曹縣，年輕人的第一件漢服，一年賣出19億[圖]

    據統(tǒng)計，曹縣約有漢服及上下游相關企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家，2019年全縣漢服電商銷售額近19億元。2019年曹縣大集鎮(zhèn)從事漢服生產的電商企業(yè)達到286家，全年漢服銷售額為13億元。大集鎮(zhèn)的漢服也正在從原來的單純模仿、改良南方服裝低端路線演變成走中高端路線的原創(chuàng)。

    對于初涉足漢服圈的玩家來說，一兩百元的平價漢服無疑是最佳的入門選擇。花上百來塊錢，就可以體驗一回漢服上身，夢回古代的癮。

    曹縣，年輕人的第一件漢服

    東漢末年分三國。漢服，如今也有了“三分天下”之勢。

    雖然目前漢服市場集中在成都、廣州等城市，但更多的平價漢服則來自于山東曹縣。”自2019年下半年開始，電商平臺上來自曹縣的漢服商家明顯增多。

    隨著近年傳統(tǒng)文化復興浪潮的到來，《三生三世十里桃花》、《陳情令》等古裝影視劇占據熱播榜，漢服文化在年輕人中越發(fā)成為一股風潮。據央視財經頻道《經濟信息聯(lián)播》報道，截至2019年9月全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。而據《2020漢服消費趨勢洞察報告》顯示，2019年淘寶平臺的漢服成交金額首次突破20億，迄今為止在阿里下單購買過漢服的人群已經接近2000萬。

    從2019年漢服商家經營范圍分布情況來看，大部分漢服商家為女裝專營，占比79.04%。此外男女專營的漢服商家占比18.35%;經營男裝為主的漢服商家占比1.52%;經營童裝為主的漢服商家占比1.01%，經營婚服為主的漢服商家為0.08%。

    從價格分布上看，價格低于200元的漢服銷售額最高，銷售額占比為67.6%，其次是200~400元區(qū)間。這說明普通消費者對漢服的價格定位不高，質量和專業(yè)性不是消費群體的核心需求。

    新的漢服商家數量依然不斷增多。全國有36個省、區(qū)、直轄市漢服年銷售額達到百萬規(guī)模以上，涉及全國82.35%的省級行政區(qū)。銷售額TOP10的商家地區(qū)，可見珠三角、長三角、四川省是其中的主要區(qū)域。

漢服銷售額前十商家地區(qū)

數據來源：公開資料整理

    在所有的漢服商家中，女裝漢服專營的占到總數的75.95%，男女裝漢服兼營的占到總數的21.35%，其中也多是以女裝為主；以男裝漢服為主或男裝專營的僅僅占到總數的1.35%，童裝為0.98%，婚服為0.37%。線上TOP10店鋪，基本上都是專營的女裝漢服。

2014-2020年中國漢服愛好者群體數量及增速預測

數據來源：公開資料整理