2021-2027年中國新媒體行業(yè)運行動態(tài)及投資前景評估報告

第一章新媒體行業(yè)介紹

1.1　新媒體定義及主要形式

1.1.1　行業(yè)定義

1.1.2　行業(yè)形式

1.2　新媒體的特征分析

1.2.1　主要特征

1.2.2　傳播特征

1.2.3　經(jīng)濟學特性

第二章2016-2020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1　宏觀經(jīng)濟環(huán)境

2.1.1　宏觀經(jīng)濟概況

2.1.2　對外經(jīng)濟分析

2.1.3　工業(yè)運行情況

2.1.4　固定資產(chǎn)投資

2.1.5　宏觀經(jīng)濟展望

2.2　社會環(huán)境

2.2.1　人口環(huán)境分析

2.2.2　居民收入水平

2.2.3　居民消費水平

2.2.4　消費市場特征

2.3　技術(shù)環(huán)境

2.3.1　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

2.3.2　數(shù)字技術(shù)

2.3.3　物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

2.3.4　大數(shù)據(jù)技術(shù)

2.3.5　人工智能

2.3.6　5G通信技術(shù)

第三章2016-2020年新媒體行業(yè)發(fā)展分析

3.1　2016-2020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢分析

3.1.1　移動互聯(lián)網(wǎng)紅利衰竭

3.1.2　傳媒迎來嚴監(jiān)管時代

3.1.3　新技術(shù)帶來發(fā)展機會

3.1.4　國家戰(zhàn)略推動行業(yè)革新

3.2　2016-2020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

3.2.1　行業(yè)普及程度

3.2.2　行業(yè)用戶主體

3.2.3　行業(yè)發(fā)展特點

3.2.4　行業(yè)熱點分析

3.2.5　行業(yè)發(fā)展問題

3.3　2016-2020年新媒體時代受眾群體分析

3.3.1　受眾心理分析

3.3.2　受眾特征分析

3.3.3　受眾需求研究

3.3.4　受眾媒介依賴性

3.4　2016-2020年上市公司新媒體運營分析

3.4.1　上市公司新媒體運營作用

3.4.2　上市公司新媒體運營水平

3.4.3　上市公司新媒體運營能力

3.4.4　上市公司新媒體內(nèi)容特點

3.4.5　上市公司新媒體運營方式

3.4.6　上市公司新媒體運營問題

3.5　2016-2020年中國新媒體融合發(fā)展分析

3.5.1　國內(nèi)政策優(yōu)化融合環(huán)境

3.5.2　傳統(tǒng)與新媒體融合發(fā)展

3.5.3　媒體融合發(fā)展實踐分析

3.5.4　縣級融媒體發(fā)展成重點

3.5.5　融媒體產(chǎn)品在持續(xù)創(chuàng)新

3.5.6　平臺聚合激發(fā)融合活力

3.5.7　媒體跨界融合普遍開展

3.6　2016-2020年中國新媒體傳播與影響分析

3.6.1　驅(qū)動引領“一帶一路”發(fā)展

3.6.2　推進國際間傳播能力建設

3.6.3　網(wǎng)絡空間互信共治待加強

第四章2016-2020年網(wǎng)絡新媒體行業(yè)分析

4.1　2016-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

4.1.1　互聯(lián)網(wǎng)基礎資源狀況

4.1.2　互聯(lián)網(wǎng)資源應用狀況

4.1.3　互聯(lián)網(wǎng)用戶屬性分析

4.1.4　互聯(lián)網(wǎng)接入環(huán)境分析

4.1.5　互聯(lián)網(wǎng)安全管理狀況

4.2　2016-2020年網(wǎng)絡新媒體行業(yè)分析

4.2.1　行業(yè)主要分類

4.2.2　行業(yè)特征分析

4.2.3　行業(yè)優(yōu)勢分析

4.2.4　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.2.5　面臨問題分析

4.3　2016-2020年互聯(lián)網(wǎng)新聞市場發(fā)展分析

4.3.1　市場用戶規(guī)模

4.3.2　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.3.3　市場規(guī)模分析

4.3.4　市場競爭分析

4.3.5　用戶行為分析

4.3.6　行業(yè)技術(shù)應用

4.4　2016-2020年網(wǎng)絡視頻發(fā)展分析

4.4.1　產(chǎn)業(yè)鏈條分析

4.4.2　行業(yè)政策環(huán)境

4.4.3　市場規(guī)模分析

4.4.4　市場結(jié)構(gòu)分析

4.4.5　細分市場分析

4.4.6　行業(yè)發(fā)展趨勢

4.5　2016-2020年搜索引擎發(fā)展分析

4.5.1　市場用戶規(guī)模

4.5.2　行業(yè)發(fā)展狀況

4.5.3　市場規(guī)模分析

4.5.4　市場競爭格局

4.5.5　典型企業(yè)分析

4.5.6　行業(yè)發(fā)展展望

4.5.7　行業(yè)發(fā)展趨勢

4.6　2016-2020年微博發(fā)展分析

4.6.1　發(fā)展優(yōu)勢分析

4.6.2　用戶規(guī)模分析

4.6.3　市場發(fā)展特征

4.6.4　用戶行為特征

4.6.5　用戶內(nèi)容分析

4.6.6　垂直領域發(fā)展

4.6.7　企業(yè)發(fā)展方向

4.7　2016-2020年網(wǎng)絡社交發(fā)展分析

4.7.1　社交應用規(guī)模

4.7.2　行業(yè)發(fā)展形勢

4.7.3　商業(yè)模式分析

4.7.4　社交平臺分析

4.7.5　行業(yè)發(fā)展熱點

4.7.6　用戶特征分析

4.7.7　發(fā)展趨勢分析

第五章2016-2020年交互式網(wǎng)絡電視（IPTV）發(fā)展分析

5.1　IPTV行業(yè)介紹

5.1.1　行業(yè)定義

5.1.2　服務類型

5.1.3　關(guān)鍵技術(shù)

5.1.4　特色應用

5.2　2016-2020年中國IPTV行業(yè)發(fā)展分析

5.2.1　產(chǎn)業(yè)鏈分析

5.2.2　用戶規(guī)模狀況

5.2.3　收入規(guī)模狀況

5.2.4　牌照管理歷程

5.2.5　產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點

5.2.6　IPTV廣告規(guī)模

5.3　IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素分析

5.3.1　內(nèi)容集成管理

5.3.2　EPG規(guī)劃展示

5.3.3　業(yè)務運營管理

5.3.4　數(shù)據(jù)采集反饋

5.4　中國IPTV視頻業(yè)務分析

5.4.1　直播電視

5.4.2　4K電視

5.4.3　融合電視

5.4.4　智能應用

5.5　三大運營商IPTV業(yè)務布局

5.5.1　中國移動

5.5.2　中國聯(lián)通

5.5.3　中國電信

5.6　中國IPTV區(qū)域發(fā)展分析

5.6.1　河南省

5.6.2　山東省

5.6.3　北京市

5.6.4　上海市

5.6.5　江蘇省

5.6.6　浙江省

5.6.7　四川省

5.6.8　湖南省

5.6.9　廣東省

5.7　中國IPTV市場存在的問題及對策分析

5.7.1　面臨問題分析

5.7.2　行業(yè)制約分析

5.7.3　行業(yè)發(fā)展策略

5.7.4　企業(yè)發(fā)展對策

5.8　IPTV行業(yè)發(fā)展發(fā)展前景及趨勢分析

5.8.1　技術(shù)發(fā)展機遇

5.8.2　行業(yè)前景展望

5.8.3　行業(yè)發(fā)展趨勢

5.8.4　技術(shù)發(fā)展趨勢

第六章2016-2020年OTT視頻服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

6.1　OTT產(chǎn)業(yè)基本介紹

6.1.1　OTT基本內(nèi)涵

6.1.2　OTT發(fā)展優(yōu)勢

6.1.3　OTT業(yè)務范圍

6.1.4　OTT產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

6.2　2016-2020年OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

6.2.1　全球市場增速

6.2.2　OTT牌照分布

6.2.3　用戶規(guī)模狀況

6.2.4　變現(xiàn)模式分析

6.2.5　用戶規(guī)模預測

6.2.6　產(chǎn)業(yè)規(guī)模預測

6.2.7　產(chǎn)業(yè)發(fā)展風險

6.3　OTT市場競爭格局分析

6.3.1　競爭排名狀況

6.3.2　BAT企業(yè)入局

6.3.3　新興企業(yè)布局

6.3.4　競爭前景展望

6.4　OTT　TV發(fā)展分析

6.4.1　產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

6.4.2　產(chǎn)業(yè)鏈分析

6.4.3　技術(shù)實現(xiàn)模式

6.4.4　產(chǎn)品規(guī)模狀況

6.4.5　用戶年齡分布

6.4.6　行業(yè)前景展望

第七章2016-2020年移動電視行業(yè)分析

7.1　移動數(shù)字電視發(fā)展概況

7.1.1　行業(yè)定義

7.1.2　行業(yè)分類

7.1.3　產(chǎn)業(yè)鏈分析

7.2　2016-2020年移動電視行業(yè)發(fā)展綜況

7.2.1　市場發(fā)展歷程

7.2.2　市場競爭格局

7.2.3　電視頻道目錄

7.2.4　市場價值分析

7.2.5　SWOT分析

7.2.6　市場整頓加強

7.2.7　行業(yè)發(fā)展建議

7.2.8　行業(yè)發(fā)展機會

7.3　2016-2020年中國公交移動電視發(fā)展分析

7.3.1　媒介特征分析

7.3.2　發(fā)展特點分析

7.3.3　市場競爭格局

7.3.4　節(jié)目編排狀況

7.3.5　行業(yè)面臨問題

7.3.6　社交化發(fā)展需求

7.3.7　經(jīng)營模式建議

7.3.8　行業(yè)發(fā)展對策

7.4　互聯(lián)網(wǎng)與公交移動電視融合發(fā)展分析

7.4.1　發(fā)展背景及要求

7.4.2　融合發(fā)展路徑

7.4.3　融合發(fā)展策略

7.4.4　融合發(fā)展趨勢

7.5　其他車載移動電視

7.5.1　地鐵移動電視

7.5.2　出租車移動電視

7.5.3　鐵路移動電視

第八章2016-2020年手持電視（CMMB）行業(yè)分析

8.1　手持電視（CMMB）概述

8.1.1　行業(yè)基本介紹

8.1.2　主要業(yè)務形態(tài)

8.1.3　終端發(fā)展分析

8.2　手持電視（CMMB）市場分析

8.2.1　發(fā)展情況分析

8.2.2　市場發(fā)展特點

8.2.3　市場SWOT分析

8.2.4　融合發(fā)展路徑

8.3　手持電視（CMMB）發(fā)展策略分析

8.3.1　內(nèi)容創(chuàng)新分析

8.3.2　盈利策略分析

8.3.3　發(fā)展切入點

8.4　手持電視（CMMB）市場發(fā)展前景及趨勢分析

8.4.1　整體發(fā)展前景

8.4.2　三網(wǎng)融合機遇

8.4.3　技術(shù)發(fā)展目標

第九章2016-2020年手機媒體行業(yè)分析

9.1　2016-2020年手機媒體行業(yè)總體發(fā)展

9.1.1　媒體傳播能力

9.1.2　手機網(wǎng)民規(guī)模

9.1.3　手機產(chǎn)量規(guī)模

9.1.4　市場競爭格局

9.1.5　市場品牌展望

9.1.6　技術(shù)發(fā)展趨勢

9.2　手機報

9.2.1　手機報基本內(nèi)涵

9.2.2　發(fā)展優(yōu)勢分析

9.2.3　產(chǎn)業(yè)鏈分析

9.2.4　行業(yè)運行狀況

9.2.5　發(fā)展問題分析

9.2.6　行業(yè)發(fā)展路徑

9.2.7　未來發(fā)展方向

9.3　手機視頻

9.3.1　手機視頻概述

9.3.2　業(yè)務模式分析

9.3.3　市場用戶規(guī)模

9.3.4　市場競爭格局

9.3.5　短視頻市場分析

9.3.6　短視頻發(fā)展趨勢

9.3.7　未來發(fā)展趨勢

9.4　手機音頻

9.4.1　媒介特性分析

9.4.2　產(chǎn)業(yè)鏈分析

9.4.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

9.4.4　行業(yè)發(fā)展歷程

9.4.5　業(yè)務模式分析

9.4.6　用戶規(guī)模分析

9.4.7　用戶結(jié)構(gòu)分析

9.4.8　市場競爭格局

9.4.9　未來發(fā)展趨勢

9.5　手機小說

9.5.1　網(wǎng)絡文學市場

9.5.2　傳播形式分析

9.5.3　媒介特性分析

9.5.4　產(chǎn)業(yè)鏈分析

9.5.5　業(yè)務模式分析

9.5.6　盈利模式分析

9.5.7　政策監(jiān)管動態(tài)

第十章其他新媒體分析

10.1　網(wǎng)絡視頻直播

10.1.1　產(chǎn)業(yè)鏈條分析

10.1.2　行業(yè)監(jiān)管環(huán)境

10.1.3　直播用戶規(guī)模

10.1.4　細分市場占比

10.1.5　主播收入情況

10.1.6　行業(yè)融資情況

10.1.7　行業(yè)發(fā)展趨勢

10.2　多媒體數(shù)字報

10.2.1　產(chǎn)品優(yōu)勢及作用

10.2.2　國外發(fā)展啟示

10.2.3　行業(yè)發(fā)展形勢

10.2.4　行業(yè)發(fā)展狀況

10.2.5　技術(shù)應用狀況

10.2.6　行業(yè)發(fā)展趨勢

10.2.7　行業(yè)發(fā)展建議

10.3　多媒體數(shù)字雜志

10.3.1　發(fā)展優(yōu)勢分析

10.3.2　行業(yè)轉(zhuǎn)型態(tài)勢

10.3.3　需求心理分析

10.3.4　平臺盈利模式

10.3.5　市場競爭策略

10.4　電子書

10.4.1　行業(yè)基本介紹

10.4.2　市場用戶規(guī)模

10.4.3　細分市場狀況

10.4.4　技術(shù)發(fā)展方向

10.4.5　行業(yè)發(fā)展趨勢

10.5　樓宇電視

10.5.1　樓宇媒體優(yōu)勢

10.5.2　傳播特點分析

10.5.3　面臨問題分析

10.5.4　價值實現(xiàn)路徑

10.5.5　未來發(fā)展前景

第十一章2016-2020年新媒體行業(yè)競爭分析

11.1　2016-2020年新媒體行業(yè)競爭狀況

11.1.1　行業(yè)競爭狀況

11.1.2　企業(yè)競爭布局

11.1.3　核心競爭力分析

11.1.4　競爭力提升策略

11.2　2016-2020年新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭分析

11.2.1　新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭狀況

11.2.2　傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)劣勢分析

11.2.3　新媒體的競爭優(yōu)劣勢分析

11.2.4　新媒體與傳統(tǒng)媒體合作意義

11.3　新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭融合發(fā)展分析

11.3.1　融合面臨的機遇

11.3.2　融合面臨的挑戰(zhàn)

11.3.3　融合存在的問題

11.3.4　融合發(fā)展的路徑

11.4　新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的競爭策略探析

11.4.1　傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體競爭策略

11.4.2　傳統(tǒng)電視媒體競爭策略

11.4.3　傳統(tǒng)廣播媒體競爭策略

11.5　2016-2020年傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變典型案例分析

11.5.1　人民日報

11.5.2　央視新聞

11.5.3　新華網(wǎng)

第十二章2016-2020年新媒體行業(yè)營銷分析

12.1　新媒體營銷概述

12.1.1　新媒體營銷含義

12.1.2　新媒體營銷優(yōu)勢

12.1.3　新媒體營銷類型

12.1.4　新媒體營銷特點

12.1.5　新媒體營銷策略

12.2　網(wǎng)絡媒體營銷分析

12.2.1　微信營銷分析

12.2.2　搜索引擎營銷

12.2.3　社交網(wǎng)站營銷

12.2.4　微博營銷分析

12.3　網(wǎng)絡視頻營銷分析

12.3.1　網(wǎng)絡視頻營銷含義

12.3.2　網(wǎng)絡視頻營銷優(yōu)勢

12.3.3　網(wǎng)絡視頻營銷形式

12.3.4　網(wǎng)絡視頻營銷趨勢

12.3.5　網(wǎng)絡視頻營銷策略

12.4　移動營銷分析

12.4.1　價值鏈條分布

12.4.2　營銷關(guān)鍵要素

12.4.3　企業(yè)發(fā)展狀況

12.4.4　行業(yè)發(fā)展痛點

12.4.5　企業(yè)營銷建議

12.4.6　行業(yè)發(fā)展趨勢

12.5　手機媒體營銷分析

12.5.1　手機媒體營銷平臺

12.5.2　手機媒體營銷方式

12.5.3　手機媒體廣告資源

12.5.4　手機媒體營銷策略

12.6　網(wǎng)絡廣告營銷分析

12.6.1　產(chǎn)業(yè)圖譜分析

12.6.2　行業(yè)政策環(huán)境

12.6.3　行業(yè)市場規(guī)模

12.6.4　企業(yè)發(fā)展狀況

12.6.5　網(wǎng)絡廣告形式

12.6.6　網(wǎng)絡廣告投放

12.6.7　行業(yè)發(fā)展展望

第十三章新媒體行業(yè)重點上市公司分析

13.1　南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/p>

13.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.1.2　經(jīng)營效益分析

13.1.3　業(yè)務經(jīng)營分析

13.1.4　財務狀況分析

13.1.5　核心競爭力分析

13.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

13.2　芒果超媒股份有限公司

13.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.2.2　經(jīng)營效益分析

13.2.3　業(yè)務經(jīng)營分析

13.2.4　財務狀況分析

13.2.5　核心競爭力分析

13.2.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

13.3　廣東南方新媒體股份有限公司

13.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.3.2　經(jīng)營效益分析

13.3.3　業(yè)務經(jīng)營分析

13.3.4　財務狀況分析

13.3.5　核心競爭力分析

13.3.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

13.4　視覺（中國）文化發(fā)展股份有限公司

13.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.4.2　經(jīng)營效益分析

13.4.3　業(yè)務經(jīng)營分析

13.4.4　財務狀況分析

13.4.5　核心競爭力分析

13.4.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

13.5　東方明珠新媒體股份有限公司

13.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.5.2　經(jīng)營效益分析

13.5.3　業(yè)務經(jīng)營分析

13.5.4　財務狀況分析

13.5.5　核心競爭力分析

13.5.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

13.6　北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司

13.6.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.6.2　經(jīng)營效益分析

13.6.3　業(yè)務經(jīng)營分析

13.6.4　財務狀況分析

13.6.5　核心競爭力分析

13.6.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

13.7　鳳凰新媒體（Phoenix New Media Limited）

13.7.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.7.2　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

13.7.3　財務狀況分析

13.7.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略

第十四章中國新媒體行業(yè)投資分析及前景預測

14.1　2016-2020年中國新媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀

14.1.1　文化傳媒業(yè)投資狀況（ZY LZQ）

14.1.2　新媒體企業(yè)上市情況

14.1.3　新媒體行業(yè)融資情況

14.1.4　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資布局

14.2　中國新媒體行業(yè)投資機會分析

14.2.1　版權(quán)領域迎投資新機遇

14.2.2　5G助力超高清視頻發(fā)展

14.2.3　小眾文化更有發(fā)展空間

14.2.4　投資者注重產(chǎn)業(yè)鏈布局

14.2.5　跨界融合成為增長動力

14.3　新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

14.3.1　行業(yè)發(fā)展方向

14.3.2　行業(yè)研究趨勢

14.3.3　行業(yè)發(fā)展趨勢

14.3.4　市場發(fā)展前景

14.4　2021-2027年中國新媒體行業(yè)預測分析

14.4.1　2021-2027年中國新媒體行業(yè)影響因素分析

14.4.2　2021-2027年中國網(wǎng)民規(guī)模預測

14.4.3　2021-2027年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預測

14.4.4　2021-2027年中國移動廣告市場規(guī)模預測

附錄：

附錄一：互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法

附錄二：互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目管理辦法

附錄三：三網(wǎng)融合推廣方案

附錄四：關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見

附錄五：互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法

部分圖表目錄：

圖表　媒體成本收益曲線圖對比

圖表　2016-2020年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖表　2016-2020年中國三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重

圖表　2016-2020年中國貨物進出口總額

圖表　2020年中國貨物進出口總額及其增長速度

圖表　2020年中國主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度

圖表　2020年中國主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度

圖表　2020年中國對主要國家和地區(qū)貨物進出口金額、增長速度及其比重

圖表　2020年中國規(guī)模以上工業(yè)增加至同比增長速度

圖表　2020年中國規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù)

圖表　2020年中國按領域分固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其占比

圖表　2020年中國分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度

圖表　2020年中國固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力

圖表　2016-2020年三次產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）比重

圖表　2020年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長速度

圖表　2020年中國固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力

圖表　2016-2020年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速

圖表　2020年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)

圖表　2020年年末中國人口數(shù)量及構(gòu)成

圖表　2020年中國居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)

圖表　2018年中國居民人均消費支出及其構(gòu)成

圖表　2019年中國居民人均消費支出及構(gòu)成

圖表　2020年中國居民人均消費支出及構(gòu)成

圖表　大數(shù)據(jù)4V特點

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