2021-2027年中國影視廣告行業(yè)運行動態(tài)及投資前景評估報告

第一章影視廣告行業(yè)基本概述

第一節(jié) 影視廣告簡述

一、變現(xiàn)形式

二、創(chuàng)作

三、交易流程

第二節(jié) 影視廣告的制作流程

一、前期制作

二、線性編輯

三、后期制作

第三節(jié) 影視廣告的其它概述

一、影視廣告的作用

二、影視制作

三、制作公司

第二章2020年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢綜述

第一節(jié) 2020年中國廣告業(yè)綜述

一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程

二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析

三、我國廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢

四、我國廣告業(yè)的發(fā)展變化

五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代

第二節(jié) 2020年中國廣告行業(yè)的發(fā)展動態(tài)分析

一、我國廣告市場總體規(guī)模分析

二、我國廣告市場監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)

三、2020年中國廣告花費增幅分析

第三節(jié) 2020年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析

一、中國廣告產業(yè)外資影響分析

二、國外廣告公司加速進軍中國

三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

四、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析

五、外資廣告公司強勢崛起

六、外資廣告集團在華營收狀況

第四節(jié) 2020年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析

二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析

三、后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索

四、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析

第五節(jié) 2020年中國廣告市場存在問題分析

一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析

二、廣告業(yè)的市場壁壘效應分析

三、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析

四、中國廣告市場洗牌在即

第六節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析

一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展

二、中國廣告教育需要新思維

三、要牢記廣告的“根本”

四、有效廣告投放途徑分析

第三章2020年中國影視廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2020年中國經濟環(huán)境分析

一、國民經濟運行情況GDP

二、消費價格指數(shù)CPI、PPI

三、全國居民收入情況

四、恩格爾系數(shù)

五、工業(yè)發(fā)展形勢

六、固定資產投資情況

七、中國匯率調整

八、對外貿易&進出口

第二節(jié) 中國影視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

一、《中華人民共和國廣告法》

二、《廣播電視廣告播出管理辦法》

三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

四、《關于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》

五、《文化產業(yè)振興規(guī)劃》

第三節(jié) 2020年中國影視廣告行業(yè)社會環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、教育環(huán)境分析

三、文化環(huán)境分析

四、生態(tài)環(huán)境分析

五、中國城鎮(zhèn)化率

六、居民的各種消費觀念和習慣

第四章2020年中國影視廣告行業(yè)運行形勢綜述

第一節(jié) 2020年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展概述

一、影視廣告行業(yè)發(fā)展特征分析

二、影視廣告如何提升旅游品牌

三、影視廣告插入立法引爭議

第二節(jié) 2020年中國影視廣告行業(yè)動態(tài)分析

第三節(jié) 2020年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展存在問題分析

第五章2020年中國電影植入式廣告行業(yè)動態(tài)分析

第一節(jié) 電影植入式廣告簡述

一、電影的傳播特點

二、電影植入式廣告的分類

三、電影與植入式廣告的融合

第二節(jié) 2020年中國電影植入式廣告分析

一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)

二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢

三、電影植入式廣告異軍突起的原因

四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程

五、電影植入式廣告中的名人代言分析

六、植入廣告成電影新生存方式

第三節(jié) 中國電影植入廣告經典案例解析

第六章2020年中國電視植入式廣告行業(yè)運行形勢分析

第一節(jié) 2020年中國電視植入式廣告分析

一、電視植入式廣告運作模式

二、美國電視植入式廣告發(fā)展經驗借鑒

三、植入式廣告與電視作品的審美沖突

第二節(jié) 2020年中國電視植入式廣告市場動態(tài)分析

一、植入式廣告對國內電視劇市場的影響

二、植入式廣告成為電視廣告?zhèn)鞑バ峦緩?/p>

三、精準價值投放是發(fā)展趨勢

第三節(jié) 廣告未來發(fā)展趨勢分析

第七章2020年中國影視植入式廣告市場面臨問題及發(fā)展策略分析

第一節(jié) 2020年中國影視植入式廣告市場面臨的問題

一、企業(yè)方存在的問題

二、影視娛樂資源方存在的問題

三、第三方公司存在的問題

四、定價體系亟待完善

第二節(jié) 2020年中國影視植入式廣告發(fā)展策略

一、保證影視作品質量

二、植入廣告進行專業(yè)策劃

三、品牌植入與劇情深度融合

四、全方位整合營銷

五、植入廣告的重復策略

第八章2020年中國影視廣告業(yè)市場競爭格局分析

第一節(jié) 中國媒體廣告經營的競爭態(tài)勢分析

一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段

二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析

三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭

四、媒體廣告經營競爭的關鍵要素

第二節(jié) 2020年中國影視廣告行業(yè)市場競爭局勢分析

一、影視廣告行業(yè)競爭手段分析

二、影視廣告品牌競爭分析

三、影視廣告設計競爭分析

第三節(jié) 2020年中國影視廣告市場競爭對策

第九章世界五大廣告集團分析

第一節(jié) OMNICOM集團

一、集團簡介

二、經營狀況分析

第二節(jié) WPP集團

一、集團簡介

二、經營狀況分析

第三節(jié) INTERPUBLICGROUP

一、集團簡介

二、經營狀況分析

第四節(jié) 陽獅集團

一、集團簡介

二、經營狀況分析

第五節(jié) 日本電通集團

一、集團簡介

二、經營狀況分析

第十章中國本土影視廣告公司發(fā)展分析

第一節(jié) 廣東省廣告有限公司

一、公司簡介

二、公司組織機構

三、公司優(yōu)勢

第二節(jié) 上海廣告有限公司

一、公司簡介

二、公司組織機構

三、公司優(yōu)勢

第三節(jié) 昌榮傳播機構

一、公司簡介

二、公司組織機構

三、公司優(yōu)勢

第四節(jié) 三人行廣告有限公司

一、公司簡介

二、公司組織機構

三、公司優(yōu)勢

第五節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/p>

一、公司簡介

二、公司組織機構

三、公司優(yōu)勢

第六節(jié) 文豐影視傳媒

一、公司簡介

二、公司組織機構

三、公司優(yōu)勢

第十一章2020年中國電視產業(yè)運行走勢分析

第一節(jié) 2020年中國電視業(yè)總體概況

一、中國電視產業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、中國電視產業(yè)競爭格局分析

三、移動電視與傳統(tǒng)電視產業(yè)發(fā)展分析

四、電視產業(yè)存在的不當盈利模式

五、做強中國電視業(yè)的措施

第二節(jié) 2020年中國電視劇產業(yè)概況

一、中國電視劇產業(yè)邁入繁榮發(fā)展期

二、中國電視劇產業(yè)自制劇再度崛起

三、中國電視劇產業(yè)與新媒體的融合分析

四、我國電視劇存在的問題及對策分析

五、電視劇內容產業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析

六、電視劇產業(yè)精品化發(fā)展戰(zhàn)略探析

第三節(jié) 2020年中國電視劇市場分析

一、中國電視劇市場發(fā)展演變歷程

二、中國電視劇市場發(fā)展特點

三、電視劇市場訂單化發(fā)展態(tài)勢分析

四、我國電視劇市場呈出的東北現(xiàn)象分析

五、中國電視劇在海外市場發(fā)展狀況分析

第十二章2020年中國電影業(yè)發(fā)展走勢分析

第一節(jié) 2020年中國電影消費市場解析

一、電影消費者的年齡結構分析

二、現(xiàn)代化電影院的消費特點分析

三、中國電影市場消費存在的異象

四、高票價成電影消費市場的首要影響因素

第二節(jié) 2020年中國細分電影市場領域分析

一、二級電影市場和農村電影市場發(fā)展情況

二、國產兒童電影市場及營銷分析

三、動漫電影成人市場消費分析

四、我國3D電影市場發(fā)展狀況

第三節(jié) 2020年中國電影市場存在的問題及對策

一、中國電影市場存在的主要問題

二、中國電影業(yè)市場化面臨的問題

三、中國電影品牌建設策略探析

四、中國電影應走市場化運作模式

五、中國電影在國際市場的發(fā)展策略

第十三章2021-2027年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預測分析

第一節(jié) 2021-2027年中國廣告產品發(fā)展趨勢預測分析

一、中國廣告業(yè)發(fā)展展望

二、2021-2027年中國廣告業(yè)預測分析

三、中國廣告業(yè)發(fā)展的下一個市場潮流

四、中國廣告行業(yè)未來趨勢分析

五、我國廣告業(yè)的發(fā)展方向

六、二十一世紀廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望

七、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢

第二節(jié) 2021-2027年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預測分析

一、影視廣告行業(yè)規(guī)模預測分析

二、影視廣告發(fā)展方向分析

三、影視廣告需求預測分析

第三節(jié) 2021-2027年中國影視廣告行業(yè)市場盈利能力預測分析

第十四章2021-2027年中國影視廣告產業(yè)投資機會與風險研究（ZY LZQ）

第一節(jié) 2021-2027年中國影視廣告產業(yè)投資機會分析

一、地區(qū)投資機會研究

二、行業(yè)投資機會研究

三、資源開發(fā)投資機會研究

第二節(jié) 2021-2027年中國影視廣告產業(yè)投資風險分析

一、政策法律風險分析

二、市場風險分析

三、技術風險分析

四、財務風險分析

五、經營風險分析

圖表目錄

圖表1 電視劇市場的市場主體及其關系

圖表2 電視劇市場運作機制示意圖

圖表3 中國電影消費年齡結構圖

圖表4 2021-2027年中國影視廣告行業(yè)規(guī)模預測

圖表5 2021-2027年影視廣告行業(yè)盈利能力預測圖

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