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網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現(xiàn)形式。
智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國網絡廣告行業(yè)市場運營格局及前景戰(zhàn)略分析報告》共十四章。首先介紹了中國網絡廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網絡廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國網絡廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了網絡廣告市場競爭格局。隨后，報告對網絡廣告做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對網絡廣告產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國網絡廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章網絡廣告行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 網絡廣告的定義及起源
一、網絡廣告的定義
二、網絡廣告的特點
三、網絡廣告的價值
第二節(jié) 網絡廣告模式
一、傳統(tǒng)展示廣告模式分析
二、即時信息廣告模式分析
三、窄告網廣告模式分析
四、網絡視頻廣告模式分析
五、搜索引擎廣告模式分析
六、電子郵件廣告模式分析
七、富媒體廣告模式分析
八、程序化購買廣告模式分析
第三節(jié) 網絡廣告其它相關介紹
一、網絡廣告的主要形式
二、網絡廣告評估的方法
三、網絡廣告的計費方式
第二章網絡廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析
第一節(jié) 網絡廣告行業(yè)政治法律環(huán)境
一、行業(yè)管理體制分析
二、行業(yè)主要法律法規(guī)
三、網絡廣告行業(yè)相關標準
四、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響
第二節(jié) 行業(yè)經濟環(huán)境分析
一、宏觀經濟形勢分析
二、宏觀經濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析
一、網絡廣告產業(yè)社會環(huán)境
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
三、網絡廣告產業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響
第四節(jié) 技術環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章國際網絡廣告所屬行業(yè)發(fā)展經驗借鑒
第一節(jié) 全球經濟運行環(huán)境分析
一、2021年全球及主要區(qū)域經營運行回顧
二、全球經濟市場運行展望
第二節(jié) 全球網絡廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、全球網絡廣告行業(yè)運營態(tài)勢
二、全球網絡廣告行業(yè)競爭格局
三、全球網絡廣告行業(yè)規(guī)模預測
第二節(jié) 全球主要區(qū)域網絡廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及趨勢預測
一、北美網絡廣告行業(yè)市場概況及趨勢
二、亞太網絡廣告行業(yè)市場概況及趨勢
三、歐盟網絡廣告行業(yè)市場概況及趨勢
第四章互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展情況分析
第一節(jié) 世界互聯(lián)網產業(yè)分析
一、全球互聯(lián)網產業(yè)的發(fā)展
二、全球互聯(lián)網行業(yè)分析
三、世界各國互聯(lián)網管理概況
第二節(jié) 中國互聯(lián)網產業(yè)綜述
一、互聯(lián)網行業(yè)在國民經濟中的地位
二、我國互聯(lián)網發(fā)展綜合分析
三、我國互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的特點
四、我國互聯(lián)網基礎資源分析
五、我國互聯(lián)網行業(yè)規(guī)模和結構分析
第三節(jié) 中國互聯(lián)網行業(yè)用戶分析
一、我國互聯(lián)網用戶規(guī)模
二、我國互聯(lián)網用戶分布情況分析
三、我國互聯(lián)網用戶結構特征分析
第四節(jié) 中國互聯(lián)網行業(yè)競爭情況分析
一、我國互聯(lián)網行業(yè)集中度分析
二、我國互聯(lián)網行業(yè)進入與退出壁壘
三、我國互聯(lián)網行業(yè)競爭結構分析
四、我國互聯(lián)網行業(yè)生命周期分析
第五節(jié) 互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展的問題對策
一、中國互聯(lián)網面臨“大而不強”的困局
二、我國互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展存在的矛盾
三、中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展對策
四、保障我國互聯(lián)網行業(yè)健康發(fā)展的措施
第六節(jié) 中國互聯(lián)網行業(yè)投融資狀況分析
一、我國互聯(lián)網行業(yè)資金渠道分析
二、我國互聯(lián)網行業(yè)投資分析
三、我國移動互聯(lián)網投資情況分析
四、我國互聯(lián)網并購情況分析
第五章我國網絡廣告所屬行業(yè)運行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 我國網絡廣告所屬行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、我國網絡廣告行業(yè)發(fā)展階段
二、我國網絡廣告行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國網絡廣告行業(yè)發(fā)展特點分析
四、我國網絡廣告消費群體分析
第二節(jié) 2017-2021年網絡廣告所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調研
一、2017-2021年我國網絡廣告行業(yè)市場規(guī)模
二、2017-2021年我國網絡廣告行業(yè)發(fā)展分析
1、中國網絡廣告行業(yè)狀況分析
2、中國網絡廣告行業(yè)熱點分析
三、2017-2021年中國網絡廣告企業(yè)發(fā)展分析
1、我國網絡廣告企業(yè)特點分析
2、中外網絡廣告企業(yè)對比分析
3、我國重點網絡廣告企業(yè)發(fā)展動態(tài)
第三節(jié) 網絡廣告精準營銷分析
一、精準營銷的優(yōu)勢
二、網絡廣告精準營銷表現(xiàn)形式及其有效性
三、網絡廣告精準營銷的缺陷
四、網絡廣告精準營銷策略
第三節(jié) 我國網絡廣告市場供需分析
一、2017-2021年我國網絡廣告行業(yè)供給狀況分析
二、2017-2021年我國網絡廣告行業(yè)需求狀況分析
三、2017-2021年我國網絡廣告行業(yè)供需平衡分析
第六章中國網絡視頻廣告市場分析
第一節(jié) 富媒體廣告市場分析
一、富媒體廣告發(fā)展概況
二、富媒體廣告應用現(xiàn)狀調研
三、富媒體廣告綜合表現(xiàn)力分析
四、富媒體廣告存在問題分析
五、富媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
六、富媒體廣告發(fā)展前景預測
第二節(jié) 互聯(lián)網視頻廣告市場發(fā)展分析
一、視頻廣告市場規(guī)模分析
二、視頻廣告投資回報分析
三、視頻廣告市場競爭分析
第三節(jié) 主要視頻網廣告發(fā)展戰(zhàn)略
一、優(yōu)酷土豆發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
二、YouTube發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
三、酷6發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
四、Hulu發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
第四節(jié) 互聯(lián)網視頻廣告市場前景展望
一、視頻廣告存在問題分析
二、視頻廣告發(fā)展趨勢預測
三、視頻廣告市場前景預測分析
第七章中國互聯(lián)網搜索廣告市場分析
第一節(jié) 搜索廣告市場發(fā)展分析
一、搜索廣告市場現(xiàn)狀分析
二、付費搜索廣告市場接受度
三、平板付費搜索廣告市場分析
四、搜索引擎付費收錄模式分析
第二節(jié) 重點企業(yè)搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
一、百度搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
二、谷歌搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
三、雅虎搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
四、易查搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
五、騰訊搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 互聯(lián)網搜索廣告市場前景展望
一、搜索廣告存在問題分析
二、搜索廣告發(fā)展趨勢預測
三、搜索廣告市場前景預測分析
第八章中國網絡游戲廣告市場分析
第一節(jié) 網絡游戲廣告整體發(fā)展情況分析
一、網絡游戲廣告需求與價值分析
二、網絡游戲廣告市場空間分析
三、網絡游戲廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀調研
四、網絡游戲廣告市場規(guī)模分析
五、網絡游戲廣告市場前景預測
第二節(jié) 網絡游戲內置廣告發(fā)展分析
一、網絡游戲植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀調研
二、網絡游戲植入式廣告價值分析
三、網絡游戲植入式廣告特點分析
四、網絡游戲植入式廣告植入模式
五、網游內置廣告技術實現(xiàn)方式分析
六、網絡游戲內置廣告發(fā)展機遇
七、網游內置廣告市場前景預測
第三節(jié) 網絡游戲內置廣告存在問題分析
一、網絡游戲植入式廣告存在問題分析
二、網絡游戲內置廣告未來發(fā)展瓶頸
三、網絡游戲植入式廣告發(fā)展相關建議
四、網游內置廣告需構建效果評估指標
第四節(jié) 網絡游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略分析
一、網絡游戲廣告的4Ps策略
二、網絡游戲廣告的效果測量戰(zhàn)略
第九章2022-2028年網絡廣告行業(yè)競爭形勢及策略
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、網絡廣告行業(yè)競爭結構分析
二、網絡廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析
三、網絡廣告行業(yè)集中度分析
四、網絡廣告行業(yè)SWOT分析
第二節(jié) 中國網絡廣告行業(yè)競爭格局綜述
一、網絡廣告行業(yè)競爭概況
二、中國網絡廣告行業(yè)競爭力分析
三、中國網絡廣告競爭力優(yōu)勢分析
四、網絡廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
五、限廣令加劇網絡廣告市場競爭
第三節(jié) 2017-2021年網絡廣告行業(yè)競爭格局分析
一、2017-2021年國內外網絡廣告競爭分析
二、2017-2021年我國網絡廣告市場競爭分析
三、2017-2021年我國網絡廣告市場集中度分析
四、2017-2021年國內主要網絡廣告企業(yè)動向
第四節(jié) 網絡廣告市場競爭策略分析
第十章網絡廣告行業(yè)領先企業(yè)經營形勢分析
第一節(jié) 華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)經營情況分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 北京新意互動廣告有限公司
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)經營情況分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 奧美世紀（北京）廣告有限公司
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)經營情況分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 盛世長城國際廣告公司
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)經營情況分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 科思世通廣告（北京）有限公司
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)經營情況分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)經營情況分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 上海網邁廣告有限公司
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)經營情況分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)經營情況分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 北京騰信創(chuàng)新網絡營銷技術股份有限公司
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)經營情況分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 悠易互通（北京）廣告有限公司
一、企業(yè)基本情況簡介
二、企業(yè)業(yè)務范圍分析
三、企業(yè)主要客戶分析
四、企業(yè)經營情況分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十一章2022-2028年網絡廣告行業(yè)前景及趨勢預測分析
第一節(jié) 2022-2028年網絡廣告市場發(fā)展前景
一、2022-2028年網絡廣告市場發(fā)展?jié)摿?/p>
二、2022-2028年網絡廣告市場發(fā)展前景展望
三、2022-2028年網絡廣告細分行業(yè)發(fā)展前景預測
第二節(jié) 2022-2028年網絡廣告市場發(fā)展趨勢預測分析
一、2022-2028年網絡廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析
二、2022-2028年網絡廣告市場規(guī)模預測分析
1、網絡廣告行業(yè)營收規(guī)模預測分析
2、網絡廣告行業(yè)利潤規(guī)模預測分析
三、2022-2028年網絡廣告行業(yè)應用趨勢預測分析
四、2022-2028年細分市場發(fā)展趨勢預測分析
第三節(jié) 2022-2028年中國網絡廣告行業(yè)供需預測分析
一、2022-2028年中國網絡廣告行業(yè)供給預測分析
二、2022-2028年中國網絡廣告企業(yè)數(shù)量預測分析
三、2022-2028年中國網絡廣告投資規(guī)模預測分析
四、2022-2028年中國網絡廣告行業(yè)需求預測分析
五、2022-2028年中國網絡廣告行業(yè)供需平衡預測分析
第十二章2022-2028年網絡廣告行業(yè)投資機會與風險防范
第一節(jié) 網絡廣告行業(yè)投融資狀況分析
一、行業(yè)資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
四、網絡廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 2022-2028年網絡廣告行業(yè)投資機會
一、產業(yè)鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區(qū)域投資機會
四、網絡廣告行業(yè)投資機遇
第三節(jié) 2022-2028年網絡廣告行業(yè)投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、關聯(lián)產業(yè)風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第四節(jié) 中國網絡廣告行業(yè)投資建議
一、網絡廣告行業(yè)未來發(fā)展方向
二、網絡廣告行業(yè)主要投資建議
三、中國網絡廣告企業(yè)融資分析
第十三章2022-2028年網絡廣告行業(yè)面臨的困境及對策
第一節(jié) 2021年網絡廣告行業(yè)面臨的困境
第二節(jié) 網絡廣告企業(yè)面臨的困境及對策
一、重點網絡廣告企業(yè)面臨的困境及對策
二、中小網絡廣告企業(yè)發(fā)展困境及策略分析
三、國內網絡廣告企業(yè)的出路分析
第三節(jié) 中國網絡廣告行業(yè)存在的問題及對策
一、中國網絡廣告行業(yè)存在的問題
二、網絡廣告行業(yè)發(fā)展的建議對策
三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
1、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
2、合理確立重點客戶
3、重點客戶戰(zhàn)略管理
4、重點客戶管理功能
第四節(jié) 中國網絡廣告市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
一、中國網絡廣告市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
二、中國網絡廣告市場發(fā)展對策分析
第十四章網絡廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 網絡廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國網絡廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、網絡廣告品牌的重要性
二、網絡廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、網絡廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國網絡廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、網絡廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 網絡廣告經營策略分析
一、網絡廣告市場細分策略
二、網絡廣告市場創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、網絡廣告新產品差異化戰(zhàn)略
第四節(jié) 網絡廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2021年網絡廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2022-2028年網絡廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2022-2028年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略（ZY LZQ）
部分圖表目錄：
圖表 2017-2021年我國網絡廣告行業(yè)相關專利
圖表 2017-2021年網絡廣告行業(yè)經營效益分析
圖表 2017-2021年中國網絡廣告行業(yè)盈利能力分析
圖表 2017-2021年中國網絡廣告行業(yè)運營能力分析
圖表 2017-2021年中國網絡廣告行業(yè)償債能力分析
圖表 2017-2021年中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展能力分析
圖表 2022-2028年網絡廣告行業(yè)營收規(guī)模預測分析
圖表 2022-2028年網絡廣告行業(yè)利潤規(guī)模預測分析
圖表 2022-2028年中國網絡廣告行業(yè)供給預測分析
圖表 2022-2028年中國網絡廣告投資規(guī)模預測分析
圖表 2022-2028年中國網絡廣告企業(yè)數(shù)量預測分析
圖表 2022-2028年中國網絡廣告行業(yè)需求預測分析
圖表 2022-2028年中國網絡廣告行業(yè)供需平衡預測分析
更多圖表見正文......
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結合智研咨詢監(jiān)測產品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應當自行關注相應的更新或修改。任何機構或個人應對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產業(yè)咨詢經驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調研等全案產業(yè)咨詢服務
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學的研究模型和調研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅動產業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機構、券商廣泛引用和轉載，具有廣泛的品牌知名度
品質保證
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