2022-2028年中國(guó)博物館旅游行業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)分析及投資前景評(píng)估報(bào)告

第1章：博物館旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展必然性分析

1.1博物館旅游行業(yè)發(fā)展特性

1.1.1博物館旅游的內(nèi)涵

1.1.2博物館旅游開(kāi)發(fā)內(nèi)容

1.1.3博物館旅游發(fā)展價(jià)值

1.2博物館旅游需求層次提升

1.2.1文化旅游需求的不斷增長(zhǎng)

1.2.2博物館成為文化旅游的新業(yè)態(tài)

1.2.3文化旅游更需深層次的體驗(yàn)

1.3博物館旅游開(kāi)發(fā)瓶頸剖析

1.3.1博物館旅游開(kāi)發(fā)主要問(wèn)題

1.3.2博物館旅游開(kāi)發(fā)問(wèn)題的原因

（1）博物館旅游開(kāi)發(fā)觀念原因分析

（2）博物館旅游開(kāi)發(fā)宣傳原因分析

（3）博物館旅游開(kāi)發(fā)資金原因分析

1.4博物館旅游行業(yè)前景預(yù)測(cè)

第2章：博物館旅游行業(yè)開(kāi)發(fā)模式創(chuàng)新策略建議

2.1中國(guó)博物館行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

2.1.1博物館現(xiàn)有規(guī)模與分布

2.1.2博物館行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析

2.2博物館旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)新模式分析

2.2.1博物館旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)新模式一：旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

（1）展示方式體驗(yàn)?zāi)Ｊ椒治?/p>

（2）體驗(yàn)氛圍營(yíng)造模式分析

（3）舉辦大型展覽或巡展模式分析

（4）增設(shè)人性化服務(wù)設(shè)施模式分析

（5）增設(shè)體驗(yàn)項(xiàng)目模式分析

2.2.2博物館旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)新模式二：旅游要素整合模式

（1）博物館+景區(qū)模式分析

（2）博物館+酒店模式分析

（3）博物館主題商場(chǎng)模式分析

2.2.3博物館旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)新模式三：業(yè)務(wù)拓展模式

（1）博物館餐飲開(kāi)發(fā)模式分析

（2）博物館購(gòu)品開(kāi)發(fā)模式分析

（3）博物館修學(xué)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式分析

（4）博物住宿開(kāi)發(fā)模式分析

2.3大博物館旅游綜合體開(kāi)發(fā)（GM-TCD）模式

2.3.1大博物館的界定與特征

（1）大博物館概念演化

（2）大博物館特征分析

（3）與傳統(tǒng)博物館、生態(tài)博物館比較

2.3.2GM-TCD模式發(fā)展背景與結(jié)構(gòu)

（1）GM-TCD模式的基本含義

（2）GM-TCD模式的基本結(jié)構(gòu)

（3）GM-TCD模式的結(jié)構(gòu)功能

2.3.3GM-TCD模式形成機(jī)制策略建議

（1）博物館主題旅游區(qū)塑造策略

（2）博物館、地方政府與開(kāi)發(fā)商合作策略

（3）博物館與旅游業(yè)聯(lián)合發(fā)展策略

（4）公共產(chǎn)品與私人商品組合開(kāi)發(fā)策略

2.3.4GM-TCD模式保障體系分析

（1）經(jīng)營(yíng)模式如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新化

（2）融資機(jī)制如何實(shí)現(xiàn)多元化

（3）投資回饋如何實(shí)現(xiàn)高回報(bào)

（4）操作運(yùn)營(yíng)如何實(shí)現(xiàn)水平化

第3章：博物館旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展必然性分析

3.1博物館旅游產(chǎn)品及其特點(diǎn)

3.1.1博物館旅游產(chǎn)品定義

3.1.2博物館旅游產(chǎn)品構(gòu)成

3.1.3博物館旅游產(chǎn)品類(lèi)型

3.1.4博物館旅游產(chǎn)品特點(diǎn)

3.2項(xiàng)目型博物館旅游產(chǎn)品生命周期

3.2.1項(xiàng)目博物館旅游產(chǎn)品生命周期分析

（1）博物館旅游前平靜發(fā)展期特征分析

（2）博物館旅游新產(chǎn)品投入期特征分析

（3）博物館旅游繁榮發(fā)展期特征分析

（4）博物館旅游新產(chǎn)品衰退期特征分析

（5）博物館旅游后平靜發(fā)展期特征分析

3.2.2博物館旅游產(chǎn)品生產(chǎn)周期小結(jié)

3.3博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略建議

3.3.1博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)如何把握文化理念

3.3.2博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)如何把握休閑理念

3.3.3博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)如何把握體驗(yàn)理念

3.3.4博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)如何把握品牌化理念

3.4博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)建議

3.4.1博物館旅游體驗(yàn)特征和實(shí)現(xiàn)方式建議

（1）博物館旅游體驗(yàn)特點(diǎn)

（2）不同類(lèi)型博物館旅游體驗(yàn)分析

（3）博物館旅游體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)方式建議

3.4.2體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品特點(diǎn)與獨(dú)特性分析

（1）體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品概念

（2）體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品特點(diǎn)分析

（3）體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品與一般旅游產(chǎn)品類(lèi)型上的聯(lián)系

（4）體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品與一般旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的聯(lián)系

3.4.3博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則

（1）博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品如何把握主題性原則

（2）博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品如何把握多樣性原則

（3）博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品如何把握參與性原則

（4）博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品如何把握深刻性原則

（5）博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品如何把握系統(tǒng)性原則

3.4.4博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法建議

（1）博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品如何把握體驗(yàn)環(huán)境

（2）博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品如何明確游客體驗(yàn)需求

（3）博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品如何確定體驗(yàn)主題

（4）博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)主題

（5）博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品如何營(yíng)造體驗(yàn)氛圍

（6）博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品如何保證體驗(yàn)可持續(xù)性

3.4.5博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)策建議

（1）體驗(yàn)參與度提高建議

（2）配套設(shè)施完善建議

（3）延伸后續(xù)體驗(yàn)建議

第4章：國(guó)外博物館旅游運(yùn)作現(xiàn)狀與經(jīng)驗(yàn)借鑒

4.1國(guó)外博物館旅游開(kāi)發(fā)情況分析

4.1.1國(guó)外博物館旅游發(fā)展歷程

4.1.2國(guó)外博物館旅游發(fā)展趨勢(shì)

（1）參與體驗(yàn)型趨勢(shì)分析

（2）理性休閑觀念趨勢(shì)分析

4.2國(guó)外博物館旅游開(kāi)發(fā)典型案例分析

4.2.1古根海姆博物館旅游市場(chǎng)化運(yùn)作模式

（1）博物館基本情況簡(jiǎn)介

（2）博物館旅游運(yùn)作模式經(jīng)驗(yàn)借鑒

4.2.2大都會(huì)博物館旅游購(gòu)物模式

（1）博物館基本情況簡(jiǎn)介

（2）博物館旅游運(yùn)作模式經(jīng)驗(yàn)借鑒

4.2.3大英博物館旅游公共空間開(kāi)發(fā)模式

（1）博物館基本情況簡(jiǎn)介

（2）博物館旅游運(yùn)作模式經(jīng)驗(yàn)借鑒

4.2.4老史德橋村博物館教育模式

（1）博物館基本情況簡(jiǎn)介

（2）博物館旅游運(yùn)作模式經(jīng)驗(yàn)借鑒

4.3國(guó)外博物館旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

第5章：博物館旅游創(chuàng)新開(kāi)發(fā)典型案例分析

5.1GM-TCD模式——大渡口區(qū)博物館

5.1.1大渡口博物館旅游開(kāi)發(fā)可行性

（1）大渡口博物館旅游開(kāi)發(fā)的背景分析

（2）大渡口博物館旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)與基礎(chǔ)條件分析

5.1.2大渡口建設(shè)GM-TCD的思路分析

（1）如何展示大渡口地域文化

（2）博物館旅游業(yè)自身發(fā)展定位

（3）重鋼遺址保護(hù)和文化挖掘分析

5.1.3大渡口GM-TCD開(kāi)發(fā)路徑經(jīng)驗(yàn)借鑒

（1）旅游開(kāi)發(fā)獨(dú)享模式經(jīng)驗(yàn)借鑒

（2）旅游開(kāi)發(fā)二元結(jié)構(gòu)經(jīng)驗(yàn)借鑒

5.2游客體驗(yàn)?zāi)Ｊ健贤ú┪镳^群

5.2.1南通博物館群旅游開(kāi)發(fā)可行性

（1）南通博物館群旅游開(kāi)發(fā)的背景分析

（2）南通博物館群旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)與基礎(chǔ)條件分析

5.2.2南通博物館群游客體驗(yàn)?zāi)Ｊ介_(kāi)發(fā)思路

5.2.3南通博物館群游客體驗(yàn)?zāi)Ｊ介_(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)借鑒

5.3文化空間構(gòu)建——湖北省博物館

5.3.1湖北省博物館旅游開(kāi)發(fā)可行性

（1）湖北省博物館旅游開(kāi)發(fā)的背景分析

（2）湖北省博物館旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)與基礎(chǔ)條件分析

5.3.2湖北省博物館文化空間構(gòu)建思路

5.3.3湖北省博物館文化空間構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)借鑒

第6章：互聯(lián)網(wǎng)+博物館旅游切入點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)突圍策略

6.1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)不可擋

6.1.1互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模分析

（1）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率分析

（2）中國(guó)網(wǎng)民各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率分析

（3）中國(guó)網(wǎng)民各類(lèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率

6.1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值分析

（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值及切入點(diǎn)分析

（2）2022-2028年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前景預(yù)測(cè)

（3）2022-2028年移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

（4）2022-2028年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

6.2互聯(lián)網(wǎng)下博物館旅游發(fā)展機(jī)遇與建議

6.2.1互聯(lián)網(wǎng)給博物館旅游行業(yè)帶來(lái)的突破機(jī)遇

6.2.2互聯(lián)網(wǎng)思維下博物館旅游轉(zhuǎn)型突圍建議

（1）國(guó)內(nèi)博物館旅游營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題分析

（2）互聯(lián)網(wǎng)思維下博物館旅游營(yíng)銷(xiāo)主題如何確定

（3）互聯(lián)網(wǎng)思維下博物館旅游營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品如何制作

（4）互聯(lián)網(wǎng)思維下博物館旅游營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容如何豐富

6.3博物館旅游互聯(lián)網(wǎng)切入與運(yùn)營(yíng)策略

6.3.1互聯(lián)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

6.3.2博物館旅游互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之——自建官網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

（1）自建官網(wǎng)的優(yōu)劣勢(shì)分析

（2）自建官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)成本分析

（3）自建官網(wǎng)經(jīng)營(yíng)效益分析

（4）自建官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵要素

6.3.3博物館旅游互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之——第三方平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

（1）依托第三方平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)分析

（2）依托第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本分析

（3）依托第三方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)效益分析

（4）依托第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵要素

6.3.4博物館旅游互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之——微信營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

（1）微信功能概述及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

（2）微信用戶(hù)行為及營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

（3）微信的主要營(yíng)銷(xiāo)模分析

（4）微信營(yíng)銷(xiāo)的步驟、方法與技巧

6.3.5博物館旅游互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之——APP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

（1）APP營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與價(jià)值

（2）博物館APP營(yíng)銷(xiāo)背景分析

（3）APP體系與功能策略方向

（4）APP營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意路徑

6.3.6博物館旅游互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之——微博營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

（1）微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與價(jià)值

（2）微博用戶(hù)行為及營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

（3）微博營(yíng)銷(xiāo)的策略與技巧

（4）微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例詳解

第7章：中國(guó)重點(diǎn)區(qū)域博物館旅游發(fā)展?fàn)顩r分析

7.1北京市博物館旅游發(fā)展分析

7.1.1博物館旅游資源情況

（1）北京市博物館發(fā)展規(guī)模

（2）北京市博物館文物藏品數(shù)量

7.1.2博物館旅游資源類(lèi)型

7.1.3博物館旅游運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

（1）北京市博物館參觀人數(shù)

（2）北京市博物館展覽分析

7.1.4博物館發(fā)展政策分析

7.1.5北京市博物館免費(fèi)開(kāi)放實(shí)踐

7.1.6北京市博物館最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

7.2上海市博物館旅游發(fā)展分析

7.2.1博物館旅游資源情況

（1）上海市博物館發(fā)展規(guī)模

（2）上海市博物館文物藏品數(shù)量

7.2.2博物館旅游資源類(lèi)型

7.2.3博物館旅游運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

（1）上海市博物館參觀人數(shù)

（2）上海市博物館展覽分析

7.2.4上海市博物館發(fā)展政策分析

7.2.5上海市博物館免費(fèi)開(kāi)放實(shí)踐

7.2.6上海市博物館最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

7.3江蘇省博物館旅游發(fā)展分析

7.3.1博物館旅游資源情況

（1）江蘇省博物館發(fā)展規(guī)模

（2）江蘇省博物館文物藏品情況

7.3.2博物館旅游資源類(lèi)型

7.3.3博物館旅游運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

（1）博物館參觀人數(shù)

（2）博物館展覽分析

7.3.4江蘇省博物館發(fā)展政策分析

7.3.5江蘇省博物館免費(fèi)開(kāi)放實(shí)踐

7.3.6江蘇省博物館最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

7.4湖南省博物館旅游發(fā)展分析

7.4.1博物館旅游資源情況

（1）湖南省博物館發(fā)展規(guī)模

（2）湖南省博物館文物藏品情況

7.4.2博物館旅游資源類(lèi)型

7.4.3博物館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

（1）博物館參觀人數(shù)

（2）博物館展覽分析

7.4.4湖南省博物館發(fā)展政策分析

7.4.5湖南省博物館免費(fèi)開(kāi)放實(shí)踐

7.4.6湖南省博物館最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

7.5陜西省博物館旅游發(fā)展分析

7.5.1博物館旅游資源情況

（1）陜西省博物館發(fā)展規(guī)模

（2）陜西省博物館文物藏品數(shù)量

7.5.2博物館旅游資源類(lèi)型

7.5.3博物館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

（1）博物館參觀人數(shù)

（2）博物館展覽分析

7.5.4陜西省博物館發(fā)展政策分析

7.5.5陜西省博物館免費(fèi)開(kāi)放實(shí)踐

7.5.6陜西省博物館最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

7.6廣東省博物館旅游發(fā)展分析

7.6.1博物館旅游資源情況

（1）廣東省博物館發(fā)展規(guī)模

（2）廣東省各區(qū)域博物館發(fā)展規(guī)模

（3）廣東省博物館文物藏品數(shù)量

7.6.2博物館旅游資源類(lèi)型

7.6.3博物館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

（1）博物館參觀人數(shù)

（2）博物館展覽分析

7.6.4廣東省博物館發(fā)展政策分析

7.6.5廣東省博物館免費(fèi)開(kāi)放實(shí)踐

7.6.6廣東省博物館最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

7.7湖北省博物館旅游發(fā)展分析

7.7.1博物館旅游資源情況

（1）湖北省博物館發(fā)展規(guī)模

（2）湖北省博物館文物藏品數(shù)量

7.7.2博物館旅游資源類(lèi)型

7.7.3博物館運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

（1）湖北省博物館參觀人數(shù)

（2）湖北省博物館展覽分析

7.7.4湖北省博物館發(fā)展政策分析

7.7.5湖北省博物館免費(fèi)開(kāi)放實(shí)踐

7.7.6湖北省博物館最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

第8章：中國(guó)標(biāo)桿博物館旅游開(kāi)發(fā)模式與產(chǎn)品創(chuàng)新策略

8.1故宮博物院開(kāi)發(fā)模式與產(chǎn)品創(chuàng)新

8.1.1博物館簡(jiǎn)介

8.1.2博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

8.1.3博物館陳列展覽特點(diǎn)

8.1.4博物館收益模式分析

8.2中國(guó)國(guó)家博物館開(kāi)發(fā)模式與產(chǎn)品創(chuàng)新

8.2.1博物館簡(jiǎn)介

8.2.2博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

8.2.3博物館陳列展覽情況

8.2.4博物館收益模式分析

8.3首都博物館開(kāi)發(fā)模式與產(chǎn)品創(chuàng)新

8.3.1博物館簡(jiǎn)介

8.3.2博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

8.3.3博物館陳列展覽情況

8.3.4博物館收益模式分析

8.4上海博物館開(kāi)發(fā)模式與產(chǎn)品創(chuàng)新

8.4.1博物館簡(jiǎn)介

8.4.2博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

8.4.3博物館陳列展覽情況

8.4.4博物館收益模式分析

8.5南京博物院開(kāi)發(fā)模式與產(chǎn)品創(chuàng)新

8.5.1博物館簡(jiǎn)介

8.5.2博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

8.5.3博物館陳列展覽特點(diǎn)

8.5.4博物館收益模式分析

8.6重慶中國(guó)三峽博物館開(kāi)發(fā)模式與產(chǎn)品創(chuàng)新

8.6.1博物館簡(jiǎn)介

8.6.2博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

8.6.3博物館陳列展覽特點(diǎn)

8.6.4博物館機(jī)構(gòu)設(shè)置

8.7陜西歷史博物館開(kāi)發(fā)模式與產(chǎn)品創(chuàng)新

8.7.1博物館簡(jiǎn)介

8.7.2博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

8.7.3博物館陳列展覽情況

8.7.4博物館機(jī)構(gòu)設(shè)置

8.8山西博物院開(kāi)發(fā)模式與產(chǎn)品創(chuàng)新

8.8.1博物館簡(jiǎn)介

8.8.2博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

8.8.3博物館陳列展覽特點(diǎn)

8.8.4博物館營(yíng)銷(xiāo)模式分析

8.9湖北省博物館開(kāi)發(fā)模式與產(chǎn)品創(chuàng)新

8.9.1博物館簡(jiǎn)介

8.9.2博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

8.9.3博物館陳列展覽情況

8.9.4博物館收益模式分析

8.10中國(guó)地質(zhì)博物館開(kāi)發(fā)模式與產(chǎn)品創(chuàng)新

8.10.1博物館簡(jiǎn)介

8.10.2博物館旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

8.10.3博物館陳列展覽情況

8.10.4博物館收益模式分析（ZY LZQ）

部分圖表目錄：

圖表1：中國(guó)博物館旅游開(kāi)發(fā)主要問(wèn)題

圖表2：中國(guó)博物館機(jī)構(gòu)數(shù)量變化趨勢(shì)（單位：個(gè)，%）

圖表3：中國(guó)不同類(lèi)別博物館情況（單位：%）

圖表4：我國(guó)博物館的地區(qū)分布（單位：個(gè)，%）

圖表5：中國(guó)博物館參觀人數(shù)（單位：萬(wàn)人，%）

圖表6：中國(guó)博物館年度總收入（單位：萬(wàn)元，%）

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