2022-2028年中國電視節(jié)目行業(yè)市場發(fā)展模式及未來前景展望報(bào)告

第一章電視節(jié)目相關(guān)概述

第一節(jié) 電視節(jié)目行業(yè)基本情況介紹

一、電視節(jié)目行業(yè)的相關(guān)定義

二、電視節(jié)目的制作過程分析

（一）采購階段分析

（二）生產(chǎn)階段分析

三、電視節(jié)目的銷售模式分析

（一）欄目直接銷售

（二）節(jié)目廣告銷售

四、電視節(jié)目行業(yè)的特征分析

（一）季節(jié)性

（二）區(qū)域性

（三）周期性

五、電視節(jié)目制播分離層級(jí)分析

（一）第一層級(jí)：以節(jié)目為依托的制播分離

1、外部采購

2、委托制作

3、聯(lián)合制作

（二）第二層級(jí)：以內(nèi)部機(jī)構(gòu)為依托的制播分離

（三）第三層級(jí)：以頻道為依托的制播分離

（四）第四層級(jí)：以電視臺(tái)為依托的制播分離

（五）第五層級(jí)：以電視臺(tái)為依托的跨地域的制播分離

第二節(jié) 主要國家和地區(qū)電視節(jié)目的發(fā)展

一、美國

（一）電視節(jié)目發(fā)展概況

（二）著名電視節(jié)目簡況

（三）著名電視節(jié)目主持人

二、英國

（一）電視節(jié)目發(fā)展概況

（二）著名電視節(jié)目簡況

三、韓國

（一）電視節(jié)目發(fā)展概況

（二）著名電視節(jié)目簡況

四、日本

（一）電視節(jié)目發(fā)展概況

（二）著名電視節(jié)目簡況

（三）著名電視節(jié)目主持人

五、臺(tái)灣

（一）電視節(jié)目發(fā)展概況

（二）著名電視節(jié)目簡況

（三）著名電視節(jié)目主持人

第三節(jié) 電視節(jié)目存在的問題及發(fā)展方向

一、電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)存問題

（一）中國電視節(jié)目供需缺口大

（二）精品節(jié)目少，不能滿足受眾需要

（三）電視節(jié)目生產(chǎn)力量分散

（四）外銷節(jié)目不夠適銷對(duì)路

二、電視節(jié)目未來發(fā)展方向

（一）制播分離的深化使得內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)有巨大發(fā)展空間

（二）制作和發(fā)行逐漸向?qū)I(yè)化、多元化的模式轉(zhuǎn)變

（三）節(jié)目發(fā)行、營銷能力與制作能力并重，整合營銷價(jià)值凸顯

（四）行業(yè)“馬太效應(yīng)”凸顯，節(jié)目制作行業(yè)存在整合空間

（五）地面電視臺(tái)將逐步走向聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)地面頻道的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營

（六）節(jié)目播出渠道向新媒體拓展

第二章電視節(jié)目發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 電視節(jié)目品牌競爭經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、中國GDP增長情況

二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢

三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額

五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析

六、居民消費(fèi)水平變化分析

七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢分析

第二節(jié) 電視節(jié)目品牌競爭政策環(huán)境

一、電視節(jié)目監(jiān)管部門

二、行業(yè)相關(guān)政策分析

（一）監(jiān)管政策分析

（二）鼓勵(lì)創(chuàng)新政策

（三）所得稅優(yōu)惠政策

（四）營業(yè)稅優(yōu)惠政策

（五）政府補(bǔ)助政策

（六）限娛令政策

第三節(jié) 電視節(jié)目品牌競爭社會(huì)環(huán)境

一、人口規(guī)模分析

（一）性別結(jié)構(gòu)情況

（二）年齡構(gòu)成情況

（三）城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)情況

二、全國電視臺(tái)數(shù)量

三、電視機(jī)觀看渠道建設(shè)

（一）家庭電視機(jī)擁有量

（二）電視頻道接收情況

四、互聯(lián)網(wǎng)觀看渠道建設(shè)

（一）互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源

（二）網(wǎng)民規(guī)模

（三）上網(wǎng)設(shè)備

（四）上網(wǎng)時(shí)長

（五）網(wǎng)民屬性

1、性別結(jié)構(gòu)

2、年齡結(jié)構(gòu)

3、學(xué)歷結(jié)構(gòu)

4、職業(yè)情況

5、收入結(jié)構(gòu)

（六）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況

五、手機(jī)觀看渠道建設(shè)

六、IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

七、媒體播出平臺(tái)渠道多樣化

第四節(jié) 電視節(jié)目品牌競爭技術(shù)環(huán)境

一、中、短波轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)建設(shè)情況

（一）轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)建設(shè)規(guī)模

（二）發(fā)射機(jī)數(shù)量增長情況

二、調(diào)頻轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)建設(shè)情況

（一）調(diào)頻轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)建設(shè)規(guī)模

（二）調(diào)頻發(fā)射機(jī)數(shù)量增長情況

三、電視轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)建設(shè)情況

（一）電視轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)建設(shè)規(guī)模

（二）電視發(fā)射機(jī)數(shù)量增長情況

四、微波實(shí)有站建設(shè)情況

第三章中國廣播電視事業(yè)發(fā)展情況綜述

第一節(jié) 中國廣播電視事業(yè)整體發(fā)展情況

一、全國廣播電視總收入情況

二、全國廣播電視從業(yè)人員數(shù)

第二節(jié) 中國廣播節(jié)目整體發(fā)展情況

一、廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率

二、廣播節(jié)目數(shù)量增長情況

三、廣播節(jié)目播出時(shí)間分析

四、廣播節(jié)目制作時(shí)間分析

第三節(jié) 中國電視節(jié)目整體發(fā)展情況

一、電視節(jié)目綜合人口覆蓋率

二、電視用戶數(shù)量增長情況

三、電視節(jié)目套數(shù)增長情況

自2017年起中國公共電視節(jié)目套數(shù)逐年增加，2019年中國公共電視節(jié)目套數(shù)達(dá)3609套，較2018年增加了50套，同比增長1.40%，2020年較2019年小幅下滑，2020年中國公共電視節(jié)目套數(shù)為3603套，較2019年減少了6套，同比減少0.17%。

2014-2020年中國公共電視節(jié)目套數(shù)統(tǒng)計(jì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

四、電視節(jié)目播出時(shí)間分析

（一）電視新聞資訊類節(jié)目播出時(shí)間

1、中央級(jí)電視新聞資訊類節(jié)目播出時(shí)間

2、省級(jí)電視新聞資訊類節(jié)目播出時(shí)間

（二）電視專題服務(wù)類節(jié)目播出時(shí)間

1、中央級(jí)電視專題服務(wù)類節(jié)目播出時(shí)間

2、省級(jí)電視專題服務(wù)類節(jié)目播出時(shí)間

（三）電視綜藝益智類節(jié)目播出時(shí)間

1、中央級(jí)電視綜藝益智類節(jié)目播出時(shí)間

2、省級(jí)電視綜藝益智類節(jié)目播出時(shí)間

（四）電視廣播（影視）劇類電視節(jié)目播出時(shí)間

1、中央級(jí)電視廣播（影視）劇類節(jié)目播出時(shí)間

2、省級(jí)電視廣播（影視）劇類節(jié)目播出時(shí)間

（五）電視廣告類節(jié)目播出時(shí)間

1、中央級(jí)電視廣告類節(jié)目播出時(shí)間

2、省級(jí)電視廣告類節(jié)目播出時(shí)間

（六）電視其他類節(jié)目播出時(shí)間

1、中央級(jí)電視其他類節(jié)目播出時(shí)間

2、省級(jí)電視其他類節(jié)目播出時(shí)間

五、電視節(jié)目制作時(shí)間分析

（一）新聞電視節(jié)目制作時(shí)間

（二）專題電視節(jié)目制作時(shí)間

（三）綜藝電視節(jié)目制作時(shí)間

（四）影視劇電視節(jié)目制作時(shí)間

（五）廣告電視節(jié)目制作時(shí)間

（六）其他電視節(jié)目制作時(shí)間

六、電視劇播放情況分析

第四節(jié) 中國電視節(jié)目所屬行業(yè)進(jìn)出口情況

一、中國電視節(jié)目所屬行業(yè)進(jìn)口情況

（一）電視節(jié)目所屬行業(yè)進(jìn)口數(shù)量

（二）電視節(jié)目所屬行業(yè)進(jìn)口金額

二、中國電視節(jié)目所屬行業(yè)出口情況

（一）電視節(jié)目所屬行業(yè)出口數(shù)量

（二）電視節(jié)目所屬行業(yè)出口金額

第四章電視節(jié)目產(chǎn)品競爭力及案例分析

第一節(jié) 電視劇品牌競爭分析

一、電視劇市場發(fā)展概況

二、電視劇行業(yè)供給分析

三、電視劇制作數(shù)量備案

四、電視劇行業(yè)競爭分析

五、電視劇優(yōu)勢品牌案例

（一）《甄嬛傳》基本概況

（二）《甄嬛傳》整合營銷

（三）《甄嬛傳》成功原因

第二節(jié) 新聞節(jié)目品牌競爭分析

一、新聞節(jié)目市場發(fā)展概況

二、新聞節(jié)目收視情況調(diào)研

三、新聞節(jié)目重點(diǎn)品牌案例

（一）《深度觀察》

1、節(jié)目播出效果分析

2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析

3、節(jié)目啟示與借鑒

（二）《鏗鏘三人行》

1、節(jié)目播出效果分析

2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析

3、節(jié)目啟示與借鑒

第三節(jié) 真人秀節(jié)目品牌競爭分析

一、真人秀節(jié)目市場發(fā)展概況

二、真人秀節(jié)目發(fā)展特征分析

三、真人秀節(jié)目市場創(chuàng)新分析

四、真人秀節(jié)目熒屏格局洗牌

五、真人秀節(jié)目重點(diǎn)品牌案例

（一）《爸爸去哪兒2》

1、節(jié)目基本情況

2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析

3、節(jié)目啟示與借鑒

（二）《爸爸回來了》

1、節(jié)目基本情況

2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析

3、節(jié)目啟示與借鑒

第四節(jié) 選秀節(jié)目品牌競爭分析

一、選秀節(jié)目市場發(fā)展概況

二、音樂選秀要回歸音樂本身

三、選秀類節(jié)目創(chuàng)新策略分析

四、選秀類節(jié)目重點(diǎn)品牌案例

（一）《我為歌狂2》

1、節(jié)目基本情況

2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析

3、節(jié)目啟示與借鑒

（二）《最美和聲2》

1、節(jié)目基本情況

2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析

3、節(jié)目啟示與借鑒

第五節(jié) 娛樂節(jié)目品牌競爭分析

一、娛樂節(jié)目市場發(fā)展概況

二、娛樂節(jié)目品牌營銷策略

三、娛樂節(jié)目創(chuàng)新策略分析

四、娛樂節(jié)目重點(diǎn)品牌案例

（一）《我們都愛笑》

1、節(jié)目基本情況

2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析

3、節(jié)目啟示與借鑒

（二）《百變大咖秀》

1、節(jié)目基本情況

2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析

3、節(jié)目啟示與借鑒

第五章中國電視節(jié)目收視及市場競爭分析

第一節(jié) 中國電視觀眾特征分析

一、電視觀眾規(guī)模

二、電視觀眾性別結(jié)構(gòu)

三、電視觀眾年齡結(jié)構(gòu)

四、電視觀眾學(xué)歷情況

五、電視觀眾職業(yè)狀況

六、電視觀眾收入分布

第二節(jié) 電視觀眾人總收視量

一、電視收視水平回升

二、觀眾人均每日收視時(shí)間

三、全天收視率走勢情況

四、各級(jí)頻道市場份額

第三節(jié) 電視觀眾人均收視特點(diǎn)

一、各區(qū)域觀眾人均每日收視時(shí)間

二、不同性別觀眾人均收視時(shí)間

三、不同年齡觀眾每日收視時(shí)間

四、不同學(xué)歷觀眾人均收視時(shí)間

第四節(jié) 電視節(jié)目收視市場競爭格局

一、不同類型電視節(jié)目競爭態(tài)勢

二、各類頻道在各類節(jié)目收視的競爭

三、不同頻道各類型節(jié)目競爭分析

四、不同類型節(jié)目觀眾結(jié)構(gòu)特性

第六章新媒體電視節(jié)目品牌競爭力分析

第一節(jié) 新媒體電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展情況

一、中國新媒體行業(yè)運(yùn)行情況

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告

（二）在線視頻

（三）搜索引擎

二、中國新媒體目標(biāo)群體分析

三、廣電新媒體發(fā)展現(xiàn)狀趨勢

四、新媒體電視節(jié)目創(chuàng)新情況

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體自制電視節(jié)目分析

一、愛奇藝自制電視節(jié)目分析

（一）自制電視節(jié)目情況介紹

（二）自制電視節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)分析

二、優(yōu)酷自制電視節(jié)目分析

（一）自制電視節(jié)目情況介紹

（二）自制電視節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)分析

三、搜狐自制電視節(jié)目分析

（一）自制電視節(jié)目情況介紹

（二）自制電視節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)分析

四、樂視網(wǎng)自制電視節(jié)目分析

（一）自制電視節(jié)目情況介紹

（二）自制電視節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)分析

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體自制節(jié)目生存之道

一、節(jié)目的制作與播出規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化

二、節(jié)目形態(tài)依賴網(wǎng)絡(luò)元素的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

三、節(jié)目內(nèi)容的差異化品牌化

第七章中國電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策研究

第一節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新客觀需求分析

一、電視媒介生存發(fā)展需求

二、轉(zhuǎn)型期迫切的社會(huì)需求

三、社會(huì)文化多樣性的需求

四、電視傳媒科技變革需求

第二節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新主要風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場風(fēng)險(xiǎn)分析

二、宣傳管理風(fēng)險(xiǎn)

三、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析

四、技術(shù)藝術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 中國電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展分析

一、中國電視節(jié)目創(chuàng)新現(xiàn)狀

二、中國電視節(jié)目新特點(diǎn)分析

三、電視節(jié)目業(yè)務(wù)創(chuàng)新機(jī)制分析

四、電視節(jié)目創(chuàng)新過程影響因素

五、電視節(jié)目創(chuàng)新的發(fā)展趨勢

第四節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新中存在的問題

一、機(jī)制落后掣肘電視節(jié)目創(chuàng)新

二、創(chuàng)新人才匱乏

三、節(jié)目評(píng)估體系唯收視至上

四、電視人創(chuàng)新的危機(jī)感和緊迫感不夠

第五節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新的對(duì)策及注意事項(xiàng)

一、電視節(jié)目創(chuàng)新的對(duì)策

（一)制度創(chuàng)新是節(jié)目創(chuàng)新的原動(dòng)力

（二)理念創(chuàng)新是節(jié)目創(chuàng)新的根本

（三)從內(nèi)容和形態(tài)著手全面創(chuàng)新是創(chuàng)新的基本方法

（四)發(fā)揮傳統(tǒng)電視的優(yōu)越性仍然是節(jié)目創(chuàng)新的重要途徑

（五)提高執(zhí)行力是創(chuàng)新的重要保障

（六)完善節(jié)目評(píng)估體系是創(chuàng)新的必要手段

二、節(jié)目創(chuàng)新過程中的注意事項(xiàng)

（一)不遵循節(jié)目發(fā)展的規(guī)律，盲目創(chuàng)新

（二)背離主流價(jià)值觀，劍走偏鋒，遭遇封殺

（三)脫離實(shí)際，閉門造車

（四)盲目投入，不計(jì)成本

第八章中國重點(diǎn)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)競爭力分析

第一節(jié) 北京光線傳媒股份有限公司

一、企業(yè)基本情況介紹

二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況

三、企業(yè)組織構(gòu)架分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第二節(jié) 世熙傳媒

一、企業(yè)基本情況介紹

二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況

三、企業(yè)組織構(gòu)架分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第三節(jié) 上海唯眾影視傳播有限公司

一、企業(yè)基本情況介紹

二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況

三、企業(yè)組織構(gòu)架分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第四節(jié) 上海正大綜藝電視制作有限公司

一、企業(yè)基本情況介紹

二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況

三、企業(yè)組織構(gòu)架分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第五節(jié) 上海東方傳媒集團(tuán)有限公司

一、企業(yè)基本情況介紹

二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況

三、企業(yè)組織構(gòu)架分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第六節(jié) 浙江華策影視股份有限公司

一、企業(yè)基本情況介紹

二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況

三、企業(yè)組織構(gòu)架分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第七節(jié) 江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）

一、企業(yè)基本情況介紹

二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況

三、企業(yè)組織構(gòu)架分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第八節(jié) 上海天娛傳媒有限公司

一、企業(yè)基本情況介紹

二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況

三、企業(yè)組織構(gòu)架分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第九章中國電視節(jié)目發(fā)展趨勢及投融資戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 中國電視節(jié)目發(fā)展影響因素

一、中國電視節(jié)目發(fā)展有利因素

二、中國電視節(jié)目發(fā)展不利因素

第二節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展趨勢分析

一、新聞?lì)愲娨暪?jié)目發(fā)展趨勢

二、娛樂類電視節(jié)目發(fā)展趨勢

三、訪談?lì)愲娨暪?jié)目發(fā)展趨勢

四、情感類電視節(jié)目發(fā)展趨勢

五、選秀類電視節(jié)目發(fā)展趨勢

第三節(jié) 電視節(jié)目行業(yè)融資渠道分析

一、風(fēng)險(xiǎn)投資特點(diǎn)優(yōu)勢分析

二、銀行貸款特點(diǎn)優(yōu)勢分析

三、合作開發(fā)特點(diǎn)優(yōu)勢分析

四、發(fā)行股票特點(diǎn)優(yōu)勢分析

五、電視節(jié)目行業(yè)投融資案例

（一）《中國好聲音》資本運(yùn)作分析

（二）《一聲所愛•大地飛歌》運(yùn)作分析

（三）勤+緣媒體聯(lián)合北京北奧投資戰(zhàn)略

（四）樂視網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展戰(zhàn)略

（五）華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金投資戰(zhàn)略

第四節(jié) 電視節(jié)目投資方向選擇建議

一、完善人力資本投資體系

二、建立電視節(jié)目主持人管理體系（zY LZQ）

部分圖表目錄：

圖表1 電視節(jié)目制作流程流程圖

圖表2 2017-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì)

圖表3 2017-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖

圖表4 2017-2021年規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖

圖表5 2017-2021年中國全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖

圖表6 2017-2021年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢圖

圖表7 2017-2021年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖

圖表8 2017-2021年中國居民消費(fèi)水平增長情況

圖表9 2017-2021年中國進(jìn)口總額增長趨勢圖

圖表10 2017-2021年中國出口總額增長趨勢圖

圖表11 中國廣播電視行業(yè)主要法規(guī)政策統(tǒng)計(jì)

圖表12 2017-2021年中國人口數(shù)量及增長率變化趨勢圖

圖表13 2021年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì)

圖表14 2021年末中國各年齡段人口比重

圖表15 2021年末中國城鄉(xiāng)人口占比情況

圖表16 2021年中國城鄉(xiāng)居民家庭電視機(jī)擁有量情況

圖表17 2021年全國各大行政區(qū)居民家庭電視機(jī)擁有情況

圖表18 2021年全國及城鄉(xiāng)居民家庭擁有不同電視機(jī)類型的比例

圖表19 2017-2021年全國及城鄉(xiāng)居民可以接收到的電視頻道數(shù)量

圖表20 2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源情況

圖表21 2017-2021年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率統(tǒng)計(jì)

圖表22 2021年中國各省網(wǎng)民規(guī)模及增速統(tǒng)計(jì)

圖表23 2017-2021年網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備使用情況對(duì)比

圖表24 2021年城鄉(xiāng)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備對(duì)比

圖表25 2017-2021年中國網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時(shí)長對(duì)比

圖表26 2017-2021年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對(duì)比

圖表27 2017-2021年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比

圖表28 2017-2021年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對(duì)比

圖表29 2017-2021年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)比

圖表30 2017-2021年中國網(wǎng)民個(gè)人月收入對(duì)比

圖表31 2017-2021年中國網(wǎng)民對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率

圖表32 2017-2021年中國手機(jī)網(wǎng)民各類手機(jī)應(yīng)用使用率

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