隨著醫(yī)美的迅速崛起，醫(yī)美直播電商更加受人們喜愛，「變美日記」完成數(shù)百萬元天使輪融資[圖]

    醫(yī)療美容（MedicalCosmetology）是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時(shí)期，是使容貌美麗的一門藝術(shù)。

    醫(yī)療美容項(xiàng)目從最初的雙眼皮手術(shù)，逐步擴(kuò)展到隆鼻、面廓整形、隆胸、吸脂、自體脂肪面部填充等，而且除了美容外科手術(shù)外，也延伸到了非手術(shù)方面，包括美容皮膚科、美容中醫(yī)科、美容牙科等。

    隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來越多的人開始重視個(gè)人形象與外貌，廣大人民群眾對(duì)醫(yī)療保健需求的不斷增加，醫(yī)療整形美容行業(yè)也得到了不斷發(fā)展，每年有幾十萬人接受各類醫(yī)療整形美容手術(shù)。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模為1975億元，同比增長(zhǎng)11.64%。

2014-2020年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    醫(yī)美行業(yè)迅速崛起，成為目前國(guó)內(nèi)一大風(fēng)口。近幾年，隨著醫(yī)美行業(yè)的逐漸壯大，人們已經(jīng)不再追求于線下的美容店，網(wǎng)絡(luò)上的醫(yī)美直播更加受人們喜愛。

    近日，醫(yī)美直播電商「變美日記」完成數(shù)百萬元天使輪融資，由啟峰資本領(lǐng)投，多位天使投資人跟投，凌波資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。本輪融資將用于引入海量主播坑位、網(wǎng)紅培訓(xùn)、搭建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等。

    創(chuàng)立于2020年4月，變美日記將醫(yī)美機(jī)構(gòu)、主播、醫(yī)生鏈接，形成生態(tài)閉環(huán)：先對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行篩選，再對(duì)接已經(jīng)培訓(xùn)過的主播和專業(yè)醫(yī)生，以直播的形式促進(jìn)醫(yī)美項(xiàng)目轉(zhuǎn)化率。利潤(rùn)層面，主播收坑位費(fèi)和直播分成，駐場(chǎng)醫(yī)生收取駐場(chǎng)費(fèi)，變美日記收取直播分成。

    創(chuàng)始人邵偉志表示，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率約為2%，僅為美日韓等國(guó)家的1/5，中國(guó)人口基數(shù)大，未來會(huì)有10倍速以上的增長(zhǎng)空間，輕醫(yī)美服務(wù)降低了用戶的使用門檻，阿里健康在2020年首創(chuàng)818醫(yī)美節(jié)，預(yù)計(jì)將會(huì)有醫(yī)美類目扶持，再加上目前直播成迅速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入直播紅利期。

變美日記的核心壁壘主要來源于：

資料來源：智研咨詢整理

    就直播平臺(tái)而言，變美日記在天貓、京東、拼多多開設(shè)賣場(chǎng)型旗艦店，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則和生態(tài)不同，有不同的打法。天貓對(duì)醫(yī)美直播限制相對(duì)寬松，是變美日記主要直播平臺(tái)，60%以上的交易額來源于此。抖音平臺(tái)對(duì)醫(yī)美有較強(qiáng)管控，變美日記以KOL種草為主在平臺(tái)做投放。變美日記在京東、拼多多的旗艦店主要用于售賣醫(yī)美產(chǎn)品。邵偉志預(yù)計(jì)隨著醫(yī)美直播的規(guī)范化，快手、抖音、拼多多等平臺(tái)會(huì)陸續(xù)放開管控，市場(chǎng)存在巨大增量。