2.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)供應情況
（1）網(wǎng)游行業(yè)企業(yè)數(shù)量
（2）網(wǎng)游產(chǎn)品推出數(shù)量
（3）國產(chǎn)網(wǎng)游數(shù)量規(guī)模
2.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口情況
（1）網(wǎng)游行業(yè)出口規(guī)模
（2）網(wǎng)游行業(yè)出口模式
（3）網(wǎng)游行業(yè)出口格局
2.1.5 網(wǎng)絡(luò)游戲輻射帶動效應
2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲大行業(yè)發(fā)展趨勢
（1）跨平臺發(fā)展
（2）產(chǎn)業(yè)鏈融合明顯
（3）游戲種類日趨多元
（4）跨領(lǐng)域競爭與合作
（5）“微創(chuàng)新”成重要推動模式
（6）健康、綠色游戲是未來方向
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲細分市場發(fā)展趨勢
（1）客戶端游戲發(fā)展趨勢
（2）網(wǎng)頁游戲發(fā)展趨勢
（3）移動游戲發(fā)展趨勢
2.3 客戶端網(wǎng)游發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.3.1 客戶端網(wǎng)游市場規(guī)模
（1）行業(yè)總體市場規(guī)模
（2）MMOrpg網(wǎng)游市場規(guī)模
（3）休閑類網(wǎng)游市場規(guī)模
2.3.2 客戶端網(wǎng)游研發(fā)情況
（1）網(wǎng)游研發(fā)公司規(guī)模
（2）網(wǎng)游研發(fā)從業(yè)人數(shù)
（3）網(wǎng)游推出與運營數(shù)量
2.3.3 客戶端網(wǎng)游盈利情況
2.3.4 客戶端網(wǎng)游用戶行為
2.3.5 客戶端網(wǎng)游市場集中度
2.3.6 客戶端網(wǎng)游微端化趨勢
（1）微端技術(shù)的優(yōu)勢
（2）傳統(tǒng)端游踏上微端時代
（3）微端網(wǎng)游面臨的挑戰(zhàn)
（4）微端網(wǎng)游發(fā)展前景預測
第三章客戶端網(wǎng)游行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析
3.1 客戶端網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展模式分析
3.1.1 代理運營模式
（1）代理運營模式特點
（2）代理運營模式代表企業(yè)
（3）代理運營模式的優(yōu)劣勢
（4）代理運營模式的核心要素
1）渠道體系
2）服務(wù)體系
3.1.2 自主產(chǎn)權(quán)模式
（1）自主產(chǎn)權(quán)模式特征
（2）自主產(chǎn)權(quán)模式代表企業(yè)
（3）自主產(chǎn)權(quán)模式的優(yōu)劣勢
（4）自主產(chǎn)權(quán)模式的核心要素
3.1.3 自主&代理模式
（1）自主&代理模式特點
（2）自主&代理模式代表企業(yè)
（3）自主&代理模式的優(yōu)劣勢
（4）自主&代理模式的核心要素
3.1.4 綜合門戶模式
（1）綜合門戶模式特點
（2）綜合門戶模式代表企業(yè)
（3）綜合門戶模式的優(yōu)劣勢
（4）綜合門戶模式的核心要素
3.2 客戶端網(wǎng)游行業(yè)運營模式分析
3.2.1 客戶端網(wǎng)游聯(lián)合運營分析
（1）聯(lián)合運營模式的產(chǎn)生
（2）聯(lián)合運營方式及案例
1）“強強聯(lián)合型”
2）“優(yōu)勢互補型”
3）“業(yè)務(wù)拓展型”
（3）聯(lián)合運營模式趨勢
1）騰訊模式
2）盛大模式
3）未來趨勢
（4）聯(lián)合運營關(guān)鍵因素
（5）聯(lián)合運營風險防范
3.2.2 客戶端網(wǎng)游異業(yè)合作分析
（1）異業(yè)合作模式的內(nèi)涵
（2）異業(yè)合作模式的類型
1）“推廣宣傳型”
2）“營銷渠道型”
3）“價值再開發(fā)型”
（3）異業(yè)合作方式與項目
1）網(wǎng)游異業(yè)合作的對象
2）網(wǎng)游與食品業(yè)合作
3）網(wǎng)游與服裝業(yè)合作
4）網(wǎng)游與汽車業(yè)合作
5）網(wǎng)游與電子產(chǎn)品合作
6）網(wǎng)游與信用卡合作
7）網(wǎng)游與旅游業(yè)合作
8）網(wǎng)游與游戲外設(shè)合作
（4）主要廠商異業(yè)合作情況
1）盛大的異業(yè)合作
2）久游的異業(yè)合作
3）九城的異業(yè)合作
4）完美時空的異業(yè)合作
（5）異業(yè)合作模式的效用
（6）異業(yè)合作模式前景展望
（7）異業(yè)合作經(jīng)典案例分析
1）“看魔獸喝可樂”及其營銷宣傳
2）合作推廣后的收益情況
3.3 客戶端網(wǎng)游盈利模式變遷與方向
3.3.1 傳統(tǒng)盈利模式面臨挑戰(zhàn)
（1）第一代：收費模式
1）主要收費方式
2）收費模式代表游戲
3）收費模式存在的弊端
（2）第二代：免費模式
1）免費模式特點
2）免費模式代表游戲
3）免費模式存在的弊端
3.3.2 新型盈利模式探索與創(chuàng)新
（1）內(nèi)置廣告模式（IGA）
1）網(wǎng)絡(luò)游戲的媒介特性
2）IGA運作形式與案例
3）IGA模式運作效果分析
4）IGA模式發(fā)展中的阻礙
（2）雙向收費模式
1）雙向收費模式特點
2）雙向收費模式運作情況
3）雙向收費模式運作效果
4）雙向收費模式發(fā)展中的障礙
（3）道具交易收費模式
1）道具交易收費模式特點
2）道具交易收費模式運作情況
3）道具交易收費模式運作效果
4）道具交易收費模式發(fā)展中的障礙
（4）信用卡機制
1）信用卡機制特點
2）信用卡機制運作情況
3）信用卡機制運作效果
4）信用卡機制面臨的風險
（5）周邊產(chǎn)品盈利模式
1）周邊產(chǎn)品模式特點
2）周邊產(chǎn)品模式運作情況
3）周邊產(chǎn)品模式發(fā)展前景
4）周邊產(chǎn)品模式面臨的風險
（6）其它創(chuàng)新盈利模式分析
1）CD-KEY收費
2）地圖區(qū)域收費
3）客戶端收費
4）角色創(chuàng)建收費
5）人物死亡收費
3.3.3 客戶端網(wǎng)游盈利模式趨勢
（1）網(wǎng)游增值服務(wù)業(yè)盈利模式分析
1）從政策角度分析
2）從用戶需求角度分析
（2）盈利模式發(fā)展趨勢分析
1）盈利模式多元化細分
2）多種盈利模式并存發(fā)展
3）媒體化與IGA進一步發(fā)展
4）休閑游戲?qū)嵭猩鐓^(qū)化收費
（3）未來可發(fā)展的盈利模式
1）合作分成
2）以租代賣
3）玩家互助模式
4）技術(shù)平臺代理
3.4 客戶端網(wǎng)游營銷模式與策略
3.4.1 客戶端網(wǎng)游營銷渠道格局
（1）行業(yè)主要營銷渠道
（2）渠道格局變化趨勢
3.4.2 客戶端網(wǎng)游典型營銷策略
（1）客戶端網(wǎng)游營銷模式
1）行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式
2）行業(yè)創(chuàng)新營銷模式
（2）客戶端網(wǎng)游整合營銷
1）網(wǎng)絡(luò)游戲營銷困境
2）整合營銷特點分析
3）整合營銷案例分析
4）整合營銷模型構(gòu)建
（3）客戶端網(wǎng)游營銷創(chuàng)新策略
1）根據(jù)玩家需求打造服務(wù)
2）結(jié)合生命周期推廣
3）游戲銷售渠道策略
4）游戲活動營銷策略
5）游戲潛在價值發(fā)掘策略
3.5 客戶端網(wǎng)游幾大成功案例解析
圖表目錄
圖表1：網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)關(guān)系
圖表2：我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展歷程
圖表3：2020-2024年我國游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入走勢
圖表4：2024年我國游戲產(chǎn)業(yè)細分格局
圖表5：2020-2024年我國網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入走勢
圖表6：2020-2024年我國網(wǎng)絡(luò)游戲細分產(chǎn)業(yè)銷售收入統(tǒng)計
圖表7：2020-2024年我國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入走勢
圖表8：2020-2024年我國游戲用戶規(guī)模數(shù)量統(tǒng)計
圖表9：2024年中國上市游戲企業(yè)證券市場分布
圖表10：2024年中國上市游戲企業(yè)地區(qū)分布
圖表11：2024年中國國產(chǎn)游戲出版類型分布
圖表12：2024年中國進口游戲出版類型分布
圖表13：2024年中國國產(chǎn)游戲出版地區(qū)分布
圖表14：2020-2024年我國不同類型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶滲透率分析
圖表15：2020-2024年我國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入走勢
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應當自行關(guān)注相應的更新或修改。任何機構(gòu)或個人應對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌，公司擁有強大的智囊顧問團，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機構(gòu)，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
售后處理
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跟蹤回訪
持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會安排專業(yè)的客服專員會定期電話回訪或上門拜訪，收集您對我們服務(wù)的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
