醫(yī)療美容(MedicalCosmetology)是指運用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期,是使容貌美麗的一門藝術(shù)。
醫(yī)療美容項目從最初的雙眼皮手術(shù),逐步擴展到隆鼻、面廓整形、隆胸、吸脂、自體脂肪面部填充等,而且除了美容外科手術(shù)外,也延伸到了非手術(shù)方面,包括美容皮膚科、美容中醫(yī)科、美容牙科等。
隨著人們生活質(zhì)量的提高,越來越多的人開始重視個人形象與外貌,廣大人民群眾對醫(yī)療保健需求的不斷增加,醫(yī)療整形美容行業(yè)也得到了不斷發(fā)展,每年有幾十萬人接受各類醫(yī)療整形美容手術(shù)。預計2020年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模為1975億元,同比增長11.64%。
2014-2020年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模
資料來源:智研咨詢整理
醫(yī)美行業(yè)迅速崛起,成為目前國內(nèi)一大風口。近幾年,隨著醫(yī)美行業(yè)的逐漸壯大,人們已經(jīng)不再追求于線下的美容店,網(wǎng)絡上的醫(yī)美直播更加受人們喜愛。
近日,醫(yī)美直播電商「變美日記」完成數(shù)百萬元天使輪融資,由啟峰資本領投,多位天使投資人跟投,凌波資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將用于引入海量主播坑位、網(wǎng)紅培訓、搭建運營團隊等。
創(chuàng)立于2020年4月,變美日記將醫(yī)美機構(gòu)、主播、醫(yī)生鏈接,形成生態(tài)閉環(huán):先對醫(yī)美機構(gòu)進行篩選,再對接已經(jīng)培訓過的主播和專業(yè)醫(yī)生,以直播的形式促進醫(yī)美項目轉(zhuǎn)化率。利潤層面,主播收坑位費和直播分成,駐場醫(yī)生收取駐場費,變美日記收取直播分成。
創(chuàng)始人邵偉志表示,中國醫(yī)美市場滲透率約為2%,僅為美日韓等國家的1/5,中國人口基數(shù)大,未來會有10倍速以上的增長空間,輕醫(yī)美服務降低了用戶的使用門檻,阿里健康在2020年首創(chuàng)818醫(yī)美節(jié),預計將會有醫(yī)美類目扶持,再加上目前直播成迅速增長態(tài)勢,醫(yī)美行業(yè)進入直播紅利期。
變美日記的核心壁壘主要來源于:
資料來源:智研咨詢整理
就直播平臺而言,變美日記在天貓、京東、拼多多開設賣場型旗艦店,根據(jù)平臺規(guī)則和生態(tài)不同,有不同的打法。天貓對醫(yī)美直播限制相對寬松,是變美日記主要直播平臺,60%以上的交易額來源于此。抖音平臺對醫(yī)美有較強管控,變美日記以KOL種草為主在平臺做投放。變美日記在京東、拼多多的旗艦店主要用于售賣醫(yī)美產(chǎn)品。邵偉志預計隨著醫(yī)美直播的規(guī)范化,快手、抖音、拼多多等平臺會陸續(xù)放開管控,市場存在巨大增量。
2025-2031年中國醫(yī)療美容行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展前景展望報告
《2025-2031年中國醫(yī)療美容行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展前景展望報告》共十三章,包含2025-2031年中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析,2025-2031年中國醫(yī)療美容行業(yè)投資前景,2025-2031年中國醫(yī)療美容企業(yè)投資戰(zhàn)略分析等內(nèi)容。
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