2022-2028年中國綠色食品電子商務(wù)行業(yè)市場運(yùn)營格局及未來前景展望報告

第1章：綠色食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

1.1 綠色食品行業(yè)界定

1.1.1 綠色食品的定義

1.1.2 與無公害食品、有機(jī)食品的區(qū)別

1.1.3 發(fā)展綠色食品的意義

1.2 綠色食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.2.1 綠色食品行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢分析

（1）綠色食品行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長情況

（2）綠色食品行業(yè)產(chǎn)品數(shù)量增長情況

（3）綠色食品行業(yè)銷售額增長情況

（4）綠色食品行業(yè)出口額增長情況

（5）綠色食品產(chǎn)地監(jiān)測面積規(guī)模分析

1.2.2 綠色食品行業(yè)類別分布情況分析

（1）綠色食品主要產(chǎn)品數(shù)量與產(chǎn)量

（2）綠色食品產(chǎn)品類別結(jié)構(gòu)分析

1.2.3 綠色食品行業(yè)生產(chǎn)基地建設(shè)情況

（1）綠色食品行業(yè)生產(chǎn)基地建設(shè)數(shù)量

（2）綠色食品行業(yè)生產(chǎn)基地建設(shè)規(guī)模

（3）綠色食品生產(chǎn)基地產(chǎn)品產(chǎn)量分析

（4）綠色食品生產(chǎn)基地產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

1.2.4 綠色食品行業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

（1）國家級龍頭企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（2）省級龍頭企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（3）農(nóng)民專業(yè)合作組織發(fā)展?fàn)顩r分析

1.2.5 綠色食品行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局分析

1.3 綠色食品行業(yè)發(fā)展趨勢展望

1.3.1 綠色食品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

1.3.2 綠色食品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判

第2章：綠色食品行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的必要性分析

2.1 綠色食品行業(yè)營銷存在的問題

2.1.1 綠色食品行業(yè)傳統(tǒng)營銷渠道

（1）生產(chǎn)者→消費(fèi)者

（2）生產(chǎn)者→零售商→消費(fèi)者

（3）生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者

（4）生產(chǎn)者→代理商→零售商→消費(fèi)者

（5）生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者

2.1.2 綠色食品行業(yè)營銷渠道不通暢

2.1.3 綠色食品行業(yè)產(chǎn)銷脫節(jié)嚴(yán)重

2.2 綠色食品行業(yè)發(fā)展電商的益處

2.2.1 實現(xiàn)生產(chǎn)與需求的對接

2.2.2 綠色食品電商營銷更為精準(zhǔn)

2.2.3 綠色食品電商的交易成本優(yōu)勢

2.2.4 綠色食品電商密切用戶關(guān)系優(yōu)勢

2.2.5 綠色食品電商的效率優(yōu)勢分析

2.3 綠色食品電商與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2.3.1 綠色食品行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級

2.3.2 電子商務(wù)助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2.3.3 遂昌模式及對經(jīng)濟(jì)的影響分析

（1）遂昌農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的興起

（2）遂昌農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營效益

（3）電子商務(wù)對遂昌縣經(jīng)濟(jì)的影響

第3章：綠色食品行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的可行性分析

3.1 綠色食品電子商務(wù)政策保障

3.1.1 綠色食品監(jiān)管與認(rèn)證體系

3.1.2 綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀分析

3.1.3 政府愈發(fā)重視綠色食品電子商務(wù)

3.2 綠色食品電子商務(wù)社會環(huán)境

3.2.1 環(huán)保與食品安全意識提升

3.2.2 綠色食品消費(fèi)能力逐步增強(qiáng)

3.2.3 食品網(wǎng)購逐漸成消費(fèi)主流

（1）食品網(wǎng)購用戶規(guī)模分析

（2）食品網(wǎng)購交易規(guī)模分析

（3）食品行業(yè)電商滲透率分析

3.3 冷鏈物流行業(yè)配套能力分析

3.3.1 冷鏈物流投資不斷加大

3.3.2 冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）冷鮮產(chǎn)品損耗率分析

（2）產(chǎn)品冷鏈流通率分析

（3）與國外冷鏈物流的比較

3.3.3 冷庫資源發(fā)展?fàn)顩r分析

3.3.4 第三方冷鏈物流發(fā)展分析

3.4 綠色食品行業(yè)發(fā)展電商的可行性

3.4.1 發(fā)展電商的經(jīng)濟(jì)可行性

3.4.2 發(fā)展電商的技術(shù)可行性

3.4.3 發(fā)展電商的難點(diǎn)與障礙

3.5 綠色食品行業(yè)電商品類判斷方法

3.5.1 高附加值+低電商難度

3.5.2 高附加值+高電商難度

3.5.3 低附加值+低電商難度

3.5.4 低附加值+高電商難度

3.6 綠色食品行業(yè)電商現(xiàn)狀與特點(diǎn)

3.6.1 綠色食品電子商務(wù)發(fā)展模式

（1）綜合類電商發(fā)展模式

（2）垂直類綠色食品電商模式

3.6.2 綠色食品電子商務(wù)應(yīng)用方向

（1）提升品牌形象

（2）提升用戶體驗水平

（3）提升交易效率

（4）優(yōu)化資源配置

3.6.3 綠色食品電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)

第4章：綠色食品垂直電商運(yùn)營案例與經(jīng)驗啟示

4.1 綠色食品垂直電商發(fā)展?fàn)顩r

4.1.1 綠色食品垂直電商發(fā)展現(xiàn)狀

4.1.2 綠色食品垂直電商運(yùn)營成本

4.1.3 綠色食品垂直電商盈利狀況

4.1.4 綠色食品垂直電商發(fā)展機(jī)遇

4.1.5 綠色食品垂直電商面臨的威脅

4.2 傳統(tǒng)食品企業(yè)自建平臺運(yùn)營案例分析

4.2.1 中糧我買網(wǎng)

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產(chǎn)品類別

（3）產(chǎn)品采購與組織

（4）品牌建設(shè)及營銷

（5）服務(wù)與物流配送體系

（6）支付體系建設(shè)

4.2.2 蒙牛網(wǎng)上商城

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產(chǎn)品類別

（3）產(chǎn)品采購與組織

（4）品牌建設(shè)及營銷

（5）服務(wù)與物流配送體系

（6）支付體系建設(shè)

4.3 依托自有生產(chǎn)基地建設(shè)電商平臺案例分析

4.3.1 正谷農(nóng)業(yè)

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產(chǎn)品類別

（3）生產(chǎn)基地運(yùn)營情況

（4）品牌建設(shè)及營銷

（5）服務(wù)與物流配送體系

（6）支付體系建設(shè)

4.3.2 多利農(nóng)莊

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產(chǎn)品類別

（3）生產(chǎn)基地運(yùn)營情況

（4）品牌建設(shè)及營銷

（5）服務(wù)與物流配送體系

（6）支付體系建設(shè)

4.4 跨界自建綠色食品電商平臺案例分析

4.4.1 順豐優(yōu)選

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產(chǎn)品類別

（3）產(chǎn)品采購與組織

（4）品牌建設(shè)及營銷

（5）服務(wù)與物流配送體系

（6）支付體系建設(shè)

4.4.2 中通優(yōu)選

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產(chǎn)品類別

（3）產(chǎn)品采購與組織

（4）品牌建設(shè)及營銷

（5）服務(wù)與物流配送體系

（6）支付體系建設(shè)

4.5 其它專業(yè)自建綠色食品電商平臺案例分析

4.5.1 本來生活網(wǎng)

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產(chǎn)品類別

（3）產(chǎn)品采購與組織

（4）品牌建設(shè)及營銷

（5）服務(wù)與物流配送體系

（6）支付體系建設(shè)

4.5.2 中綠生活網(wǎng)

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產(chǎn)品類別

（3）產(chǎn)品采購與組織

（4）品牌建設(shè)及營銷

（5）服務(wù)與物流配送體系

（6）支付體系建設(shè)

4.5.3 沱沱工社

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產(chǎn)品類別

（3）產(chǎn)品采購與組織

（4）品牌建設(shè)及營銷

（5）服務(wù)與物流配送體系

（6）支付體系建設(shè)

4.5.4 家事易

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產(chǎn)品類別

（3）產(chǎn)品采購與組織

（4）品牌建設(shè)及營銷

（5）服務(wù)與物流配送體系

（6）支付體系建設(shè)

4.5.5 綠健網(wǎng)

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產(chǎn)品類別

（3）產(chǎn)品采購與組織

（4）品牌建設(shè)及營銷

（5）服務(wù)與物流配送體系

（6）支付體系建設(shè)

4.5.6 每日鮮

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產(chǎn)品類別

（3）產(chǎn)品采購與組織

（4）品牌建設(shè)及營銷

（5）服務(wù)與物流配送體系

（6）支付體系建設(shè)

4.5.7 買綠網(wǎng)

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產(chǎn)品類別

（3）產(chǎn)品采購與組織

（4）品牌建設(shè)及營銷

（5）服務(wù)與物流配送體系

（6）支付體系建設(shè)

4.5.8 優(yōu)菜網(wǎng)

（1）發(fā)展簡介

（2）主營產(chǎn)品類別

（3）產(chǎn)品采購與組織

（4）品牌建設(shè)及營銷

（5）服務(wù)與物流配送體系

（6）支付體系建設(shè)

4.6 綠色食品垂直電商運(yùn)營經(jīng)驗啟示

第5章：綠色食品企業(yè)入駐第三方直銷平臺策略選擇

5.1 天貓商城

5.1.1 天貓商城食品類定位與戰(zhàn)略

5.1.2 天貓商城企業(yè)進(jìn)駐資質(zhì)要求

5.1.3 天貓商城入駐企業(yè)運(yùn)營成本

5.1.4 天貓商城物流配送體系分析

5.1.5 天貓商城營銷推廣策略分析

5.1.6 天貓商城近年運(yùn)營情況分析

（1）天貓商城入駐企業(yè)數(shù)量

（2）天貓商城注冊會員數(shù)量

（3）天貓商城網(wǎng)站流量統(tǒng)計

（4）天貓商城銷售業(yè)績分析

5.1.7 天貓商城綠色食品企業(yè)入駐情況

5.1.8 綠色食品企業(yè)入駐天貓商城的優(yōu)劣勢總結(jié)

5.2 京東商城

5.3 1號店超市

5.4 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

5.5 卓越亞馬遜

5.6 QQ網(wǎng)購

5.7 微信

第6章：綠色食品企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展路徑及構(gòu)建策略

6.1 綠色食品行業(yè)電子商務(wù)架構(gòu)分析

6.1.1 總體框架

6.1.2 目標(biāo)客戶分析

6.1.3 關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析

（1）產(chǎn)品采購與組織

（2）網(wǎng)站建設(shè)

（3）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷

（4）服務(wù)及物流配送體系

（5）增值服務(wù)

（6）競爭要素分析

6.2 綠色食品企業(yè)發(fā)展電商的路徑選擇

6.2.1 自建電商平臺優(yōu)劣勢分析

6.2.2 借助第三方平臺優(yōu)劣勢分析

（1）第三方平臺優(yōu)劣勢分析

（2）第三方平臺的選擇依據(jù)分析

6.3 綠色食品行業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)品策略分析

6.3.1 電子商務(wù)企業(yè)定價策略分析

（1）成本差異化定價策略

（2）數(shù)量差異化定價策略

（3）市場差異化定價策略

（4）承受上限定價策略

（5）套餐定價策略

（6）競拍定價策略

6.3.2 電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品策略分析

（1）專一化產(chǎn)品策略

（2）多元化產(chǎn)品策略

（3）產(chǎn)品策略發(fā)展趨勢

6.4 綠色食品電商物流模式選擇策略

6.4.1 電商物流主要模式優(yōu)劣勢分析

（1）自建物流配送模式優(yōu)劣勢分析

（2）第三方物流配送模式優(yōu)劣勢分析

（3）第四方物流配送模式優(yōu)劣勢分析

（4）物流聯(lián)盟配送模式優(yōu)劣勢分析

（5）物流一體化模式優(yōu)劣勢分析

（6）“O-S-O”物流模式優(yōu)劣勢分析

6.4.2 電子商務(wù)企業(yè)物流成本控制策略

（1）運(yùn)輸配送成本控制策略

（2）人力成本控制策略

（3）庫房倉儲成本控制策略

（4）包裝耗材成本控制策略

6.5 綠色食品電商供應(yīng)鏈管理優(yōu)化策略分析

6.5.1 供應(yīng)鏈管理的重要性分析

6.5.2 基于電商的綠色食品供應(yīng)鏈特點(diǎn)

6.5.3 綠色食品電商供應(yīng)鏈管理難點(diǎn)

6.5.4 綠色食品電商供應(yīng)鏈管理優(yōu)化

6.6 綠色食品電商推廣營銷模式分析

第7章：綠色食品行業(yè)電子商務(wù)O2O戰(zhàn)略分析

7.1 O2O模式概述

7.1.1 O2O模式的含義

7.1.2 O2O模式的特點(diǎn)

7.1.3 布局O2O的戰(zhàn)略意義

7.2 O2O模式應(yīng)用探索

7.2.1 電子菜箱

7.2.2 設(shè)立線下社區(qū)體驗店

7.3 美國O2O運(yùn)營案例：LocalHarvest

7.3.1 LocalHarvest簡介

7.3.2 LocalHarvest運(yùn)營模式

7.3.3 LocalHarvest經(jīng)驗啟示

7.4 國內(nèi)綠色食品O2O案例分析：優(yōu)谷大地

7.4.1 優(yōu)谷大地發(fā)展簡介

7.4.2 優(yōu)谷大地O2O模式運(yùn)營特點(diǎn)

7.4.3 優(yōu)谷大地O2O模式的優(yōu)勢分析

7.4.4 優(yōu)谷大地O2O模式的劣勢分析

第8章：綠色食品行業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險控制與投資建議

8.1 綠色食品行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展前景預(yù)測

8.2 綠色食品行業(yè)電子商務(wù)投資風(fēng)險分析

8.2.1 行業(yè)政策風(fēng)險分析

8.2.2 行業(yè)物流風(fēng)險分析

8.2.3 行業(yè)信用風(fēng)險分析

8.2.4 行業(yè)安全風(fēng)險分析

8.2.5 行業(yè)競爭風(fēng)險分析

8.2.6 行業(yè)技術(shù)風(fēng)險分析

8.3 綠色食品行業(yè)電子商務(wù)投資建議

8.3.1 綠色食品電商投資準(zhǔn)備建議

8.3.2 綠色食品電商融資規(guī)模不斷增大

8.3.3 綠色食品電子商務(wù)行業(yè)投資前景預(yù)測

第9章：食品網(wǎng)購習(xí)慣及消費(fèi)者前景調(diào)研

9.1 食品網(wǎng)購用戶結(jié)構(gòu)分析

9.1.1 食品網(wǎng)購用戶性別結(jié)構(gòu)

9.1.2 食品網(wǎng)購用戶年齡結(jié)構(gòu)

9.1.3 食品網(wǎng)購用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

9.1.4 食品網(wǎng)購用戶家庭屬性結(jié)構(gòu)

9.1.5 食品網(wǎng)購用戶收入結(jié)構(gòu)

9.2 食品網(wǎng)購消費(fèi)狀況解析

9.2.1 食品網(wǎng)購品類消費(fèi)類別

9.2.2 網(wǎng)購進(jìn)口食品特征解析

（1）年齡與性別結(jié)構(gòu)

（2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

（3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu)

9.2.3 網(wǎng)購奶制品特征解析

（1）年齡與性別結(jié)構(gòu)

（2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

（3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu)

9.2.4 網(wǎng)購地方特產(chǎn)特征解析

（1）年齡與性別結(jié)構(gòu)

（2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

（3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu)

9.2.5 網(wǎng)購生鮮食品特征解析

（1）年齡與性別結(jié)構(gòu)

（2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

（3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu)

9.2.6 網(wǎng)購有機(jī)食品特征解析

（1）年齡與性別結(jié)構(gòu)

（2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

（3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu)

9.2.7 網(wǎng)購健康食品特征解析

（1）年齡與性別結(jié)構(gòu)

（2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

9.3 食品網(wǎng)購其它消費(fèi)屬性分析

9.3.1 食品網(wǎng)購支付方式特征

9.3.2 主要食品購物網(wǎng)站用戶單一度

9.3.3 網(wǎng)購食品人群購買力分析

（1）按性別對比分析

（2）按年齡對比分析

（3）按職業(yè)對比分析

（4）按家庭屬性對比分析

9.3.4 熱銷地區(qū)產(chǎn)品對比解析

（1）北京地區(qū)熱銷產(chǎn)品分析

（2）上海地區(qū)熱銷產(chǎn)品分析

（3）廣州地區(qū)熱銷產(chǎn)品分析

9.3.5 消費(fèi)者年齡遞增與食品品類解析

9.4 食品網(wǎng)購滿意度及網(wǎng)站選擇因素

9.4.1 食品網(wǎng)購滿意度調(diào)查

9.4.2 食品網(wǎng)購期望

9.4.3 食品購物網(wǎng)站選擇因素

9.4.4 食品網(wǎng)購對線下購物影響

9.4.5 網(wǎng)民更加關(guān)注網(wǎng)購食品品質(zhì)

9.4.6 生鮮產(chǎn)品網(wǎng)購受網(wǎng)民追捧

9.4.7 全球直采和產(chǎn)地直采將成食品電商新增長點(diǎn)

9.4.8 食品網(wǎng)購用戶細(xì)分化加劇

9.4.9 網(wǎng)購單一度呈現(xiàn)逐年下降趨勢

第10章：中國電子商務(wù)用戶體驗與投訴監(jiān)測報告

10.1 2017-2021年電子商務(wù)投訴情況

10.1.1 2017-2021年電子商務(wù)投訴領(lǐng)域

10.1.2 2017-2021年電子商務(wù)投訴金額

10.1.3 2017-2021年電子商務(wù)投訴熱點(diǎn)地區(qū)

10.1.4 2017-2021年電子商務(wù)投訴用戶性別

10.2 2017-2021年網(wǎng)絡(luò)零售投訴情況

10.2.1 2017-2021年網(wǎng)絡(luò)購物十大熱點(diǎn)投訴問題

10.2.2 2017-2021年網(wǎng)絡(luò)購物十大被投訴網(wǎng)站

10.2.3 2017-2021年TOP30網(wǎng)絡(luò)購物熱點(diǎn)被投訴網(wǎng)站

10.3 2017-2021年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購?fù)对V情況

10.3.1 2017-2021年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購十大熱點(diǎn)投訴問題

10.3.2 2017-2021年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購十大被投訴網(wǎng)站

10.3.3 2017-2021年TOP20網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購熱點(diǎn)被投訴網(wǎng)站

10.4 2017-2021年電子商務(wù)投訴案例(ZY TL)

部分圖表目錄：

圖表1：2017-2021年我國綠色食品行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長情況

圖表2：2017-2021年我國綠色食品行業(yè)產(chǎn)品數(shù)量增長情況

圖表3：2017-2021年我國綠色食品行業(yè)銷售額增長情況

圖表4：2017-2021年我國綠色食品行業(yè)出口額增長情況

圖表5：2017-2021年我國綠色食品產(chǎn)地監(jiān)測面積增長情況

圖表6：我國綠色食品主要產(chǎn)品數(shù)量與產(chǎn)品

圖表7：我國綠色食品產(chǎn)品類別結(jié)構(gòu)

圖表8：2017-2021年我國綠色食品行業(yè)生產(chǎn)基地建設(shè)數(shù)量

圖表9：2017-2021年我國綠色食品行業(yè)生產(chǎn)基地建設(shè)規(guī)模

圖表10：2017-2021年我國綠色食品生產(chǎn)基地產(chǎn)品產(chǎn)量分析

圖表11：我國綠色食品生產(chǎn)基地產(chǎn)品結(jié)

圖表12：2017-2021年我國綠色食品國家級龍頭企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

圖表13：2017-2021年我國綠色食品省級龍頭企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

圖表14：2017-2021年我國綠色食品農(nóng)民專業(yè)合作組織發(fā)展?fàn)顩r

圖表15：2017-2021年食品電商用戶規(guī)模趨勢圖（單位：萬人，%）

圖表16：2017-2021年網(wǎng)購食品交易規(guī)模趨勢圖（單位：億元，%）

圖表17：2017-2021年食品電商用戶人均消費(fèi)趨勢圖（單位：元/人）

圖表18：2017-2021年綠色食品電商占電子商務(wù)市場比重走勢圖（單位：%）

圖表19：2017-2021年綠色食品電商占網(wǎng)絡(luò)零售比重走勢圖（單位：%）

圖表20：中國與發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品腐率比較（單位：%）

圖表21：中國與發(fā)達(dá)國家冷鏈流通率比較（單位：%）

圖表22：國內(nèi)外冷鏈發(fā)展情況對比（單位：%，萬立方米，萬輛）

圖表23：主要國家冷鏈狀況比較（單位：%）

圖表24：冷庫種類及用途對比（單位：oC）

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