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各國也針對各自的認(rèn)識，將藥妝分門別類：如歐洲各國將其歸為活性化妝品、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，不需要專門指定相應(yīng)的法規(guī)管理；美國將藥妝的分類和市場管理納入OTC，并要求其必須由藥店銷售；日本則專門設(shè)立了新的類別“醫(yī)藥部外品”，對藥妝實(shí)行專管。但是到目前為止，中國還沒有法律意義上的藥妝概念。本文所說藥妝是用醫(yī)學(xué)途徑來解決肌膚困擾、產(chǎn)生一定治療效果的藥用護(hù)膚品。
中國藥妝市場分類
資料來源：智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國藥妝產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究報告》共十四章。首先介紹了中國藥妝行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、藥妝整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國藥妝行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了藥妝市場競爭格局。隨后，報告對藥妝做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對藥妝產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國藥妝行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章藥妝產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 藥妝起源與興起
第二節(jié) 藥妝基礎(chǔ)概述
一、藥妝的特性
二、藥妝功能
1、活化功效
2、輔助醫(yī)療
3、修護(hù)保養(yǎng)
4、術(shù)后護(hù)理
三、藥妝與化妝品有什么區(qū)別
第三節(jié) 藥妝品牌的識別性
一、品牌識別
二、藥妝品牌的識別的重要性
第四節(jié) 藥妝皮膚抗藥性
第二章國內(nèi)外藥妝成分探析
第一節(jié) 藥妝——保濕類
一、透明質(zhì)酸
二、神經(jīng)酰胺(分子丁)
三、聚麩胺酸 (Polyglutamic acid)
四、甘油
五、水
第二節(jié) 祛斑類
一、杜鵑花酸
二、維他命C(維生素C)
第三節(jié) 美白類
一、熊果素
二、左旋維他命C (L-Ascorbic Acid)
第四節(jié) 抗氧化類
一、輔酶Q10 (Ubiquinone Q10)
二、艾地苯(Idebenone)
第五節(jié) 抗衰老類
一、人類生長因子-TNS
二、肉毒桿菌 (Clostridium Botulinum)
三、膠原蛋白 (Collagen Peptide)
四、ARGIRELINE(六角縮氨酸 也就是六勝肽)
第三章2020年國內(nèi)外化妝品業(yè)所屬行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2020年全球化妝品市場運(yùn)行分析
一、國際化妝品產(chǎn)品研發(fā)潮流
二、國際化妝品原料市場的新趨勢
三、全球化妝品品牌占有率
第二節(jié) 2020年中國化妝品市場運(yùn)行概況
一、國內(nèi)化妝品市場結(jié)構(gòu)分析
二、化妝品市場渠道呈現(xiàn)新特征
三、化妝品市場消費(fèi)的特點(diǎn)
四、化妝品市場居民消費(fèi)的構(gòu)成
五、美容化妝品市場的消費(fèi)狀況調(diào)查
六、女性購買化妝品的心理因素研究
第四章2020年中國化妝品所屬行業(yè)市場營銷透析
第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)主要市場渠道
一、批發(fā)市場
二、零售終端市場
三、專業(yè)市場
四、黑市對化妝品銷售市場的影響
第二節(jié) 化妝品直復(fù)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷
一、直復(fù)營銷的概念
二、化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的特征和優(yōu)勢
三、網(wǎng)絡(luò)營銷理論
四、化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀
第三節(jié) 化妝品直銷
一、化妝品直銷的概述
二、歐瑞蓮化妝品成為中國第9家獲得直銷牌照的企業(yè)
三、中國化妝品直銷發(fā)展存在的瓶頸
第四節(jié) 化妝品專賣店經(jīng)營
一、美容化妝品業(yè)連鎖特許經(jīng)營的簡析
二、化妝品專賣店經(jīng)營面臨的挑戰(zhàn)及經(jīng)營策略
三、化妝品行業(yè)連鎖經(jīng)營的發(fā)展趨勢
第五節(jié) 化妝品梯度營銷渠道的策略
一、化妝品實(shí)行梯度營銷的必要性
二、渠道梯度
三、目標(biāo)消費(fèi)者梯度
第五章2020年世界藥妝行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2020年世界藥妝行業(yè)市場運(yùn)行分析
一、世界藥妝市場特點(diǎn)分析
二、全球藥妝品牌市場分析
三、席卷全球的藥妝風(fēng)潮解讀
四、全球藥妝新技術(shù)瞭望
第二節(jié) 2020年世界藥妝部分國家運(yùn)行分析
一、專業(yè)制勝的美國藥妝
二、有名的德國藥妝
三、長于推廣的日本藥妝
四、別樣的法國藥妝
第三節(jié) 2020年世界藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
第六章2020年中國藥妝行業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 2020年中國藥妝政策環(huán)境分析
一、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》
二、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》
三、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》
四、《進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》
第二節(jié) 2020年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、消費(fèi)價格指數(shù)分析
三、城鄉(xiāng)居民收入分析
四、社會消費(fèi)品零售總額
五、全社會固定資產(chǎn)投資分析
六、進(jìn)出口總額及增長率分析
第三節(jié) 2020年中國藥妝社會環(huán)境分析
第七章2020年中國藥妝產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 2020年中國藥妝市場運(yùn)行概況
隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，在護(hù)膚品的選擇上也逐漸從不僅僅關(guān)注其功效性到更注重其安全性。相比添加很多化學(xué)類成分的護(hù)膚化妝品，人們更傾向于選取中草藥來源的天然護(hù)膚品，在崇尚自然的現(xiàn)代社會，中草藥化妝品已被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛。2019年中國藥妝行業(yè)市場規(guī)模為740億元，同比增長9.8%。
2015-2019年中國藥妝行業(yè)市場規(guī)模及增速
資料來源：智研咨詢整理
一、中國藥妝四大亮點(diǎn)呈現(xiàn)
二、中國民族藥妝步履維艱
三、中國藥妝市場進(jìn)口品牌占大部分江山
四、藥妝品持續(xù)行業(yè)主題
第二節(jié) 2020年中國藥妝市場銷售情況
一、中國藥妝市場容量
二、中國藥妝消費(fèi)群體
三、藥妝品牌的差異化營銷
四、植物藥妝大受青睞
第三節(jié) 2020年中國藥妝市場運(yùn)營中面臨的阻礙
一、供應(yīng)鏈缺乏
二、商品結(jié)構(gòu)的缺陷
三、經(jīng)營人才缺位
四、創(chuàng)新缺失
第八章2020年中國藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 中國藥妝市場品牌營銷解析
一、歐萊雅妝品公司旗下品牌薇姿
二、膚螨靈霜
三、“康美欣”祛痘產(chǎn)品“痤瘡凈”打開藥妝市場
四、“白大夫”選擇OTC（藥妝市場）作為加強(qiáng)其醫(yī)學(xué)美白的功能定位
第二節(jié) 2020年中國藥妝市場營銷模式弊端
第三節(jié) 2020年中國藥妝市場經(jīng)營新方向
一、經(jīng)營獨(dú)立
二、托管經(jīng)營
第九章2020年中國藥妝消費(fèi)者行為及心理分析
第一節(jié) 藥妝市場調(diào)查對象情況分析
一、調(diào)查對象性別構(gòu)成
二、年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查
三、消費(fèi)者肌膚類型情況
四、消費(fèi)者主要肌膚問題調(diào)查結(jié)果
五、消費(fèi)者對自身肌膚狀況滿意度分析
第二節(jié) 藥妝消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣分析
一、藥妝品消費(fèi)者購買頻次分析
二、消費(fèi)者對藥妝產(chǎn)品價格認(rèn)同情況分析
三、消費(fèi)者購買渠道情況分析
四、消費(fèi)者對藥妝品功效情況分析
第三節(jié) 藥妝品消費(fèi)者品牌狀況分析
一、消費(fèi)者品牌忠誠度分析
二、消費(fèi)者對各國藥妝品牌偏好分析
三、中國最受歡迎的藥妝品牌分析
第十章2020年中國藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 2020年中國藥妝產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、藥妝巨大市場的搶奪
二、中國內(nèi)地藥妝市場的渠道競爭分析
三、國產(chǎn)藥妝市場的競爭分析
第二節(jié) 2020年中國藥妝品企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析
一、品牌在市場營銷中的功能
二、品牌化經(jīng)營是藥妝品企業(yè)生存根本之道
三、商標(biāo)是創(chuàng)造品牌的關(guān)鍵
第三節(jié) 2021-2027年中國藥妝品包裝策略探討
第十一章全球藥妝品牌在中國市場運(yùn)作分析
第一節(jié) 法國 VICHY 薇姿
第二節(jié) 法國 LA ROCHE-POSAY 理膚泉
第三節(jié) 法國 URIAGE 依泉
第四節(jié) 法國 AVENE 雅漾
第五節(jié) 意大利 Rilastil 維納斯蒂爾
第六節(jié) 日本 freeplus 芙麗芳絲
第七節(jié) 德國 Eucerin 優(yōu)色林
第八節(jié) 法國 ELANCYL 伊蘭纖姿
第九節(jié) 法國 PLANTE SYSTEM 歐萃碧
第十節(jié) 日本 Futurelabo 芙玖
第十二章中國藥妝優(yōu)勢企業(yè)競爭力對比分析
第一節(jié) 同仁堂
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 云南白藥
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 康恩貝——植物藥妝（母嬰領(lǐng)域）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 協(xié)和
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 王老吉藥業(yè)——祛痘類草本藥妝
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 其它
一、馬應(yīng)龍藥業(yè)——針對黑眼圈的眼部護(hù)膚產(chǎn)品
二、昆明圣火藥業(yè)——護(hù)膚類中藥藥妝
三、敬修堂
第十三章2021-2027年中國藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
第一節(jié) 2021-2027年中國藥妝行業(yè)發(fā)展前景分析
一、藥妝品行業(yè)的發(fā)展方向
二、藥妝市場的發(fā)展?jié)摿薮?/p>
第二節(jié) 2021-2027年中國藥妝市場發(fā)展前景分析
一、中國藥妝市場年平均增長率預(yù)測分析
二、藥妝市場的銷售預(yù)測
三、藥妝產(chǎn)業(yè)需求預(yù)測分析
第三節(jié) 2021-2027年中國藥妝行業(yè)市場盈利預(yù)測分析
第十四章2021-2027年中國藥妝行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析（ZY KT）
第一節(jié) 2020年中國藥妝行業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié) 2021-2027年中國藥妝行業(yè)投資機(jī)會分析
一、祛斑化妝品的配方設(shè)計(jì)和應(yīng)用前景
二、原生態(tài)植物化妝品市場的發(fā)展前景廣闊
三、新概念化妝品市場前景廣闊
第三節(jié) 2021-2027年中國藥妝行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、競爭風(fēng)險分析
二、原材料風(fēng)險
三、技術(shù)風(fēng)險
四、政策風(fēng)險
五、信譽(yù)風(fēng)險
第四節(jié) 建議（ZY KT）
部分圖表目錄：
圖表：2016-2020年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2020年中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖
圖表：2016-2020年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2016-2020年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2016-2020年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：2016-2020年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長對比圖
圖表：2016-2020年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：2016-2020年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2016-2020年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖
圖表：2016-2020年我國社會固定投資額走勢圖
圖表：2016-2020年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖
圖表：2016-2020年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2016-2020年人民幣兌美元匯率中間價
圖表：2020年人民幣匯率中間價對照表
圖表：2016-2020年中國貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計(jì)表 單位：億元
圖表：2016-2020年中國貨幣供應(yīng)量的增速走勢圖
圖表：2016-2020年中國外匯儲備走勢圖
圖表：2016-2020年中國外匯儲備及增速變化圖
圖表：2020年中國人民幣利率調(diào)整表
圖表：2016-2020年央行歷次調(diào)整利率時間及幅度表
圖表：我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表
圖表：2016-2020年中國社會消費(fèi)品零售總額增長趨勢圖
圖表：2016-2020年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖
圖表：2016-2020年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖
圖表：2016-2020年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：2016-2020年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：2016-2020年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：2016-2020年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖
圖表：2020年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表：2016-2020年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2016-2020年我國研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢圖
更多圖表見正文.......
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報告所涉及的觀點(diǎn)或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點(diǎn)產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當(dāng)日的判斷，過往報告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個人應(yīng)對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進(jìn)行的一切活動負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問團(tuán)，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
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