2021-2027年中國動漫行業(yè)競爭戰(zhàn)略分析及投資前景規(guī)劃報告

第一章動漫產(chǎn)業(yè)概述及發(fā)展環(huán)境分析

1.1 動漫產(chǎn)業(yè)概述

1.1.1 動漫產(chǎn)業(yè)界定

（1）動漫產(chǎn)業(yè)定義

（2）動漫產(chǎn)業(yè)特征

1.1.2 動漫產(chǎn)品分類

1.1.3 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

（1）漫畫

（2）動畫

（3）網(wǎng)游動漫

1.1.4 動漫產(chǎn)業(yè)國民經(jīng)濟地位分析

1.2 動漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

1.2.1 動漫產(chǎn)業(yè)管理體制

（1）主管部門

1）中共中央宣傳部

2）國家廣播電影電視總局

3）新聞出版總署和文化部

（2）監(jiān)管體制

1.2.2 動漫產(chǎn)業(yè)相關政策法規(guī)

（1）行業(yè)相關規(guī)劃

1）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

2）《“十三五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》

（2）行業(yè)相關標準

（3）行業(yè)稅收優(yōu)惠政策

1）《動漫企業(yè)進口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進口稅收的暫行規(guī)定》

2）《關于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營業(yè)稅政策的通知》財稅（2019）

（4）行業(yè)相關政策

1）《關于發(fā)展中國影視產(chǎn)業(yè)的若干意見》

2）《關于對國產(chǎn)電視動畫片實行題材規(guī)劃的通知》

3）《關于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》

4）《文化部關于扶持中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》

5）《動漫企業(yè)認定管理辦法（試行）》

6）《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導目錄》

7）《“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》

1.3 動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

1.3.1 國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

（1）國際經(jīng)濟現(xiàn)狀

（2）國際經(jīng)濟展望

1.3.2 國內宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

（1）GDP增長情況

（2）社會消費品零售總額增長分析

（3）居民人均收入增長情況分析

1.3.3 宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第二章中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

2.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式

2.1.1 “文化產(chǎn)業(yè)化”盈利模式

2.1.2 “產(chǎn)業(yè)文化化”盈利模式

2.1.3 兩種盈利模式的比較

2.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.2.1 動漫產(chǎn)業(yè)鏈簡介

2.2.2 動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程

2.2.3 動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型

2.2.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈運營現(xiàn)狀

2.2.5 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈困局

（1）盲目模仿

（2）衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失

（3）整合協(xié)調不夠

2.2.6 中國動漫產(chǎn)業(yè)出路

2.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.3.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

2.3.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

2.3.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)供需分析

（1）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場供給分析

（2）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場需求分析

（3）中國動漫市場供求變動原因

2.3.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭分析

2.3.5 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

2.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)進出口分析

2.4.1 中國動漫進出口現(xiàn)狀分析

2.4.2 中國動漫出口形勢分析

（1）中國發(fā)展動漫出口的優(yōu)勢

（2）中國動漫出口存在的主要問題

（3）中國動漫出口發(fā)展的戰(zhàn)略機遇

（4）中國動漫出口發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.4.3 中國動漫進口形勢分析

（1）中國動漫進口受國產(chǎn)動漫沖擊

（2）中國動漫進口發(fā)展趨勢分析

2.5 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

2.5.1 原創(chuàng)動漫大量增加

2.5.2 動漫企業(yè)探索市場化發(fā)展道路

2.5.3 動漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化

2.5.4 動漫研發(fā)、制作機構與學校之間的校企合作日益頻繁

第三章中國動漫游戲開發(fā)情況

3.1 中國動漫衍生品市場現(xiàn)狀

3.1.1 動漫衍生品開發(fā)模式

3.1.2 中國動漫衍生品市場規(guī)模

3.1.3 中國動漫衍生品市場存在的問題

（1）國外動漫品牌占據(jù)壟斷地位

（2）國產(chǎn)動漫衍生品開發(fā)優(yōu)勢不突出

3.2 中國動漫游戲市場調研

3.2.1 網(wǎng)絡游戲市場調研

3.2.2 動漫游戲市場調研

3.2.3 動漫游戲開發(fā)運作模式

3.2.4 動漫游戲發(fā)展趨勢

3.2.5 動漫游戲市場前景

3.3 經(jīng)典動畫分析與其卡通形象的衍生案例

3.3.1 迪士尼——動畫衍生的成功范例

3.3.2 變形金剛——先有產(chǎn)品后有動畫的模式顛覆

3.3.3 鐵臂阿童木——日本動畫衍生品的開端

3.3.4 藍貓——中國動畫衍生品的成功

3.4 中國動漫衍生品開發(fā)思路

3.4.1 遵循動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際成熟的邏輯模式

3.4.2 注重動漫衍生產(chǎn)品的情感化特征

3.4.3 進行市場細分，準確把握目標市場需求

第四章中國動漫主題公園市場發(fā)展分析

4.1 中國動漫主題公園發(fā)展概況

4.1.1 國內外企業(yè)投建動漫主題公園情況

4.1.2 各地政府投建動漫主題公園情況

4.1.3 動漫主題公園建設存在的問題

（1）盲目跟風建設

（2）文化原創(chuàng)力不足

（3）產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善

4.2 國外動漫主題公園成功案例分析

4.2.1 迪士尼樂園

（1）迪士尼樂園發(fā)展概況

（2）迪士尼成功因素分析

（3）迪士尼成功運作的啟示

4.2.2 Hello kitty主題樂園

（1）Hello kitty主題樂園發(fā)展概況

（2）Hello kitty主題樂園成功因素分析

（3）Hello kitty主題樂園成功運作的啟示

第五章中國動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷分析

5.1 中國動漫消費者調查

5.1.1 動漫對于消費者的意義

5.1.2 接觸動漫的形式和渠道

5.1.3 感興趣的漫畫

5.1.4 感興趣的動畫和FLASH內容

5.1.5 好的動漫的定義

5.2 國內成功動漫產(chǎn)品營銷分析

5.2.1 《賽爾號》

（1）產(chǎn)品定義

（2）目標受眾

（3）信息傳播

（4）產(chǎn)品賣點

（5）市場開拓

5.2.2 《摩爾莊園》

（1）產(chǎn)品定義

（2）目標受眾

（3）信息傳播

（4）產(chǎn)品賣點

5.3 動漫營銷新思維

5.3.1 營銷從產(chǎn)品創(chuàng)作開始

5.3.2 動漫創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)開發(fā)與消費推廣戰(zhàn)略相結合

第六章中國動漫產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)分析

6.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)總體狀況分析

6.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營分析

6.2.1 廣東奧飛動漫文化股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.2 拓維信息系統(tǒng)股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.3 驊威科技股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.4 浙江中南卡通股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.5 三辰卡通集團有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.6 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.7 宏夢卡通集團

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.8 杭州玄機科技信息技術有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.9 深圳華強數(shù)字動漫有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.10 杭州飛龍動畫材料有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第七章中國動漫產(chǎn)業(yè)趨勢預測及投融資分析（ZY LZQ）

7.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)趨勢預測分析

7.1.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素

（1）動漫市場全球化速度加快

（2）國際社會對中國文化的需求日益增強

（3）中國對動漫產(chǎn)品的需求空間巨大

（4）國家越來越重視動漫產(chǎn)業(yè)

7.1.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素

（1）產(chǎn)業(yè)鏈龐大，各環(huán)節(jié)協(xié)作要求高

（2）原創(chuàng)產(chǎn)品嚴重缺乏

（3）知識產(chǎn)權保護問題

（4）動漫產(chǎn)品制作水平低

（5）動漫人才缺乏

（6）動漫基地資源浪費

7.1.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)趨勢預測分析

（1）動漫產(chǎn)業(yè)成長空間分析

（2）動漫產(chǎn)業(yè)細分領域市場前景分析

（3）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預測

7.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資事件分析

7.2.1 奧飛動漫上市

7.2.2 出版?zhèn)髅劫Y本聯(lián)姻湖南動漫民企

7.2.3 奧飛動漫收購運營嘉佳卡通衛(wèi)視

7.2.4 奧飛動漫增設立子公司

7.2.5 驊威股份投資室內兒童主題體驗樂園

7.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資分析

7.3.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化

7.3.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資變化趨勢

7.3.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)投資機會與風險

（1）動漫產(chǎn)業(yè)投資機會

（2）動漫產(chǎn)業(yè)投資前景

7.4 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資建議

7.4.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)投資領域建議

7.4.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資機制建議

7.4.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資運作建議

部分圖表目錄：

圖表1：動漫衍生產(chǎn)品種類

圖表2：2016-2020年中國主要的動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策

圖表3：《倍增計劃》重點扶持行業(yè)“十三五”發(fā)展目標

圖表4：2016-2020年全球主要經(jīng)濟體經(jīng)濟增長速度（單位：%）

圖表5：2016-2020年各項全球PMI指數(shù)變動情況

圖表6：2020年歐盟經(jīng)濟增長速度（單位：%）

圖表7：2020年主要新興市場經(jīng)濟體貨幣升、貶值情況（單位：%）

圖表8：2016-2020年全球大宗商品價格和石油價格指數(shù)走勢圖

圖表9：2021-2027年全球主要經(jīng)濟體經(jīng)濟增速及預測分析（單位：%）

圖表10：2016-2020年中國國內生產(chǎn)總值分季度同比增長速度（單位：%）

圖表11：2016-2020年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）

圖表12：2016-2020年城鎮(zhèn)居民可支配收入（單位：元）