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- 報(bào)告目錄
- 研究方法
報(bào)刊廣告是報(bào)紙和刊物媒介進(jìn)行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報(bào)刊廣告，是因?yàn)橹袊?guó)近代報(bào)紙和刊物很多是融在一起，報(bào)紙和雜志尚未嚴(yán)密區(qū)分開來，報(bào)刊廣告是報(bào)紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。
智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)報(bào)刊廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及投資前景分析報(bào)告》共十三章。首先介紹了報(bào)刊廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、報(bào)刊廣告整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了報(bào)刊廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了報(bào)刊廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)報(bào)刊廣告做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了報(bào)刊廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)報(bào)刊廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資報(bào)刊廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。第一章報(bào)刊廣告行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié) 報(bào)刊廣告行業(yè)運(yùn)行情況
一、行業(yè)運(yùn)行分析
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
三、占GDP的比重
四、分布情況
第二節(jié) 報(bào)刊廣告行業(yè)供給分析
一、需求變化因素
二、市場(chǎng)投放情況
三、市場(chǎng)變化因素
四、政策變動(dòng)因素
第三節(jié) 報(bào)刊廣告行業(yè)需求分析
一、下游行業(yè)的發(fā)展
二、產(chǎn)品價(jià)格因素
三、產(chǎn)品替代因素
(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式
1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)
2、文本鏈接廣告
3、電子郵件廣告
4、贊助
5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告
6、插播式廣告(彈出式廣告)
7、Rich Media
8、其它新型廣告
9、來電付費(fèi)廣告
(二)網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢(shì)
四、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展因素
(一)房地產(chǎn)
(二)汽車制造行業(yè)
第二章報(bào)刊廣告行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
一、國(guó)民生產(chǎn)總值
二、工業(yè)生產(chǎn)與效益
三、固定資產(chǎn)投資
四、對(duì)外貿(mào)易與利用外資
六、消費(fèi)與物價(jià)
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)報(bào)刊廣告行業(yè)政策分析
一、行業(yè)具體政策
二、政策特點(diǎn)與影響
第三章報(bào)刊廣告行業(yè)上游分析
第一節(jié) 報(bào)紙
一、市場(chǎng)需求規(guī)模
(一)理性化
(二)多樣化
(三)娛樂化
(四)隨意化
(五)方便化
(六)本地化
二、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
第二節(jié) 雜志
一、市場(chǎng)需求規(guī)模
(一)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息消費(fèi)方式的諸種變化
(二)雜志應(yīng)是思想源而不僅僅是信息源
(三)提供經(jīng)過“調(diào)制”的產(chǎn)品以獲得預(yù)期結(jié)論
二、中國(guó)婦女雜志社
第三節(jié) 廣告
一、市場(chǎng)需求規(guī)模
二、海潤(rùn)國(guó)際廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)
第四章報(bào)刊廣告行業(yè)下游分析
第一節(jié) 報(bào)刊亭
一、市場(chǎng)需求規(guī)模
二、北京首郵報(bào)刊亭有限責(zé)任公司
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)銷售
一、市場(chǎng)需求規(guī)模
二、淘寶網(wǎng)
第五章2021年國(guó)內(nèi)報(bào)刊廣告所屬行業(yè)整體運(yùn)行狀況
第一節(jié) 報(bào)刊廣告所屬行業(yè)產(chǎn)銷分析
第二節(jié) 報(bào)紙廣告所屬行業(yè)盈利能力分析
第三節(jié) 報(bào)紙廣告所屬行業(yè)償債能力分析
第四節(jié) 報(bào)紙廣告所屬行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
第五節(jié) 雜志廣告所屬行業(yè)盈利能力分析
第六節(jié) 雜志廣告所屬行業(yè)償債能力分析
第七節(jié) 雜志廣告所屬行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
第六章報(bào)刊廣告市場(chǎng)環(huán)境分析
第一節(jié) 消費(fèi)者分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第七章報(bào)刊廣告市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 品牌策略
第二節(jié) 形象策略
第三節(jié) 產(chǎn)品策略
第四節(jié) 定價(jià)策略
一、 以市場(chǎng)為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略
二、 以需求為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略
三、 以本利為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略
第五節(jié) 促銷策略
第八章報(bào)刊廣告行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)行分析
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)概述
第二節(jié) 報(bào)刊廣告行業(yè)主要國(guó)家分析
第九章報(bào)刊廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 上海廣告有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第二節(jié) 合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第三節(jié) 三人行廣告有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第四節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/p>
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第五節(jié) 北京國(guó)安廣告公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第六節(jié) 北京泛亞宏智廣告有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第七節(jié) 海潤(rùn)新時(shí)代廣告有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第八節(jié) 金鵑國(guó)際廣告公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第十章報(bào)刊廣告行業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析
第二節(jié) 技術(shù)水平風(fēng)險(xiǎn)分析
第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析
第四節(jié) 企業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)分析
第十一章報(bào)刊廣告行業(yè)外部風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析
第二節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析
第三節(jié) 關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低
二、效果評(píng)估困難
三、供選擇的廣告位有限
四、創(chuàng)意的局限性
五、調(diào)研數(shù)據(jù)的匱乏
第十二章SWOT分析
第一節(jié) 優(yōu)勢(shì)分析
第二節(jié) 劣勢(shì)分析
第三節(jié) 機(jī)會(huì)分析
第四節(jié) 威脅分析
第十三章行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、銷售額預(yù)測(cè)
二、印刷印量預(yù)測(cè)
三、增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè)
第二節(jié) 三大傳統(tǒng)媒介廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)（ZY ZS）
圖表目錄
圖表 1：2021年報(bào)刊廣告行業(yè)在GDP中所占的地位
圖表 2：全國(guó)三大經(jīng)濟(jì)圈及城市
圖表 3：2021年重點(diǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告投放情況
圖表 4：2017-2021年-工業(yè)企業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)率(%)
圖表 5：2017-2021年固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長(zhǎng)率(%)
圖表 6：2017-2021年出口總額月度同比增長(zhǎng)率與進(jìn)口總額月度同比增長(zhǎng)率(%)
圖表 7：2017-2021年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(上年同月=100)
圖表 8：2017-2021年我國(guó)報(bào)紙印刷總印量及增長(zhǎng)對(duì)比圖
圖表 9：2021年平面媒體廣告總量雜志前10強(qiáng)
圖表 10：2017-2021我國(guó)三大傳統(tǒng)媒介(電視、報(bào)紙、雜志)的廣告市場(chǎng)收益總額及增長(zhǎng)對(duì)比更多圖表見正文……
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報(bào)告所涉及的觀點(diǎn)或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報(bào)告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報(bào)告。本報(bào)告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點(diǎn)產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對(duì)行業(yè)的客觀理解，本報(bào)告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報(bào)告所載的資料、意見及推測(cè)僅反映智研咨詢于發(fā)布本報(bào)告當(dāng)日的判斷，過往報(bào)告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時(shí)期，智研咨詢可發(fā)表與本報(bào)告所載資料、意見及推測(cè)不一致的報(bào)告或文章。智研咨詢均不保證本報(bào)告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時(shí)，智研咨詢對(duì)本報(bào)告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人應(yīng)對(duì)其利用本報(bào)告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部?jī)?nèi)容所進(jìn)行的一切活動(dòng)負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動(dòng)所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評(píng)
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、監(jiān)測(cè)報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和知識(shí)庫(kù)
08
智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問團(tuán)，與國(guó)內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺(tái)等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時(shí)全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時(shí)解決您的需求。
跟蹤回訪
持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會(huì)安排專業(yè)的客服專員會(huì)定期電話回訪或上門拜訪，收集您對(duì)我們服務(wù)的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
