2024-2030年中國公關行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展趨向研判報告

第一章公關行業(yè)相關概述

第一節(jié) 公關行業(yè)基本概況

一、公共關系基本概念

二、公共關系的產(chǎn)生背景

三、行業(yè)屬性及范圍界定

第二節(jié) 公關企業(yè)經(jīng)營管理分析

一、公關企業(yè)銷售模式分析

二、公關業(yè)務模式及其流程

（一）公關業(yè)務需求分析

（二）公關提案階段分析

（三）公關企業(yè)提案確定

（四）公關業(yè)務項目執(zhí)行

（五）公關業(yè)務項目完結

三、公關業(yè)務經(jīng)營要素分析

（一）善于整合公關營銷資源

（二）具備金融專業(yè)服務能力

第三節(jié) 公關行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

（一）國際宏觀經(jīng)濟分析

（二）國際宏觀經(jīng)濟預測

二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

（一）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀

（二）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟預測

三、公關行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

（一）公關行業(yè)相關管理體制

（二）公關行業(yè)主要法律法規(guī)

（三）公關行業(yè)相關政策分析

（四）公關行業(yè)相關產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

第二章2019-2023年全球公關行業(yè)發(fā)展狀況分析

第一節(jié) 全球公共關系服務行業(yè)發(fā)展綜述

一、國際公共關系行業(yè)發(fā)展狀況

二、國際公共關系行業(yè)發(fā)展特點

三、全球公關公司排名情況分析

四、全球廣告支出規(guī)模增長情況

五、國際公共關系行業(yè)運行分析

（一）公關行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模

（二）公關行業(yè)從業(yè)人員分析

（三）公關行業(yè)薪資情況分析

（四）公關行業(yè)收入規(guī)模分析

六、國際公共關系市場結構分布

（一）國際公共關系服務領域分布

（二）國際公共關系市場區(qū)域分布

七、發(fā)達國家公關策略的特點分析

八、全球高層對公關活動重視程度

第二節(jié) 主要國家公共關系服務行業(yè)現(xiàn)狀

一、美國公關行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）美國公關行業(yè)發(fā)展基本概況

（二）美國廣告支出規(guī)模增長分析

（三）美國公關行業(yè)市場規(guī)模分析

（四）美國公關行業(yè)市場前景分析

二、歐洲公關行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）歐洲公關行業(yè)發(fā)展基本概況

（二）歐洲廣告支出規(guī)模增長分析

（三）歐洲公關行業(yè)市場規(guī)模分析

（四）歐洲公關行業(yè)市場前景分析

三、亞太公關行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）亞太地區(qū)公關行業(yè)發(fā)展概況

（二）亞太地區(qū)廣告支出規(guī)模分析

（三）亞太地區(qū)公關市場前景分析

第三節(jié) 全球主要公關企業(yè)發(fā)展分析

一、Omnicom Group（宏盟集團）

二、Interpublic（埃培智市場咨詢）

三、愛德曼國際公關有限公司

四、APCO worldwide（安可顧問）

五、Hill＆Knowlton（偉達顧問）

六、Wire&Plastic Products（WPP集團）

七、MSL Group（法國明思力集團）

八、Fleishman-Hillard（福萊國際）

九、美國博雅公共關系有限公司

十、Ruder Finn（羅德公關顧問）

十一、奧美公共關系國際集團

第四節(jié) 全球公共關系服務經(jīng)典案例分析

一、美國強生公司公關服務案例

二、日本Suntory啤酒公關案例

三、英國化工企業(yè)公關活動案例

四、美國蘋果公司危機公關案例

五、德國BMW汽車品牌公關案例

第五節(jié) 全球公共關系服務行業(yè)發(fā)展趨勢

一、公關市場國際化

二、公關實務專業(yè)化

三、公關手段高科技化

四、公關地位戰(zhàn)略化

五、公關教育規(guī)模化

六、公關人才競爭白熱化

第三章2019-2023年中國公關行業(yè)發(fā)展狀況分析

第一節(jié) 中國公關行業(yè)發(fā)展概述分析

一、中國公共關系行業(yè)發(fā)展概況

二、中國公關行業(yè)發(fā)展歷史分析

三、公關行業(yè)的內(nèi)容及發(fā)展特點

（一）行業(yè)的規(guī)模增長較為迅速

（二）專業(yè)人才缺乏且流動率高

（三）客戶所處行業(yè)分布較集中

（四）客戶的地域分布較為集中

（五）客戶的性質(zhì)大多數(shù)為企業(yè)

（六）行業(yè)內(nèi)外資收購較為頻繁

四、公共關系行業(yè)總體情況分析

五、中國公關行業(yè)市場運行分析

（一）公關行業(yè)市場總體規(guī)模

（二）公關行業(yè)市場區(qū)域分布

（三）公關業(yè)務類型分布情況

（四）公關業(yè)務潛力市場構成

（五）國內(nèi)公關公司最新排行榜

六、公關服務行業(yè)市場競爭分析

（一）公關行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀

（二）公關市場競爭格局分析

（三）公關服務對象格局分布

七、廣告與公關關系的功能區(qū)別

八、公關發(fā)展面臨的問題和困難

第二節(jié) 公關活動中的項目管理分析

一、公關活動項目的前期溝通

二、公關活動執(zhí)行文案的撰寫

三、公關活動現(xiàn)場的執(zhí)行管理

第三節(jié) 公共關系服務的客體分析

一、公關中的客體定義與特征

（一）公關客體的共同性

（二）公關客體的多樣性

（三）公關客體的系統(tǒng)性

（四）公關客體的能動性

（五）公關客體的變化性

二、公眾的分類與主要公眾關系

（一）按公眾的范圍或職能分類

（二）按公眾的發(fā)展過程分類

（三）按公眾對組織的重要性分類

（四）按公眾對組織的態(tài)度分類

第四節(jié) 中國公關行業(yè)薪酬情況調(diào)查

一、公關行業(yè)從業(yè)人員薪酬狀況

二、公關行業(yè)企業(yè)薪酬制度現(xiàn)狀

三、收入水平增幅與薪酬滿意度

四、公關工作壓力與職業(yè)滿意度

五、公關人員的離職與跳槽情況

第五節(jié) 公關服務消費領域發(fā)展分析

一、公關服務消費領域發(fā)展概述

二、公關服務消費領域格局分布

三、汽車產(chǎn)業(yè)公關服務需求分析

（一）汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（二）汽車公關服務重點分析

（三）汽車產(chǎn)業(yè)公關服務需求

（四）汽車領域公關案例分析

四、電子IT產(chǎn)業(yè)公關服務需求分析

（一）電子IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（二）電子IT公關服務重點分析

（三）電子IT產(chǎn)業(yè)公關服務需求

（四）電子IT領域公關案例分析

五、快消品領域公關服務需求分析

（一）快消品領域發(fā)展現(xiàn)狀分析

（二）快消品領域公關服務重點

（三）快消品領域公關服務需求

（四）快消品領域公關案例分析

六、醫(yī)療保健業(yè)公關服務需求分析

（一）醫(yī)療保健業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（二）醫(yī)療保健業(yè)公關服務重點

（三）醫(yī)療保健業(yè)公關服務需求

（四）醫(yī)療保健業(yè)公關案例分析

七、制造業(yè)公關服務需求分析

（一）制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（二）制造業(yè)公關服務的重點

（三）制造行業(yè)公關服務需求

（四）制造領域公關案例分析

八、通訊產(chǎn)業(yè)公關服務需求分析

（一）通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（二）通訊公關服務重點分析

（三）通訊產(chǎn)業(yè)公關服務需求

（四）通訊領域公關案例分析

九、房地產(chǎn)行業(yè)公關服務需求分析

（一）房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（二）房地產(chǎn)行業(yè)公關服務重點

（三）房地產(chǎn)行業(yè)公關服務需求

（四）房地產(chǎn)領域公關案例分析

第六節(jié) 公關市場供求及變動原因分析

第四章2019-2023年中國公關行業(yè)細分領域分析

第一節(jié) 品牌傳播

一、品牌傳播的服務流程分析

二、品牌公關的基本特點分析

三、品牌公關的主要作用分析

四、品牌公關的相關原則分析

五、新媒體時代品牌公關策略

六、品牌傳播未來新趨勢分析

第二節(jié) 媒體關系

一、媒體關系的相關概況分析

二、媒體關系的管理平臺分析

三、媒體關系的基本維護分析

四、新型媒介關系構建必要性

五、營造新型媒介關系的策略

第三節(jié) 危機管理

一、危機管理的相關概念分析

二、公共危機的基本特征分析

三、公共危機的基本類型分析

四、公共危機周期及管理任務

五、公共危機管理存在的問題

六、危機公關管理的案例分析

第四節(jié) 活動管理

一、活動管理的基本概況

二、活動策劃及管理的各階段

三、活動策劃管理的具體分類

第五節(jié) 數(shù)字媒體營銷

一、數(shù)字媒體的分類及特點

二、數(shù)字媒體網(wǎng)絡營銷分析

三、數(shù)字媒體營銷品牌策略

第六節(jié) 企業(yè)社會責任

一、企業(yè)社會責任基本概述

二、企業(yè)社會責任與公共關系

三、企業(yè)社會責任戰(zhàn)略公關特征

四、企業(yè)社會責任公關案例分析

第五章公關行業(yè)不同服務主體運作分析

第一節(jié) 政府公關

一、政府公共關系的基本涵義

二、政府公共關系的主要特征

三、政府公共關系的溝通方式

四、政府公共關系的職能定位

五、充分發(fā)揮政府公關職能的建議

六、政府公關中品牌傳播策略分析

（一）品牌傳播的概念界定

（二）品牌傳播理論構成要素

（三）政府公關品牌傳播策略

（四）政府公關的整合營銷傳播

七、政府公共關系的經(jīng)典案例分析

第二節(jié) 企業(yè)公關

一、企業(yè)公共關系基本概況

二、企業(yè)公共關系的作用分析

三、企業(yè)公關活動的主要內(nèi)容

四、企業(yè)公關面臨的法律風險

五、企業(yè)品牌公關國際化策略

（一）滲透式品牌公關策略

（二）人格的心理認同策略

（三）占領式品牌公關策略

（四）本土化品牌公關策略

（五）創(chuàng)新式品牌公關策略

六、企業(yè)公共關系經(jīng)典案例分析

第六章中國財經(jīng)公關行業(yè)發(fā)展狀況分析

第一節(jié) 國內(nèi)企業(yè)IPO上市情況分析

第二節(jié) 財經(jīng)公關行業(yè)相關概述

一、財經(jīng)公關行業(yè)基本概述

（一）財經(jīng)公關的相關定義

（二）財經(jīng)公關主要作用分析

（三）財經(jīng)公關行業(yè)影響分析

二、財經(jīng)公關行業(yè)運作模式

（一）財經(jīng)公關重要性體現(xiàn)

（二）財經(jīng)公關的發(fā)展分析

（三）財經(jīng)公關的運作分析

（四）財經(jīng)公關生命周期分析

第三節(jié) 財經(jīng)公關行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、財經(jīng)公關客戶需求分析

二、財經(jīng)公關行業(yè)發(fā)展概況

三、大陸財經(jīng)公關市場分析

四、國內(nèi)財經(jīng)公關市場格局

五、財經(jīng)公關市場的外在威脅

（一）外企在華市場發(fā)展分析

（二）港企在華市場發(fā)展分析

六、財經(jīng)公關市場的發(fā)展空間

第四節(jié) 財經(jīng)公關行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、財經(jīng)公關企業(yè)發(fā)展形勢預測

二、財經(jīng)公關行業(yè)未來發(fā)展趨勢

三、財經(jīng)公關行業(yè)發(fā)展前景分析

（一）財經(jīng)公關市場發(fā)展前景分析

（二）財經(jīng)公關市場的機遇與挑戰(zhàn)

（三）資本市場發(fā)展面臨機遇分析

（四）香港財經(jīng)公關內(nèi)地市場機會

第七章中國新媒體網(wǎng)絡公關行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、中國互聯(lián)網(wǎng)基礎資源分析

二、中國網(wǎng)民總體規(guī)模分析

（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析

（二）新增網(wǎng)民設備分析

（三）手機網(wǎng)民規(guī)模分析

三、網(wǎng)絡營銷使用情況

第二節(jié) 中國傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析

一、中國傳媒行業(yè)發(fā)展基本概況

（一）傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（二）傳媒行業(yè)細分領域發(fā)展分析

1、電視媒體市場發(fā)展分析

2、廣播媒體市場發(fā)展分析

3、報紙期刊媒體發(fā)展分析

4、網(wǎng)絡媒體市場發(fā)展分析

（三）廣告行業(yè)的市場規(guī)模分析

1、廣告行業(yè)年營業(yè)額分析

2、網(wǎng)絡廣告收入增長分析

3、網(wǎng)絡廣告市場結構分析

二、新媒體時代公共關系特點

三、新媒體時代公關策略的原則

四、傳媒業(yè)發(fā)展存在的問題分析

第三節(jié) 中國網(wǎng)絡公關市場發(fā)展分析

一、網(wǎng)絡公共關系基本理念分析

（一）網(wǎng)絡公關興起的背景

（二）網(wǎng)絡公共關系的內(nèi)涵

（三）網(wǎng)絡公關的發(fā)展歷程

二、國內(nèi)網(wǎng)絡公關仍處起步階段

三、網(wǎng)絡公關的媒體營銷E時代

四、網(wǎng)絡公關服務的構成情況

（一）輿情監(jiān)測公關分析

（二）口碑營銷公關分析

（三）產(chǎn)品推廣公關分析

（四）企業(yè)傳播公關分析

（五）事件營銷公關分析

（六）整合傳播公關分析

（七）危機處理公關分析

五、網(wǎng)絡事件營銷技能方法

（一）基本技能

1、豐富的知識儲備

2、準確的甄別能力

3、高度的職業(yè)敏感

4、培養(yǎng)網(wǎng)絡感覺

5、鉆研網(wǎng)絡世界

（二）重要方法

1、情緒感染法

2、超女營銷法

3、草船借箭法

4、概念帶動法

第四節(jié) 新媒體時代的危機公關分析

一、新媒體滲透與危機公關需求

二、網(wǎng)絡危機管理公關公司排名

三、微博時代危機公關的新挑戰(zhàn)

四、微博時代危機公關應對策略

五、微博時代危機公關案例分析

第八章公共關系服務重點企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)公關業(yè)務情況

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

第二節(jié) 北京了望投資顧問股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)公關業(yè)務情況

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

第三節(jié) 皓天財經(jīng)集團有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)公關業(yè)務情況

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

第四節(jié) 縱橫公共關系顧問集團有限公司

一、企業(yè)基本情況分析

二、企業(yè)服務網(wǎng)絡分布

三、企業(yè)旗下機構情況

四、企業(yè)公關業(yè)務情況

第五節(jié) 北京信諾傳播顧問股份有限公司

一、企業(yè)基本情況分析

二、企業(yè)服務領域分布

三、企業(yè)旗下機構情況

四、企業(yè)公關業(yè)務情況

第六節(jié) 北京迪思公關顧問有限公司

一、企業(yè)基本情況分析

二、企業(yè)服務網(wǎng)絡分布

三、企業(yè)旗下機構情況

四、企業(yè)公關業(yè)務情況

第九章2024-2030年中國公關行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景

第一節(jié) 公關行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

一、公關行業(yè)的未來發(fā)展趨勢分析

二、中國公關關系行業(yè)的發(fā)展前景

三、二三線城市公關產(chǎn)業(yè)前景分析

四、公關行業(yè)未來重要增長點分析

第二節(jié) 公關行業(yè)市場投資分析

一、公關行業(yè)投資特性分析

二、公關行業(yè)投資壁壘分析

第三節(jié) 公關行業(yè)投資影響因素

一、公關行業(yè)投資有利因素分析

二、公關行業(yè)投資不利因素分析

第四節(jié) 公關行業(yè)市場投資風險分析

一、宏觀政策風險

二、社會認知風險

三、人才流失的風險

四、依賴重要客戶風險

第五節(jié) 公關行業(yè)市場投資策略及建議分析