2020-2026年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場行情監(jiān)測及投資發(fā)展?jié)摿蟾?/h1> 發(fā)布時間：2019-10-22 03:21:13
《2020-2026年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場行情監(jiān)測及投資發(fā)展?jié)摿蟾妗饭彩徽?，包?015-2019年中國網(wǎng)上購物市場競爭格局透析，2015-2019年中國主要網(wǎng)絡購物網(wǎng)站市場運營態(tài)勢及競爭力探究，2020-2026年中國網(wǎng)購市場發(fā)展趨勢與前景展望等內容。
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網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。通過網(wǎng)絡廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡廣告是主要的網(wǎng)絡營銷方法之一，在網(wǎng)絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式。
2019H1，中國網(wǎng)絡廣告季度市場規(guī)模為2592.1億元，其中Q1規(guī)模為1139.2億元，Q2規(guī)模為1452.9億元，相較于去年上半年同比增長23.5%。從季度數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡廣告市場增速呈現(xiàn)放緩趨勢，與2018Q2保持37.6%的同比增速相比，2019Q2增速下降超過15個百分點，降幅較大。增速放緩原因主要有兩方面：一方面，廣告主市場的不穩(wěn)定性及競爭加劇對營銷市場影響較大；另一方面，廣告主在預算有限的前提下，在廣告投放的周期和媒體上更加聚焦，季度性波動更加明顯。2017Q3-2019Q2中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：公共資料整理
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場行情監(jiān)測及投資發(fā)展?jié)摿蟾妗饭彩徽?。首先介紹了網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡廣告市場競爭格局。隨后，報告對網(wǎng)絡廣告做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對網(wǎng)絡廣告產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資網(wǎng)絡廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章2015-2019年世界網(wǎng)絡廣告產業(yè)運行態(tài)勢分析
第一節(jié)2015-2019年世界網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展總況
一、全球網(wǎng)絡廣告市場回穩(wěn)
二、全球網(wǎng)絡廣告開銷及增長情況
三、全球網(wǎng)絡廣告支出透析
四、全球網(wǎng)絡廣告市場數(shù)據(jù)監(jiān)測
五、全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模
六、全球網(wǎng)絡廣告將超廣播廣告
第二節(jié)2015-2019年美國網(wǎng)絡廣告市場分析
一、美國七種網(wǎng)絡廣告的研究發(fā)展
二、美國網(wǎng)絡廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網(wǎng)絡廣告規(guī)模有望超報紙
五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降
六、美國網(wǎng)絡廣告市場巨頭壟斷
第三節(jié)2015-2019年歐洲網(wǎng)絡廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇
二、歐洲網(wǎng)絡廣告發(fā)展展望
三、英國網(wǎng)絡廣告超過報紙廣告
四、法國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展迅速
第四節(jié)2015-2019年日本網(wǎng)絡廣告市場狀況分析
一、日本網(wǎng)絡廣告增長迅速
二、日本網(wǎng)絡廣告營收狀況
三、日本網(wǎng)絡廣告市場預測
四、日本網(wǎng)絡廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
第五節(jié)2015-2019年韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況分析
一、韓國網(wǎng)絡廣告收入變化過程
二、韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)力
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展預測
第六節(jié) 2020-2026年全球網(wǎng)絡廣告新趨勢探析
第二章2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告所屬行業(yè)運行新形勢透析
第一節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告產業(yè)總況
2019年H1網(wǎng)絡廣告細分領域市場份額占比
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
一、中國網(wǎng)絡廣告市場亮點聚焦
二、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展是時代的選擇
三、中國網(wǎng)絡廣告收入增長步入快車道
四、網(wǎng)絡廣告價值解析
五、網(wǎng)絡廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源
六、網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展趨于理性
第二節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告市場價格及盈利分析
一、中國網(wǎng)絡廣告價格偏低
二、網(wǎng)絡廣告的各種計價方式淺析
三、中國網(wǎng)絡媒體廣告定價方式當優(yōu)化發(fā)展
四、網(wǎng)絡廣告盈利模式需創(chuàng)新
五、“看廣告利潤分成”贏利模式析
第三節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告的精確營銷分析
一、精準營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響
二、互聯(lián)網(wǎng)精準營銷時代來臨
三、精準營銷的核心因素分析
四、精準廣告重新定義營銷算術
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、定向廣告市場總價值預測
第四節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告市場存在問題
一、網(wǎng)絡廣告期待結束“霸王時代”
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應
三、中國網(wǎng)絡廣告業(yè)點擊欺詐狀況及案例分析
四、網(wǎng)絡廣告年增長率差偏小
五、網(wǎng)絡廣告市場專業(yè)評測發(fā)展不充分
第五節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展策略分析
一、網(wǎng)絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展
二、國內網(wǎng)絡廣告的幾個發(fā)展方向分析
三、網(wǎng)絡廣告形式需創(chuàng)新
四、中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)需要技術支撐
第三章廣告效果評估的基本方法分析
第一節(jié) 發(fā)布方廣告目標的回歸與效果評估
一、采集范圍
二、分類標準
三、分類層次
四、數(shù)據(jù)留存
五、監(jiān)測流程與質量控制
第二節(jié) 接收方對廣告的感知研究
第三節(jié) 廣告?zhèn)鬟f過程的研究
一、媒體的接收群研究
二、媒體的覆蓋區(qū)域研究
三、媒體類型的研究
四、媒體檔次、形象的研究
第四節(jié) 廣告效果研究所采取的指標選擇
一、 廣告總量
二、趨勢性指標
三、廣告結構指標
l、廣告時段
2、廣告區(qū)域
第五節(jié) 用于描述消費者對廣告的理解的指標
一、愉悅性指標
二、可記憶性指標
三、傳播性指標
四、說服性指標
五、告知性指標
第四章2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告評估產業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2015-2019年中國經濟環(huán)境分析
一、國民經濟運行情況GDP
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數(shù)
五、工業(yè)發(fā)展形勢
六、固定資產投資情況
七、社會消費品零售總額
八、對外貿易&進出口
第二節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告評估產業(yè)政策分析
一、中華人民共和國廣告法
二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法
三、中國網(wǎng)絡廣告效果評估準則意見稿出臺
第三節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告評估產業(yè)社會環(huán)境分析
第五章網(wǎng)絡廣告效果評估及評估方法分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果評估及其意義網(wǎng)絡廣告效果包含兩方面的含義，
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果評估的原則進行評估工作必須遵循一定的原則
一、相關性原則
二、有效性原則
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果評估的內容及指標
一、廣告曝光次數(shù)（Advertising Impression）
二、點擊次數(shù)與點擊率（Click & Click Through Rate）
三、網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（Page View）
四、化次數(shù)與轉化率（Conversion & Conversion Rate）
第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告經濟效果評估的內容及指標可以概括為
一、網(wǎng)絡廣告收入（Income）
1、產品銷售因素的復雜性
2、網(wǎng)絡廣告效果的長期性
3、電子交易手段的落后性
二、網(wǎng)絡廣告成本（Cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡廣告的成本計算方式
1、千人印象成本（Cost Per Mille）
2、每點擊成本（Cost Per Click）
3、每行動成本（Cost Per Action）
第六章2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告評估產業(yè)運行形勢分析
第一節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告評估產業(yè)發(fā)展綜述
一、網(wǎng)絡廣告評估術語
二、微軟將測試網(wǎng)絡廣告評估新方法
三、網(wǎng)絡廣告建立科學評估模型
四、網(wǎng)絡廣告評估標準演變
第二節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告評估運行形勢分析
一、微軟測試網(wǎng)絡廣告效果評估新標準
二、網(wǎng)絡廣告效果評估方法及滿意度調研
三、玩賺網(wǎng)絡廣告：會評估算帳者贏
第三節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告評估存在問題分析
第七章2015-2019年中國網(wǎng)絡廣告評估價值分析
第一節(jié) CPM按照“展示收費”的效果評估模式
第二節(jié) CPC按照“點擊收費”的效果評估模式
第三節(jié)CPA “行動收費”的效果評估模式
第四節(jié)CPS “實際銷售收費”的效果評估模式
第八章2015-2019年中國網(wǎng)絡購物市場發(fā)展現(xiàn)狀綜述
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡購物市場發(fā)展階段分析
一、引入期（1997-2002年）
二、成長期（2011-2018-2019年）
三、成熟期（2015-2019年以后）
第二節(jié) 推動中國網(wǎng)購市場快速發(fā)展的主要原因簡析
一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購人數(shù)的急劇增長
二、上網(wǎng)購物已成為主流消費人群的消費習慣之一
第三節(jié) 2015-2019年中國網(wǎng)絡購物現(xiàn)狀分析
一、中國網(wǎng)上購物快速發(fā)展
二、淘寶極大推動網(wǎng)上購物的發(fā)展
三、網(wǎng)上購物呈現(xiàn)市場集中化
四、網(wǎng)上購物行為也呈現(xiàn)明顯的性別傾向
第四節(jié) 2015-2019年中國網(wǎng)絡購物市場問題分析
一、中國網(wǎng)絡購物消費者權益問題
二、中國網(wǎng)絡購物安全問題
三、中國網(wǎng)絡購物的支付結算問題
四、中國網(wǎng)絡購物商家信譽的問題
五、中國網(wǎng)絡購物立法問題
第五節(jié) 解決對策探討
一、銀行競爭促進銀行支付卡問題解決
二、搜索功能解決信息流問題
三、形成地域化發(fā)展解決物流問題
四、引導人們接受網(wǎng)絡購物，培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡購物習慣
五、降低網(wǎng)絡商店門檻，讓更多傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡購物服務
第九章2015-2019年中國網(wǎng)上購物市場競爭格局透析
第一節(jié) 2015-2019年中國網(wǎng)絡購物市場競爭力指標體系
第二節(jié) 2015-2019年中國兩類購物網(wǎng)站競爭力對比
一、B2C類購物網(wǎng)站競爭力分析
二、C2C類購物網(wǎng)站競爭力分析
第三節(jié) 2015-2019年中國C2C典型購物網(wǎng)站競爭力對比
一、經營指標
二、營銷指標
第十章2015-2019年中國主要網(wǎng)絡購物網(wǎng)站市場運營態(tài)勢及競爭力探究
第一節(jié) 2015-2019年中國網(wǎng)絡購物市場兩類購物網(wǎng)站的用戶使用行為
一、中國兩類網(wǎng)絡購物平臺用戶訪問次數(shù)
二、中國兩類網(wǎng)絡購物平臺用戶月度總有效瀏覽時間
第二節(jié) 2015-2019年中國B2C類購物網(wǎng)站
一、卓越網(wǎng)
二、當當網(wǎng)
第三節(jié) 2015-2019年中國C2C類購物網(wǎng)站
一、淘寶
二、eBay易趣
三、拍拍網(wǎng)
第十一章2020-2026年中國網(wǎng)購市場發(fā)展趨勢與前景展望 （ZY LII）
第一節(jié) 2020-2026年中國網(wǎng)購市場發(fā)展趨勢探究
一、“網(wǎng)上購物”已成為一種時尚和趨勢
二、服裝紡織、鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢頭
三、老齡網(wǎng)民、農村網(wǎng)民增多
四、網(wǎng)絡購物在全國消費品銷售市場中的地位日益攀升
五、國際化趨勢明顯
第二節(jié)2020-2026年中國網(wǎng)購市場發(fā)展前景展望
一、用戶數(shù)和交易額持續(xù)升高
二、競爭加劇，導致市場快速走向成熟
三、多模式融合與創(chuàng)新，盡顯資源優(yōu)勢
四、C2C網(wǎng)站的收費是必然，但是還需待以時日
第三節(jié) 2020-2026年中國網(wǎng)購市場發(fā)展策略點評 （ZY LII）
部分圖表目錄：
圖表：2015-2019年全球網(wǎng)上購物市場容量變化趨勢圖
圖表：2015-2019年全球B2C市場交易額變化趨勢圖
圖表：2015-2019年美國B2C市場交易額變化趨勢圖
圖表：2019年亞洲B2C電子商務零售額相關數(shù)據(jù)
圖表：2015-2019年中國居民人均消費性支出增長趨勢圖
圖表：2015-2019年中國網(wǎng)民規(guī)模增長趨勢圖
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶職業(yè)分布狀況
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶樣本屬性
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶購物次數(shù)
圖表：中國網(wǎng)民未進行網(wǎng)絡購物原因
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶獲知購物網(wǎng)站渠道
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶網(wǎng)絡購物溝通方式
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶網(wǎng)絡購物支付方式
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶交易網(wǎng)站類型
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶預購網(wǎng)站類型
圖表：中國網(wǎng)絡購物買家交易考慮因素
圖表：2019年度購物用戶在各購物網(wǎng)站上的分布（占各城市買家受訪者比例）
圖表：中國主要購物網(wǎng)站買家用戶滿意度
圖表：網(wǎng)上購物消費者數(shù)量與滲透率比較
圖表：中國網(wǎng)絡購物網(wǎng)站買家用戶忠誠度
圖表：中國網(wǎng)絡購物買家在兩類購物網(wǎng)站購買商品種類
圖表：中國網(wǎng)絡購物賣家交易主要考慮因素
圖表：中國網(wǎng)絡購物賣家網(wǎng)上售物方式
圖表：中國主要購物網(wǎng)站網(wǎng)上售物買主
圖表：中國網(wǎng)絡購物網(wǎng)站網(wǎng)上售物網(wǎng)下成交情況
圖表：中國網(wǎng)絡購物賣家出售商品種類
圖表：網(wǎng)民對購物網(wǎng)站核心功能的評價
圖表：評價購物網(wǎng)站競爭力的相關指標
圖表：2015-2019年中國GDP總量及增長趨勢圖
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結合智研咨詢監(jiān)測產品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應當自行關注相應的更新或修改。任何機構或個人應對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產業(yè)咨詢經驗
02
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03
智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
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智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調研等全案產業(yè)咨詢服務
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智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準確
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