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- 報告目錄
- 研究方法
智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國媒體廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場分析預(yù)測報告》共六章。首先介紹了媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、媒體廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了媒體廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了媒體廣告市場競爭格局。隨后，報告對媒體廣告做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對媒體廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資媒體廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章媒體廣告行業(yè)概況
第一節(jié) 廣告的分類
第二節(jié) 行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
一、廣告市場現(xiàn)狀
二、中國廣告業(yè)發(fā)展概況
（一）恢復(fù)和發(fā)展時期
（二）高速發(fā)展時期
（三）穩(wěn)定發(fā)展階段
第二章媒體廣告行業(yè)投資特性分析
第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性
一、中國媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)環(huán)境
（一）媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)鏈
（二）兩個市場、兩類消費者
（三）媒體廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境
二、廣告理念
第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策分析
一、我國廣告代理制的特點
二、煙草廣告的相關(guān)政策
第三章媒體廣告行業(yè)產(chǎn)品分析
第一節(jié) 媒體廣告產(chǎn)品現(xiàn)狀
一、中國廣告業(yè)產(chǎn)品概況
二、廣告經(jīng)營生態(tài)環(huán)境研究
第二節(jié) 媒體廣告經(jīng)營存在的問題
一、廣告價格混亂
二、媒體廣告公司間的矛盾
三、監(jiān)測數(shù)據(jù)不可信
四、服務(wù)上的缺陷
第四章媒體廣告行業(yè)市場競爭格局
一、全國報刊廣告形勢分析
（一）2021年報刊廣告總量頹勢持續(xù)
（二）報紙與雜志的位置“此消彼長”
（三）報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁”
（四）廣告行業(yè)分布是廣告政策與行業(yè)發(fā)展共同作用的產(chǎn)物
二、報刊分類廣告情況
（一）時尚類雜志廣告情況
（二）財經(jīng)類報紙廣告情況
（三）社會新聞類報紙廣告情況
（四）計算機類雜志廣告情況
（五）平面廣告投放情況
（六）藥品報刊廣告
三、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況
四、機動車行業(yè)廣告投放情況
五、通訊行業(yè)投放廣告情況
六、醫(yī)療機構(gòu)行業(yè)投放廣告情況
七、家電行業(yè)投放廣告情況
第二節(jié) 電視廣告市場
一、電視廣告的特點
二、2021年電視廣告市場綜述
三、2021年十大受歡迎電視廣告
四、樓宇電視廣告市場競爭格局
第三節(jié) 廣播廣告市場
一、廣播廣告的特性
（一）交流感與意境性
（二）流動感兼作性
（三）無限性與全面性
（四）低投入高回報
二、廣播傳播公司的作用
（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌
（二）廣播傳播的特殊性
（三）專業(yè)廣播的飛躍
（四）定向移動傳播
三、廣播廣告的藝術(shù)性
四、廣播廣告之間的競爭
（一）廣播廣告的新發(fā)展
（二）北京廣播電臺
（三）廣播電臺的獨特性
（四）競爭的焦點
五、廣播廣告發(fā)展中的問題
（一）廣播廣告存在的問題
（二）應(yīng)對措施
六、廣播發(fā)展的影響因素
（一）影響因素概況
（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播業(yè)的影響
（三）dab技術(shù)對廣播業(yè)的影響
（四）計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對電臺整體運作模式的影響
第四節(jié) 戶外廣告市場
一、2021年戶外廣告概況
二、戶外廣告十大新趨勢
三、戶外廣告異軍突起
四、戶外廣告調(diào)查報告
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（一）2021年中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（二）2021年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（三）2021年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
第六節(jié) 無線廣告
一、無線廣告介紹
二、無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
第七節(jié) 國際市場分析
一、國際廣告市場分析
二、全球廣告業(yè)走向
三、俄羅斯廣告市場現(xiàn)狀
四、美國廣告市場現(xiàn)狀
第五章行業(yè)著名品牌企業(yè)介紹
第一節(jié) 廣東省廣告公司
一、公司簡介
二、品牌優(yōu)勢
三、專有的代理權(quán)限
第二節(jié) 中國廣告聯(lián)合總公司
一、公司簡介
二、品牌優(yōu)勢
三、專有的代理權(quán)限
第三節(jié) 中視彩虹廣告
一、公司簡介
二、品牌優(yōu)勢
三、專有的代理權(quán)限
第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司
一、公司簡介
二、品牌優(yōu)勢
三、專有的代理權(quán)限
第五節(jié) cctv廣告
一、公司簡介
二、品牌優(yōu)勢
三、專有的代理權(quán)限
第六節(jié) 歌華有線
一、公司簡介
二、品牌優(yōu)勢
三、專有的代理權(quán)限
第六章行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
一、中國將成為全球第二大廣告市場
二、亞洲網(wǎng)絡(luò)廣告收益預(yù)測
三、戶外廣告十大新趨勢
第二節(jié) wto對廣告市場的影響
一、加入wto給廣告業(yè)帶來的商機
二、加入wto可能對廣告產(chǎn)生的沖擊
三、發(fā)展對策 (ZY TL)
圖表目錄
圖表：2017-2021年報紙與雜志廣告刊登額
圖表：2017-2021年各類報紙廣告刊登額
圖表：2017-2021年各類雜志廣告刊登額
圖表：2017-2021年時尚類雜志廣告狀況
圖表：2017-2021年財經(jīng)類報紙廣告行業(yè)分布
圖表：2017-2021年財經(jīng)類雜志廣告狀況
圖表：2017-2021年it類雜志廣告狀況
圖表：2017-2021年平面媒體廣告總量及累計對比
圖表：2017-2021年平面媒體廣告版數(shù)總量及累計對比
圖表：2017-2021年平面媒體廣告總量報紙區(qū)域分布
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當(dāng)日的判斷，過往報告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機構(gòu)或個人應(yīng)對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進行的一切活動負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強大的智囊顧問團，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機構(gòu)，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時解決您的需求。
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