2021-2027年中國傳媒廣告行業(yè)市場運行態(tài)勢及市場供需預(yù)測報告

第1章：傳媒廣告產(chǎn)業(yè)定義及發(fā)展環(huán)境分析

1.1傳媒廣告產(chǎn)業(yè)定義及地位

1.1.1傳媒廣告產(chǎn)業(yè)定義

1.1.2傳媒廣告產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位分析

1.2傳媒廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

1.2.1傳媒廣告產(chǎn)業(yè)管理體制

（1）主管部門

（2）監(jiān)管體制

1.2.2傳媒廣告產(chǎn)業(yè)主要政策及法律法規(guī)

1.3傳媒廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

1.3.1宏觀經(jīng)濟運行情況

1.3.2固定資產(chǎn)投資狀況

1.3.3宏觀經(jīng)濟走勢預(yù)測

1.4傳媒廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

1.4.1居民收入分析

1.4.2居民文化娛樂支出分析

1.4.3居民文化消費理念分析

1.4.4傳媒廣告市場“碎片化”

1.5傳媒廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇與威脅分析

第2章：國內(nèi)外傳媒廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

2.1全球傳媒廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1全球報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.1.2全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.1.3全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

2.1.4全球電子商務(wù)發(fā)展分析

2.1.5全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.2美國傳媒廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

2.2.1美國傳媒廣告產(chǎn)業(yè)總體概況

2.2.2美國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

2.2.3美國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

2.3英國傳媒廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

2.3.1英國傳媒廣告產(chǎn)業(yè)總體概況

2.3.2英國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

2.3.3英國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

2.4日本傳媒廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

2.4.1日本傳媒廣告產(chǎn)業(yè)總體概況

2.4.2日本傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

2.4.3日本新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

（1）因特網(wǎng)用戶數(shù)量以及普及率

（2）手機市場發(fā)展情況

（3）社會化媒體

2.5全球傳媒廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

2.5.1電影

2.5.2有線電視

2.5.3數(shù)字雜志和報紙

2.5.4電子書

2.5.5游戲

2.6國內(nèi)傳媒廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

2.6.1產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長情況

2.6.2細分市場規(guī)模及增長情況

2.6.3傳媒廣告產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)

2.6.4傳媒廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)表現(xiàn)

2.6.5國內(nèi)傳媒廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

第3章：報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

3.1報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

3.1.1報紙產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模

3.1.2報紙出版發(fā)行規(guī)模

3.1.3報紙廣告規(guī)模分析

（1）報紙廣告增長情況

（2）報紙廣告主要行業(yè)貢獻率

3.2報紙發(fā)行市場競爭分析

3.2.1報紙發(fā)行市場概況

（1）報紙發(fā)行市場格局

（2）各類報紙各類城市競爭格局

3.2.2都市類報紙區(qū)域競爭格局分析

（1）華北地區(qū)報紙競爭格局

（2）華東地區(qū)報紙競爭格局

（3）華南地區(qū)報紙競爭格局

（4）華中地區(qū)報紙競爭格局

（5）華西地區(qū)報紙競爭格局

3.2.3其他類別報紙市場分析

（1）時政類報紙市場

（2）生活服務(wù)類周刊市場

（3）財經(jīng)類報紙市場

（4）IT類報紙市場

3.3報紙廣告所屬行業(yè)市場運行分析

3.3.1報紙廣告市場概況

3.3.2報紙廣告市場結(jié)構(gòu)分析

（1）報紙廣告資源結(jié)構(gòu)變化

（2）房地產(chǎn)報紙廣告

（3）汽車報紙廣告

（4）商業(yè)零售報紙廣告

（5）娛樂及休閑業(yè)報紙廣告

3.4報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

3.4.1傳媒廣告環(huán)境變化對報業(yè)的影響

（1）新媒體對報業(yè)的沖擊

（2）報紙讀者依然穩(wěn)定

3.4.2報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

第4章：圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

4.1圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

4.1.1圖書出版總量

4.1.2圖書出版政策解析

（1）規(guī)劃主要內(nèi)容

（2）主要經(jīng)濟指標

4.2圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

4.2.1出版社數(shù)量

4.2.2產(chǎn)業(yè)銷售收入

4.2.3從業(yè)人員數(shù)量

4.2.4出版物發(fā)行網(wǎng)點

4.2.5圖書所屬行業(yè)進出口分析

4.2.6版權(quán)引進輸出情況

4.3圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

4.3.1圖書產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效益

4.3.2圖書產(chǎn)業(yè)區(qū)域特征

4.3.3圖書出版行業(yè)競爭格局

（1）地區(qū)競爭格局

（2）企業(yè)競爭格局

4.4圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢

4.4.1電子圖書與傳統(tǒng)圖書并融

4.4.2圖書成為奢侈品是趨勢

第5章：期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

5.1期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

5.1.1期刊出版規(guī)模

5.1.2期刊類群結(jié)構(gòu)

5.1.3期刊銷售和廣告規(guī)模

5.2期刊發(fā)行市場競爭格局

5.2.1期刊市場概況

（1）主流期刊媒體持續(xù)走強

（2）不同類別的期刊增減不一，市場做出調(diào)整

（3）期刊零售發(fā)行市場呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢

（4）部分渠道商加大代銷比例

（5）市場新增期刊銳減

（6）一線城市競爭更為激烈

5.2.2時尚類期刊競爭格局

（1）女性高碼洋時尚類期刊競爭格局

（2）女性綜合時尚類期刊競爭格局

（3）男性時尚類期刊競爭格局

5.2.3汽車類期刊競爭格局

（1）市場規(guī)模

（2）競爭格局

（3）實銷率和覆蓋率

5.2.4財經(jīng)類期刊競爭格局

5.2.5家居類期刊競爭格局分析

（1）銷售情況

（2）競爭格局

5.3期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

第6章：廣播音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

6.1廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

6.1.1廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

6.1.2廣播產(chǎn)業(yè)受眾市場分析

6.1.3廣播廣告經(jīng)營分析

6.1.4廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

（1）廣播產(chǎn)業(yè)進一步升級

（2）窄播化更加明顯

（3）廣播與新媒體融合發(fā)展

6.1.5廣播收聽市場分析

（1）廣播聽眾規(guī)模

（2）廣播聽眾特征

（3）聽眾的收聽行為分析

（4）聽眾的收聽需求分析

6.1.6廣播市場競爭格局分析

（1）總體市場競爭格局

（2）區(qū)域市場競爭格局

（3）各類頻率競爭格局

（4）主要城市競爭格局

6.1.7廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）多元化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

（2）廣播載體的多樣化

（3）數(shù)字廣播將成市場主角

6.2音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

6.2.1音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

6.2.2不同類別音像載體出版情況

（1）音像制品出版情況

（2）電子出版物出版情況

6.2.3音像產(chǎn)業(yè)所屬行業(yè)進出口分析

第7章：電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

7.1電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

7.1.1電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

（1）電視臺數(shù)量

（2）電視綜合人口覆蓋率

7.1.2電視節(jié)目時長

7.1.3電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模

7.2電視市場收視特征分析

7.2.1收視量的變化趨勢

7.2.2收視量的觀眾特征

7.2.3收視量的頻道分布

7.2.4收視量的時段分布

7.2.5收視量的周天特征

7.3電視市場競爭趨勢分析

7.3.1整體競爭格局

7.3.2頻道競爭力差異

（1）中央各頻道

（2）省級上星頻道

（3）城市臺

7.3.3受眾市場競爭表現(xiàn)

7.4電視節(jié)目類型和收視特點

7.4.1各類型節(jié)目收視份額

7.4.2各類型節(jié)目收視特點

7.4.3電視收視競爭特點總結(jié)

7.5電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

7.5.13D電視需求旺盛

7.5.2電視新媒體發(fā)展步伐加快

第8章：電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

8.1電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

8.1.1電影院線規(guī)模

8.1.2電影產(chǎn)量規(guī)模

8.1.3電影觀眾規(guī)模

8.1.4電影票房收入

8.1.5電影海外銷售

8.2電影產(chǎn)業(yè)競爭格局分析

8.2.1區(qū)域競爭格局

8.2.2影片競爭格局

8.2.3國產(chǎn)與進口電影競爭格局

8.3電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與前景

8.3.1電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）電影市場仍將保持快速發(fā)展

（2）影院建設(shè)成本有望逐漸降低

（3）電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)與衍生品起步發(fā)展

（4）新媒體開拓電影市場新渠道

8.3.2電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

（1）電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測

（2）電影產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模預(yù)測

第9章：數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

9.1數(shù)字報紙發(fā)展分析

9.1.1數(shù)字報紙概念

9.1.2數(shù)字報紙價值分析

9.1.3數(shù)字報紙市場優(yōu)劣勢分析

（1）優(yōu)勢

（2）劣勢

9.1.4數(shù)字報紙市場發(fā)展規(guī)模

9.1.5數(shù)字報紙市場發(fā)展趨勢

9.1.6數(shù)字報紙市場發(fā)展前景

9.2數(shù)字圖書發(fā)展分析

9.2.1數(shù)字圖書概念簡介

9.2.2數(shù)字圖書技術(shù)分析

9.2.3數(shù)字圖書應(yīng)用模式

9.2.4數(shù)字圖書市場規(guī)模

9.2.5數(shù)字圖書市場結(jié)構(gòu)

（1）品牌結(jié)構(gòu)

（2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）價格結(jié)構(gòu)

9.2.6數(shù)字圖書前景預(yù)測

9.3數(shù)字期刊發(fā)展分析

9.3.1數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）傳統(tǒng)期刊網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容規(guī)模

（2）多媒體數(shù)字期刊出版分析

（3）數(shù)字期刊市場規(guī)模分析

（4）數(shù)字期刊出版商發(fā)展成效

9.3.2紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析

（1）紙質(zhì)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原因

（2）數(shù)字期刊對傳統(tǒng)出版業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響

（3）數(shù)字期刊新的盈利模式

9.3.3數(shù)字期刊發(fā)展前景預(yù)測

9.4數(shù)字廣播/音像發(fā)展分析

9.4.1數(shù)字廣播/音像發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）數(shù)字廣播發(fā)展現(xiàn)狀

（2）數(shù)字音像發(fā)展現(xiàn)狀

9.4.2數(shù)字廣播/音像發(fā)展趨勢分析

（1）數(shù)字化將進一步發(fā)展，點播時代即將到來

（2）廣播/音像的網(wǎng)絡(luò)化、移動化

9.5數(shù)字電視發(fā)展分析

9.5.1數(shù)字電視用戶規(guī)模

9.5.2數(shù)字電視市場結(jié)構(gòu)

9.5.3數(shù)字電視發(fā)展趨勢分析

9.6數(shù)字電影發(fā)展分析

9.6.13D電影發(fā)展規(guī)模

9.6.23D電影盈利能力

9.6.33D電影發(fā)展契機

9.6.43D電影發(fā)展前景

（1）3D電影成為市場發(fā)展熱點

（2）3D電影技術(shù)不斷更新

第10章：網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

10.1互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模分析

10.1.1互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模

10.1.2互聯(lián)網(wǎng)資源規(guī)模

（1）基礎(chǔ)資源總體情況

（2）IP地址

（3）域名

（4）網(wǎng)站

（5）網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬

10.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展分析

10.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模

10.2.2網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)構(gòu)

（1）網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)構(gòu)情況

（2）重點網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況

10.2.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟細分市場發(fā)展分析

（1）電子商務(wù)市場發(fā)展分析

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析

（3）網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展分析

10.3網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

10.3.1網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)基本狀況

10.3.2網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)細分市場情況

（1）新聞網(wǎng)站

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻

（3）搜索引擎

（4）即時通信

（5）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

（6）微博

（7）博客/個人空間

（8）數(shù)字音樂

10.4網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

10.4.1網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)主要變化分析

（1）國家政策變化

（2）技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變化

（3）重大事件

10.4.2網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）云計算將成為重要技術(shù)因素

（2）在線開放式應(yīng)用程序平臺將成為重要商業(yè)模式

（3）網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進入轉(zhuǎn)型期

第11章：移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

11.1移動媒體基礎(chǔ)資源發(fā)展情況

11.1.1移動媒體用戶規(guī)模

11.1.2移動媒體終端

11.1.3移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

（1）移動用戶數(shù)

11.2移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

11.2.1移動媒體市場規(guī)模

11.2.2移動媒體市場結(jié)構(gòu)

11.3移動媒體產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展情況

11.3.1移動通信的發(fā)展

11.3.2移動搜索的發(fā)展

11.3.3移動微博的發(fā)展

11.3.4移動視頻的發(fā)展

11.3.5移動游戲的發(fā)展

11.3.6移動購物的發(fā)展

11.4移動媒體發(fā)展趨勢分析

11.4.1移動視頻媒體潛力巨大

11.4.2戶外新媒體資本時代結(jié)束

第12章：新媒體與傳統(tǒng)媒體融合及全媒體發(fā)展分析

12.1新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展分析

12.1.1新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然性分析

（1）新媒體的優(yōu)越性和局限性

（2）傳統(tǒng)媒體的不可替代性

（3）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展

12.1.2美國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式

（1）實時提供實用信息

（2）內(nèi)容多次開發(fā)利用

（3）大量運用社交媒體

（4）數(shù)據(jù)視覺化，互動個性化

（5）積極拓展流媒體空間

12.1.3電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）取長補短之融合——電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體

（2）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展情況

（3）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在融合過程中存在問題分析

（4）電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體的具體對策

12.1.4傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢分析

（1）新媒體體系逐漸成型

（2）傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型

（3）傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補形成新型媒體

12.2全媒體發(fā)展分析

12.2.1全媒體概念解析

（1）全媒體概念

（2）全媒體與新媒體的區(qū)別

12.2.2傳統(tǒng)媒體選擇全媒體戰(zhàn)略的現(xiàn)實基礎(chǔ)

12.2.3傳統(tǒng)媒體實施全媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵點

12.2.4全媒體戰(zhàn)略風險分析

（1）全媒體易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化

（2）全媒體對競爭力的消解

（3）全媒體導(dǎo)致的磨合風險

（4）“全”媒體記者與“專”的矛盾

12.2.5全媒體發(fā)展模式分析

12.2.6全媒體的發(fā)展和內(nèi)容管理面臨的新挑戰(zhàn)

（1）全媒體平臺建設(shè)方面的主要問題

（2）全媒體品牌建設(shè)方面的主要問題

（3）全媒體內(nèi)容管理方面的主要問題

（4）全媒體發(fā)展和管理的對策建議

12.2.7全媒體發(fā)展趨勢分析

（1）數(shù)字視頻新媒體擁有廣闊的發(fā)展前景和空間

（2）媒介融合由淺入深，從“物理變化”趨向“化學變化”

（3）媒介形態(tài)、終端及其生產(chǎn)更加專業(yè)、細分

第13章：傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

13.1北青傳媒廣告股份有限公司經(jīng)營情況分析

13.1.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

13.1.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

13.1.3企業(yè)運營情況分析

13.1.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

13.2南華生物醫(yī)藥股份有限公司經(jīng)營情況分析

13.2.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

13.2.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

13.2.3企業(yè)運營情況分析

13.2.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

13.3華聞傳媒廣告投資集團股份有限公司經(jīng)營情況分析

13.3.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

13.3.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

13.3.3企業(yè)運營情況分析

13.3.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

13.4廣東廣州日報傳媒廣告股份有限公司經(jīng)營情況分析

13.4.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

13.4.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

13.4.3企業(yè)運營情況分析

13.4.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

13.5上海新華傳媒廣告股份有限公司經(jīng)營情況分析

13.5.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

13.5.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

13.5.3企業(yè)運營情況分析

13.5.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

13.6天舟文化股份有限公司經(jīng)營情況分析

13.6.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

13.6.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

13.6.3企業(yè)運營情況分析

13.6.4企業(yè)組織架構(gòu)分析

13.7北方聯(lián)合出版?zhèn)髅綇V告（集團）股份有限公司經(jīng)營情況分析

13.7.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

13.7.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

13.7.3企業(yè)運營情況分析

13.7.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

13.8時代出版?zhèn)髅綇V告股份有限公司經(jīng)營情況分析

13.8.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

13.8.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

13.8.3企業(yè)運營情況分析

13.8.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

13.9安徽新華傳媒廣告股份有限公司經(jīng)營情況分析

13.9.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

13.9.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

13.9.3企業(yè)運營情況分析

13.9.4企業(yè)組織架構(gòu)分析

13.10中南出版?zhèn)髅綇V告集團股份有限公司經(jīng)營情況分析

13.10.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

13.10.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

13.10.3企業(yè)運營情況分析

13.10.4企業(yè)組織架構(gòu)分析

第14章：新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

14.1華視傳媒廣告集團有限公司經(jīng)營情況分析

14.1.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

14.1.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

14.1.3企業(yè)運營情況分析

14.1.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

14.2上海東方明珠（集團）股份有限公司經(jīng)營情況分析

14.2.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

14.2.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

14.2.3企業(yè)運營情況分析

14.2.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

14.3TOM集團有限公司經(jīng)營情況分析

14.3.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

14.3.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

14.3.3企業(yè)運營情況分析

14.3.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

14.4分眾傳媒廣告控股有限公司經(jīng)營情況分析

14.4.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

14.4.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

14.4.3企業(yè)運營情況分析

14.4.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

14.5北京航美傳媒廣告廣告有限公司經(jīng)營情況分析

14.5.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

14.5.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

14.5.3企業(yè)運營情況分析

14.5.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

14.6新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司經(jīng)營情況分析

14.6.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

14.6.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

14.6.3企業(yè)運營情況分析

14.6.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

14.7北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司經(jīng)營情況分析

14.7.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

14.7.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

14.7.3企業(yè)運營情況分析

14.7.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

14.8騰訊控股有限公司經(jīng)營情況分析

14.8.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

14.8.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

14.8.3企業(yè)運營情況分析

14.8.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

14.9百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司經(jīng)營情況分析

14.9.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

14.9.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

14.9.3企業(yè)運營情況分析

14.9.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

14.10優(yōu)酷土豆股份有限公司

14.10.1企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

14.10.2企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

14.10.3企業(yè)運營情況分析

14.10.4企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第15章：傳媒廣告產(chǎn)業(yè)投資特性分析

15.1傳媒廣告產(chǎn)業(yè)進入壁壘分析

15.2傳媒廣告產(chǎn)業(yè)盈利因素分析

15.2.1決策型人才因素

15.2.2產(chǎn)業(yè)價值鏈因素

15.2.3創(chuàng)意因素

15.3傳媒廣告產(chǎn)業(yè)盈利模式分析

15.3.1廣播電視盈利模式

（1）電視

（2）廣播

（3）電影

15.3.2新媒體盈利模式

（1）互聯(lián)網(wǎng)新傳媒廣告

（2）移動互聯(lián)網(wǎng)新傳媒廣告

15.3.3出版類傳媒廣告盈利模式

（1）報紙與雜志

（2）圖書出版

第16章：傳媒廣告產(chǎn)業(yè)投資機會與建議（ZY LZQ）

16.1傳媒廣告產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境變化

16.1.1信貸環(huán)境變化

（1）存款準備金率變化

（2）利率變化

（3）新增信貸變化

16.1.2金融支持政策

16.1.3傳媒廣告新股投融資概況

16.1.4傳媒廣告企業(yè)上市潮解讀

16.2傳媒廣告產(chǎn)業(yè)投資機會分析

16.2.1影視產(chǎn)業(yè)仍存投資機會

16.2.2新媒體面臨發(fā)展機遇

16.2.3整合與數(shù)字化利好出版業(yè)

16.3傳媒廣告產(chǎn)業(yè)投資建議

16.3.1繼續(xù)發(fā)展影視業(yè)

16.3.2爭當動漫行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

16.3.3加大數(shù)字化出版投入

16.3.4適當加大廣告投入

部分圖表目錄

圖表1：本報告研究范圍簡況

圖表2：2020年中國傳媒廣告產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及其占GDP比重走勢圖（單位：億元，%）

圖表3：傳媒廣告產(chǎn)業(yè)主要監(jiān)管部門及職責

圖表4：中國傳媒廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策規(guī)劃簡析

圖表5：2020年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長率情況（單位：萬億元，%）

圖表6：2020年全社會固定資產(chǎn)投資額及同比增速（單位：億元）

圖表7：2020年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長情況（單位：元，%）

圖表8：2020年中國城鄉(xiāng)居民收入比趨勢圖（單位：倍）

圖表9：2020年中國城鄉(xiāng)居民消費支出增長（單位：元，%）

圖表10：城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均文教娛支出占消費支出的比重（單位：%）

圖表11：中國城鎮(zhèn)居民人均消費性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表12：2020年全社會消費品零售總額及增長率變化（單位：萬億元，%）

圖表13：中國傳媒廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇與威脅分析

圖表14：全球報紙出版市場結(jié)構(gòu)與GDP增長對比（單位：百萬美元，%）

圖表15：全球電影票房（單位：億美元）

圖表16：中國電影票房（單位：億元）

圖表17：全球高速無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備產(chǎn)值（單位：億美元）

圖表18：2020年全球移動社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模（單位：億戶，%）

圖表19：2020年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（單位：億美元，%）

圖表20：2020年美國報紙廣告收入（單位：百萬美元）

圖表21：近年美國總體圖書銷售收入（單位：百萬美元，%）

圖表22：美國18歲以上成人每天在不同媒體類型上所花費的時間（單位：分鐘）

圖表23：美國不同媒體類型的覆蓋比例（單位：%）

圖表24：2020年美國廣播收入（單位：百萬美元）

圖表25：2020年美國互聯(lián)網(wǎng)家庭用戶比率（單位：%）

圖表26：美國智能手機用戶與普通手機用戶使用行為比較（單位：%）

圖表27：2020年英國傳媒廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模變化情況（單位：億英鎊）

圖表28：英國消費者平均每人每天使用信息傳播服務(wù)的時間對比（單位：分鐘/人•天）

圖表29：2020年英國家庭在傳播服務(wù)方面的月平均支出（單位：英鎊/月，%）

圖表30：2020年英國廣播產(chǎn)業(yè)收入分布圖（單位：百萬英鎊）

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