2022-2028年中國化妝品零售電商行業(yè)市場運營格局及投資風險評估報告

第1章：互聯網環(huán)境下化妝品零售行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)

1.1 互聯網發(fā)展概況

1.1.1 互聯網普及應用增長分析

（1）中國網民數量及互聯網普及率

（2）中國網民各類網絡應用的使用率

1）網絡應用使用率

2）手機網絡使用率

1.1.2 網絡購物市場發(fā)展情況分析

（1）電子商務規(guī)模

（2）網絡零售市場交易規(guī)模

1.1.3 移動互聯網發(fā)展情況分析

（1）移動互聯網網民規(guī)模

（2）移動網購市場

1.2 互聯網環(huán)境下化妝品零售行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)

1.2.1 互聯網時代化妝品零售行業(yè)大環(huán)境如何變化

（1）改變了消費者的消費習慣

（2）打破了信息的不對稱性格局

（3）大數據推動資源利用最大化

1.2.2 互聯網給化妝品零售行業(yè)帶來的突破機遇分析

1.2.3 化妝品零售電商需要解決的難題和挑戰(zhàn)分析

1.3 互聯網對化妝品零售行業(yè)的改造與重構

1.3.1 互聯網如何重構化妝品零售行業(yè)供應鏈格局

1.3.2 互聯網改變化妝品零售的營銷模式分析

1.3.3 互聯網導致化妝品領域利益重新分配分析

1.3.4 互聯網如何改變化妝品零售行業(yè)未來競爭格局

1.4 化妝品零售與互聯網融合創(chuàng)新機會孕育

1.4.1 化妝品零售電商政策變化趨勢分析

1.4.2 電子商務消費環(huán)境趨勢分析

（1）社會信用體系建設不斷加強

（2）物流體系基本建立完成

（3）支付體系基本建立完成

1.4.3 互聯網技術對行業(yè)支撐作用分析

（1）基礎資源總體情況

（2）IP地址

（3）域名

（4）網站

（5）網絡國際出口帶寬

1.4.4 化妝品零售電商黃金發(fā)展期機遇分析

第2章：化妝品零售電商行業(yè)未來前景與市場空間預測

2.1 化妝品零售電商發(fā)展現狀分析

2.1.1 化妝品零售電商總體開展情況

2.1.2 化妝品零售電商交易規(guī)模分析

2.1.3 與國外化妝品零售電商滲透率比較

2.1.4 化妝品零售電商占網絡零售比重

2.1.5 化妝品零售電商交易品類格局

2.1.6 2021年雙11化妝品零售電商業(yè)績

（1）2021年天貓”雙十一”交易量

（2）2021年”雙十一”各大商場流量分布

（3）2021年”雙十一”熱門商品分類

（4）2021年“雙十一”化妝品商品品牌情況

2.2 化妝品零售電商行業(yè)市場格局分析

2.2.1 化妝品零售電商行業(yè)參與者結構

2.2.2 化妝品零售電商所屬行業(yè)競爭者類型

2.2.3 化妝品零售電商所屬行業(yè)市場占有率

2.3 化妝品零售電商所屬行業(yè)盈利能力分析

2.3.1 化妝品零售企業(yè)總體營收情況

2.3.2 化妝品零售電商所屬行業(yè)經營成本分析

2.3.3 化妝品零售電商所屬行業(yè)盈利模式分析

2.3.4 化妝品零售電商所屬行業(yè)盈利水平分析

2.3.5 化妝品零售電子商務盈利制約因素

2.4 化妝品零售電商行業(yè)未來前景及趨勢前瞻

2.4.1 化妝品零售電商行業(yè)市場空間測算

2.4.2 2022-2028年化妝品零售電商規(guī)模預測

2.4.3 2022-2028年化妝品零售電商趨勢前瞻

第3章：化妝品零售企業(yè)切入電商戰(zhàn)略規(guī)劃及模式選擇

3.1 化妝品零售企業(yè)電商發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

3.1.1 化妝品零售企業(yè)電商如何正確定位

（1）電商定位簡介

（2）企業(yè)電商定位步驟

（3）電商模式定位方式

3.1.2 化妝品零售電商核心業(yè)務確定策略

3.1.3 化妝品零售企業(yè)電商化組織變革策略

（1）化妝品零售電商組織結構變革策略分析

（2）化妝品零售電商業(yè)務流程重構策略分析

3.2 平臺類化妝品零售電商運營模式解析

3.2.1 平臺類電商業(yè)務系統結構分析

3.2.2 平臺類化妝品零售電商盈利模式分析

3.2.3 平臺類化妝品零售電商運營成本分析

3.2.4 平臺類化妝品零售電商盈利空間分析

3.2.5 平臺類化妝品零售電商經營風險分析

3.2.6 平臺類化妝品零售電商優(yōu)劣勢分析

3.2.7 平臺類化妝品零售電商關鍵資源能力分析

3.3 自營類化妝品零售電商運營模式解析

3.3.1 自營類電商業(yè)務系統結構分析

3.3.2 自營類化妝品零售電商盈利模式分析

3.3.3 自營類化妝品零售電商運營成本分析

3.3.4 自營類化妝品零售電商盈利空間分析

3.3.5 自營類化妝品零售電商經營風險分析

3.3.6 自營類化妝品零售電商優(yōu)劣勢分析分析

3.3.7 自營類化妝品零售電商關鍵資源能力分析

3.4 平臺+自營類化妝品零售電商運營模式解析

3.4.1 平臺+自營類化妝品零售電商優(yōu)勢分析

3.4.2 垂直自營電商平臺化可行性分析

3.4.3 垂直自營電商平臺化成功案例解析

（1）聚美優(yōu)品情況簡介

（2）聚美優(yōu)品電商模式分析

（3）聚美優(yōu)品與其他垂直電商比較

（4）聚美優(yōu)品產品分析

（5）聚美優(yōu)品營銷模式分析

（6）聚美優(yōu)品配送模式分析

3.4.4 垂直自營電商平臺化經營風險預估

3.4.5 垂直自營電商平臺化的關鍵資源能力分析

3.4.6 垂直自營電商平臺化的切入策略

3.5 化妝品零售企業(yè)利用第三方平臺模式解析

3.5.1 化妝品零售企業(yè)利用第三方平臺的優(yōu)劣勢分析

3.5.2 化妝品零售企業(yè)利用第三方平臺運營成本分析

3.5.3 化妝品零售企業(yè)利用第三方平臺盈利空間分析

3.5.4 化妝品零售企業(yè)利用第三方平臺經營風險分析

3.5.5 國內大型第三方電商平臺選擇依據分析

（1）國內四大B2C電商開放平臺準入門檻對比

（2）國內四大B2C電商開放平臺規(guī)模對比

（3）國內四大B2C電商開放平臺賬期對比

（4）國內四大B2C電商開放平臺資費對比

（5）國內四大B2C電商開放平臺扣點率對比

3.5.6 化妝品零售企業(yè)利用第三方平臺運營策略

（1）利用平臺做好企業(yè)產品和服務的宣傳與推廣

（2）利用平臺提供的網上洽談、在線訂單、在線支付、售后服務等功能

（3）利用平臺提高企業(yè)信譽度

第4章：化妝品零售電商O2O戰(zhàn)略布局及實施與運營

4.1 化妝品零售O2O面臨的機遇與挑戰(zhàn)

4.1.1 O2O為什么是化妝品零售電商最佳模式

4.1.2 O2O主流思路及實施關鍵如何

4.1.3 化妝品零售電商O2O面臨的機遇分析

4.2 化妝品零售電商O2O典型模式剖析

4.2.1 理膚泉微信O2O模式

4.2.2 譯美——美妝O2O先驅

4.2.3 美芬美時O2O平臺——“粉絲經濟”

4.3 化妝品零售企業(yè)O2O設計與運營分析

4.3.1 化妝品零售企業(yè)O2O的產品設計分析

4.3.2 化妝品零售企業(yè)O2O的運營支撐體系分析

4.3.3 化妝品零售企業(yè)O2O的社會化營銷策略

4.3.4 化妝品零售企業(yè)O2O的消費體驗分析

4.3.5 化妝品零售企業(yè)O2O的數據化運營分析

4.4 化妝品零售企業(yè)O2O布局戰(zhàn)略規(guī)劃

4.4.1 化妝品零售企業(yè)構建O2O閉環(huán)的核心分析

4.4.2 化妝品零售企業(yè)布局O2O需如何變革

4.4.3 化妝品零售企業(yè)O2O戰(zhàn)略規(guī)劃及實施要點

4.4.4 化妝品零售企業(yè)O2O執(zhí)行中需注意的問題

4.4.5 化妝品零售企業(yè)O2O的準入門檻及挑戰(zhàn)分析

第5章：化妝品零售電商核心競爭力體系構建策略

5.1 化妝品零售電商營銷推廣及引流策略

5.1.1 化妝品零售電商運營成本分析

5.1.2 化妝品零售電商流量轉化率水平

5.1.3 化妝品零售電商引流渠道及策略

5.1.4 化妝品零售電商提高轉化率的策略

5.1.5 化妝品零售電商引流優(yōu)秀案例借鑒

5.2 化妝品零售電商物流配送模式選擇

5.2.1 化妝品零售電商物流配送成本分析

5.2.2 化妝品零售電商物流配送能力要求如何

5.2.3 化妝品零售電商物流配送模式如何選擇

5.2.4 化妝品零售電商物流配送優(yōu)秀案例

5.2.5 化妝品零售電商物流如何管理改善空間

5.3 化妝品零售電商如何打造極致客戶體驗

5.3.1 化妝品零售電商客戶體驗存在的問題

5.3.2 化妝品零售電商如何打造極致客戶策略

第6章：化妝品零售行業(yè)電商運營優(yōu)秀案例深度研究

6.1 聚美優(yōu)品

6.1.1 企業(yè)發(fā)展簡介

6.1.2 企業(yè)業(yè)務板塊與模式

6.1.3 企業(yè)O2O戰(zhàn)略模式解析

6.1.4 企業(yè)營銷推廣策略

6.1.5 企業(yè)供應鏈管理分析

6.1.6 企業(yè)客戶體驗策略

6.2 樂蜂網

6.2.1 企業(yè)發(fā)展簡介

6.2.2 企業(yè)業(yè)務板塊與模式

6.2.3 企業(yè)O2O戰(zhàn)略模式解析

6.2.4 企業(yè)營銷推廣策略

6.2.5 企業(yè)供應鏈管理分析

6.2.6 企業(yè)客戶體驗策略

6.3 天天網

6.3.1 企業(yè)發(fā)展簡介

6.3.2 企業(yè)業(yè)務板塊與模式

6.3.3 企業(yè)O2O戰(zhàn)略模式解析

6.3.4 企業(yè)營銷推廣策略

6.3.5 企業(yè)供應鏈管理分析

6.3.6 企業(yè)客戶體驗策略

6.4 知我網

6.4.1 企業(yè)發(fā)展簡介

6.4.2 企業(yè)業(yè)務板塊與模式

6.4.3 企業(yè)O2O戰(zhàn)略模式解析

6.4.4 企業(yè)營銷推廣策略

6.4.5 企業(yè)供應鏈管理分析

6.4.6 企業(yè)客戶體驗策略

6.5 米奇網

6.5.1 企業(yè)發(fā)展簡介

6.5.2 企業(yè)業(yè)務板塊與模式

6.5.3 企業(yè)O2O戰(zhàn)略模式解析

6.5.4 企業(yè)營銷推廣策略

6.5.5 企業(yè)供應鏈管理分析

6.5.6 企業(yè)客戶體驗策略

第7章：化妝品零售企業(yè)移動互聯網切入點及突圍策略

7.1 移動互聯網商業(yè)價值及企業(yè)切入點

7.1.1 移動互聯網商業(yè)價值及切入點分析

（1）移動互聯網的商業(yè)價值

（2）移動互聯網的切入點分析

7.1.2 2022-2028年移動互聯網發(fā)展預測

（1）移動互聯網前景預測

（2）移動電子商務市場預測

（3）移動營銷市場前景預測

7.1.3 2022-2028年移動互聯網發(fā)展趨勢前瞻

7.2 化妝品零售企業(yè)移動電商切入與運營策略

7.2.1 移動互聯時代電子商務新趨勢

（1）向便捷化趨勢發(fā)展，同時保障移動電子商務安全也成重要趨勢

（2）向企業(yè)應用化與產業(yè)配套化趨勢發(fā)展

7.2.2 主流電商移動端業(yè)務現狀分析

（1）網購交易額PC端和移動端占比

（2）主流電商移動端競爭格局

（3）主流電商移動端業(yè)務簡況

7.2.3 移動電子商務用戶行為分析

（1）用戶性別結構

（2）用戶地域分布

（3）用戶使用操作系統分布

（4）購物高峰期

（5）用戶產品購買傾向

（6）用戶支付方式

（7）用戶月均消費額度

（8）用戶對物流方式的選擇

（9）影響用戶選擇移動電商服務的因素

7.2.4 化妝品零售企業(yè)移動電商的機會與威脅

7.2.5 化妝品零售企業(yè)移動電商切入模式建議

7.2.6 化妝品零售企業(yè)移動電商切入之——微商城開發(fā)運營策略

（1）微商城商戶接入流程/要求

（2）微商城商戶接入資費標準

（3）化妝品零售企業(yè)如何運營微商城

（4）化妝品零售企業(yè)微商城運營風險及優(yōu)化

（5）化妝品零售企業(yè)微商城營銷推廣策略

（6）化妝品零售行業(yè)微商城運營優(yōu)秀案例

7.2.7 化妝品零售企業(yè)移動電商切入之——電商類APP開發(fā)運營策略

（1）化妝品零售企業(yè)電商類APP開發(fā)成本

（2）化妝品零售企業(yè)電商類APP功能模塊

（3）化妝品零售企業(yè)電商類APP設計要點

（4）化妝品零售企業(yè)電商類APP運營策略

（5）化妝品零售行業(yè)電商類APP優(yōu)秀案例

7.3 化妝品零售企業(yè)如何制勝移動互聯網營銷新平臺

7.3.1 移動互聯時代市場營銷新趨勢

（1）移動互聯網營銷的特點

（2）移動互聯網營銷的應用形式

（3）移動互聯網營銷產業(yè)鏈結構

（4）移動互聯網營銷發(fā)展趨勢前瞻

7.3.2 化妝品零售企業(yè)移動互聯網營銷之——微信營銷戰(zhàn)略

（1）微信功能概述及營銷價值

（2）微信用戶行為及營銷現狀

（3）微信的主要營銷模式分析

（4）微信營銷的步驟、方法與技巧

（5）微信運營與營銷優(yōu)秀案例詳解

（6）微信營銷效果的評估標準分析

（7）微信下企業(yè)的CRM策略分析

7.3.3 化妝品零售企業(yè)移動互聯網營銷之——APP營銷戰(zhàn)略

（1）APP營銷的特點與價值

（2）企業(yè)APP營銷背景分析

（3）APP體系與功能策略方向

（4）APP營銷的創(chuàng)意路徑

（5）APP用戶體驗設計技巧

（6）如何找準APP目標客戶

（7）APP推廣的技巧與方法

（8）APP如何提升運營效果

（9）APP營銷優(yōu)秀實戰(zhàn)案例

7.3.4 化妝品零售企業(yè)移動互聯網營銷之——微博營銷戰(zhàn)略

（1）微博營銷的特點與價值

（2）微博用戶行為及營銷現狀

（3）微博營銷的策略與技巧

（4）微信營銷優(yōu)秀案例詳解

（5）中小企業(yè)微博營銷實戰(zhàn)對策

（6）微博營銷風險及應對策略

第8章：化妝品零售主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇

8.1 天貓

8.1.1 天貓平臺品類規(guī)劃

8.1.2 天貓平臺化妝品零售經營情況

8.1.3 天貓平臺化妝品零售企業(yè)入駐條件及費用

8.1.4 化妝品零售企業(yè)入駐天貓優(yōu)劣勢剖析

8.2 京東

8.2.1 京東平臺品類規(guī)劃

8.2.2 京東平臺化妝品零售經營情況

8.2.3 京東平臺化妝品零售企業(yè)入駐條件及費用

8.2.4 化妝品零售企業(yè)入駐京東優(yōu)劣勢剖析

8.3 亞馬遜

8.3.1 亞馬遜平臺品類規(guī)劃

8.3.2 亞馬遜平臺化妝品零售經營情況

8.3.3 亞馬遜平臺化妝品零售企業(yè)入駐條件及費用

8.3.4 化妝品零售企業(yè)入駐亞馬遜優(yōu)劣勢剖析

8.4 蘇寧

8.4.1 蘇寧平臺品類規(guī)劃

8.4.2 蘇寧平臺化妝品零售經營情況

8.4.3 蘇寧平臺化妝品零售企業(yè)入駐條件及費用

8.4.4 化妝品零售企業(yè)入駐蘇寧優(yōu)劣勢剖析

8.5 1號商城

8.5.1 1號商城平臺品類規(guī)劃

8.5.2 1號商城平臺化妝品零售經營情況

8.5.3 1號商城平臺化妝品零售企業(yè)入駐條件及費用

8.5.4 化妝品零售企業(yè)入駐1號商城優(yōu)劣勢剖析

8.6 當當網

8.6.1 當當網平臺品類規(guī)劃

8.6.2 當當網平臺化妝品零售經營情況

8.6.3 當當網平臺化妝品零售企業(yè)入駐條件及費用

8.6.4 化妝品零售企業(yè)入駐當當網優(yōu)劣勢剖析

第9章：國外化妝品零售電商典型模式及在我國適應性分析

9.1 國外化妝品零售電商發(fā)展狀況介紹

9.1.1 國外化妝品零售電商發(fā)展背景

（1）國際機構對電子商務的響應

（2）企業(yè)全球化戰(zhàn)略發(fā)展的需求

（3）政府政策支持

9.1.2 國外化妝品零售電商發(fā)展現狀

9.1.3 國外化妝品零售電商發(fā)展模式

9.1.4 國外化妝品零售電商格局分析

9.2 中外化妝品零售電商發(fā)展對比分析

9.2.1 中外化妝品零售電商規(guī)模及現狀比較

（1）中外網絡購物市場總體規(guī)模對比

（2）中外化妝品零售電商市場規(guī)模對比

9.2.2 中外化妝品零售電商商業(yè)環(huán)境比較

9.2.3 中外化妝品零售電商消費需求比較

（1）價格因素

（2）產品因素

9.2.4 中外化妝品零售電商用戶體驗比較

9.2.5 中外化妝品零售電商發(fā)展模式比較

（1）電商管理機制比較

（2）電商網站經營模式比較

（3）電商發(fā)展模式比較

9.3 國外化妝品零售電商典型企業(yè)商業(yè)模式及適應性

9.3.1 Skin Store

（1）企業(yè)發(fā)展簡介

（2）企業(yè)電商經營情況

（3）企業(yè)電商模式解構

（4）企業(yè)電商運營策略

（5）企業(yè)電商模式在我國適應性分析

9.3.2 Sephora

（1）企業(yè)發(fā)展簡介

（2）企業(yè)電商經營情況

（3）企業(yè)電商模式解構

（4）企業(yè)電商運營策略

（5）企業(yè)電商模式在我國適應性分析

9.3.3 DermStore

（1）企業(yè)發(fā)展簡介

（2）企業(yè)電商經營情況

（3）企業(yè)電商模式解構

（4）企業(yè)電商運營策略

（5）企業(yè)電商模式在我國適應性分析

第10章：化妝品行業(yè)經營數據及網購調查

10.1 2021年化妝品行業(yè)經營數據分析

10.1.1 化妝品行業(yè)政策動向及影響

10.1.2 化妝品行業(yè)市場規(guī)模分析

（1）限額以上化妝品企業(yè)零售總額

（2）規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售規(guī)模

10.1.3 化妝品行業(yè)經營效益分析

10.1.4 化妝品行業(yè)競爭格局分析

（1）上游議價能力

（2）下游議價能力

（3）新進入者威脅

（4）替代產品威脅

（5）行業(yè)內部競爭

（6）競爭情況總結

10.1.5 化妝品行業(yè)發(fā)展前景預測

10.2 2021年化妝品網購及電商服務調查

10.2.1 2021年化妝品網購情況調查

（1）化妝品網購用戶情況

（2）化妝品網購產品結構

10.2.2 2021年化妝品產品價格調查

10.2.3 2021年消費者化妝品網購行為分析

（1）消費者化妝品網購瀏覽時間分析

（2）消費者化妝品網購瀏覽頁面類型分析

（3）消費者化妝品網購行為轉化率分析

10.2.4 2021年化妝品網購品牌關注度分析（ZY LZQ）

部分圖表目錄：

圖表1：2017-2021年中國網民規(guī)模與普及率（單位：萬人，%）

圖表2：2017-2021年中國網民各類網絡應用的使用率（單位：%）

圖表3：2017-2021年中國網民各類手機網絡應用的使用率（單位：%）

圖表4：2017-2021年我國電子商務市場交易規(guī)模（單位：萬億元，%）

圖表5：2017-2021年我國網絡零售市場交易規(guī)模（單位：億元，%）

圖表6：2017-2021年網絡零售占社會消費品零售總額的比重（單位：%）

圖表7：2017-2021年我國移動網民規(guī)模及占網民比例（單位：萬人，%）

圖表8：2017-2021年中國移動購物市場規(guī)模變動（單位：億元）

圖表9：我國網絡購物市場用戶購買商品品類分布（單位：%）

圖表10：傳統企業(yè)互聯網化大致經過以下四個階段

圖表11：化妝品零售行業(yè)電子商務的優(yōu)勢

圖表12：互聯網影響下化妝品零售營銷模式

圖表13：化妝品零售企業(yè)進駐天貓的利益相關者

圖表14：純電商品牌的難點

圖表15：實體品牌商發(fā)展電商業(yè)務的優(yōu)劣勢

圖表16：化妝品零售電商相關政策匯總

圖表17：中國社會信用體系建設發(fā)展現狀

圖表18：中國電子商務領域信用建設規(guī)劃

圖表19：中國物流行業(yè)發(fā)展現狀

圖表20：中國物流行業(yè)發(fā)展目標

更多圖表見正文……