2022-2028年中國手游行業(yè)運營現(xiàn)狀及投資機會分析報告

第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章手游行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 手游概述

一、手游的定義

二、手游的分類

三、手游的特點

第二節(jié) 手游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、手游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

二、手游產(chǎn)業(yè)鏈組成

1、游戲開發(fā)商

2、游戲運營商

3、游戲銷售商

4、游戲用戶

三、手游產(chǎn)業(yè)鏈分析

1、輻射包容能力

2、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系

第二章手游行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）

第一節(jié) 手游行業(yè)政治法律環(huán)境（P）

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)主要法律法規(guī)

三、手游行業(yè)標準

四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

1、手游行業(yè)國家發(fā)展規(guī)劃

2、手游行業(yè)地方發(fā)展規(guī)劃

五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E）

一、宏觀經(jīng)濟形勢分析

1、國際宏觀經(jīng)濟形勢分析

2、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析

3、產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析

1、經(jīng)濟復蘇對行業(yè)的影響

2、貨幣政策對行業(yè)的影響

3、區(qū)域規(guī)劃對行業(yè)的影響

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）

一、手游產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境

1、人口環(huán)境分析

2、教育環(huán)境分析

3、文化環(huán)境分析

4、中國城鎮(zhèn)化率

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響

三、手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）

一、手游開發(fā)技術(shù)發(fā)展水平

二、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢

三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響

第二部分市場深度分析

第三章中國手游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國手游的發(fā)展現(xiàn)狀與特點

一、中國手游發(fā)展史

1、誕生階段

2、成長階段

3、壯大階段

4、高速增長階段

二、中國手游的發(fā)展現(xiàn)狀

1、游戲市場規(guī)模穩(wěn)定增長

2、手游市場占比

3、手游市場充滿活力

三、中國手游的發(fā)展特點

1、市場競爭激烈

2、收入增長可觀

3、用戶增速較快

第二節(jié) 中國手游行業(yè)市場發(fā)展分析

一、手游銷售收入

二、手游推出數(shù)量

三、手游市場規(guī)模

四、手游在游戲市場中的占比

五、手游市場結(jié)構(gòu)分析

1、手機單機游戲市場

2、手機網(wǎng)絡游戲市場

3、2021年中國手游發(fā)行市場份額

第三節(jié) 中國手游企業(yè)發(fā)展分析

一、手游開發(fā)商數(shù)量分析

二、手游運營商數(shù)量分析

三、手游企業(yè)競爭格局分析

第四節(jié) 2021年中國手游出海概況

一、手游出海代表廠商

二、手游出海代表產(chǎn)品

三、中國手游出海歐美日市場同比增速

第五節(jié) 手游用戶發(fā)展分析

一、手游用戶規(guī)模分析

二、手游用戶城市集中度

三、手游用戶占手機網(wǎng)民規(guī)模比重

第四章中國手游用戶偏好分析

第一節(jié) 手游用戶特點分析

一、性別比例分析

二、年齡結(jié)構(gòu)分析

三、學歷水平分析

四、職業(yè)結(jié)構(gòu)分析

第二節(jié) 手游用戶付費情況分析

一、手游用戶付費人數(shù)占比分析

二、手游用戶付費產(chǎn)品分布

三、手游付費用戶中性別比例分析

第三節(jié) 女性手游用戶特點分析

一、女性手游用戶游戲偏好

1、題材輕度化

2、社交性強

3、情感成分

4、操作簡便

5、個性化設計

6、視覺體驗

二、女性手游玩家付費情況分布

三、女性手游玩家累計付費金額分布

第三部分市場全景調(diào)研

第五章手游商業(yè)模式的構(gòu)建分析

第一節(jié) 手游商業(yè)模式構(gòu)成

一、手游商業(yè)模式畫布

二、手游商業(yè)模式構(gòu)成要素

第二節(jié) 中國手游市場定位分析

一、手游客戶細分

1、單機與網(wǎng)絡游戲玩家細分

2、男性與女性玩家細分

3、高端與大眾玩家細分

二、手游市場定位

1、按手游類別定位

2、按玩家性別定位

3、按消費水平定位分析

三、手游市場定位案例

1、單機與網(wǎng)絡案例

2、男性與女性案例

3、高端與大眾案例

第三節(jié) 中國手游典型價值主張分析

一、價值主張之快樂減壓

二、價值主張之情感釋放

三、價值主張之益智怡情

四、價值主張之顛覆體驗

第四節(jié) 中國手游渠道通路分析

一、商業(yè)模式中渠道通路的含義

1、價值傳遞通路

2、產(chǎn)品銷售渠道

二、手游典型的宣傳策略

1、官網(wǎng)宣傳

2、軟文宣傳

3、活動宣傳

三、手游典型的渠道策略

1、手機廠商預裝

2、應用商場下載

3、第三方商店下載

四、典型渠道通路案例分析

第五節(jié) 中國手游客戶關(guān)系分析

一、游戲官網(wǎng)互動

1、互動關(guān)系介紹

2、互動方式分析

3、典型案例分析

二、游戲論壇互動

1、互動關(guān)系介紹

2、互動方式分析

3、典型案例分析

第六節(jié) 中國手游的收入來源分析

一、游戲下載收入

二、游戲增值收入

三、內(nèi)置廣告收入

四、周邊產(chǎn)品收入

第七節(jié) 中國手游核心資源分析

一、手游研發(fā)技術(shù)

1、手游研發(fā)技術(shù)需求

2、手游研發(fā)技術(shù)現(xiàn)狀

3、手游研發(fā)技術(shù)趨勢

二、手游研發(fā)人才

1、研發(fā)人才決定游戲品質(zhì)

2、手游開發(fā)人才炙手可熱

三、手游研發(fā)資金

1、手游研發(fā)資金來源分析

2、手游研發(fā)資金規(guī)模分布

四、核心資源典型案例分析

第八節(jié) 中國手游重要合作伙伴分析

一、手機運營商

1、中國移動

2、中國聯(lián)通

3、中國電信

二、應用商店

1、APPStore

2、安卓應用商店

三、游戲平臺

1、騰訊手游平臺

2、91助手游戲平臺

3、360手機助手平臺

4、九游平臺

四、游戲網(wǎng)站和論壇

1、手游網(wǎng)

2、口袋巴士

3、當樂網(wǎng)

4、中國手游網(wǎng)

5、威鋒網(wǎng)

五、重要合作伙伴典型案例分析

第九節(jié) 中國手游成本結(jié)構(gòu)分析

一、研發(fā)手游成本

二、手游宣傳成本

三、手游推廣成本

第六章中國手游商業(yè)模式特點分析

第一節(jié) 當前中國手游需解決的問題

一、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

二、盈利模式單一

三、客戶價值有待發(fā)掘

四、營銷手段缺乏創(chuàng)新

第二節(jié) 中國手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、產(chǎn)業(yè)全球化分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈延伸分析

三、核心推動力分析

四、支付模式分析

第三節(jié) 中國手游商業(yè)模式變革趨勢

一、商業(yè)模式創(chuàng)新成功的因素

1、手游的內(nèi)容是基礎(chǔ)

2、手游運營技術(shù)是關(guān)鍵

二、影響商業(yè)模式創(chuàng)新的主要方面

1、外部因素分析

2、內(nèi)部因素分析

三、商業(yè)模式創(chuàng)新的主要方向

1、產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展

2、盈利模式逐漸清晰

3、第三方支付平臺初露端倪

第七章中國手游商業(yè)運營及營銷分析

第一節(jié) 手游運營模式分析

一、手游運營模式概述

二、手游聯(lián)運模式分析

1、手游聯(lián)合運營方式及案例

2、手游聯(lián)合運營存在問題

3、聯(lián)合運營模式的突破

三、手游獨代模式分析

1、手游獨代介紹及案例

2、手游獨代經(jīng)營效益

3、手游獨代運營趨勢

四、手游自產(chǎn)自營模式分析

1、自產(chǎn)自營優(yōu)勢與風險

2、自產(chǎn)自營條件與要求

3、自產(chǎn)自營現(xiàn)狀與廠商

4、自產(chǎn)自營未來趨勢

第二節(jié) 手游盈利模式分析

一、手游盈利模式變革

1、下載收費

2、購買游戲時間（點卡）

3、套餐收費

4、游戲內(nèi)付費

5、道具收費

6、內(nèi)置廣告

7、周邊產(chǎn)品

二、手游支付模式發(fā)展

1、電信運營商短信計費

2、充值卡類支付

3、第三方支付

4、銀聯(lián)支付

三、手游盈利模式存在的問題

1、盈利模式單一

2、同質(zhì)化競爭激烈

3、風險投資乏力

四、手游盈利模式創(chuàng)新

1、模式創(chuàng)新勢在必行

2、多種模式相互結(jié)合

3、增強產(chǎn)業(yè)鏈的延伸

五、手游盈利前景

1、免費模式市場穩(wěn)定

2、內(nèi)置廣告有待開發(fā)

3、社區(qū)化經(jīng)營前景看好

第三節(jié) 手游營銷模式分析

一、手游廠商渠道爭奪

二、手游主要營銷手段

1、媒體廣告

2、垂直媒體

3、微博營銷

4、微信營銷

5、營銷活動

6、交叉推廣

三、手游營銷主要問題

四、手游行業(yè)營銷建議

1、充分重視上線前的預熱和炒作

2、選擇有實力的游戲廣告聯(lián)盟

3、爭取知名媒介的聯(lián)運渠道合作

4、游戲活動炒作，人推人模式

5、保持手游更新頻率

第七章手游的營銷策略分析

第一節(jié) 目前中國手游營銷狀況分析

一、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性

二、全新的營銷模式

1、整合營銷

2、跨界營銷

3、品牌營銷

4、排名營銷

5、精準營銷

第二節(jié) 手游中的文化營銷創(chuàng)新策略

一、文化營銷的創(chuàng)新方式

1、文化營銷塑造差異化

2、文化營銷增強企業(yè)的核心能力

3、文化營銷增加企業(yè)產(chǎn)品和服務的附加值

二、手游的文化營銷策略

1、文化定位策略

2、文化互動策略

3、文化共鳴策略

第三節(jié) 手游數(shù)字化時代的營銷溝通

一、網(wǎng)絡營銷溝通對產(chǎn)品銷量的影響

二、網(wǎng)絡廣告對網(wǎng)絡口碑的動態(tài)影響

三、網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡口碑對產(chǎn)品銷量的動態(tài)影響

第四部分競爭格局分析

第八章2022-2028年手游行業(yè)競爭形勢及策略

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、手游行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

二、手游行業(yè)SWOT分析

第二節(jié) 手游行業(yè)競爭格局分析

第三節(jié) 手游行業(yè)集中度分析

第四節(jié) 手游市場競爭策略分析

第九章手游行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析

第一節(jié) 深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)開發(fā)能力分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)代表產(chǎn)品分析

六、企業(yè)最新動態(tài)分析

第二節(jié) 上海巨人網(wǎng)絡科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)開發(fā)能力分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)代表產(chǎn)品分析

六、企業(yè)最新動態(tài)分析

第三節(jié) 完美世界（北京）網(wǎng)絡技術(shù)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)開發(fā)能力分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)代表產(chǎn)品分析

六、企業(yè)最新動態(tài)分析

第四節(jié) 杭州網(wǎng)易印象科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)開發(fā)能力分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)代表產(chǎn)品分析

六、企業(yè)最新動態(tài)分析

第五節(jié) 盛趣科技（寧夏）有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)開發(fā)能力分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)代表產(chǎn)品分析

六、企業(yè)最新動態(tài)分析

第六節(jié) 蘇州蝸牛數(shù)字科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)開發(fā)能力分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)代表產(chǎn)品分析

六、企業(yè)最新動態(tài)分析

第七節(jié) 廈門吉比特網(wǎng)絡技術(shù)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)開發(fā)能力分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)代表產(chǎn)品分析

六、企業(yè)最新動態(tài)分析

第八節(jié) 成都西山居世游科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)開發(fā)能力分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)代表產(chǎn)品分析

六、企業(yè)最新動態(tài)分析

第九節(jié) 北京掌趣科技股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)開發(fā)能力分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)代表產(chǎn)品分析

六、企業(yè)最新動態(tài)分析

第十節(jié) 北京暢游時代數(shù)碼技術(shù)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概述分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)開發(fā)能力分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)代表產(chǎn)品分析

六、企業(yè)最新動態(tài)分析

第五部分發(fā)展前景展望

第十章2022-2028年手游行業(yè)前景及趨勢預測

第一節(jié) 2022-2028年手游市場發(fā)展前景

一、2022-2028年手游市場發(fā)展?jié)摿?/p>

二、2022-2028年手游市場發(fā)展前景展望

三、2022-2028年手游細分游戲發(fā)展前景分析

第二節(jié) 2022-2028年手游市場發(fā)展趨勢預測

一、2022-2028年手游行業(yè)發(fā)展趨勢

二、2022-2028年手游市場規(guī)模預測

1、手游行業(yè)市場容量預測

2、手游行業(yè)銷售收入預測

三、2022-2028年手游行業(yè)應用趨勢預測

四、2022-2028年細分市場發(fā)展趨勢預測

第三節(jié) 2022-2028年中國手游行業(yè)供需預測

一、2022-2028年中國手游行業(yè)供給預測

二、2022-2028年中國手游行業(yè)需求預測

三、2022-2028年中國手游行業(yè)供需平衡預測

第十一章2022-2028年手游行業(yè)投資機會與風險防范

第一節(jié) 手游行業(yè)投融資情況

一、行業(yè)資金渠道分析

二、固定資產(chǎn)投資分析

三、兼并重組情況分析

第二節(jié) 2022-2028年手游行業(yè)投資機會

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區(qū)域投資機會

四、手游行業(yè)投資機遇

第三節(jié) 2022-2028年手游行業(yè)投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術(shù)風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范

七、其他風險及防范

第四節(jié) 中國手游行業(yè)投資建議

一、手游行業(yè)未來發(fā)展方向

二、手游行業(yè)主要投資建議

三、中國手游企業(yè)融資分析

1、中國手游企業(yè)IPO融資分析

2、中國手游企業(yè)再融資分析

第六部分發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十二章中國手游產(chǎn)業(yè)存在的問題及建議

第一節(jié) 中國目前手游產(chǎn)業(yè)存在的問題與建議

一、中國目前手游存在的問題

1、手游自費管理問題

2、手游終端管理問題

3、手游網(wǎng)絡管理問題

4、手游盈利管理問題

5、手游質(zhì)量管理問題

二、中國目前手游開發(fā)管理的優(yōu)化措施

1、建立針對性的游戲管理方案

2、著重強化手游推廣力度

3、在研發(fā)和推廣項目中

4、要有效借鑒國外先進的發(fā)展模式和項目運行效果

第二節(jié) 中國手游發(fā)展中存在的問題及發(fā)展建議

一、中國手游發(fā)展中存在的問題

二、對中國手游發(fā)展的建議

1、加強版權(quán)保護

2、培養(yǎng)專業(yè)人才

3、融入本土文化

第十三章不同類型手游典型成功案例解析

第一節(jié) 競技類——《王者榮耀》

一、游戲介紹

二、商業(yè)模式解構(gòu)

1、價值主張

2、客戶定位

3、客戶關(guān)系

4、渠道通路

5、資源配置

6、重要伙伴

7、盈利模式

三、商業(yè)模式點評

第二節(jié) 武俠類——《龍門俠客 》

一、游戲介紹

二、商業(yè)模式解構(gòu)

1、價值主張

2、客戶定位

3、客戶關(guān)系

4、渠道通路

5、資源配置

6、重要伙伴

7、盈利模式

三、商業(yè)模式點評

第三節(jié) 魔幻類——《天使紀元》

一、游戲介紹

二、商業(yè)模式解構(gòu)

1、價值主張

2、客戶定位

3、客戶關(guān)系

4、渠道通路

5、資源配置

6、重要伙伴

7、盈利模式

三、商業(yè)模式點評

第四節(jié) 體育類——《FIFA足球世界》

一、游戲介紹

二、商業(yè)模式解構(gòu)

1、價值主張

2、客戶定位

3、客戶關(guān)系

4、渠道通路

5、資源配置

6、重要伙伴

7、盈利模式

三、商業(yè)模式點評

第五節(jié) 桌游類——《狼人殺》

一、游戲介紹

二、商業(yè)模式解構(gòu)

1、價值主張

2、客戶定位

3、客戶關(guān)系

4、渠道通路

5、資源配置

6、重要伙伴

7、盈利模式

三、商業(yè)模式點評

第六節(jié) 休閑類——《跳一跳》

一、游戲介紹

二、商業(yè)模式解構(gòu)

1、價值主張

2、客戶定位

3、客戶關(guān)系

4、渠道通路

5、資源配置

6、重要伙伴

7、盈利模式

三、商業(yè)模式點評

第十四章手游行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 對中國手游品牌的戰(zhàn)略思考

一、手游品牌的重要性

二、手游實施品牌戰(zhàn)略的意義

三、手游企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、中國手游企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、手游品牌戰(zhàn)略管理的策略

第二節(jié) 手游經(jīng)營策略分析

一、手游市場細分策略

二、手游市場創(chuàng)新策略

三、品牌定位與品類規(guī)劃

四、手游新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

第三節(jié) 手游行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2021年手游企業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2022-2028年手游行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2022-2028年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

第十五章研究結(jié)論及投資建議

第一節(jié) 手游行業(yè)研究結(jié)論及建議

第二節(jié) 手游細分市場研究結(jié)論及建議

第三節(jié)手游行業(yè)投資建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議（ZY LZQ）

部分圖表目錄

圖表：手游行業(yè)生命周期

圖表：2017-2021年中國手游用戶男女比例

圖表：2017-2021年中國手游用戶年齡結(jié)構(gòu)

圖表：2017-2021年中國手游用戶收入分布

圖表：2017-2021年中國手游用戶學歷結(jié)構(gòu)

圖表：2017-2021年中國手游用戶區(qū)域分布

圖表：2017-2021年中國智能手機品牌占比

圖表：2017-2021年智能手機用戶經(jīng)常玩的游戲類型

圖表：2017-2021年中國手游用戶上網(wǎng)流量分布

圖表：2022-2028年手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模預測

圖表：2017-2021年中國手機網(wǎng)游用戶游戲時間分布

圖表：2017-2021年中國手機網(wǎng)游用戶常玩網(wǎng)游類別

圖表：2017-2021年中國手機網(wǎng)游用戶常玩網(wǎng)游題材

圖表：2017-2021年中國手機APP應用增長及月均增速

圖表：2022-2028年中國智能手機銷量及預測

圖表：2022-2028年全球手游行業(yè)市場規(guī)模預測

圖表：2022-2028年中國手游行業(yè)市場規(guī)模預測

圖表：2022-2028年手游行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標預測

圖表：2022-2028年中國手游市場占全球份額預測

圖表：2022-2028年手游所屬行業(yè)利潤總額預測

圖表：2022-2028年手游所屬行業(yè)資產(chǎn)總計預測

圖表：2022-2028年手游所屬行業(yè)負債總計預測

圖表：2022-2028年手游行業(yè)競爭力預測

圖表：2022-2028年手游所屬行業(yè)成本費用預測

圖表：2022-2028年手游所屬行業(yè)主營業(yè)務收入預測

圖表：2022-2028年手游行業(yè)投資分布預測

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