2022-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場研究分析及投資決策建議報告

第1章：互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)概念界定及發(fā)展環(huán)境剖析

1.1 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的概念界定及統(tǒng)計說明

1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)電視的界定

（1）互聯(lián)網(wǎng)電視的界定

（2）中國電視收視形態(tài)

（3）互聯(lián)網(wǎng)電視終端形態(tài)

（4）互聯(lián)網(wǎng)電視與有線電視、IPTV的對比

1.1.2 本報告行業(yè)研究范圍的界定說明

1.1.3 本報告的數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標準說明

1.2 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)政策環(huán)境

1.2.1 行業(yè)監(jiān)管體系及機構介紹

1.2.2 行業(yè)標準體系建設現(xiàn)狀

1.2.3 行業(yè)發(fā)展相關政策規(guī)劃匯總及解讀

（1）行業(yè)發(fā)展相關政策及規(guī)劃匯總

（2）行業(yè)發(fā)展重點政策及規(guī)劃解讀

1.2.4 政策環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.3 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境

1.3.1 宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

（1）國內(nèi)GDP增長分析

（2）國內(nèi)工業(yè)增加值增長分析

1.3.2 宏觀經(jīng)濟發(fā)展展望

1.3.3 行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟相關性分析

1.4 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)社會環(huán)境

1.4.1 居民消費能力及消費意愿提升

1.4.2 居民消費升級

1.4.3 網(wǎng)絡視頻用戶持續(xù)增長

1.4.4 進入智能家居時代

1.4.5 社會環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.5 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)技術環(huán)境

1.5.1 互聯(lián)網(wǎng)電視技術架構及標準要求

1.5.2 互聯(lián)網(wǎng)電視核心關鍵技術

（1）編解碼技術

（2）語音/語義識別技術

（3）流媒體技術

（4）PeerToPeer技術

（5）大數(shù)據(jù)及云計算技術

（6）4K高清技術

1.5.3 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)相關技術專利

（1）OTT機頂盒

（2）智能電視

1.5.4 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)技術研發(fā)創(chuàng)新發(fā)展趨勢

（1）CPU+GPU方案有望成為下一代視頻編碼主流平臺

（2）SaaS云化解碼盛行

1.5.5 技術環(huán)境對行業(yè)發(fā)展帶來的深刻影響分析

第2章：全球互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預測

2.1 全球互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模測算

2.1.1 全球互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2 全球互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)技術環(huán)境

（1）互聯(lián)網(wǎng)基礎環(huán)境

（2）互聯(lián)網(wǎng)電視技術環(huán)境

2.1.3 互聯(lián)網(wǎng)電視市場滲透率

2.1.4 全球電視行業(yè)出貨量及市場結構

（1）全球電視出貨量

（2）全球電視出貨平均尺寸

2.1.5 全球互聯(lián)網(wǎng)電視終端設備規(guī)模

（1）OTT機頂盒

（2）智能電視

2.2 全球互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局及重點區(qū)域市場研究

2.2.1 全球互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.2 重點區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展分析

（1）美國

（2）韓國

2.3 全球互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)企業(yè)競爭格局及代表性企業(yè)案例分析

2.3.1 全球互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的市場競爭格局

（1）OTT機頂盒

（2）智能電視

2.3.2 全球互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)代表性企業(yè)布局案例

（1）三星電子

（2）索尼

2.3.3 全球互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)企業(yè)兼并重組動態(tài)

2.4 全球互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景預測

2.4.1 全球互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展趨勢

2.4.2 全球互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場前景預測

（1）OTT機頂盒

（2）智能電視

第3章：中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展與市場痛點分析

3.1 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展歷程

3.1.2 中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展特征

3.1.3 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場規(guī)模

3.2 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)管理模式

3.3 中國電視保有量及網(wǎng)絡接入情況

3.3.1 中國家庭規(guī)模

3.3.2 中國電視保有量

3.3.3 中國寬帶普及率及Ipv6改造升級現(xiàn)狀

3.3.4 中國互聯(lián)網(wǎng)絡接入設備使用情況

3.3.5 中國電視滲透率及互聯(lián)網(wǎng)電視家庭滲透率

3.4 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)終端設備供需狀況分析

3.4.1 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)終端設備參與者類型及規(guī)模

3.4.2 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)終端設備供給狀況

3.4.3 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)終端設備需求狀況

（1）中國OTT終端激活數(shù)量

（2）中國互聯(lián)網(wǎng)電視機OTT盒子端激活數(shù)量

（3）中國互聯(lián)網(wǎng)電視機智能電視端激活數(shù)量

3.5 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)用戶規(guī)模及用戶行為特征

3.5.1 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)用戶規(guī)模

3.5.2 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)用戶行為特征

（1）開機終端情況

（2）終端開機時長

（3）終端開機次數(shù)

（4）網(wǎng)絡平臺偏好

（5）節(jié)目類型偏好

（6）點播媒體偏好

3.6 中國互聯(lián)網(wǎng)電視收視情況

3.6.1 互聯(lián)網(wǎng)電視視頻點播及直播狀況

（1）用戶規(guī)模

（2）用戶結構

3.6.2 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)用戶付費情況

3.6.3 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)不同平臺收視情況

3.6.4 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)不同節(jié)目類型收視情況

（1）電視劇排行榜

（2）綜藝節(jié)目排行榜

3.7 中國互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)絡安全威脅及監(jiān)管防范

3.7.1 互聯(lián)網(wǎng)電視安全威脅

3.7.2 互聯(lián)網(wǎng)電視安全防范策略

3.8 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場發(fā)展痛點分析

第4章：中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)競爭狀態(tài)及市場格局分析

4.1 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)波特五力模型分析

4.1.1 行業(yè)現(xiàn)有競爭者分析

4.1.2 行業(yè)潛在進入者威脅

4.1.3 行業(yè)替代品威脅分析

4.1.4 行業(yè)供應商議價能力分析

4.1.5 行業(yè)購買者議價能力分析

4.1.6 行業(yè)競爭情況總結

4.2 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)投融資、兼并與重組分析

4.2.1 行業(yè)投融資發(fā)展狀況

（1）投融資主體

（2）投融資方式

（3）投融資事件匯總

（4）投融資趨勢預測

4.2.2 行業(yè)兼并與重組狀況

（1）兼并與重組事件匯總

（2）兼并與重組動因分析

（3）兼并與重組案例分析

（4）兼并與重組趨勢預判

4.3 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)細分市場格局

4.4 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場格局及集中度分析

4.4.1 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場競爭格局

（1）互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)競爭主體布局

（2）互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)競爭格局概述

（3）互聯(lián)網(wǎng)電視機企業(yè)競爭格局

（4）智能電視激活量廠商競爭格局

4.4.2 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場集中度分析

4.5 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局

4.5.1 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)大區(qū)競爭格局

（1）區(qū)域終端激活情況

（2）區(qū)域日活規(guī)模對比

4.5.2 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)省市競爭格局

（1）省市終端激活情況

（2）省市日活表現(xiàn)對比

4.5.3 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)城市競爭格局

第5章：中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈梳理及全景深度解析

5.1 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈梳理及商業(yè)模式分析

5.1.1 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈梳理

（1）產(chǎn)業(yè)鏈結構

（2）產(chǎn)業(yè)鏈特點

（3）產(chǎn)業(yè)鏈一體化趨勢

5.1.2 互聯(lián)網(wǎng)電視設備生產(chǎn)成本結構分析

5.1.3 中國互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式及利益分配

（1）商業(yè)模式分析

（2）盈利模式分析

5.2 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)網(wǎng)絡運營服務市場分析

5.2.1 互聯(lián)網(wǎng)電視接入服務網(wǎng)絡運營商主體

5.2.2 互聯(lián)網(wǎng)電視對網(wǎng)絡運營商的影響分析

5.3 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)核心元器件供應市場

5.3.1 芯片

（1）概念界定及分類

（2）發(fā)展現(xiàn)狀及品牌競爭

5.3.2 面板

（1）概念界定及分類

（2）市場供需情況

（3）產(chǎn)品品牌競爭

5.4 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)操作系統(tǒng)及應用軟件市場分析

5.4.1 操作系統(tǒng)市場

（1）“大系統(tǒng)”模式

（2）主流終端系統(tǒng)

（3）發(fā)展趨勢分析

5.4.2 應用軟件市場

（1）路徑轉(zhuǎn)化效果

（2）應用使用時長

（3）獨立應用市場運營收入

5.5 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)終端設備市場分析

5.5.1 互聯(lián)網(wǎng)機頂盒

（1）概念界定

（2）產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀

（3）產(chǎn)品品牌競爭

（4）市場發(fā)展趨勢

5.5.2 智能電視

（1）概念界定

（2）產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀

（3）產(chǎn)品品牌競爭

（4）市場發(fā)展趨勢

5.5.3 智能投影/無屏電視

（1）概念界定及分類

（2）產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀

（3）產(chǎn)品品牌競爭

（4）市場發(fā)展趨勢

5.5.4 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)終端設備銷售渠道發(fā)展現(xiàn)狀

（1）銷售渠道發(fā)展現(xiàn)狀

（2）銷售渠道發(fā)展趨勢

5.6 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)內(nèi)容供應與集成服務市場分析

5.6.1 中國互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺服務商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）內(nèi)容平臺服務商概念

（2）內(nèi)容及業(yè)務提供商參與主體

（3）內(nèi)容服務牌照持有方和內(nèi)容服務平臺運營方

（4）內(nèi)容平臺服務商的市場競爭方式

5.6.2 中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺概念

（2）互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照持有情況

5.7 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)會員服務市場分析

5.7.1 中國互聯(lián)網(wǎng)電視大屏會員服務市場運營模式

（1）會員運營模式分析

（2）會員市場發(fā)展生態(tài)圈

（3）主要平臺會員權益分析

5.7.2 中國互聯(lián)網(wǎng)電視大屏會員規(guī)模及收入變化

5.7.3 中國互聯(lián)網(wǎng)電視大屏會員付費內(nèi)容與形式

（1）付費內(nèi)容分析

（2）付費形式分析

5.7.4 中國互聯(lián)網(wǎng)電視大屏會員用戶偏好分析

5.8 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)廣告市場分析

5.8.1 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告流量屏端構成占比及趨勢

5.8.2 中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運營收入規(guī)模

5.8.3 中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放規(guī)模與結構

5.8.4 中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告庫存量情況分析

（1）開機廣告庫存總量

（2）貼片廣告庫存總量

（3）廣告投放率變化

5.8.5 中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告曝光量情況分析

第6章：互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)發(fā)展布局案例研究

6.1 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)發(fā)展布局對比

6.2 中國互聯(lián)網(wǎng)電視七大牌照商發(fā)展布局案例分析

6.2.1 中國國際廣播電臺（CIBN）

（1）平臺基本信息簡介

（2）運營主體主營業(yè)務分析

（3）平臺主要產(chǎn)品與服務布局分析

（4）平臺發(fā)展定位與資質(zhì)情況

（5）平臺牌照與硬件合作情況

6.2.2 未來電視（CNTV）

（1）平臺基本信息簡介

（2）平臺主營業(yè)務架構

（3）平臺海外業(yè)務布局

（4）平臺內(nèi)容矩陣分析

（5）平臺互聯(lián)網(wǎng)電視主要產(chǎn)品

（6）平臺硬件合作情況

6.2.3 百視通（BesTV）

（1）平臺發(fā)展歷程及基本信息

（2）平臺主營業(yè)務

（3）平臺經(jīng)營效益

（4）平臺互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務發(fā)展概況

（5）平臺核心競爭力分析

6.2.4 華數(shù)傳媒（華數(shù)wasu）

（1）平臺基本信息

（2）平臺主營業(yè)務

（3）平臺經(jīng)營效益

（4）平臺互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務布局

（5）平臺核心競爭力分析

6.2.5 南方傳媒（SMC）

（1）平臺基本信息

（2）平臺主營業(yè)務

（3）平臺經(jīng)營效益

（4）平臺互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務發(fā)展布局

6.2.6 湖南電視臺（芒果TV）

（1）平臺及運營公司基本信息

（2）芒果超媒股份有限公司主營業(yè)務分析

（3）芒果超媒股份有限公司經(jīng)營效益

（4）芒果TV平臺發(fā)展業(yè)務布局

6.2.7 銀河電視（GITV）

（1）銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司基本信息

（2）銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司運營能力分析

（3）銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司主營業(yè)務分析

（4）銀河奇異果產(chǎn)品發(fā)展概況

6.3 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)終端設備代表性企業(yè)發(fā)展布局案例

6.3.1 華為技術有限公司→華為智慧屏+華為秘盒

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)整體經(jīng)營效益

（3）企業(yè)整體業(yè)務架構及銷售網(wǎng)絡

（4）企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電視機業(yè)務布局

（5）企業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的優(yōu)劣勢分析

6.3.2 小米科技有限責任公司→小米電視+小米盒子

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)整體經(jīng)營效益

（3）企業(yè)整體業(yè)務架構及銷售網(wǎng)絡

（4）企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電視機業(yè)務布局

（5）企業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的優(yōu)劣勢分析

6.3.3 創(chuàng)維集團有限公司→創(chuàng)維電視+創(chuàng)維盒子

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)整體經(jīng)營效益

（3）企業(yè)整體業(yè)務架構及銷售網(wǎng)絡

（4）企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)業(yè)務布局

（5）企業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)業(yè)務的優(yōu)劣勢分析

6.3.4 成都極米科技股份有限公司→智能投影+激光電視

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)整體經(jīng)營效益

（3）企業(yè)整體業(yè)務架構及銷售網(wǎng)絡

（4）企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)業(yè)務布局

（5）企業(yè)研發(fā)情況簡介

（6）企業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)業(yè)務的優(yōu)劣勢分析

6.3.5 浙江天貓網(wǎng)絡科技有限公司 →天貓魔盒

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)整體經(jīng)營效益

（3）企業(yè)整體商業(yè)模式分析

（4）企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)業(yè)務布局

（5）企業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)業(yè)務的優(yōu)劣勢分析

第7章：中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場前瞻及投資策略建議

7.1 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場前瞻

7.1.1 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估

7.1.2 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場前景預測

7.1.3 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)建設發(fā)展趨勢預判

7.2 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)投資特性

7.2.1 行業(yè)進入與退出壁壘

7.2.2 行業(yè)投資風險預警

7.3 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)投資價值與投資機會

7.3.1 行業(yè)投資價值評估

7.3.2 行業(yè)投資機會分析

7.4 中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)投資策略與可持續(xù)發(fā)展建議

7.4.1 行業(yè)投資策略與建議

7.4.2 行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議（ZY KT）

部分圖表目錄：

圖表1：中國電視三大收視形態(tài)對比分析

圖表2：報告的研究方法及數(shù)據(jù)來源說明

圖表3：互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)監(jiān)管體系及機構

圖表4：截至2021年中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)標準匯總

圖表5：截至2021年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展政策匯總

圖表6：2017-2021年中國GDP增長走勢圖（單位：億元，%）

圖表7：2017-2021年全部工業(yè)增加值及其增長速度（單位：億元，%）

圖表8：中國社科院2021年發(fā)布主要經(jīng)濟指標增長預測（單位：%）

圖表9：2021年全國兩會公布經(jīng)濟發(fā)展目標（單位：%）

圖表10：2017-2021年中國居民人均可支配收入情況（單位：元，%）

圖表11：2017-2021年中國居民人均消費支出情況（單位：元，%）

圖表12：2017-2021年中國居民消費升級綜合指數(shù)走勢圖

圖表13：2017-2021年中國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人，%）

圖表14：2017-2021年智能電視市場上能夠聯(lián)動其他家庭設備的比例（單位：%）

圖表15：中國互聯(lián)網(wǎng)電視架構示意圖

圖表16：編解碼技術在超高清視頻內(nèi)容的制作流程

圖表17：超高清的六個維度

圖表18：聲紋識別流程圖

圖表19：2017-2021年中國OTT機頂盒專利申請情況（單位：項）

圖表20：2017-2021年中國OTT機頂盒專利申請情況（單位：項）

圖表21：截至2021年中國OTT機頂盒專利申請人Top10（單位：項，%）

圖表22：截至2021年OTT機頂盒相關專利分布領域TOP10（單位：項，%）

圖表23：2017-2021年中國智能電視專利申請情況（單位：項）

圖表24：2017-2021年中國智能電視專利申請情況（單位：項）

圖表25：截至2021年中國智能電視專利申請人Top10（單位：項，%）

圖表26：截至2021年智能電視相關專利分布領域TOP10（單位：項，%）

圖表27：全球互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展歷程

圖表28：2017-2021年全球固定寬帶連接用戶數(shù)量（單位：億人）

圖表29：全球?qū)拵Ъ夹g演變歷程

圖表30：2017-2021年全球智能電視機家庭滲透率（單位：%）

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