2022-2028年中國綠色食品行業(yè)市場前景分析及發(fā)展趨勢預測報告

第一章綠色食品行業(yè)發(fā)展現狀與趨勢分析

1.1 綠色食品行業(yè)界定

1.1.1 綠色食品的定義

1.1.2 與無公害食品、有機食品的區(qū)別

1.1.3 發(fā)展綠色食品的意義

1.2 綠色食品行業(yè)發(fā)展現狀分析

1.2.1 綠色食品行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢分析

（1）綠色食品行業(yè)企業(yè)數量增長情況

（2）綠色食品行業(yè)產品數量增長情況

（3）綠色食品行業(yè)銷售額增長情況

（4）綠色食品行業(yè)出口額增長情況

（5）綠色食品產地監(jiān)測面積規(guī)模分析

1.2.2 綠色食品行業(yè)類別分布情況分析

（1）綠色食品主要產品數量與產量

（2）綠色食品產品類別結構分析

1.2.3 綠色食品行業(yè)生產基地建設情況

（1）綠色食品行業(yè)生產基地建設數量

（2）綠色食品行業(yè)生產基地建設規(guī)模

（3）綠色食品生產基地產品產量分析

（4）綠色食品生產基地產品結構分析

1.2.4 綠色食品行業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展狀況

（1）國家級龍頭企業(yè)發(fā)展狀況分析

（2）省級龍頭企業(yè)發(fā)展狀況分析

（3）農民專業(yè)合作組織發(fā)展狀況分析

1.2.5 綠色食品行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局分析

1.3 綠色食品行業(yè)發(fā)展趨勢

1.3.1 綠色食品行業(yè)趨勢預測分析

1.3.2 綠色食品行業(yè)發(fā)展趨勢預判

第二章綠色食品行業(yè)發(fā)展電子商務的必要性分析

2.1 綠色食品行業(yè)營銷存在的問題

2.1.1 綠色食品行業(yè)傳統(tǒng)營銷渠道

（1）生產者→消費者

（2）生產者→零售商→消費者

（3）生產者→批發(fā)商→零售商→消費者

（4）生產者→代理商→零售商→消費者

（5）生產者→代理商→批發(fā)商→零售商→消費者

2.1.2 綠色食品行業(yè)營銷渠道不通暢

2.1.3 綠色食品行業(yè)產銷脫節(jié)嚴重

2.2 綠色食品行業(yè)發(fā)展電商的益處

2.2.1 實現生產與需求的對接

2.2.2 綠色食品電商營銷更為精準

2.2.3 綠色食品電商的交易成本優(yōu)勢

2.2.4 綠色食品電商密切用戶關系優(yōu)勢

2.2.5 綠色食品電商的效率優(yōu)勢分析

2.3 綠色食品電商與區(qū)域經濟發(fā)展

2.3.1 綠色食品行業(yè)面臨轉型升級

2.3.2 電子商務助力區(qū)域經濟發(fā)展

2.3.3 遂昌模式及對經濟的影響分析

（1）遂昌農產品電子商務的興起

（2）遂昌農產品電子商務運營效益

（3）電子商務對遂昌縣經濟的影響

第三章綠色食品行業(yè)發(fā)展電子商務的可行性分析

3.1 綠色食品電子商務政策保障

3.1.1 綠色食品監(jiān)管與認證體系

3.1.2 綠色食品的標準化現狀分析

3.1.3 政府愈發(fā)重視綠色食品電子商務

3.2 綠色食品電子商務社會環(huán)境

3.2.1 環(huán)保與食品安全意識提升

3.2.2 綠色食品消費能力逐步增強

3.2.3 食品網購逐漸成消費主流

（1）食品網購用戶規(guī)模分析

（2）食品網購交易規(guī)模分析

（3）食品行業(yè)電商滲透率分析

3.3 冷鏈物流行業(yè)配套能力分析

3.3.1 冷鏈物流投資不斷加大

3.3.2 冷鏈物流發(fā)展現狀分析

（1）冷鮮產品損耗率分析

（2）產品冷鏈流通率分析

（3）與國外冷鏈物流的比較

3.3.3 冷庫資源發(fā)展狀況分析

3.3.4 第三方冷鏈物流發(fā)展分析

3.4 綠色食品行業(yè)發(fā)展電商的可行性

3.4.1 發(fā)展電商的經濟可行性

3.4.2 發(fā)展電商的技術可行性

3.4.3 發(fā)展電商的難點與障礙

3.5 綠色食品行業(yè)電商品類判斷方法

3.5.1 高附加值+低電商難度

3.5.2 高附加值+高電商難度

3.5.3 低附加值+低電商難度

3.5.4 低附加值+高電商難度

3.6 綠色食品行業(yè)電商現狀與特點

3.6.1 綠色食品電子商務發(fā)展模式

（1）綜合類電商發(fā)展模式

（2）垂直類綠色食品電商模式

3.6.2 綠色食品電子商務應用方向

（1）提升品牌形象

（2）提升用戶體驗水平

（3）提升交易效率

（4）優(yōu)化資源配置

3.6.3 綠色食品電子商務發(fā)展特點

第四章綠色食品垂直電商運營案例與經驗啟示

4.1 綠色食品垂直電商發(fā)展狀況

4.1.1 綠色食品垂直電商發(fā)展現狀

4.1.2 綠色食品垂直電商運營成本

4.1.3 綠色食品垂直電商盈利狀況

4.1.4 綠色食品垂直電商發(fā)展機遇

4.1.5 綠色食品垂直電商面臨的威脅

4.2 傳統(tǒng)食品企業(yè)自建平臺運營案例分析

4.2.1 中糧我買網

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產品類別

（3）產品采購與組織

（4）品牌建設及營銷

（5）服務與物流配送體系

（6）支付體系建設

（7）線上與線下的互動

（8）經營業(yè)績分析

4.2.2 蒙牛網上商城

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產品類別

（3）產品采購與組織

（4）品牌建設及營銷

（5）服務與物流配送體系

（6）支付體系建設

（7）線上與線下的互動

（8）經營業(yè)績分析

4.3 依托自有生產基地建設電商平臺案例分析

4.3.1 正谷農業(yè)

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產品類別

（3）生產基地運營情況

（4）品牌建設及營銷

（5）服務與物流配送體系

（6）支付體系建設

（7）線上與線下的互動

（8）經營業(yè)績分析

4.3.2 多利農莊

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產品類別

（3）生產基地運營情況

（4）品牌建設及營銷

（5）服務與物流配送體系

（6）支付體系建設

（7）線上與線下的互動

（8）經營業(yè)績分析

4.4 跨界自建綠色食品電商平臺案例分析

4.4.1 順豐優(yōu)選

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產品類別

（3）產品采購與組織

（4）品牌建設及營銷

（5）服務與物流配送體系

（6）支付體系建設

（7）線上與線下的互動

（8）經營業(yè)績分析

4.4.2 中通優(yōu)選

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產品類別

（3）產品采購與組織

（4）品牌建設及營銷

（5）服務與物流配送體系

（6）支付體系建設

（7）線上與線下的互動

（8）經營業(yè)績分析

4.5 其它專業(yè)自建綠色食品電商平臺案例分析

4.5.1 本來生活網

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產品類別

（3）產品采購與組織

（4）品牌建設及營銷

（5）服務與物流配送體系

（6）支付體系建設

（7）線上與線下的互動

（8）經營業(yè)績分析

4.5.2 中綠生活網

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產品類別

（3）產品采購與組織

（4）品牌建設及營銷

（5）服務與物流配送體系

（6）支付體系建設

（7）線上與線下的互動

（8）經營業(yè)績分析

4.5.3 沱沱工社

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產品類別

（3）產品采購與組織

（4）品牌建設及營銷

（5）服務與物流配送體系

（6）支付體系建設

（7）線上與線下的互動

（8）經營業(yè)績分析

4.5.4 家事易

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產品類別

（3）產品采購與組織

（4）品牌建設及營銷

（5）服務與物流配送體系

（6）支付體系建設

（7）線上與線下的互動

（8）經營業(yè)績分析

4.5.5 綠健網

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產品類別

（3）產品采購與組織

（4）品牌建設及營銷

（5）服務與物流配送體系

（6）支付體系建設

（7）線上與線下的互動

（8）經營業(yè)績分析

4.5.6 每日鮮

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產品類別

（3）產品采購與組織

（4）品牌建設及營銷

（5）服務與物流配送體系

（6）支付體系建設

（7）線上與線下的互動

（8）經營業(yè)績分析

4.5.7 買綠網

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產品類別

（3）產品采購與組織

（4）品牌建設及營銷

（5）服務與物流配送體系

（6）支付體系建設

（7）線上與線下的互動

（8）經營業(yè)績分析

4.5.8 優(yōu)菜網

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產品類別

（3）產品采購與組織

（4）品牌建設及營銷

（5）服務與物流配送體系

（6）支付體系建設

（7）線上與線下的互動

（8）經營業(yè)績分析

4.6 綠色食品垂直電商運營經驗啟示

第五章綠色食品企業(yè)入駐第三方直銷平臺策略選擇

5.1 天貓商城

5.1.1 天貓商城食品類定位與戰(zhàn)略

5.1.2 天貓商城企業(yè)進駐資質要求

5.1.3 天貓商城入駐企業(yè)運營成本

5.1.4 天貓商城物流配送體系分析

5.1.5 天貓商城營銷推廣策略分析

5.1.6 天貓商城近年運營情況分析

（1）天貓商城入駐企業(yè)數量

（2）天貓商城注冊會員數量

（3）天貓商城網站流量統(tǒng)計

（4）天貓商城銷售業(yè)績分析

5.1.7 天貓商城綠色食品企業(yè)入駐情況

5.1.8 綠色食品企業(yè)入駐天貓商城的優(yōu)劣勢總結

5.2 京東商城

5.2.1 京東商城食品類定位與戰(zhàn)略

5.2.2 京東商城企業(yè)進駐資質要求

5.2.3 京東商城入駐企業(yè)運營成本

5.2.4 京東商城物流配送體系分析

5.2.5 京東商城營銷推廣策略分析

5.2.6 京東商城近年運營情況分析

（1）京東商城入駐企業(yè)數量

（2）京東商城注冊會員數量

（3）京東商城網站流量統(tǒng)計

（4）京東商城銷售業(yè)績分析

5.2.7 京東商城綠色食品企業(yè)入駐情況

5.2.8 綠色食品企業(yè)入駐京東商城的優(yōu)劣勢總結

5.3 1號商城

5.3.1 1號商城食品電商投資前景

5.3.2 1號商城企業(yè)進駐資質要求

5.3.3 1號商城入駐企業(yè)運營成本

5.3.4 1號商城物流配送體系分析

5.3.5 1號商城營銷推廣策略分析

5.3.6 1號商城近年運營情況分析

5.4 1號商城入駐企業(yè)數量

5.5 1號商城注冊會員數量

5.6 1號商城網站流量統(tǒng)計

5.7 1號商城銷售業(yè)績分析

5.7.1 1號商城綠色食品企業(yè)入駐情況

5.7.2 綠色食品企業(yè)入駐1號商城的優(yōu)劣勢總結

5.8 當當網

5.8.1 當當網食品類定位與戰(zhàn)略

5.8.2 當當網企業(yè)進駐資質要求

5.8.3 當當網入駐企業(yè)運營成本

5.8.4 當當網物流配送體系分析

5.8.5 當當網營銷推廣策略分析

5.8.6 當當網近年運營情況分析

（1）當當網入駐企業(yè)數量

（2）當當網注冊會員數量

（3）當當網網站流量統(tǒng)計

（4）當當網銷售業(yè)績分析

5.8.7 當當網綠色食品企業(yè)入駐情況

5.8.8 綠色食品企業(yè)入駐當當網的優(yōu)劣勢總結

5.9 卓越亞馬遜

5.9.1 卓越亞馬遜食品類定位與戰(zhàn)略

5.9.2 卓越亞馬遜企業(yè)進駐資質要求

5.9.3 卓越亞馬遜入駐企業(yè)運營成本

5.9.4 卓越亞馬遜物流配送體系分析

5.9.5 卓越亞馬遜網營銷推廣策略分析

5.9.6 卓越亞馬遜近年運營情況分析

（1）卓越亞馬遜入駐企業(yè)數量

（2）卓越亞馬遜注冊會員數量

（3）卓越亞馬遜網站流量統(tǒng)計

（4）卓越亞馬遜銷售業(yè)績分析

5.9.7 卓越亞馬遜綠色食品企業(yè)入駐情況

5.9.8 綠色食品企業(yè)入駐卓越亞馬遜的優(yōu)劣勢總結

5.10 QQ網購

5.10.1 QQ網購食品類定位與戰(zhàn)略

5.10.2 QQ網購企業(yè)進駐資質要求

5.10.3 QQ網購入駐企業(yè)運營成本

5.10.4 QQ網購物流配送體系分析

5.10.5 QQ網購營銷推廣策略分析

5.10.6 QQ網購近年運營情況分析

（1）QQ網購入駐企業(yè)數量

（2）QQ網購注冊會員數量

（3）QQ網購網站流量統(tǒng)計

（4）QQ網購銷售業(yè)績分析

5.10.7 QQ網購綠色食品企業(yè)入駐情況

5.10.8 綠色食品企業(yè)入駐QQ網購的優(yōu)劣勢總結

5.11 微信

5.11.1 微信電商發(fā)展定位與戰(zhàn)略

5.11.2 微信電商企業(yè)進駐資質要求

5.11.3 微信電商入駐企業(yè)運營成本

5.11.4 微信電商物流配送體系分析

5.11.5 微信電商營銷推廣策略分析

5.11.6 微信電商綠色食品企業(yè)入駐情況

5.11.7 綠色食品企業(yè)入駐微信的優(yōu)劣勢總結

第六章綠色食品企業(yè)電子商務發(fā)展路徑及構建策略

6.1 綠色食品行業(yè)電子商務架構分析

6.1.1 總體框架

6.1.2 目標客戶分析

6.1.3 關鍵環(huán)節(jié)分析

（1）產品采購與組織

（2）網站建設

（3）網站品牌建設及營銷

（4）服務及物流配送體系

（5）增值服務

（6）競爭要素分析

6.2 綠色食品企業(yè)發(fā)展電商的路徑選擇

6.2.1 自建電商平臺優(yōu)劣勢分析

6.2.2 借助第三方平臺優(yōu)劣勢分析

（1）第三方平臺優(yōu)劣勢分析

（2）第三方平臺的選擇依據分析

6.3 綠色食品行業(yè)電子商務產品策略分析

6.3.1 電子商務企業(yè)定價策略分析

（1）成本差異化定價策略

（2）數量差異化定價策略

（3）市場差異化定價策略

（4）承受上限定價策略

（5）套餐定價策略

（6）競拍定價策略

6.3.2 電子商務企業(yè)產品策略分析

（1）專一化產品策略

（2）多元化產品策略

（3）產品策略發(fā)展趨勢

6.4 綠色食品電商物流模式選擇策略

6.4.1 電商物流主要模式優(yōu)劣勢分析

（1）自建物流配送模式優(yōu)劣勢分析

（2）第三方物流配送模式優(yōu)劣勢分析

（3）第四方物流配送模式優(yōu)劣勢分析

（4）物流聯盟配送模式優(yōu)劣勢分析

（5）物流一體化模式優(yōu)劣勢分析

（6）“O-S-O”物流模式優(yōu)劣勢分析

6.4.2 電子商務企業(yè)物流成本控制策略

（1）運輸配送成本控制策略

（2）人力成本控制策略

（3）庫房倉儲成本控制策略

（4）包裝耗材成本控制策略

6.5 綠色食品電商供應鏈管理優(yōu)化策略分析

6.5.1 供應鏈管理的重要性分析

6.5.2 基于電商的綠色食品供應鏈特點

6.5.3 綠色食品電商供應鏈管理難點

6.5.4 綠色食品電商供應鏈管理優(yōu)化

6.6 綠色食品電商推廣營銷模式分析

6.6.1 搜索引擎推廣營銷模式與案例分析

（1）搜索引擎營銷分析

（2）搜索引擎營銷現狀分析

（3）搜索引擎營銷成本收益分析

（4）搜索引擎營銷案例分析

6.6.2 論壇推廣營銷模式與案例分析

（1）論壇營銷分析

（2）論壇營銷現狀分析

（3）論壇營銷成本收益分析

（4）論壇營銷案例分析

6.6.3 博客推廣營銷模式與案例分析

（1）博客營銷分析

（2）博客營銷現狀分析

（3）博客營銷成本收益分析

（4）博客營銷案例分析

6.6.4 微博/微信推廣營銷模式與案例分析

（1）微博/微信營銷分析

（2）微博/微信營銷現狀分析

（3）微博/微信營銷成本收益分析

（4）微博/微信營銷案例分析

6.6.5 視頻推廣營銷模式與案例分析

（1）視頻營銷分析

（2）視頻營銷現狀分析

（3）視頻營銷成本收益分析

（4）視頻營銷案例分析

6.6.6 問答推廣營銷模式與案例分析

（1）問答營銷分析

（2）問答營銷現狀分析

（3）問答營銷成本收益分析

（4）問答營銷案例分析

6.6.7 權威百科推廣營銷模式與案例分析

（1）權威百科營銷分析

（2）權威百科營銷現狀分析

（3）權威百科營銷成本收益分析

（4）權威百科營銷案例分析

6.6.8 企業(yè)新聞推廣營銷模式與案例分析

（1）企業(yè)新聞營銷分析

（2）企業(yè)新聞營銷現狀分析

（3）企業(yè)新聞營銷成本收益分析

（4）企業(yè)新聞營銷案例分析

第七章綠色食品行業(yè)電子商務O2O戰(zhàn)略分析

7.1 O2O模式概述

7.1.1 O2O模式的含義

7.1.2 O2O模式的特點

7.1.3 布局O2O的戰(zhàn)略意義

7.2 O2O模式應用探索

7.2.1 電子菜箱

7.2.2 設立線下社區(qū)體驗店

7.3 美國O2O運營案例：LocalHarvest

7.3.1 LocalHarvest簡介

7.3.2 LocalHarvest運營模式

7.3.3 LocalHarvest經驗啟示

7.4 國內綠色食品O2O案例分析：優(yōu)谷大地

7.4.1 優(yōu)谷大地發(fā)展簡介

7.4.2 優(yōu)谷大地O2O模式運營特點

7.4.3 優(yōu)谷大地O2O模式的優(yōu)勢分析

7.4.4 優(yōu)谷大地O2O模式的劣勢分析

第八章綠色食品行業(yè)電子商務風險控制與投資建議

8.1 綠色食品行業(yè)電子商務趨勢預測分析

8.2 綠色食品行業(yè)電子商務投資前景分析

8.2.1 行業(yè)政策風險分析

8.2.2 行業(yè)物流風險分析

8.2.3 行業(yè)信用風險分析

8.2.4 行業(yè)安全風險分析

8.2.5 行業(yè)競爭風險分析

8.2.6 行業(yè)技術風險分析

8.3 綠色食品行業(yè)電子商務投資建議

8.3.1 綠色食品電商投資準備建議

8.3.2 綠色食品電商融資規(guī)模不斷增大

8.3.3 綠色食品電子商務行業(yè)行業(yè)前景調研分析

第九章附錄1：食品網購習慣及消費者前景調研

9.1 食品網購用戶結構分析

9.1.1 食品網購用戶性別結構

9.1.2 食品網購用戶年齡結構

9.1.3 食品網購用戶職業(yè)結構

9.1.4 食品網購用戶家庭屬性結構

9.1.5 食品網購用戶收入結構

9.2 食品網購消費狀況解析

9.2.1 食品網購品類消費類別

9.2.2 網購進口食品特征解析

（1）年齡與性別結構

（2）用戶職業(yè)結構

（3）用戶家庭屬性結構

9.2.3 網購奶制品特征解析

（1）年齡與性別結構

（2）用戶職業(yè)結構

（3）用戶家庭屬性結構

9.2.4 網購地方特產特征解析

（1）年齡與性別結構

（2）用戶職業(yè)結構

（3）用戶家庭屬性結構

9.2.5 網購生鮮食品特征解析

（1）年齡與性別結構

（2）用戶職業(yè)結構

（3）用戶家庭屬性結構

9.2.6 網購有機食品特征解析

（1）年齡與性別結構

（2）用戶職業(yè)結構

（3）用戶家庭屬性結構

9.2.7 網購健康食品特征解析

（1）年齡與性別結構

（2）用戶職業(yè)結構

9.3 食品網購其它消費屬性分析

9.3.1 食品網購支付方式特征

9.3.2 主要食品購物網站用戶單一度

9.3.3 網購食品人群購買力分析

（1）按性別對比分析

（2）按年齡對比分析

（3）按職業(yè)對比分析

（4）按家庭屬性對比分析

9.3.4 熱銷地區(qū)產品對比解析

（1）北京地區(qū)熱銷產品分析

（2）上海地區(qū)熱銷產品分析

（3）廣州地區(qū)熱銷產品分析

9.3.5 消費者年齡遞增與食品品類解析

9.4 食品網購滿意度及網站選擇因素

9.4.1 食品網購滿意度調查

9.4.2 食品網購期望

9.4.3 食品購物網站選擇因素

9.4.4 食品網購對線下購物影響

9.4.5 網民更加關注網購食品品質

9.4.6 生鮮產品網購受網民追捧

9.4.7 全球直采和產地直采將成食品電商新增長點

9.4.8 食品網購用戶細分化加劇

9.4.9 網購單一度呈現逐年下降趨勢

第十章附錄2：2021年度中國電子商務用戶體驗與投訴監(jiān)測報告（ZY LII）

10.1 2021年電子商務投訴情況

10.1.1 2021年電子商務投訴領域

10.1.2 2021年電子商務投訴金額

10.1.3 2021年電子商務投訴熱點地區(qū)

10.1.4 2021年電子商務投訴用戶性別

10.2 2021年網絡零售投訴情況

10.2.1 2021年網絡購物十大熱點投訴問題

10.2.2 2021年網絡購物十大被投訴網站

10.2.3 2021年TOP30網絡購物熱點被投訴網站

10.3 2021年網絡團購投訴情況

10.3.1 2021年網絡團購十大熱點投訴問題（ZY LII）

10.3.2 2021年網絡團購十大被投訴網站

10.3.3 2021年TOP20網絡團購熱點被投訴網站

10.4 2021年電子商務投訴案例

部分圖表目錄：

圖表1：2017-2021年我國綠色食品行業(yè)企業(yè)數量增長情況

圖表2：2017-2021年我國綠色食品行業(yè)產品數量增長情況

圖表3：2017-2021年我國綠色食品行業(yè)銷售額增長情況

圖表4：2017-2021年我國綠色食品行業(yè)出口額增長情況

圖表5：2017-2021年我國綠色食品產地監(jiān)測面積增長情況

圖表6：我國綠色食品主要產品數量與產品

圖表7：我國綠色食品產品類別結構

圖表8：2017-2021年我國綠色食品行業(yè)生產基地建設數量

圖表9：2017-2021年我國綠色食品行業(yè)生產基地建設規(guī)模

圖表10：2017-2021年我國綠色食品生產基地產品產量分析

圖表11：我國綠色食品生產基地產品結

圖表12：2017-2021年我國綠色食品國家級龍頭企業(yè)發(fā)展狀況

圖表13：2017-2021年我國綠色食品省級龍頭企業(yè)發(fā)展狀況

圖表14：2017-2021年我國綠色食品農民專業(yè)合作組織發(fā)展狀況

圖表15：2017-2021年食品電商用戶規(guī)模趨勢圖（單位：萬人，%）

圖表16：2017-2021年網購食品交易規(guī)模趨勢圖（單位：億元，%）

圖表17：2017-2021年食品電商用戶人均消費趨勢圖（單位：元/人）

圖表18：2017-2021年綠色食品電商占電子商務市場比重走勢圖（單位：%）

圖表19：2017-2021年綠色食品電商占網絡零售比重走勢圖（單位：%）

圖表20：中國與發(fā)達國家農產品腐率比較（單位：%）

圖表21：中國與發(fā)達國家冷鏈流通率比較（單位：%）

圖表22：國內外冷鏈發(fā)展情況對比（單位：%，萬立方米，萬輛）

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