2022-2028年中國RTB廣告行業(yè)市場運行格局及戰(zhàn)略咨詢研究報告

第1章：綜述篇

1.1 RTB廣告行業(yè)研究背景

1.1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測算工具

（1）RTB行業(yè)數(shù)據(jù)來源

（2）RTB行業(yè)需求測算原則

1）真實性原則

2）準確性原則

3）科學(xué)性原則

（3）AIDAS模型分析工具

1）AIDAS模型介紹

2）RTB行業(yè)需求測算方法

（4）RTB行業(yè)需求測算局限

1.1.2 RTB廣告市場盈利方式分析

（1）RTB廣告交易模式

（2）RTB廣告行業(yè)市場盈利方式

1）廣告銷售市場（SSP市場）

2）廣告需求市場（DSP市場）

3）廣告交易市場（Ad Exchange市場）

4）數(shù)據(jù)服務(wù)市場（DMP市場）

1.1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析

（1）中國RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段

（2）中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預(yù)測

1.1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

1）互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總

2）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀

3）《廣告法》對RTB廣告的效用分析

（2）RTB廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境分析

1）經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造廣告需求

2）宏觀經(jīng)濟走勢預(yù)測

（3）RTB廣告行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析

1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動廣告需求

2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析

（4）RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析

1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析

2）中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析

第2章：需求與投資篇

2.1 DSP市場需求與投資分析

2.1.1 中國DSP市場現(xiàn)狀

（1）中國DSP市場特點

1）DSP市場蓬勃發(fā)展

2）媒體資源較為分散

3）獨立DMP角色缺失，DSP拓展第一及第三方數(shù)據(jù)突圍

4）眾多DSP推出DSPAN模式

（2）中國DSP市場規(guī)模

（3）中國DSP市場競爭情況

1）市場份額分析

2）實力排名分析

2.1.2 中國DSP市場主體分析

（1）中國DSP市場主體分布

1）主要服務(wù)品牌類客戶的DSP運營商

2）主要服務(wù)電商類客戶的DSP運營商

3）主要服務(wù)游戲類客戶的DSP運營商

4）品牌、效果類客戶兼而有之的DSP運營商

（2）中國DSP主要企業(yè)分析

1）阿里媽媽Tanx ADX

2）悠易互通

3）品友互動

4）隨視傳媒

5）億動廣告?zhèn)髅?/p>

6）WiseMedia（新數(shù)網(wǎng)絡(luò)）

7）MediaV（聚勝萬合）

2.1.3 中國DSP市場需求分析

（1）DSP市場廣告主行業(yè)分布

（2）DSP市場廣告主需求傾向

（3）主要行業(yè)類別DSP需求分析

1）交通類DSP需求分析

2）房地產(chǎn)類DSP需求分析

3）金融服務(wù)類DSP需求分析

4）IT產(chǎn)品類DSP需求分析

5）FMCG（快消）類DSP需求分析

2.1.4 中國DSP市場投資分析

（1）DSP市場投資現(xiàn)狀

（2）DSP市場投資方式

（3）DSP市場投資風(fēng)險分析

2.2 SSP市場需求分析

2.2.1 中國SSP市場現(xiàn)狀

（1）中國SSP市場特點

（2）中國SSP市場規(guī)模

（3）中國SSP市場競爭情況

2.2.2 中國SSP市場主要企業(yè)分析

（1）阿里媽媽

（2）傳漾科技

（3）互動通（hdtMEDIA）

2.2.3 中國SSP市場需求分析

（1）SSP市場媒體平臺類型分布

（2）媒體平臺SSP需求分析

1）門戶網(wǎng)站SSP需求分析

2）搜索引擎SSP需求分析

2.2.4 中國SSP市場投資建議

2.3 AD Exchanges市場需求分析

2.3.1 中國ADE市場現(xiàn)狀

（1）中國ADE市場特點

（2）中國ADE市場規(guī)模

（3）中國ADE市場競爭情況

2.3.2 中國ADE市場主體分析

（1）中國ADE市場主體特點

（2）中國ADE企業(yè)盈利模式

（3）中國ADE主要企業(yè)分析

1）騰訊

2）Doubleclick Ad Exchange

3）Tanx

4）百度

5）秒針系統(tǒng)

2.3.3 中國ADE市場需求分析

（1）Cookie Mapping情況分析

（2）ADE市場需求傾向

2.3.4 中國ADE市場投資分析

（1）ADE市場投資現(xiàn)狀

（2）ADE市場投資方式

（3）ADE市場投資回報分析

2.4 DMP市場需求分析

2.4.1 中國DMP市場現(xiàn)狀

（1）中國DMP市場特點

（2）中國DMP市場規(guī)模

（3）中國DMP市場競爭情況

2.4.2 中國DMP市場主體分析

（1）中國DMP市場主體特點

（2）中國DMP企業(yè)盈利模式

（3）中國DMP主要企業(yè)分析

1）Admaster

2）億瑪

3）隨視傳媒

4）傳漾科技

5）易傳媒

2.4.3 中國DMP市場需求分析

（1）網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)處理需求分析

（2）DMP市場需求傾向

（3）DMP市場需求預(yù)測

2.4.4 中國DMP市場投資分析

（1）DMP市場投資現(xiàn)狀

（2）DMP市場投資方式

第3章：前景篇

3.1 中國RTB廣告行業(yè)市場投資前景

3.1.1 中國RTB廣告業(yè)市場競爭格局預(yù)測

3.1.2 中國RTB廣告業(yè)細分市場投資前景

（1）中國DSP市場投資前景

1）中國DSP市場周期預(yù)測

2）中國DSP市場投資機會

3）中國DSP市場投資風(fēng)險分析

（2）中國SSP市場投資前景

1）中國SSP市場周期預(yù)測

2）中國SSP市場投資機會

3）中國SSP市場投資風(fēng)險分析

（3）中國DMP市場投資前景

1）中國DMP市場投資機會

2）中國DMP市場投資風(fēng)險分析

3.2 中國RTB廣告行業(yè)市場新觸點

3.2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告布局

1）谷歌

2）Facebook

3）本土巨頭BTA在移動廣告領(lǐng)域的布局

（2）互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告向移動端轉(zhuǎn)化前景

（3）移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告需求預(yù)測

1）廣告主預(yù)算增加

2）眾多企業(yè)發(fā)力海外市場

3）本地化營銷需求更加明顯

3.2.2 RTB廣告自助投放

（1）中小企業(yè)RTB廣告需求

（2）RTB廣告自助投放平臺前景

3.2.3 RTB廣告行業(yè)市場其它新觸點

（1）視頻&社交媒體成為新增長點

（2）粉絲經(jīng)濟催生自媒體變現(xiàn)熱潮（ZYZS）

部分圖表目錄：

圖表1：AIDAS模型結(jié)構(gòu)分析

圖表2：RTB廣告交易模式分析

圖表3：互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總

圖表4：2017-2021年GDP增速與網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速對比分析（單位：%）

圖表5：2017-2021年我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人，%）

圖表6：2017-2021年我國手機網(wǎng)民規(guī)模及增長速度（單位：萬人，%）

圖表7：2021年中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額（單位：%）

圖表8：2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)專利申請情況分析（單位：件）

圖表9：2022-2028年中國DSP市場規(guī)模變化趨勢及預(yù)測（單位：億元，%）

圖表10：2021年中國DSP市場競爭格局（單位：%）

圖表11：2021年中國DSP投放實力排行

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