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國家鼓勵文化產業(yè)與科技及其他國民經濟相關產業(yè)融合發(fā)展,拓展文化產業(yè)發(fā)展廣度和深度,發(fā)揮文化產業(yè)在國民經濟和社會發(fā)展中的重要作用。

    6月28日至7月28日,文化和旅游部公布《文化產業(yè)促進法(草案征求意見稿)》,將在法律層面打通文化產業(yè)、文化事業(yè)及相關產業(yè)融合之路。其中,文旅融合是重要內容之一。草案主要從提升旅游的文化內涵、拓寬文化的傳播途徑兩方面作出規(guī)定。

    鼓勵融合發(fā)展

    草案第八條“融合發(fā)展”提出,國家鼓勵文化產業(yè)與科技及其他國民經濟相關產業(yè)融合發(fā)展,拓展文化產業(yè)發(fā)展廣度和深度,發(fā)揮文化產業(yè)在國民經濟和社會發(fā)展中的重要作用。

    草案第二十四條、第五十一條分別明確,促進文旅融合、文化科技融合。在新時代下,文旅融合對于實現國家發(fā)展方略和建設社會主義文化強國,具有重要意義和特殊作用。

    全國人大教科文衛(wèi)委員會文化室 原主任朱兵坦言,要認真貫徹中央相關部署,深刻認識和把握文旅融合的本質特點,旅游的本質既是物質享受、更是精神文化享受,文化是旅游的內核和靈魂,旅游是文化的重要載體和傳播形式,二者相互依存、密不可分。“文化產業(yè)促進法作為文化產業(yè)領域的基本法,必須建立相關法律制度,為文化產業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展提供法治保障,以促進‘以文塑旅、以旅彰文’。”

    中國文化產業(yè)協會秘書長金鵬認為,“促進文旅融合”寫入草案,意義重大。“文旅融合成為文化產業(yè)促進的重點領域,能夠更好惠及大眾,通過產業(yè)的方式合理利用文化資源、弘揚優(yōu)秀文化,在當前經濟環(huán)境下,更能深入挖掘內需,提升旅游業(yè)品質和內涵。”

    中南大學中國文化法研究中心執(zhí)行主任周剛志表示,當今時代,“科技創(chuàng)新”“文化創(chuàng)意”乃是“創(chuàng)新”的兩種重要途徑與方式,分別可以增加產品的科技附加值、文化附加值。要重視高科技產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè),在法律和政策上鼓勵高科技應用,鼓勵文化產業(yè)與其他產業(yè)融合發(fā)展,尤其文化產業(yè)與旅游業(yè)深度融合。

    保利文化集團總經理蔣迎春談道,近年來,我們積極踐行產業(yè)融合,謀求創(chuàng)新突破,在文化科技、文化旅游方面均作出初步探索。下一步,要致力于通過科技手段,更加生動、有趣地展現文化內容;通過挖掘文化元素、提升文化品位,帶動傳統旅游升級發(fā)展。

    促進文旅融合

    草案第二十四條“促進文旅融合”提出,國家鼓勵和支持依托旅游資源創(chuàng)作生產豐富多彩的文化產品,提升旅游的文化內涵,推動文化產業(yè)與旅游業(yè)深度融合。

    朱兵從3個層面解讀其內涵:一是對文旅融合具有針對性和根本性。草案專門對那些依托旅游資源創(chuàng)作生產的文化產品給予支持,以強化文化產品對旅游業(yè)的針對性和豐富性。二是提出全方位要求。除了文化產品的創(chuàng)作生產外,提升旅游的文化內涵涉及各方面,需要文化和旅游業(yè)界共同努力。三是深度融合涉及各方面,包括發(fā)展理念與政策融合、體制機制融合、文旅資源保護和利用融合、文化消費與旅游消費融合、文化市場與旅游市場融合、互聯網和數字技術環(huán)境下的文旅融合,以及多業(yè)態(tài)融合等。

    實踐中,蘇州以品牌建設引領產業(yè)發(fā)展,著力培育打造蘇州特色文化旅游新品牌、新名片。蘇州市文化廣電和旅游局局長李杰介紹,一是特色節(jié)慶品牌,持續(xù)舉辦中國昆劇藝術節(jié)、蘇州國際旅游節(jié)等大型活動,今年還將舉辦首屆江南文化藝術·國際旅游節(jié),彰顯蘇州文化魅力,提高城市品牌影響力。二是演藝市場品牌,蘇州有“文藝三朵花”(昆曲、蘇劇、評彈),現在又有“新三朵花”(交響樂團、芭蕾舞團、民族管弦樂團),依托深厚的傳統和積淀,推出了昆曲青春版《牡丹亭》、蘇劇《國鼎魂》、滑稽戲《顧家姆媽》等一批既有藝術價值、又有市場潛力的精品,充實了蘇州演藝市場,推動藝術創(chuàng)作與旅游需求互促共進。三是文旅體驗品牌,策劃非遺表演、蘇工手作等活動,組織國學研習、文化遺跡講解等互動活動,打造文旅融合精品體驗點。

    浙江省文化和旅游廳產業(yè)發(fā)展處副處長陳吉芬表示,文化和旅游均是支撐浙江經濟社會發(fā)展的萬億產業(yè)。當前,浙江正在加快文旅IP打造的步伐、加速浙東唐詩之路等“四條詩路”建設,在草案第二十四條“促進文旅融合”有關規(guī)定的指導下,進一步支撐浙江優(yōu)質文旅IP資源優(yōu)化整合,使之成為推動“雙萬億”產業(yè)發(fā)展的新引擎。

    支持境外推廣

    草案第二十五條“境外推廣”提出,國家支持適合對外傳播的優(yōu)秀文化產品和服務的創(chuàng)作生產、翻譯、國際合作制作,綜合利用外交、旅游、商務、教育等對外交流渠道,開展優(yōu)秀文化產品和服務境外推廣、營銷活動。

    朱兵解讀,這主要是針對推動文化走出去、拓展海外文化傳播途徑、增強中華文化國際影響力作出的規(guī)定。國家支持和促進文化產業(yè)發(fā)展的一個重要目的,就是擴大我國對外文化影響力,這是增強文化自信、提高國家文化軟實力的重要手段,也是中華民族偉大復興的必然要求。“該項條款主要規(guī)定了三層含義:一是在文化產品生產方面,對‘創(chuàng)作生產、翻譯、國際合作制作’這三類方式都給予支持。二是在拓展對外傳播渠道方面,賦予‘外交、旅游、商務、教育等對外交流渠道’傳播中華文化的共同責任。三是在境外推廣文化產品和服務方面,除了一般意義上的推廣方式,如政府宣介、免費或優(yōu)惠提供等,更包括‘營銷活動’。這是擴大對外文化影響力的有效途徑,主要依賴于文化企業(yè)和文化市場。因此,政府應采取行政、金融、稅收等措施,為文化企業(yè)開拓海外市場予以扶持,建立適應文化產業(yè)發(fā)展的海外營銷環(huán)境。”

    周剛志認為,電影、動漫、游戲等文化產品是當今時代重要的文化載體和傳播媒介,在闡釋和弘揚國家、民族文化價值觀方面具有非常大的影響力,旅游推廣則是促進中華優(yōu)秀文化走出去的重要途徑。“草案第二十五條‘境外推廣’內容,體現了當代文化產業(yè)所承載的促進文化國際交流與國際傳播的重要功能,深刻表達了‘文明互鑒’理念。” 

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2025-2031年中國文化產業(yè)全景調研及競爭格局預測報告
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《2025-2031年中國文化產業(yè)全景調研及競爭格局預測報告》共十三章,包含陜西文化產業(yè)基地的發(fā)展,云南文化產業(yè)基地的發(fā)展,其他地區(qū)文化產業(yè)基地的發(fā)展等內容。

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