2022-2028年中國珠寶首飾移動電商行業(yè)競爭格局分析及投資決策建議報告

第一章移動互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)變革及商業(yè)環(huán)境分析

1.1 中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體發(fā)展情況分析

1.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的定義及業(yè)務(wù)分析

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)的定義

（2）移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系分析

1.1.2 中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模分析

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模分析

（2）移動互聯(lián)網(wǎng)終端規(guī)模分析

（3）移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)構(gòu)分析

1.1.3 中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶情況分析

（1）中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶屬性分析

（2）中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為分析

1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢及商業(yè)價值分析

1.2.1 網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的變化趨勢分析

1.2.2 云計算、大數(shù)據(jù)及其商業(yè)價值分析

（1）云計算的發(fā)展及其給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的價值分析

（2）大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其商業(yè)價值分析

1.2.3 LBS技術(shù)的發(fā)展及其商業(yè)價值分析

（1）LBS技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

（2）中國手機LBS用戶規(guī)模分析

（3）LBS技術(shù)的商業(yè)價值分析

1.2.4 手機二維碼技術(shù)的發(fā)展及其商業(yè)價值分析

（1）手機二維碼的定義及應(yīng)用模式

（2）中國手機二維碼的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

（3）手機二維碼技技術(shù)帶來的商業(yè)價值

1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)下珠寶首飾行業(yè)商業(yè)環(huán)境的變化分析

1.3.1 互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合趨勢分析

（1）互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢分析

（2）互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合趨勢分析

1.3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代珠寶首飾行業(yè)顧客的變化情況分析

（1）新一代顧客的特征分析

（2）顧客消費模式及消費行為的變化分析

1.3.3 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的六大特征與趨勢分析

1.4 中國移動電子商務(wù)市場發(fā)展情況及用戶分析

1.4.1 移動電子商務(wù)市場發(fā)展分析

（1）移動電子商務(wù)定義與分類

（2）移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析

（3）移動電子商務(wù)服務(wù)模式分析

（4）移動電子商務(wù)市場規(guī)模分析

1.4.2 移動電子商務(wù)用戶屬性分析

（1）用戶性別分別狀況

（2）用戶學歷結(jié)構(gòu)狀況

（3）用戶收入結(jié)構(gòu)狀況

（4）用戶年齡結(jié)構(gòu)狀況

（5）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)狀況

1.4.3 移動電子商務(wù)用戶行為分析

（1）用戶移動購物金額分析

（2）用戶移動購物頻率分析

（3）用戶支付方式分析

（4）用戶網(wǎng)購商品品類

（5）用戶購物偏好分析

（6）用戶不使用移動購物方式的原因分析

第二章珠寶首飾行業(yè)移動電商模式與發(fā)展趨勢分析

2.1 珠寶首飾行業(yè)傳統(tǒng)PC電商模式的核心特征與商業(yè)模式分析

2.1.1 傳統(tǒng)PC電商的定義及核心特征

（1）傳統(tǒng)PC電商的定義

（2）傳統(tǒng)PC電商的核心特征

2.1.2 珠寶首飾行業(yè)PC端主要電商模式分析

（1）B2B平臺型電商模式分析

（2）B2C垂直型電商模式分析

2.2 珠寶首飾行業(yè)移動電商的核心特征及主要商業(yè)模式分析

2.2.1 移動電商的核心特征分析

（1）互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)思維變革與移動電商的融合趨勢分析

（2）移動電商的社交化特征及其商業(yè)價值分析

（3）移動電商客戶端的特色元素及其商業(yè)價值分析

2.2.2 珠寶首飾行業(yè)主要移動電商模式分析

（1）模式一：PC端電商模式的復(fù)制移植

（2）模式二：基于移動社交應(yīng)用的社交電商模式

2.3 珠寶首飾企業(yè)O2O移動電商模式如何落地

2.3.1 平臺型O2O模式是未來珠寶首飾企業(yè)移動電商的主流模式

（1）珠寶首飾行業(yè)面臨的困境分析

（2）珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)有電商模式的優(yōu)劣勢分析

（3）珠寶首飾行業(yè)平臺型O2O模式的優(yōu)勢分析

2.3.2 珠寶首飾行業(yè)實現(xiàn)移動O2O的四種主要形式

（1）“平臺+門店”模式

（2）“平臺+體驗店”模式

（3）“平臺+體驗店+門店”模式

（4）“平臺+私人訂制”模式

2.3.3 珠寶首飾企業(yè)如何獲取移動O2O的精準流量入口

（1）珠寶首飾行業(yè)移動電商引流成本分析

（2）珠寶首飾移動電商轉(zhuǎn)化率水平

（3）珠寶首飾行業(yè)移動電商引流渠道及策略

（4）珠寶首飾企業(yè)O2O移動電商引流優(yōu)秀案例

2.3.4 珠寶首飾企業(yè)如何打造極致的移動O2O用戶體驗

（1）珠寶首飾移動O2O用戶體驗的打造方向

（2）珠寶首飾移動電商O2O體驗環(huán)境建設(shè)及營造

（3）珠寶首飾移動O2O如何打造極致消費體驗

2.4 珠寶首飾行業(yè)移動電商的未來發(fā)展趨勢分析

2.4.1 網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)的變化趨勢分析

2.4.2 O2O電商模式發(fā)展機遇分析

（1）O2O生態(tài)圈的競爭趨勢分析

（2）O2O模式的創(chuàng)新機遇分析

2.4.3 移動電商營銷發(fā)展趨勢分析

（1）碎片化的時代特征對移動營銷的影響分析

（2）移動社交媒體對移動營銷的影響分析

2.4.4 珠寶首飾行業(yè)移動電商發(fā)展趨勢分析

第三章珠寶首飾行業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略分析

3.1 珠寶首飾行業(yè)移動營銷內(nèi)容設(shè)計的流程及模型架構(gòu)

3.1.1 移動營銷內(nèi)容設(shè)計的要求分析

（1）互動的商務(wù)邏輯

（2）優(yōu)質(zhì)的操作體驗

（3）基于數(shù)據(jù)的運營機制

3.1.2 移動營銷形式及內(nèi)容的設(shè)計流程分析

（1）流程一：內(nèi)容和渠道碎片化的營銷形式及內(nèi)容互動設(shè)計

（2）流程二：基于CRM消費行為的營銷形式及內(nèi)容互動設(shè)計

3.1.3 珠寶首飾移動營銷內(nèi)容架構(gòu)模型

3.2 珠寶首飾行業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道分析

3.2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)珠寶首飾行業(yè)營銷渠道的顛覆分析

3.2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新渠道的特征分析

3.2.3 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新渠道的結(jié)構(gòu)分析

3.2.4 珠寶首飾企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道的推廣和培育

（1）渠道傳播

（2）營銷推廣

（3）渠道運營

（4）渠道維護

（5）渠道分析

3.3 珠寶首飾企業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方式及策略分析

3.3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷策略的定位轉(zhuǎn)向分析

3.3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代常用的營銷方式分析

（1）搜索營銷

（2）社群營銷

（3）口碑病毒營銷

（4）其他營銷方式

3.3.3 移動營銷新興手段分析

3.3.4 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌生存與危機處理策略

3.4 移動互聯(lián)網(wǎng)時代珠寶首飾企業(yè)線上線下互動營銷策略分析

3.4.1 品牌“調(diào)性”的打造策略分析

3.4.2 運營新媒體的策略分析

第四章珠寶首飾行業(yè)APP、微博、微信營銷策略分析

4.1 珠寶首飾行業(yè)APP營銷策略分析

4.1.1 APP營銷現(xiàn)狀及營銷特征分析

（1）APP營銷現(xiàn)狀

（2）APP營銷營銷的特點分析

（3）APP營銷與傳統(tǒng)手機營銷對比分析

4.1.2 APP主要營銷模式分析

（1）企業(yè)APP功能定位模式分析

（2）企業(yè)APP互動創(chuàng)意模式分析

1）“延伸服務(wù)”模式及創(chuàng)意要點

4.1.3 企業(yè)如何做好APP營銷

（1）APP線下推廣策略

（2）APP應(yīng)用商店推廣策略

（3）APP社會渠道推廣策略

（4）APP其他渠道推廣策略

4.2 珠寶首飾行業(yè)微博營銷策略分析

4.2.1 微博用戶屬性及用戶行為分析

4.2.2 微博輿情分析

4.2.3 企業(yè)如何做好微博營銷

（1）微博營銷流程分析

（2）微博營銷引流策略分析

（3）常用的微博營銷方式分析

（4）微博營銷經(jīng)典案例分析

4.3 珠寶首飾行業(yè)微信營銷策略分析

4.3.1 微信營銷的價值基礎(chǔ)分析

（1）用戶屬性及用戶行為分析

（2）用戶群社交關(guān)系鏈分析

（3）微信資訊及APP接口分析

4.3.2 企業(yè)如何做好微信營銷

（1）微信營銷流程分析

（2）微信營銷引流策略分析

（3）常用的微信營銷方式分析

（4）微信營銷經(jīng)典案例分析

第五章移動互聯(lián)網(wǎng)時代珠寶首飾企業(yè)數(shù)據(jù)化運營與管理策略

5.1 移動互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)的處理及分析策略

5.1.1 大數(shù)據(jù)的含義與特征

5.1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的處理原則及流程分析

（1）數(shù)據(jù)處理原則

（2）數(shù)據(jù)處理流程

5.1.3 珠寶首飾行業(yè)移動電商的關(guān)鍵數(shù)據(jù)分析

（1）移動電商關(guān)鍵數(shù)據(jù)及分析策略

（2）移動電商數(shù)據(jù)分析需要注意的問題

5.2 大數(shù)據(jù)時代下珠寶首飾企業(yè)的運營管理策略

5.2.1 移動大數(shù)據(jù)的特征分析

5.2.2 企業(yè)如何挖掘大數(shù)據(jù)的金礦

（1）企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)進行精準市場定位

（2）企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)提升移動電商營銷質(zhì)量

（3）企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)挖掘市場新需求

第六章珠寶首飾企業(yè)移動電商轉(zhuǎn)型優(yōu)秀案例研究

6.1 中國珠寶首飾行業(yè)移動電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

6.2 中國傳統(tǒng)珠寶首飾企業(yè)移動電商轉(zhuǎn)型的優(yōu)秀個案

6.2.1 周大福珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司移動電商路徑

（3）公司移動O2O的策略與方向

（4）公司O2O利益沖突措施

（5）公司移動營銷的策略及案例分析

（6）公司供應(yīng)鏈與渠道整合

6.2.2 周生生珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司移動電商路徑

（3）公司移動O2O的策略與方向

（4）公司O2O利益沖突措施

（5）公司移動營銷的策略及案例分析

（6）公司供應(yīng)鏈與渠道整合

6.2.3 潮宏基珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司移動電商路徑

（3）公司移動O2O的策略與方向

（4）公司O2O利益沖突措施

（5）公司移動營銷的策略及案例分析

（6）公司供應(yīng)鏈與渠道整合

6.2.4 周大生珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司移動電商路徑

（3）公司移動O2O的策略與方向

（4）公司O2O利益沖突措施

（5）公司移動營銷的策略及案例分析

（6）公司供應(yīng)鏈與渠道整合

6.2.5 禧六福珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司移動電商路徑

（3）公司移動O2O的策略與方向

（4）公司O2O利益沖突措施

（5）公司移動營銷的策略及案例分析

（6）公司供應(yīng)鏈與渠道整合

6.3 中國網(wǎng)絡(luò)品牌珠寶首飾企業(yè)移動電商經(jīng)營借鑒

6.3.1 鉆石小鳥

（1）公司基本情況

（2）公司O2O運作模式與加盟布局

（3）公司移動營銷推廣策略及案例分析

（4）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

6.3.2 珂蘭鉆石

（1）公司基本情況

（2）公司O2O運作模式與加盟布局

（3）公司移動營銷推廣策略及案例分析

（4）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

6.3.3 佐卡伊珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司O2O運作模式與加盟布局

（3）公司移動營銷推廣策略及案例分析

（4）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

6.3.4 寶瓏珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司O2O運作模式與加盟布局

（3）公司移動營銷推廣策略及案例分析

（4）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

6.3.5 奈莎珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司O2O運作模式與加盟布局

（3）公司移動營銷推廣策略及案例分析

（4）公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

第七章主要移動電商平臺優(yōu)劣勢與珠寶首飾行業(yè)切入點分析（ZY KT）

7.1 中國移動電商品平臺總體情況分析

7.1.1 中國移動購物市場發(fā)展歷程分析

7.1.2 中國移動購物市場交易規(guī)模分析

7.1.3 中國移動購物市場交易份額結(jié)構(gòu)

7.1.4 中國移動購物市場實力矩陣分析

7.2 中國主要移動電商平臺優(yōu)劣勢與珠寶首飾行業(yè)切入點分析

7.2.1 天貓APP

（1）天貓平臺的定位

（2）天貓平臺發(fā)展規(guī)模及潛力

（3）天貓對珠寶首飾企業(yè)的準入門檻

（4）珠寶首飾企業(yè)進駐天貓平臺的費用

（5）天貓平臺的營銷推廣渠道

（6）天貓平臺的倉儲物流合作模式

（7）珠寶首飾企業(yè)進駐天貓平臺的優(yōu)劣勢

7.2.2 京東商城APP

（1）京東商城的定位

（2）京東商城發(fā)展規(guī)模及潛力

（3）京東對珠寶首飾企業(yè)的準入門檻

（4）珠寶首飾企業(yè)進駐京東平臺的費用

（5）京東平臺的結(jié)款賬期

（6）京東平臺的營銷推廣渠道

（7）京東平臺的倉儲物流合作模式

（8）珠寶首飾企業(yè)進駐京東平臺的優(yōu)劣勢

7.2.3 蘇寧易購APP

（1）蘇寧易購平臺的定位

（2）蘇寧易購平臺發(fā)展規(guī)模及潛力

（3）蘇寧易購對珠寶首飾企業(yè)的準入門檻

（4）珠寶首飾企業(yè)進駐蘇寧易購平臺的費用

（5）蘇寧易購平臺的結(jié)款賬期

（6）蘇寧易購平臺的營銷推廣渠道

（7）蘇寧易購平臺的倉儲物流合作模式

（8）珠寶首飾企業(yè)進駐蘇寧易購平臺的優(yōu)劣勢

7.2.4 亞馬遜購物APP

（1）亞馬遜購物平臺的定位

（2）亞馬遜購物平臺發(fā)展規(guī)模及潛力

（3）亞馬遜購物對珠寶首飾企業(yè)的準入門檻

（4）珠寶首飾企業(yè)進駐亞馬遜購物平臺的費用

（5）亞馬遜購物平臺的結(jié)款賬期

（6）亞馬遜購物平臺的營銷推廣渠道

（7）亞馬遜購物平臺的倉儲物流合作模式

（8）珠寶首飾企業(yè)進駐亞馬遜購物平臺的優(yōu)劣勢

7.2.5 1號店APP

（1）1號店平臺的定位

（2）1號店平臺發(fā)展規(guī)模及潛力

（3）1號店對珠寶首飾企業(yè)的準入門檻

（4）珠寶首飾企業(yè)進駐1號店平臺的費用

（5）1號店平臺的結(jié)款賬期

（6）1號店平臺的營銷推廣渠道

（7）1號店平臺的倉儲物流合作模式

（8）珠寶首飾企業(yè)進駐1號店平臺的優(yōu)劣勢（ZY KT）

部分圖表目錄

圖表：移動互聯(lián)網(wǎng)定義的各方觀點

圖表：移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系

圖表：2017-2021年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：億人，%）

圖表：2017-2021年中國網(wǎng)民上網(wǎng)使用設(shè)備情況（單位：%）

圖表：2017-2021年中國移動智能終端設(shè)備規(guī)模走勢圖（單位：億臺，%）

圖表：2017-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端用戶性別分布情況圖（單位：%）

圖表：2017-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端用戶年齡分布情況圖（單位：%）

圖表：2017-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端用戶設(shè)備品牌分布情況圖（單位：%）

圖表：2021年中國智能手機換機品牌分布情況圖（單位：%）

圖表：2017-2021年移動設(shè)備屏幕尺寸占比及增速情況圖（單位：%）

圖表：2017-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端用戶上網(wǎng)環(huán)境分布情況（單位：%）

圖表：2021年中國移動智能終端用戶全天活躍時間比例（單位：%）

圖表：2017-2021年中國使用電腦接入互聯(lián)網(wǎng)場所分布（單位：%）

圖表：2021年5類APP使用時間段分布（單位：%）

圖表：2021年移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民使用規(guī)模TOP10應(yīng)用分布（單位：億，%）

圖表：2017-2021年移動智能終端用戶平均安裝和打開應(yīng)用款數(shù)（單位：款）

圖表：大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值

圖表：大數(shù)據(jù)創(chuàng)造的商業(yè)價值

圖表：LBS服務(wù)流程

圖表：2017-2021年中國手機LBS用戶規(guī)模發(fā)展趨勢圖（單位：億人，%）

圖表：基于LBS的移動互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用模式

圖表：2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率及增速（單位： %）

圖表：2021年中國出臺的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)戰(zhàn)略、法律與政策（部分）

圖表：2017-2021年中國移動手機產(chǎn)量與增速（單位：萬臺， %）

圖表：2017-2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長趨勢圖（單位：萬GB，M/月?戶）

圖表：2017-2021年主要應(yīng)用手機用戶占比情況（單位：%）

圖表：移動電子商務(wù)類別細分

圖表：移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表：移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主體

圖表：移動電子商務(wù)主導(dǎo)模式分類

圖表：2017-2021年中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模及增速（單位：億元，%）

圖表：2017-2021年中國網(wǎng)購交易額PC端和移動端占比（單位： %）

圖表：2017-2021年中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模及增速（單位：億人，%）

圖表：2021年中國移動電子商務(wù)購物平臺分布（單位：%）

圖表：2017-2021年國移動購物用戶性別分布（單位：%）

圖表：中國移動購物用戶學歷分布（單位：%）

圖表：2021年中國女性移動購物用戶月收入分布（單位：%）

圖表：2021年中國移動購物用戶年齡分布（單位：%）

圖表：中國移動購物用戶職業(yè)分布（單位：%）

圖表：2021年中國女性移動購物用戶月均網(wǎng)購消費金額（單位：%）

圖表：2021年中國移動購物用戶網(wǎng)購頻率（單位：%）

圖表：中國移動購物用戶支付軟件占比（單位：%）

圖表：2021年中國移動購物用戶網(wǎng)購過的品類TOP10（單位：%）

圖表：2021年中國移動購物用戶通過移動購物方式購買的商品類型（單位：%）

圖表：2021年中國移動購物用戶選擇移動購物網(wǎng)站的主要因素（單位：%）

圖表：2021年中國網(wǎng)民不使用移動購物方式的原因（單位：%）

圖表：珠寶B2B電商平臺—珠寶易商業(yè)模式

圖表：珠寶B2C電商平臺—東方美寶商業(yè)模式

圖表：移動電商客戶端的特色元素及其商業(yè)價值分析

更多圖表請見正文……