2022-2028年中國(guó)旅游景區(qū)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略報(bào)告

第一章旅游景區(qū)相關(guān)概述及發(fā)展環(huán)境

第一節(jié) 旅游景區(qū)的相關(guān)概述

一、旅游產(chǎn)業(yè)的特性

（一）旅游業(yè)定義

（二）旅游業(yè)三要素

（三）旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

二、旅游景區(qū)的定義

三、旅游景區(qū)構(gòu)成要素

（一）游覽

（二）娛樂

（三）旅行

（四）飲食

（五）住宿

（六）購(gòu)物

四、旅游景區(qū)級(jí)別劃分

五、旅游景區(qū)行業(yè)地位

第二節(jié) 2021年旅游景區(qū)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析

二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析

三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額

五、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析

第三節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展的政策環(huán)境

一、近年中國(guó)主要旅游支持政策

二、《中華人民共和國(guó)旅游法》

三、促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見

四、《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》

五、金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見

六、《旅游質(zhì)量發(fā)展綱要》

七、旅游局令第38號(hào)《旅游行政處罰辦法》

八、國(guó)家對(duì)旅游業(yè)發(fā)展扶持力度不斷加大

九、《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)管理辦法》

第四節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展的消費(fèi)環(huán)境

一、城鄉(xiāng)居民收入消費(fèi)情況分析

二、居民收入與旅游消費(fèi)相關(guān)性

三、城鄉(xiāng)居民人均旅游花費(fèi)情況

四、居民奢侈品消費(fèi)情況分析

第五節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展的交通環(huán)境

一、鐵路投資建設(shè)情況

二、公路投資建設(shè)情況

三、機(jī)場(chǎng)投資建設(shè)情況

四、交通行業(yè)客貨運(yùn)輸情況

第六節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境

一、中國(guó)人口總量及結(jié)構(gòu)

二、中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程

第七節(jié) 國(guó)民旅游休閑制度分析

一、休假制度對(duì)旅游發(fā)展影響

（一）國(guó)際帶薪休假制度比較

（二）休假對(duì)各國(guó)旅游業(yè)影響

（三）日本休假旅游案例分析

（四）中國(guó)臺(tái)灣休假旅游案例分析

二、旅游休閑綱要頒發(fā)必要性

三、旅游休閑綱要修訂情況

四、旅游休閑綱要試點(diǎn)情況

五、鼓勵(lì)旅游消費(fèi)落實(shí)帶薪休假

第二章國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)所屬行業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)透析

第一節(jié) 世界旅游所屬行業(yè)發(fā)展分析

一、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況分析

二、世界旅游行業(yè)發(fā)展概況

三、全球旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況

四、全球國(guó)際旅游人數(shù)分析

五、全球國(guó)際旅游收入分析

六、主要國(guó)家及旅游業(yè)概況

（一）美國(guó)

（二）歐洲

（三）日本

（四）中國(guó)臺(tái)灣

第二節(jié) 中國(guó)旅游業(yè)所屬行業(yè)發(fā)展概況

一、中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展概述

二、旅游業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變

三、旅游信息化發(fā)展情況

四、旅游市場(chǎng)存在的問題

第三節(jié) 中國(guó)旅游市場(chǎng)總體情況

一、國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展特征

二、旅游總收入增長(zhǎng)情況

三、旅游業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模

第四節(jié) 中國(guó)旅游市場(chǎng)調(diào)查情況

一、全國(guó)旅游投訴情況分析

二、全國(guó)游客滿意度調(diào)查情況

三、旅游者消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析

四、中國(guó)公民旅游關(guān)注度分析

第五節(jié) 中國(guó)旅游行業(yè)格局

一、全球旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

二、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局及其

（一）旅游區(qū)競(jìng)爭(zhēng)格局

（二）旅行社業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局

（三）旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的變化趨勢(shì)

第三章中國(guó)旅游行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

第一節(jié) 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展分析

一、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)規(guī)模

二、國(guó)內(nèi)旅游收入規(guī)模

三、國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)

第二節(jié) 入境旅游市場(chǎng)發(fā)展分析

一、入境旅游接待人數(shù)

二、入境旅游外匯收入

三、入境旅游客源情況

（一）客源結(jié)構(gòu)分析

（二）客源入境方式

（三）入境旅游目的

（四）年齡及性別結(jié)構(gòu)

四、入境旅游過夜游客數(shù)

第三節(jié) 出境旅游市場(chǎng)發(fā)展分析

一、中國(guó)出境旅游市場(chǎng)規(guī)模分析

二、中國(guó)出境旅游市場(chǎng)特征分析

三、中國(guó)長(zhǎng)線出國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

四、中國(guó)居民出境旅游意向調(diào)查

（一）居民出境旅游計(jì)劃調(diào)查

（二）居民出境旅游目的分析

（三）居民出境旅游選擇偏好

（四）居民出境旅游目的地偏好

（五）居民旅游信息渠道調(diào)查

五、中國(guó)出境旅游市場(chǎng)趨勢(shì)分析

第四節(jié) 黃金周及小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)分析

一、十一黃金周旅游市場(chǎng)分析

二、春節(jié) 黃金周旅游市場(chǎng)分析

三、元旦小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)分析

四、清明小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)分析

第四章中國(guó)旅游景區(qū)所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國(guó)景區(qū)資源現(xiàn)狀綜述

一、中國(guó)景區(qū)資源規(guī)模

二、中國(guó)世界遺產(chǎn)名錄

三、中國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)分析

（一）5A級(jí)旅游景區(qū)發(fā)展變遷

（二）5A級(jí)旅游景區(qū)分布情況

四、全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)村

（一）第一批特色景觀旅游名鎮(zhèn)村

（二）第二批特色景觀旅游名鎮(zhèn)村

第二節(jié) 中國(guó)旅游景區(qū)細(xì)分領(lǐng)域分析

一、自然類的旅游景區(qū)

二、人文類的旅游景區(qū)

三、混合類的旅游景區(qū)

四、主題公園旅游景區(qū)

五、社會(huì)類的旅游景區(qū)

第三節(jié) 旅游景區(qū)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、旅游景區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析

二、旅游景區(qū)行業(yè)排名情況

（一）旅游景區(qū)營(yíng)業(yè)收入排名

（二）旅游景區(qū)門票收入排名

（三）景區(qū)接待游客人數(shù)排名

三、旅游景區(qū)發(fā)展中的問題

第四節(jié) 旅游景區(qū)調(diào)研情況分析

一、2021年景區(qū)調(diào)研

（一）旅游景區(qū)景氣狀況

（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析

（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

二、2021年景區(qū)調(diào)研

（一）旅游景區(qū)景氣狀況

（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析

（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

三、2021年景區(qū)調(diào)研

（一）旅游景區(qū)景氣狀況

（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析

（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

四、2021年景區(qū)調(diào)研

（一）旅游景區(qū)景氣狀況

（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析

（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

五、2021年景區(qū)調(diào)研

（一）旅游景區(qū)景氣狀況

（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析

（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

六、2021年景區(qū)調(diào)研

（一）旅游景區(qū)景氣狀況

（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析

（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

七、2021年景區(qū)調(diào)研

（一）旅游景區(qū)景氣狀況

（二）旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)分析

（三）旅游景區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài)

八、2021年景區(qū)調(diào)研

（一）旅游景區(qū)景氣狀況

（二）旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)分析

（三）旅游景區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài)

九、2021年景區(qū)調(diào)研

（一）旅游景區(qū)景氣狀況

（二）旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)分析

（三）旅游景區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài)

十、2021年景區(qū)調(diào)研

（一）旅游景區(qū)景氣狀況

（二）旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)分析

（三）旅游景區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài)

第五節(jié) 高鐵建設(shè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展影響

一、高鐵對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展影響

二、京津高鐵對(duì)地區(qū)旅游影響

三、武廣高鐵對(duì)地區(qū)旅游影響

四、京滬高鐵對(duì)地區(qū)旅游影響

（一）京滬高鐵基本情況分析

（二）京滬高鐵對(duì)旅游景區(qū)影響

第五章國(guó)內(nèi)重點(diǎn)旅游資源闡述

第一節(jié) 中國(guó)A級(jí)旅游區(qū)結(jié)構(gòu)情況

第二節(jié) 中國(guó)十大旅游資源區(qū)分析

一、東北林海雪原旅游資源區(qū)

（一）地理位置

（二）區(qū)域分析

（三）區(qū)域特色

二、中原古文化旅游資源區(qū)

（一）地理位置

（二）區(qū)域分析

（三）區(qū)域特色

三、華東山水園林旅游資源區(qū)

（一）地理位置

（二）區(qū)域分析

（三）區(qū)域特色

四、華中名山峽谷旅游資源區(qū)

（一）地理位置

（二）區(qū)域分析

（三）區(qū)域特色

五、華南熱帶風(fēng)光旅游資源區(qū)

（一）地理位置

（二）區(qū)域分析

（三）區(qū)域特色

六、西南奇山異水風(fēng)土人情旅游資源區(qū)

（一）地理位置

（二）區(qū)域分析

（三）區(qū)域特色

七、西北“絲路”文化旅游資源區(qū)

（一）地理位置

（二）區(qū)域分析

（三）區(qū)域特色

八、內(nèi)蒙古草原風(fēng)情旅游資源區(qū)

（一）地理位置

（二）區(qū)域分析

（三）區(qū)域特色

九、青藏高原旅游資源區(qū)

（一）地理位置

（二）區(qū)域分析

（三）區(qū)域特色

十、港澳臺(tái)旅游資源區(qū)

（一）地理位置

（二）區(qū)域分析

（三）區(qū)域特色

第六章中國(guó)不同類型旅游景區(qū)分析

第一節(jié) 自然風(fēng)光景區(qū)

一、自然風(fēng)光資源開發(fā)現(xiàn)狀

二、自然風(fēng)光旅游需求特點(diǎn)

三、自然風(fēng)光景區(qū)區(qū)域分布

四、自然風(fēng)光景區(qū)開發(fā)策略

五、自然風(fēng)光景區(qū)開發(fā)案例

（一）安徽黃山

（二）四川九寨溝

（三）廣西桂林山水

（四）云南西雙版納

（五）新疆天池

（六）海南天涯海角

（七）西藏珠穆朗瑪峰

（八）陜西華山

（九）湖南張家界

（十）湖北神農(nóng)架

第二節(jié) 歷史古跡景區(qū)

一、歷史古跡資源開發(fā)現(xiàn)狀

二、歷史古跡旅游需求特點(diǎn)

三、歷史古跡景區(qū)區(qū)域分布

四、歷史古跡景區(qū)開發(fā)策略

五、歷史古跡景區(qū)開發(fā)案例

（一）北京故宮

（二）萬里長(zhǎng)城

（三）秦陵兵馬俑

（四）甘肅敦煌莫高窟

（五）周口店北京猿人遺址

（六）避暑山莊

（七）河南少林寺

（八）杭州西湖

（九）蘇州園林

（十）西安華清池景區(qū)

（十一）西藏布達(dá)拉宮

（十二）重慶大足石刻

（十三）四川青城山

（十四）山西大同云岡石窟

第三節(jié) 紅色旅游景區(qū)

一、中國(guó)紅色旅游的界定

二、中國(guó)紅色旅游發(fā)展概述

三、中國(guó)紅色旅游發(fā)展歷程

四、國(guó)內(nèi)紅色旅游興起原因

五、紅色旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃

六、重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)分析

（一）滬浙紅色旅游區(qū)

（二）湘贛閩紅色旅游區(qū)

（三）左右江紅色旅游區(qū)

（四）黔北黔西紅色旅游區(qū)

（五）雪山草地紅色旅游區(qū)

（六）陜甘寧紅色旅游區(qū)

（七）東北紅色旅游區(qū)

（八）魯蘇皖紅色旅游區(qū)

（九）大別山紅色旅游區(qū)

（十）太行山紅色旅游區(qū)

第四節(jié) 生態(tài)旅游景區(qū)

一、生態(tài)旅游的概念簡(jiǎn)述

二、生態(tài)旅游發(fā)展問題分析

三、地區(qū)生態(tài)旅游景區(qū)分析

（一）西藏生態(tài)旅游景區(qū)情況

（二）安徽生態(tài)旅游景區(qū)情況

（三）四川生態(tài)旅游景區(qū)情況

四、生態(tài)旅游市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇

五、生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展策略

六、生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)案例

（一）婺源生態(tài)旅游區(qū)

（二）九間棚生態(tài)旅游區(qū)

（三）長(zhǎng)清武莊鄉(xiāng)旅游區(qū)

（四）柳州市洛維旅游區(qū)

（五）亭區(qū)紅棗自助游景區(qū)

第五節(jié) 主題公園景區(qū)

一、全球主題公園接待游客情況

二、中外主題公園盈利模式比較

三、中國(guó)主題公園國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施

四、中國(guó)暫停大型主題公園建設(shè)

五、中國(guó)主題公園連鎖經(jīng)營(yíng)探索

（一）主題公園連鎖經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵

（二）國(guó)外主題公園連鎖經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

（三）中國(guó)主題公園連鎖經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)

（四）主題公園連鎖經(jīng)營(yíng)策略分析

六、主題公園景區(qū)開發(fā)案例

（一）深圳歡樂谷案例

（二）西安大唐芙蓉園

（三）豐都鬼文化樂園

（四）上海迪斯尼項(xiàng)目

第六節(jié) 溫泉旅游景區(qū)

一、中國(guó)溫泉旅游發(fā)展概述

二、溫泉旅游消費(fèi)特征分析

三、溫泉旅游景區(qū)開發(fā)的問題

四、國(guó)外溫泉旅游景區(qū)發(fā)展啟示

五、溫泉旅游景區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)

六、溫泉旅游景區(qū)開發(fā)案例

（一）廬山天沐溫泉度假村

（二）珠海海泉灣度假區(qū)

（三）四川海螺溝溫泉景區(qū)

（四）茗湯溫泉度假村

（五）九華山莊溫泉度假村

（六）德宗溫泉度假村

（七）金山溫泉度假村

（八）安寧溫泉度假村

第七節(jié) 古鎮(zhèn)旅游景區(qū)

一、中國(guó)古鎮(zhèn)旅游分布情況

二、古鎮(zhèn)旅游消費(fèi)特點(diǎn)分析

三、古鎮(zhèn)旅游景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀

四、古鎮(zhèn)旅游景區(qū)開發(fā)案例

（一）浙江烏鎮(zhèn)自助游景區(qū)

（二）平遙古鎮(zhèn)自助游景區(qū)

（三）上饒大理坑古鎮(zhèn)景區(qū)

（四）麗江古城自助游景區(qū)

（五）大理古城自助游景區(qū)

（六）湖南鳳凰古城旅游區(qū)

第八節(jié) 工業(yè)旅游景區(qū)

一、工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)概念簡(jiǎn)述

二、德國(guó)工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)啟示

三、中國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展特征

四、中國(guó)工業(yè)旅游資源分布

五、工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)問題分析

六、工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

七、體驗(yàn)型工業(yè)旅游開發(fā)分析

八、工業(yè)旅游景區(qū)開發(fā)案例

（一）玉林燕京啤酒工業(yè)旅游

（二）柳州卷煙廠工業(yè)旅游區(qū)

（三）煙臺(tái)龍大集團(tuán)工業(yè)旅游

（四）三精制藥工業(yè)旅游示范園

第七章旅游景區(qū)門票定價(jià)情況分析

第一節(jié) 旅游景區(qū)定價(jià)政策分析

第二節(jié) 旅游景區(qū)門票定價(jià)模型

一、目前旅游景區(qū)門票定價(jià)問題

二、旅游景區(qū)門票價(jià)格本質(zhì)辨析

三、景區(qū)科學(xué)定價(jià)應(yīng)考慮的因素

四、旅游景區(qū)門票定價(jià)模型構(gòu)建

五、旅游景區(qū)定價(jià)案例實(shí)證分析

第三節(jié) 旅游景區(qū)提價(jià)情況分析

一、景區(qū)門票上漲的原因分析

二、門票提價(jià)對(duì)景區(qū)收入影響

三、景區(qū)門票漲價(jià)程序分析

四、近年景區(qū)提價(jià)模式分析

（一）直接提價(jià)方式

（二）其他變通方式

五、景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)策略分析

六、未來旅游景區(qū)提價(jià)預(yù)期

第八章中國(guó)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)總況

一、旅游景區(qū)進(jìn)入創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

二、旅游景區(qū)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

第二節(jié) 中國(guó)旅游景區(qū)排名情況

一、2021年旅游景區(qū)百?gòu)?qiáng)排名

二、2021年旅游景區(qū)百?gòu)?qiáng)分析

三、中國(guó)最美潛力景區(qū)排行榜

第三節(jié) 中國(guó)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力研究

一、區(qū)域內(nèi)旅游景區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)

二、森林生態(tài)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究

三、旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)差異化分析

第四節(jié) 中國(guó)旅游景區(qū)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析

一、過度競(jìng)爭(zhēng)的主要原因分析

二、過度競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的弊端分析

三、競(jìng)爭(zhēng)必須著眼于游客需求

四、競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)當(dāng)著力于景區(qū)價(jià)值

第五節(jié) 中國(guó)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第九章旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理分析

第一節(jié) 旅游景區(qū)收益鏈分析

一、基礎(chǔ)性收益節(jié) 點(diǎn)

二、支持性收益節(jié) 點(diǎn)

三、延伸性收益節(jié) 點(diǎn)

第二節(jié) 旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)模式分析

一、政府配置模式

二、市場(chǎng)配置模式

三、景政合一模式

四、國(guó)家公園模式

第三節(jié) 景區(qū)收益管理策略分析

一、建立科學(xué)價(jià)格體系

二、加強(qiáng)景區(qū)游客管理

三、重點(diǎn)管理收益來源

四、充分注重開源節(jié) 流

第四節(jié) 旅游者心理行為對(duì)景區(qū)影響

一、對(duì)景區(qū)的正面影響

二、對(duì)景區(qū)的負(fù)面影響

三、減少負(fù)面行為對(duì)策

第五節(jié) 旅游景區(qū)低碳旅游產(chǎn)品開發(fā)

一、低碳旅游發(fā)展概述

二、開展低碳旅游的意義

三、低碳旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則

四、低碳旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）設(shè)計(jì)核心思想

（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容

（三）低碳旅游服務(wù)

（四）低碳旅游管理

第十章旅游景區(qū)營(yíng)銷策略分析

第一節(jié) 旅游景區(qū)營(yíng)銷策略

一、景區(qū)產(chǎn)品科學(xué)定位

二、旅游景區(qū)產(chǎn)品組合

三、景區(qū)如何選擇市場(chǎng)

四、同區(qū)域的聯(lián)合營(yíng)銷

五、景區(qū)深度開發(fā)策略

六、營(yíng)銷信息的收集與管理

第二節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新

一、景區(qū)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀

（一）營(yíng)銷意識(shí)淡薄

（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

（三）惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇

（四）促銷手段低效

（五）品牌構(gòu)建乏力

二、景區(qū)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新對(duì)策

（一）積極開展品牌營(yíng)銷

（二）核心體驗(yàn)營(yíng)銷設(shè)計(jì)

（三）借助事件營(yíng)銷策略

（四）整合營(yíng)銷傳播策略

（五）技術(shù)支撐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

第三節(jié) 旅游景區(qū)品牌傳播分析

一、品牌傳播的意義

二、品牌傳播的主體

三、品牌傳播的內(nèi)容

四、品牌傳播的方式

五、品牌傳播的媒介

第四節(jié) 二線品牌景區(qū)營(yíng)銷法則

一、政策系統(tǒng)定規(guī)矩

二、價(jià)格管控貼市場(chǎng)

三、確保利潤(rùn)促主推

四、持續(xù)促銷助循環(huán)

五、培訓(xùn)到位穩(wěn)上量

六、客情溝通增和諧

七、管理精細(xì)出效益

第五節(jié) 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析

一、旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

二、景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支撐條件

三、旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略

四、景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典案例

（一）九寨溝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例

（二）天臺(tái)山網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例

（三）千島湖網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例

（四）張家界網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例

（五）西湖太子灣微博營(yíng)銷

（六）安吉縣微博營(yíng)銷案例

（七）山東周村借力影視劇

（八）天山天池最美網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

第十一章旅游景區(qū)投資盈利分析

第一節(jié) 旅游景區(qū)盈利模式

一、門票經(jīng)濟(jì)模式

二、產(chǎn)業(yè)鏈拓展模式

三、景區(qū)盈利模式選擇

（一）景區(qū)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析

（二）拓寬景區(qū)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

（三）延伸景區(qū)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

第二節(jié) 景區(qū)上市企業(yè)情況分析

一、景區(qū)接待游客數(shù)量分析

二、景區(qū)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

三、主要景區(qū)游客量及收入

第三節(jié) 景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓分析

一、旅游景區(qū)特性分析

二、經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓問題及原因

三、經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓的基本對(duì)策

第四節(jié) 中小旅游景區(qū)融資研究

一、中小景區(qū)融資現(xiàn)狀及其困境

二、中小景區(qū)融資困境原因剖析

三、治理中小景區(qū)融資困境對(duì)策

第十二章中國(guó)旅游景區(qū)相關(guān)行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 酒店業(yè)所屬行業(yè)發(fā)展分析

一、星級(jí)飯店發(fā)展分析

（一）星級(jí)飯店總體統(tǒng)計(jì)情況

（二）各省區(qū)市星級(jí)飯店情況

（三）三大區(qū)域星級(jí)飯店情況

（四）旅游城市星級(jí)飯店情況

二、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店發(fā)展分析

（一）經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)規(guī)模分析

（二）經(jīng)濟(jì)型酒店搶會(huì)議市場(chǎng)

（三）經(jīng)濟(jì)型酒店布局二三線

（四）經(jīng)濟(jì)型酒店消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者構(gòu)成及特征分析

2、消費(fèi)的動(dòng)機(jī)與原因分析

3、消費(fèi)者的認(rèn)知能力分析

4、消費(fèi)者心理與消費(fèi)趨勢(shì)

（五）經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展瓶頸分析

（六）經(jīng)濟(jì)型酒店固有模式突破

（七）經(jīng)濟(jì)型酒店品牌兩大趨勢(shì)

（八）經(jīng)濟(jì)型酒店轉(zhuǎn)型策略分析

第二節(jié) 餐飲業(yè)所屬行業(yè)發(fā)展分析

一、餐飲業(yè)所屬行業(yè)發(fā)展概況

二、餐飲所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

三、餐飲所屬行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債統(tǒng)計(jì)

四、餐飲所屬行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析

五、餐飲所屬行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

六、國(guó)內(nèi)各地餐飲所屬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

七、餐飲所屬行業(yè)百?gòu)?qiáng)經(jīng)營(yíng)情況

（一）百?gòu)?qiáng)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)狀況

（二）餐飲百?gòu)?qiáng)收入結(jié)構(gòu)分析

（三）餐飲百?gòu)?qiáng)業(yè)績(jī)綜合表現(xiàn)

（四）餐飲百?gòu)?qiáng)業(yè)態(tài)比較分析

八、國(guó)內(nèi)餐飲行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

九、國(guó)內(nèi)餐飲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 旅行社所屬行業(yè)發(fā)展分析

一、旅行社所屬行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（一）旅行社數(shù)量規(guī)模統(tǒng)計(jì)

（二）旅行社地區(qū)數(shù)量規(guī)模

（三）旅行社區(qū)域排名情況

二、旅行社行業(yè)總體結(jié)構(gòu)分析

（一）旅行社區(qū)域分布情況

（二）旅行社所屬行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分布

（三）旅行社類別分布情況

三、旅行社國(guó)內(nèi)游業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況

（一）旅行社國(guó)內(nèi)游所屬行業(yè)營(yíng)業(yè)收入分析

（二）旅行社國(guó)內(nèi)游所屬行業(yè)務(wù)利潤(rùn)分析

（三）旅行社國(guó)內(nèi)游組織和接待情況

1、旅行社國(guó)內(nèi)游組織情況

2、旅行社國(guó)內(nèi)游接待情況

3、旅行社國(guó)內(nèi)游地區(qū)情況

四、旅行社入境游業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況

（一）旅行社入境游所屬行業(yè)營(yíng)業(yè)收入分析

（二）旅行社入境游所屬行業(yè)務(wù)利潤(rùn)分析

（三）旅行社入境游外聯(lián)和接待情況

1、旅行社入境游外聯(lián)情況

2、旅行社入境游接待情況

3、旅行社入境游客源地情況

第十三章重點(diǎn)省市旅游景區(qū)開發(fā)剖析

第一節(jié) 北京市

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、旅游景區(qū)開發(fā)情況

（一）自然風(fēng)光類

（二）歷史古跡類

（三）民族文化類

（四）地域特色類

三、旅游景區(qū)開發(fā)規(guī)劃

第二節(jié) 廣東省

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、旅游景區(qū)開發(fā)情況

（一）自然風(fēng)光類

（二）歷史古跡類

（三）民族文化類

（四）地域特色類

三、旅游景區(qū)開發(fā)規(guī)劃

第三節(jié) 四川省

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、旅游景區(qū)開發(fā)情況

（一）自然風(fēng)光類

（二）歷史古跡類

（三）民族文化類

（四）地域特色類

三、旅游景區(qū)開發(fā)規(guī)劃

第四節(jié) 浙江省

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、旅游景區(qū)開發(fā)情況

（一）自然風(fēng)光類

（二）歷史古跡類

（三）民族文化類

（四）地域特色類

三、旅游景區(qū)開發(fā)規(guī)劃

第五節(jié) 海南省

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、旅游景區(qū)開發(fā)情況

（一）自然風(fēng)光類

（二）歷史古跡類

（三）民族文化類

（四）地域特色類

三、旅游景區(qū)開發(fā)規(guī)劃

第六節(jié) 河南省

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、旅游景區(qū)開發(fā)情況

（一）自然風(fēng)光類

（二）歷史古跡類

（三）民族文化類

（四）地域特色類

三、旅游景區(qū)開發(fā)規(guī)劃

第七節(jié) 湖南省

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、旅游景區(qū)開發(fā)情況

（一）自然風(fēng)光類

（二）歷史古跡類

（三）民族文化類

（四）地域特色類

三、旅游景區(qū)開發(fā)規(guī)劃

第八節(jié) 廣西區(qū)

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、旅游景區(qū)開發(fā)情況

（一）自然風(fēng)光類

（二）歷史古跡類

（三）民族文化類

（四）地域特色類

三、旅游景區(qū)開發(fā)規(guī)劃

第九節(jié) 云南省

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、旅游景區(qū)開發(fā)情況

（一）自然風(fēng)光類

（二）歷史古跡類

（三）民族文化類

（四）地域特色類

三、旅游景區(qū)開發(fā)規(guī)劃

第十節(jié) 陜西省

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、旅游景區(qū)開發(fā)情況

（一）自然風(fēng)光類

（二）歷史古跡類

（三）民族文化類

（四）地域特色類

三、旅游景區(qū)開發(fā)規(guī)劃

第十一節(jié) 重慶市

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、旅游景區(qū)開發(fā)情況

（一）自然風(fēng)光類

（二）歷史古跡類

（三）民族文化類

（四）地域特色類

三、旅游景區(qū)開發(fā)規(guī)劃

第十二節(jié) 西藏區(qū)

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

二、旅游景區(qū)開發(fā)情況

（一）自然風(fēng)光類

（二）歷史古跡類

（三）民族文化類

（四）地域特色類

三、旅游景區(qū)開發(fā)規(guī)劃

第十四章中國(guó)旅游景區(qū)相關(guān)上市企業(yè)分析

第一節(jié) 北京京西風(fēng)光旅游開發(fā)股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

四、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

第二節(jié) 云南旅游股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

四、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

第三節(jié) 麗江玉龍旅游股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

四、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

第四節(jié) 桂林旅游股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

四、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

第五節(jié) 黃山旅游發(fā)展股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

四、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

第六節(jié) 西藏旅游股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

四、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

第七節(jié) 峨眉山旅游股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

四、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

第八節(jié) 西安旅游股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

四、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

第九節(jié) 深圳華僑城股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

四、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

第十節(jié) 杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司

一、企業(yè)基本情況

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

四、企業(yè)盈利能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

第十五章2022-2028年中國(guó)旅游業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一節(jié) 中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展前景分析

一、旅游行業(yè)“十三五”規(guī)劃綱要分析

二、旅游業(yè)信息化“十三五”發(fā)展目標(biāo)

三、旅游公共服務(wù)“十三五”專項(xiàng)規(guī)劃

四、《國(guó)民旅游休閑綱要》規(guī)劃目標(biāo)

第二節(jié) 國(guó)民旅游休閑綱要內(nèi)容

一、落實(shí)帶薪休假制度推動(dòng)長(zhǎng)線旅游

二、加強(qiáng)旅游設(shè)施建設(shè)擴(kuò)大旅游人群

三、進(jìn)一步刺激國(guó)民休閑旅游消費(fèi)

（一）銀發(fā)旅游與修學(xué)旅游

（二）獎(jiǎng)勵(lì)旅游

（三）福利旅游

四、后續(xù)系列國(guó)民旅游政策展望

第三節(jié) 中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、中國(guó)將成全球最大國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)

二、中西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展將提速

三、競(jìng)爭(zhēng)將加速旅游企業(yè)整合重組

四、高端旅游成未來新的旅游熱點(diǎn)

第四節(jié) 中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展情況預(yù)測(cè)

一、國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)發(fā)展情況預(yù)測(cè)

二、入境游市場(chǎng)發(fā)展情況預(yù)測(cè)

三、出境游市場(chǎng)發(fā)展情況預(yù)測(cè)

四、中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第十六章2022-2028年中國(guó)旅游景區(qū)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 旅游景區(qū)投資開發(fā)概述

一、景區(qū)項(xiàng)日投資問題

二、景區(qū)項(xiàng)目投資方式

（一）自然景區(qū)投資方式

（二）文化景區(qū)投資方式

（三）人造景區(qū)投資方式

三、景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目投資模式

四、規(guī)范旅游景區(qū)投資行為

第二節(jié) 中國(guó)旅游景區(qū)投資現(xiàn)狀分析

一、海東旅游投資建設(shè)情況

二、頤和集團(tuán)擬投資開發(fā)臺(tái)山溫泉城

三、陸渾湖文化旅游度假區(qū)綜合項(xiàng)目

四、曲沃文化旅游項(xiàng)目投資建設(shè)情況

五、甘肅張掖公開拍賣旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)

六、平和投資打造國(guó)際級(jí)汽車露營(yíng)基地

第三節(jié) 2022-2028年中國(guó)旅游景區(qū)投資機(jī)會(huì)分析

一、中國(guó)旅游景區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)潛力

二、中國(guó)旅游景區(qū)投資環(huán)境分析

三、旅游景區(qū)具有良好投資價(jià)值

第四節(jié) 2022-2028年中國(guó)旅游景區(qū)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、政策風(fēng)險(xiǎn)

二、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

三、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

四、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

五、自然災(zāi)害不可抗因素風(fēng)險(xiǎn)

第五節(jié) 2022-2028年中國(guó)旅游景區(qū)投資策略與建議

第十七章中國(guó)旅游景區(qū)關(guān)聯(lián)企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo)

第一節(jié) 旅游景區(qū)關(guān)聯(lián)企業(yè)融資渠道與選擇分析

一、旅游景區(qū)企業(yè)融資方法與渠道簡(jiǎn)析

二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇

三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道

四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu)

五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向

第二節(jié) 旅游景區(qū)關(guān)聯(lián)企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件

一、旅游景區(qū)企業(yè)境內(nèi)上市主要目的

二、旅游景區(qū)企業(yè)上市需滿足的條件

（一）企業(yè)境內(nèi)主板IPO主要條件

（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件

（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件

三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題

第三節(jié) 旅游景區(qū)關(guān)聯(lián)企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備

一、企業(yè)該不該上市

二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市

三、企業(yè)應(yīng)何地上市

四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備

（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估

（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組

（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu)

（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu)

第四節(jié) 旅游景區(qū)關(guān)聯(lián)企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施

一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建

二、盡職調(diào)查及問題解決方案

三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題

四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng)

五、上市申報(bào)材料制作及要求

六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行

第五節(jié)旅游景區(qū)關(guān)聯(lián)企業(yè)IPO上市審核工作流程

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程

二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié)

三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng)（ZYZS）

圖表目錄

圖表 1 2017-2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì)

圖表 2 2017-2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖

圖表 3 2021年規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖

圖表 4 2017-2021年中國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表 5 2017-2021年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖

圖表 6 2017-2021年中國(guó)進(jìn)出口總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表 7 近年中國(guó)旅游業(yè)支持政策統(tǒng)計(jì)

圖表 8 中國(guó)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展扶持分析

圖表 9 2017-2021年城鄉(xiāng)居民人均收入統(tǒng)計(jì)

圖表 10 2017-2021年城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出統(tǒng)計(jì)

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