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2022-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)發(fā)展規(guī)劃建議及未來發(fā)展?jié)摿蟾?>
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報告目錄
研究方法

內(nèi)容概況

互聯(lián)網(wǎng)傳媒是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)、市場和管理創(chuàng)新的綜合，為傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了重要機遇，也推動了傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要從傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)機制創(chuàng)新、營銷策略創(chuàng)新、服務(wù)和體驗創(chuàng)新等方面采取相應(yīng)的創(chuàng)新策略。“互聯(lián)網(wǎng)+”推動下的傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新技術(shù)應(yīng)用常態(tài)化、商業(yè)模式多元化、政策管理規(guī)范化等發(fā)展趨勢，為我國傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和管理提供了啟示和參考。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進的，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及、5G時代的到來，傳媒競爭將更加激烈，內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。未來傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內(nèi)容精品化、服務(wù)個性化、廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化、行業(yè)跨界化、市場集中化、運營國際化、監(jiān)管自律化”的方向發(fā)展。預(yù)計未來五年，中國傳媒業(yè)還將保持兩位數(shù)增長，2021年有望突破3萬億元。

智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)發(fā)展規(guī)劃建議及未來發(fā)展?jié)摿蟾妗饭彩徽?。首先介紹了中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)傳媒整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了互聯(lián)網(wǎng)傳媒市場競爭格局。隨后，報告對互聯(lián)網(wǎng)傳媒做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄

第一章中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)傳媒”概念界定

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵

第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)傳媒”行業(yè)的內(nèi)涵

第三節(jié) 本報告的研究范圍

第二章傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

第一節(jié) 傳媒行業(yè)概況

一、傳媒行業(yè)概念及分類

二、全球傳媒行業(yè)概況

三、中國傳媒行業(yè)概況

四、中國傳媒行業(yè)所處周期

第二節(jié) 全球及我國傳媒行業(yè)發(fā)展前景展望

一、全球傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢展望

二、我國傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢展望

三、我國傳媒行業(yè)發(fā)展前景展望

第三節(jié) 中國傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢

一、中國傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

二、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈利潤分布

三、傳媒上游產(chǎn)業(yè)鏈分析

四、下游產(chǎn)業(yè)——傳媒機構(gòu)分析

第三章互聯(lián)網(wǎng)+的作用——重構(gòu)行業(yè)生態(tài)、促進產(chǎn)業(yè)鏈升級

第一節(jié) 傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的痛點與缺陷

一、傳媒行業(yè)痛點及根源

二、傳媒營銷受極大約束

三、缺少精準營銷的平臺

第二節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)有望重構(gòu)傳媒行業(yè)生態(tài)

一、移動傳媒助力解決行業(yè)痛點

二、互聯(lián)網(wǎng)催生渠道價值

三、傳媒服務(wù)商的發(fā)展趨勢

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈升級：互聯(lián)網(wǎng)傳媒推動行業(yè)科學(xué)化、市場化

一、精準營銷改善行業(yè)痛點

二、互聯(lián)網(wǎng)傳媒推動產(chǎn)業(yè)鏈升級

三、互聯(lián)網(wǎng)傳媒模式的核心思路

四、互聯(lián)網(wǎng)傳媒未來趨勢

第四章中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)發(fā)展背景

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)政策背景分析

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

三、行業(yè)政策動向分析

四、政策環(huán)境對行業(yè)的影響

第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)經(jīng)濟背景分析

一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

二、國際宏觀經(jīng)濟運行分析

三、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟運行分析

四、宏觀經(jīng)濟發(fā)展對行業(yè)的影響

第三節(jié) 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

一、中國電子商務(wù)發(fā)展狀況分析

二、中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析

三、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析

四、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對行業(yè)的影響

第四節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)技術(shù)背景分析

一、云計算技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景調(diào)研分析

二、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景調(diào)研分析

三、通信技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景調(diào)研分析

四、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)對行業(yè)的影響總結(jié)

第五章中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)市場發(fā)展階段分析

一、對互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)發(fā)展階段的研究

二、中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)細分階段發(fā)展特點

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)給傳媒行業(yè)帶來的沖擊和變革分析

一、互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒行業(yè)大環(huán)境變化分析

二、互聯(lián)網(wǎng)給傳媒行業(yè)帶來的突破機遇分析

三、互聯(lián)網(wǎng)給傳媒行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)分析

四、互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)融合創(chuàng)新機會分析

第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)投資布局分析

（1）中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)投資切入方式

（2）中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)投資規(guī)模分析

（3）中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)投資業(yè)務(wù)布局

二、傳媒行業(yè)目標客戶互聯(lián)網(wǎng)滲透率分析

三、中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)市場規(guī)模分析

四、中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)競爭格局分析

（1）中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)參與者結(jié)構(gòu)

（2）中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)競爭者類型

（3）中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)市場占有率

第六章中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新策略

第一節(jié) 關(guān)于商業(yè)模式研究的基本思想介紹

一、商業(yè)模式的定義及與其他模式的比較

二、商業(yè)模式的核心構(gòu)成要素及構(gòu)建流程

第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)市場定位創(chuàng)新分析

一、中國傳媒行業(yè)消費者特征分析

二、中國傳媒行業(yè)企業(yè)主流的市場定位分析

三、互聯(lián)網(wǎng)對傳媒行業(yè)市場定位的變革分析

四、互聯(lián)網(wǎng)下傳媒行業(yè)市場定位優(yōu)秀案例分析

第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)價值主張創(chuàng)新分析

一、中國傳媒行業(yè)主要的客戶價值主張要素分析

二、互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)價值主張創(chuàng)新策略分析

（1）傳媒行業(yè)企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)升級產(chǎn)品使用體驗

（2）傳媒行業(yè)企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)改善個性化服務(wù)體驗

（3）傳媒行業(yè)企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)節(jié)約客戶成本

三、互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)價值主張創(chuàng)新優(yōu)秀案例

第四節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)渠道通路創(chuàng)新分析

一、中國傳媒行業(yè)渠道通路的主要類別及特點分析

（1）價值傳遞通路的定義及特點

（2）產(chǎn)品銷售渠道的定義及特點

（3）現(xiàn)有渠道通路特點的優(yōu)勢及不足

（4）互聯(lián)網(wǎng)對渠道通路的改造分析

二、互聯(lián)網(wǎng)對傳媒行業(yè)渠道通路的顛覆性變革分析

三、互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體傳媒宣傳策略分析

四、互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)電商渠道構(gòu)建策略分析

五、互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)渠道通路創(chuàng)新優(yōu)秀案例

第五節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)客戶關(guān)系創(chuàng)新分析

一、中國傳媒行業(yè)客戶關(guān)系的類別及關(guān)系成本分析

（1）傳媒行業(yè)客戶關(guān)系的類別分析

（2）傳媒行業(yè)客戶關(guān)系成本分析

二、中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)客戶關(guān)系創(chuàng)新路徑分析

三、中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)客戶關(guān)系創(chuàng)新優(yōu)秀案例

第六節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)收入來源創(chuàng)新分析

一、中國傳媒行業(yè)收入的主要來源渠道及特點

二、中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)收入來源的創(chuàng)新分析

三、中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)收入來源創(chuàng)新優(yōu)秀案例

第七節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新分析

一、中國傳媒行業(yè)主要的合作伙伴及其特點分析

二、互聯(lián)網(wǎng)如何改變傳媒行業(yè)合作伙伴結(jié)構(gòu)

三、互聯(lián)網(wǎng)下傳媒行業(yè)新增合作伙伴的特點

四、互聯(lián)網(wǎng)下傳媒行業(yè)新增合作伙伴優(yōu)秀案例

第八節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)成本機構(gòu)優(yōu)化分析

一、中國傳媒行業(yè)主要成本結(jié)構(gòu)及特點分析

二、互聯(lián)網(wǎng)如何改變傳媒行業(yè)成本結(jié)構(gòu)

三、互聯(lián)網(wǎng)下傳媒行業(yè)成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化路徑

四、互聯(lián)網(wǎng)下傳媒行業(yè)成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化優(yōu)秀案例

第九節(jié) 國外互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新經(jīng)驗

一、國外互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)商業(yè)模式優(yōu)秀案例剖析

（1）案例一

1）案例一基本信息分析

2）案例一經(jīng)營情況分析

3）案例一盈利模式分析

4）案例一商業(yè)模式評價

（2）案例二

1）案例二基本信息分析

2）案例二經(jīng)營情況分析

3）案例二盈利模式分析

4）案例二商業(yè)模式評價

（3）案例三

1）案例三基本信息分析

2）案例三經(jīng)營情況分析

3）案例三盈利模式分析

4）案例三商業(yè)模式評價

二、國外互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新經(jīng)驗借鑒

第七章中國傳媒行業(yè)企業(yè)電商戰(zhàn)略規(guī)劃及模式選擇

第一節(jié) 中國傳媒行業(yè)企業(yè)電商戰(zhàn)略規(guī)劃分析

一、傳媒企業(yè)電商如何正確定位

二、傳媒電商核心業(yè)務(wù)確定策略

三、傳媒企業(yè)電商化組織變革策略

第二節(jié) 中國傳媒行業(yè)典型電商發(fā)展模式總體分析

一、中國電子商務(wù)主流模式分析

二、B2B電商模式及其優(yōu)劣勢分析

（1）B2B電商模式的特點

（2）B2B電商模式的適用范圍

（3）B2B電商模式的優(yōu)秀案例

（4）B2B電商模式的優(yōu)劣勢

三、B2C電商模式及其優(yōu)劣勢分析

（1）B2C電商模式的特點

（2）B2C電商模式的適用范圍

（3）B2C電商模式的優(yōu)秀案例

（4）B2C電商模式的優(yōu)劣勢

四、C2C電商模式及其優(yōu)劣勢分析

（1）C2C電商模式的特點

（2）C2C電商模式的適用范圍

（3）C2C電商模式的優(yōu)秀案例

（4）C2C電商模式的優(yōu)劣勢

五、O2O電商模式及其優(yōu)劣勢分析

（1）O2O電商模式的特點

（2）O2O電商模式的適用范圍

（3）O2O電商模式的優(yōu)秀案例

（4）O2O電商模式的優(yōu)劣勢

六、中國傳媒行業(yè)最優(yōu)電商模式的選擇

第三節(jié) 中國傳媒行業(yè)企業(yè)電商切入模式及發(fā)展路徑

一、模式一

（1）模式一的特點及優(yōu)劣勢

（2）模式一的業(yè)務(wù)布局分析

（3）模式一的渠道通路分析

（4）模式一的收入來源分析

（5）模式一的關(guān)鍵資源能力分析

（6）模式一的經(jīng)營風險分析

（7）模式一的優(yōu)秀案例分析

二、模式二

（1）模式二的特點及優(yōu)劣勢

（2）模式二的業(yè)務(wù)布局分析

（3）模式二的渠道通路分析

（4）模式二的收入來源分析

（5）模式二的關(guān)鍵資源能力分析

（6）模式二的經(jīng)營風險分析

（7）模式二的優(yōu)秀案例分析

三、模式三

（1）模式三的特點及優(yōu)劣勢

（2）模式三的業(yè)務(wù)布局分析

（3）模式三的渠道通路分析

（4）模式三的收入來源分析

（5）模式三的關(guān)鍵資源能力分析

（6）模式三的經(jīng)營風險分析

（7）模式三的優(yōu)秀案例分析

第四節(jié) 中國傳媒行業(yè)移動電商切入路徑及典型產(chǎn)品

一、中國傳媒行業(yè)移動電商的商業(yè)價值分析

（1）移動電商的商業(yè)價值分析

（2）中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（3）中國移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢分析

二、中國傳媒行業(yè)移動電商市場發(fā)展現(xiàn)狀

三、中國傳媒行業(yè)移動電商市場切入路徑

四、中國傳媒行業(yè)移動電商典型產(chǎn)品形式

五、中國傳媒行業(yè)移動電商發(fā)展趨勢及前景

第八章中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新優(yōu)秀案例剖析

第一節(jié) 案例一

一、案例一基本信息分析

二、案例一經(jīng)營情況分析

三、案例一產(chǎn)品服務(wù)分析

四、案例一盈利模式分析

五、案例一渠道通路分析

六、案例一合作伙伴分析

七、案例一融資情況分析

八、案例一商業(yè)模式評價

第二節(jié) 案例二

一、案例二基本信息分析

二、案例二經(jīng)營情況分析

三、案例二產(chǎn)品服務(wù)分析

四、案例二盈利模式分析

五、案例二渠道通路分析

六、案例二合作伙伴分析

七、案例二融資情況分析

八、案例二商業(yè)模式評價

第三節(jié) 案例三

一、案例三基本信息分析

二、案例三經(jīng)營情況分析

三、案例三產(chǎn)品服務(wù)分析

四、案例三盈利模式分析

五、案例三渠道通路分析

六、案例三合作伙伴分析

七、案例三融資情況分析

八、案例四商業(yè)模式評價

第四節(jié) 案例四

一、案例四基本信息分析

二、案例四經(jīng)營情況分析

三、案例四產(chǎn)品服務(wù)分析

四、案例四盈利模式分析

五、案例四渠道通路分析

六、案例四合作伙伴分析

七、案例四融資情況分析

八、案例四商業(yè)模式評價

第五節(jié) 案例五

一、案例五基本信息分析

二、案例五經(jīng)營情況分析

三、案例五產(chǎn)品服務(wù)分析

四、案例五盈利模式分析

五、案例五渠道通路分析

六、案例五合作伙伴分析

七、案例五融資情況分析

八、案例五商業(yè)模式評價

第九章中國重點企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)傳媒投資布局分析

第一節(jié)中國文化傳媒集團有限公司

一、企業(yè)基本信息分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)傳媒投資布局