2022-2028年中國家電電商行業(yè)市場深度分析及投資方向研究報告

第一章：國內(nèi)家電電子商務(wù)發(fā)展綜述

1.1家電電商相關(guān)概念界定

1.1.1平臺型電商界定

1.1.2品牌型電商界定

1.1.3混合型電商界定

1.1.4渠道/自營型電商界定

1.2家電電商發(fā)展影響因素分析

1.2.1家電行業(yè)需求影響因素

1.2.2電商稅收政策影響因素

1.2.3網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展影響因素

1.3家電網(wǎng)購企業(yè)發(fā)展規(guī)模

1.3.1綜合購物網(wǎng)站數(shù)量規(guī)模

1.3.2家電及3C購物網(wǎng)站規(guī)模

1.3.3家電連鎖網(wǎng)上平臺規(guī)模

1.3.4家電制造商網(wǎng)上平臺規(guī)模

1.4主要家電電商發(fā)展軌跡分析

1.4.1主要電商平臺化歷程

1.4.2主要電商平臺收費情況

1.4.3主要電商物流體系分析

（1）全物流鏈自建型體系

（2）物流鏈半自建半合作

（3）物流鏈整體合作類型

1.5家電企業(yè)電商渠道發(fā)展地位

1.5.1互聯(lián)網(wǎng)零售與傳統(tǒng)零售增長率對比

1.5.2網(wǎng)購在社會消費品零售總額中占比

1.5.3網(wǎng)購家電在網(wǎng)購交易總額中的占比

1.5.4網(wǎng)購家電與線下購買家電總額對比

第二章：國內(nèi)家電類電商競爭格局分析

2.1家電類電商生態(tài)圈商業(yè)

2.1.1平臺型家電電商群商業(yè)

2.1.2渠道型家電電商群商業(yè)

2.1.3品牌型家電電商群商業(yè)

2.2TOP5家電電商市場格局分析

2.2.1TOP5家電電商競爭綜述

（1）TOP5家電電商銷售集中度

（2）TOP5家電電商產(chǎn)品重疊度

2.2.2垂直電商與淘寶合作分析

（1）B2C網(wǎng)站運營成本分析

（2）電商與淘寶的合作情況

（3）電商相互入駐事件分析

2.2.3家電類電商橫向擴(kuò)張分析

2.3家電電商營銷線分化趨勢

2.3.1家電電商營銷方式分析

2.3.2電商節(jié)日促銷事件分析

（1）京東商城“沙漠行動”

（2）蘇寧易購“國慶惠戰(zhàn)”

（3）庫巴網(wǎng)“夜總惠”

（4）淘寶商城“雙十一”

2.3.3電商不同線營銷效果

2.3.4家電電商未來營銷趨勢

2.4家電電商投資并購案例分析

2.4.1國美網(wǎng)上商城與庫巴網(wǎng)整合

（1）國美收購庫巴網(wǎng)歷程

（2）國美網(wǎng)上商城與庫巴資源對比

（3）國美網(wǎng)上商城與庫巴網(wǎng)合并原因

（4）合并后國美在線對行業(yè)的影響

2.4.2騰訊入股京東商城影響分析

（1）騰訊入股京東條款分析

（2）入股后京東獲取的資源

（3）入股后京東的盈利能力

（4）投資事件對行業(yè)的影響

1）對互聯(lián)網(wǎng)格局的影響

2）對長期盈利模式的影響

2.5家電電商未來競爭格局預(yù)測

2.5.1家電電商AT二元格局分析

2.5.2家電電商第一梯隊經(jīng)營前景

2.5.3家電電商第二梯隊經(jīng)營前景

2.5.4中小電商并入大綜合電商趨勢

第三章：國內(nèi)家電細(xì)分產(chǎn)品營銷結(jié)構(gòu)分析

3.1廚房電器營銷渠道分析

3.1.1廚房電器傳統(tǒng)銷售渠道分析

3.1.2廚房電器線上銷售規(guī)模分析

3.1.3不同廚房電器線上市場份額

（1）按空調(diào)價格段位區(qū)分

（2）按空調(diào)不同類別區(qū)分

3.1.4廚房電器電商競爭格局分析

3.1.5部分廚房電器線上熱銷原因

3.2空調(diào)產(chǎn)品營銷渠道分析

3.2.1空調(diào)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售渠道分析

3.2.2空調(diào)產(chǎn)品線上銷售規(guī)模分析

3.2.3不同空調(diào)產(chǎn)品線上市場份額

（1）按空調(diào)能效等級區(qū)分

（2）按空調(diào)應(yīng)用功能區(qū)分

（3）按空調(diào)價格段位區(qū)分

（4）按空調(diào)不同類別區(qū)分

3.2.4空調(diào)產(chǎn)品電商競爭格局分析

3.2.5部分空調(diào)產(chǎn)品線上熱銷原因

3.3冰箱產(chǎn)品營銷渠道分析

3.3.1冰箱產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售渠道分析

3.3.2冰箱產(chǎn)品線上銷售規(guī)模分析

3.3.3不同冰箱產(chǎn)品線上市場份額

（1）按不同冰箱容積區(qū)分

（2）按不同冰箱門數(shù)區(qū)分

（3）按冰箱價格段位區(qū)分

（4）按冰箱制冷方式區(qū)分

3.3.4冰箱產(chǎn)品電商競爭格局分析

3.3.5部分冰箱產(chǎn)品線上熱銷原因

3.4洗衣機(jī)產(chǎn)品營銷渠道分析

3.4.1洗衣機(jī)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售渠道分析

3.4.2洗衣機(jī)產(chǎn)品線上銷售規(guī)模分析

3.4.3不同洗衣機(jī)產(chǎn)品線上市場份額

（1）按不同洗滌容量區(qū)分

（2）按不同價格段位區(qū)分

（3）按不同產(chǎn)品結(jié)構(gòu)區(qū)分

3.4.4洗衣機(jī)產(chǎn)品電商競爭格局分析

3.4.5部分洗衣機(jī)產(chǎn)品線上熱銷原因

3.5平板電視營銷渠道分析

3.5.1平板電視傳統(tǒng)銷售渠道分析

3.5.2平板電視線上銷售規(guī)模分析

3.5.3平板電視網(wǎng)購產(chǎn)品特點分析

（1）網(wǎng)購平板電視尺寸段位分析

（2）網(wǎng)購平板電視價格段位分析

3.5.4平板電視電商競爭格局分析

3.5.5部分平板電視品種熱銷原因

3.6空氣凈化器營銷渠道分析

3.6.1空氣凈化器傳統(tǒng)銷售渠道分析

3.6.2空氣凈化器線上銷售規(guī)模分析

3.6.3不同空氣凈化器線上市場份額

（1）按不同技術(shù)類型區(qū)分

（2）按不同價格段位區(qū)分

3.6.4空氣凈化器電商競爭格局分析

3.6.5部分空氣凈化器線上熱銷原因

3.7平板電腦營銷渠道分析

3.7.1平板電腦傳統(tǒng)銷售渠道分析

3.7.2平板電腦線上銷售規(guī)模分析

3.7.3不同平板電腦線上市場份額

（1）按不同價格段位區(qū)分

（2）按不同屏幕尺寸區(qū)分

3.7.4平板電腦電商競爭格局分析

3.7.5部分平板電腦線上熱銷原因

第四章：家電PC端網(wǎng)上商城商業(yè)模式分析

4.1平臺型家電電商模式分析

4.1.1平臺型電商網(wǎng)站建店模式

4.1.2平臺型電商部門設(shè)置分析

4.1.3平臺型電商核心優(yōu)勢分析

4.1.4平臺型電商推廣方式分析

4.1.5平臺型電商主要問題分析

4.1.6平臺型電商網(wǎng)站運營案例

（1）天貓商城用戶體驗分析

（2）天貓商城運作方式分析

（3）天貓商城互聯(lián)網(wǎng)金融分析

（4）天貓商城移動互聯(lián)網(wǎng)入口

（5）天貓商城物流模式分析

（6）天貓商城支付體系分析

（7）天貓商城售后服務(wù)分析

（8）天貓商城核心競爭力總結(jié)

4.2渠道型家電電商模式分析

4.2.1渠道型家電電商運作模式

（1）渠道型電商采購銷售模式

（2）渠道型電商P2P銷售模式

4.2.2渠道型電商部門設(shè)置分析

4.2.3渠道型電商供應(yīng)鏈技術(shù)分析

4.2.4渠道型電商推廣方式分析

4.2.5渠道型電商主要問題分析

4.2.6渠道型電商網(wǎng)站運營案例

（1）京東商城用戶體驗分析

（2）京東商城運作方式分析

（3）京東商城互聯(lián)網(wǎng)金融分析

（4）京東商城移動互聯(lián)網(wǎng)入口

（5）京東商城物流模式分析

（6）京東商城支付體系分析

（7）京東商城售后服務(wù)分析

（8）京東商城核心競爭力總結(jié)

4.3品牌型家電電商模式分析

4.3.1品牌型家電電商發(fā)展風(fēng)險

4.3.2品牌型家電電商推廣模式

4.3.3品牌型家電電商發(fā)展規(guī)模

4.3.4品牌型家電電商發(fā)展趨勢

4.3.5品牌型家電電商SWOT分析

4.3.6品牌型電商網(wǎng)站運營案例

（1）美的商城用戶體驗分析

（2）美的商城成本結(jié)構(gòu)分析

（3）美的商城物流模式分析

（4）美的商城支付體系分析

（5）美的商城售后服務(wù)分析

（6）美的商城核心競爭力總結(jié)

第五章：重點家電電商平臺財務(wù)狀況分析

5.1上市電商財務(wù)對比分析

5.1.1上市電商盈利能力對比

5.1.2上市電商營運費用對比

（1）銷售費用率比較

（2）運營性費用率比較

（3）倉儲物流費用率比較

（4）技術(shù)和內(nèi)容開支費用率比較

5.1.3上市電商資本結(jié)構(gòu)對比

5.1.4上市電商現(xiàn)金及現(xiàn)金流比較

5.1.5上市電商營運能力對比

（1）存貨周轉(zhuǎn)率

（2）總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

（3）應(yīng)付賬款及票據(jù)周轉(zhuǎn)

5.1.6上市電商ROE指標(biāo)對比

5.2天貓商城經(jīng)營狀況分析

5.2.1天貓商城經(jīng)營業(yè)績分析

（1）PC端訂單數(shù)量分析

（2）移動端訂單數(shù)量分析

5.2.2天貓商城用戶規(guī)模分析

（1）活躍用戶規(guī)模分析

（2）合作商戶規(guī)模分析

5.2.3天貓商城營收結(jié)構(gòu)分析

5.2.4天貓商城退貨情況分析

5.2.5天貓商城營運費用分析

5.2.6天貓商城物流體系分析

5.2.7天貓商城團(tuán)隊實力分析

5.3京東商城經(jīng)營狀況分析

5.3.1京東商城經(jīng)營業(yè)績分析

（1）PC端訂單數(shù)量分析

（2）移動端訂單數(shù)量分析

5.3.2京東商城用戶規(guī)模分析

（1）活躍用戶規(guī)模分析

（2）合作商戶規(guī)模分析

5.3.3京東商城營收結(jié)構(gòu)分析

5.3.4京東商城退貨情況分析

5.3.5京東商城營運費用分析

5.3.6京東商城物流倉庫分布

5.4蘇寧易購經(jīng)營狀況分析

5.4.1蘇寧易購經(jīng)營業(yè)績分析

（1）PC端訂單數(shù)量分析

（2）移動端訂單數(shù)量分析

5.4.2蘇寧易購用戶規(guī)模分析

（1）活躍用戶規(guī)模分析

（2）合作商戶規(guī)模分析

5.4.3蘇寧易購營收結(jié)構(gòu)分析

5.4.4蘇寧易購?fù)素浨闆r分析

5.4.5蘇寧易購營運費用分析

5.4.6蘇寧易購物流倉庫分布

5.5易迅網(wǎng)經(jīng)營狀況分析

5.5.1易迅網(wǎng)經(jīng)營業(yè)績分析

（1）PC端訂單數(shù)量分析

（2）移動端訂單數(shù)量分析

5.5.2易迅網(wǎng)用戶規(guī)模分析

（1）活躍用戶規(guī)模分析

（2）合作商戶規(guī)模分析

5.5.3易迅網(wǎng)營收結(jié)構(gòu)分析

5.5.4易迅網(wǎng)退貨情況分析

5.5.5易迅網(wǎng)營運費用分析

5.5.6易迅網(wǎng)物流體系分析

5.6國美在線經(jīng)營狀況分析

5.6.1國美在線經(jīng)營業(yè)績分析

（1）PC端訂單數(shù)量分析

（2）移動端訂單數(shù)量分析

5.6.2國美在線用戶規(guī)模分析

（1）活躍用戶規(guī)模分析

（2）合作商戶規(guī)模分析

5.6.3國美在線營收結(jié)構(gòu)分析

5.6.4國美在線退貨情況分析

5.6.5國美在線營運費用分析

5.6.6國美在線物流倉庫分布

5.7新蛋網(wǎng)經(jīng)營狀況分析

5.7.1新蛋網(wǎng)經(jīng)營業(yè)績分析

5.7.2新蛋網(wǎng)團(tuán)隊規(guī)模分析

5.7.3新蛋網(wǎng)產(chǎn)品配置分析

5.7.4新蛋網(wǎng)升級歷程

5.7.5新蛋網(wǎng)物流體系分析

5.7.6新蛋網(wǎng)渠道研發(fā)實力

5.81號店經(jīng)營狀況分析

5.8.11號店經(jīng)營業(yè)績分析

5.8.21號店團(tuán)隊規(guī)模分析

5.8.31號店產(chǎn)品配置分析

5.8.41號店升級歷程

5.8.51號店物流體系分析

5.8.61號店渠道研發(fā)實力

第六章：家電制造企業(yè)電商戰(zhàn)略可行性分析

6.1美的集團(tuán)電商發(fā)展戰(zhàn)略

6.1.1企業(yè)電商渠道發(fā)展規(guī)劃

6.1.2企業(yè)渠道收入結(jié)構(gòu)分析

6.1.3企業(yè)線上產(chǎn)品布置特點

6.1.4企業(yè)投資并購動向分析

6.1.5企業(yè)電商化優(yōu)劣勢分析

6.2海爾集團(tuán)電商發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.1企業(yè)電商渠道發(fā)展規(guī)劃

6.2.2企業(yè)渠道收入結(jié)構(gòu)分析

6.2.3企業(yè)線上產(chǎn)品布置特點

6.2.4企業(yè)投資并購動向分析

6.2.5企業(yè)電商化優(yōu)劣勢分析

6.3格力集團(tuán)電商發(fā)展戰(zhàn)略

6.3.1企業(yè)電商渠道發(fā)展規(guī)劃

6.3.2企業(yè)渠道收入結(jié)構(gòu)分析

6.3.3企業(yè)線上產(chǎn)品布置特點

6.3.4企業(yè)投資并購動向分析

6.3.5企業(yè)電商化優(yōu)劣勢分析

6.4海信集團(tuán)電商發(fā)展戰(zhàn)略

6.4.1企業(yè)電商渠道發(fā)展規(guī)劃

6.4.2企業(yè)渠道收入結(jié)構(gòu)分析

6.4.3企業(yè)線上產(chǎn)品布置特點

6.4.4企業(yè)投資并購動向分析

6.4.5企業(yè)電商化優(yōu)劣勢分析

6.5蘇泊爾集團(tuán)有限公司電商發(fā)展戰(zhàn)略

6.5.1企業(yè)電商渠道發(fā)展規(guī)劃

6.5.2企業(yè)渠道收入結(jié)構(gòu)分析

6.5.3企業(yè)線上產(chǎn)品布置特點

6.5.4企業(yè)投資并購動向分析

6.5.5企業(yè)電商化優(yōu)劣勢分析

6.6線下制造企業(yè)差異化發(fā)展出

6.6.1線下制造企業(yè)轉(zhuǎn)型優(yōu)劣勢分析

6.6.2線下制造企業(yè)轉(zhuǎn)型難度分析

6.6.3不同家電品牌電商化出

（1）強(qiáng)勢家電品牌發(fā)展出

（2）弱勢家電品牌發(fā)展出

第七章：家電行業(yè)電商模式構(gòu)建方案

7.1家電電商渠道投資效益分析

7.1.1家電行業(yè)成本收益特征分析

7.1.2家電電商渠道建設(shè)成本分析

7.1.3家電電商渠道建設(shè)風(fēng)險分析

7.1.4家電電商渠道建設(shè)效益分析

（1）家電電商渠道盈利情況

（2）家電電商渠道虧損情況

7.2網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)搭建方式分析

7.2.1家電購物需求群體瀏覽習(xí)慣

7.2.2家電電商網(wǎng)站應(yīng)包含的信息

7.2.3家電電商支付平臺建設(shè)方式

7.3客戶數(shù)據(jù)庫建設(shè)與分析

7.3.1家電電商誠信體系架構(gòu)分析

7.3.2家電電商客戶數(shù)據(jù)分析模型

7.3.3客戶數(shù)據(jù)收集渠道與策略

7.4電商物流體系建設(shè)分析

7.4.1家電電商物流商業(yè)模式分析

7.4.2家電產(chǎn)品物流配送模式分析

7.4.3家電產(chǎn)品電商物流成本分析

（1）運輸配送成本分析

（2）人力成本費用分析

（3）庫房倉儲成本分析

（4）包裝耗材成本分析

7.4.4家電產(chǎn)品物流外包模式分析

7.5企業(yè)售后安裝服務(wù)流程優(yōu)化

7.5.1價格服務(wù)優(yōu)化

7.5.2送貨時間優(yōu)化

7.5.3物流運費計算

7.5.4預(yù)約安裝服務(wù)

7.5.5退換貨服務(wù)優(yōu)化

7.6企業(yè)其他保障體系完善

7.6.1供應(yīng)鏈保障體系分析

7.6.2客戶服務(wù)體系完善

7.6.3專業(yè)第三方售后服務(wù)分析

第八章：家電類電商平臺O2O發(fā)展戰(zhàn)略

8.1國內(nèi)移動購物市場前景分析

8.1.1移動互聯(lián)細(xì)分行業(yè)占比

8.1.2移動購物市場交易規(guī)模

8.1.3移動購物盈利模式趨勢

8.2家電移動購物流量入口分析

8.2.1家電APP移動營銷平臺

8.2.2手機(jī)地圖營銷入口分析

8.2.3家電微博營銷入口分析

8.2.4家電微信營銷入口分析

8.3移動電子商務(wù)載體發(fā)展分析

8.3.1手機(jī)終端購物前景分析

8.3.2平板電腦購物前景分析

8.3.3可穿戴設(shè)備購物前景分析

8.4家電類電商O2O戰(zhàn)略鏈條分析

8.4.1在線商城與社交平臺引流入口

8.4.2LBS服務(wù)與商家信息

8.4.3對接線下商戶ERP系統(tǒng)

8.4.4O2O家電電商物流體系

8.4.5線上需求客戶為訂單

8.5家電類電商在移動端發(fā)展特色

8.5.1易迅移動端貨物追蹤場景

8.5.2京東商城O2O發(fā)展戰(zhàn)略

第九章：家電電商前景預(yù)測與發(fā)展

9.1家電網(wǎng)購需求特征分析

9.1.1不同性別家電網(wǎng)購需求分析

9.1.2不同區(qū)域家電網(wǎng)購需求分析

9.1.3不同年齡家電網(wǎng)購需求分析

9.2家電電商發(fā)展前景預(yù)測

9.2.1家電電商整體交易規(guī)模預(yù)測

9.2.2平臺家電電商發(fā)展前景預(yù)測

9.2.3渠電電商發(fā)展前景預(yù)測

9.2.4品牌家電電商發(fā)展前景預(yù)測

9.3家電電商未來主流發(fā)展方向

9.3.1家電電商產(chǎn)品綜合化發(fā)展前進(jìn)

9.3.2家電電商產(chǎn)品專業(yè)化發(fā)展前景

9.3.3家電電商向熱銷商品品類轉(zhuǎn)型

9.4家電電商市場戰(zhàn)略規(guī)劃

9.4.1家電電商平臺技術(shù)發(fā)展

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展

（2）在線商城大數(shù)據(jù)發(fā)展

9.4.2家電電商平臺渠道下沉

9.4.3家電電商平臺O2O發(fā)展

9.4.4家電電商金融服務(wù)發(fā)展

9.4.5家電電商國際化發(fā)展（ZY ZS）

圖表目錄

圖表1：主要家電購物網(wǎng)站整理

圖表2：國內(nèi)主要電商平臺化歷程

圖表3：國內(nèi)主要電商平臺收費情況

圖表4：京東商城自建物流體系歷程

圖表5：國內(nèi)主要電商物流體系

圖表6：2021年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)零售規(guī)模與消費品零售總額增長率對比（單位：%）

圖表7：2021年國內(nèi)網(wǎng)購在社會消費品零售總額中占比提升情況（單位：%）

圖表8：2021年網(wǎng)購家電在網(wǎng)購交易總額中的占比變化情況（單位：%）

圖表9：2021年網(wǎng)購與線下購買家電總額對比（單位：億元，%）

圖表10：B2C企業(yè)家電銷售額TOP5排名情況（單位：億元，%）

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