山西省【轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí)】：點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，掘金“新夜態(tài)”（上）

    近年來(lái)，有吃頭、有玩頭、有看頭、有文化、有消費(fèi)的夜經(jīng)濟(jì)，不約而同成為我國(guó)許多城市的共同選擇。據(jù)商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型購(gòu)物中心每天18時(shí)至22時(shí)消費(fèi)額占比超過(guò)全天的二分之一，預(yù)計(jì)在2022年，夜經(jīng)濟(jì)的規(guī)模將達(dá)到42萬(wàn)億元，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市消費(fèi)的“新藍(lán)海”。在山西，夜經(jīng)濟(jì)又有著怎樣的生動(dòng)圖景？“新夜態(tài)”又該如何塑造？

    豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

    漫步在太原古縣城街頭，獨(dú)有的明清韻味建筑、燦爛炫目的燈光秀常常會(huì)讓人陷入時(shí)光交錯(cuò)的感覺(jué)中。豐富多彩的街頭演藝，精彩刺激的民間雜耍，街道兩側(cè)極具特色的文創(chuàng)小店、美食鋪?zhàn)?、非遺體驗(yàn)館等不同的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，讓太原古縣城的夜生活更加多姿多彩。

    “我們從5月1日正式開(kāi)門(mén)迎客，目前已經(jīng)接待游客408萬(wàn)人。尤其是‘五一’期間，每天接待游客量在10萬(wàn)人次，夜間游客占到全天游客的三分之二。我們現(xiàn)在夜間的客單價(jià)可以達(dá)到25元，各家商戶收入都非常好。”太原古縣城常務(wù)副總經(jīng)理蘇亞偉介紹道。

    這座比北京紫禁城還要大45歲的古縣城，歷經(jīng)8年的修復(fù)，在2021年5月迎來(lái)了新生。短短4個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，太原古縣城營(yíng)業(yè)額達(dá)到6000多萬(wàn)元，入城旅游人數(shù)突破400萬(wàn)人。在美團(tuán)公布的全國(guó)必打卡名勝古跡榜單中，太原古縣城僅次于故宮博物院，排名第二，成為太原夜間消費(fèi)名副其實(shí)的“流量擔(dān)當(dāng)”。

    “太原古縣城是我們山西省重點(diǎn)項(xiàng)目之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)業(yè)以來(lái)每月的營(yíng)業(yè)額達(dá)到1600萬(wàn)元到1700萬(wàn)元之間，預(yù)計(jì)全年能突破2億元。”太原市商務(wù)局黨組成員夏文武說(shuō)。

    山西省社科院咨詢委秘書(shū)處副處長(zhǎng)吳麗敏表示，太原古縣城運(yùn)營(yíng)模式實(shí)際上是依托古城資源，挖掘當(dāng)?shù)匚幕⒚袼滋厣?，在食、游、?gòu)的基礎(chǔ)上，將演繹、燈光秀等多元因子植入到夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)里，通過(guò)豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)滿足廣大市民以及游客的需求，其爆棚是有內(nèi)在必然性的。

    眼下，在太原古縣城的帶動(dòng)下，在夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式的場(chǎng)景下，其周邊的晉陽(yáng)湖以及晉陽(yáng)里的夜消費(fèi)也都被帶動(dòng)起來(lái)了。夏文武說(shuō)：“在規(guī)劃期間，古縣城周邊的晉陽(yáng)里、太山、晉祠公園等互相呼應(yīng)，景點(diǎn)連成一片，形成了一個(gè)夜經(jīng)濟(jì)的集聚區(qū)，從而提升了古縣城的旅游效益。”

    吳麗敏認(rèn)為，這樣的模式發(fā)揮了“1+1＞2”的聚合效果：“夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從最初的美化亮化，發(fā)展為植入當(dāng)?shù)匚幕?、資源特色，打造夜間經(jīng)濟(jì)品牌、夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)，豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)供給。這些多業(yè)態(tài)的植入，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入，也給游客帶來(lái)了多重的體驗(yàn)。”

    立足現(xiàn)有資源，挺進(jìn)消費(fèi)“新藍(lán)海”

    太原古縣城帶來(lái)夜經(jīng)濟(jì)的前提是古縣城的重建，然后才有了立足歷史文化資源，有傳承、有文化、有內(nèi)涵的夜經(jīng)濟(jì)。商圈建設(shè)、古鎮(zhèn)復(fù)興，成了夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。在城市化建設(shè)中，很多城市，很多商貿(mào)圈和古鎮(zhèn)都迎來(lái)了升級(jí)改造的新一輪熱潮。

    對(duì)于現(xiàn)在的很多人來(lái)說(shuō)，夜幕降臨后才是最讓人興奮的時(shí)刻。在太原市萬(wàn)象城，有13米高的復(fù)古摩天輪、超炫酷的電音舞臺(tái)、豐富的美食，在這里可以與親人、朋友一同享受夜生活的輕松自在。“晚上出來(lái)逛的時(shí)候非常愜意，很舒心、很放松。”“這里吃的喝的玩的都有，挺開(kāi)心的，幸福指數(shù)還是很高的。”太原市民紛紛點(diǎn)贊。

    聚餐、娛樂(lè)、購(gòu)物、游玩，對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)是豐富多彩的夜生活，對(duì)商家來(lái)說(shuō)是繁榮生長(zhǎng)的夜經(jīng)濟(jì)。從臺(tái)灣來(lái)山西創(chuàng)業(yè)的宗佑，在這里開(kāi)了一家奶茶店，火爆程度讓這個(gè)臺(tái)灣小伙子始料未及：“這個(gè)市集剛一開(kāi)始我就來(lái)了，我覺(jué)得這里氛圍很好，生意也不錯(cuò)，每天能賣(mài)100多杯。”宗佑高興地說(shuō)。

    夜間消費(fèi)的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了臺(tái)灣小伙的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，也帶動(dòng)了萬(wàn)象城周邊的商圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2021年5月“萬(wàn)市大集”夜市開(kāi)業(yè)以來(lái)，客流量達(dá)到86萬(wàn)人次，日均消費(fèi)5000單以上，零售額達(dá)到406萬(wàn)元；同時(shí)借助夜市集聚的人氣，萬(wàn)象城商圈客流同比上漲32%。喧囂的市集，絢麗的燈影，人潮涌動(dòng)的歡樂(lè)，讓太原的夜色更精彩。

    就商場(chǎng)而言，巨大的流量就是巨大的財(cái)富，商貿(mào)城外也已經(jīng)成為夜間經(jīng)濟(jì)的出發(fā)點(diǎn)。夜間市集聚了人氣，帶動(dòng)了人流，同時(shí)還創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)。夏文武認(rèn)為，打造商圈是太原市整體的趨勢(shì)。過(guò)去在太原消費(fèi)主要是柳巷商圈，還有服裝城。近年來(lái)，隨著一些大型商業(yè)綜合體的入駐，太原市形成了8大商圈，下一步還有可能隨著一些新的商業(yè)體的入駐，形成更多的商圈。

    “我們現(xiàn)在說(shuō)到的商圈和古城，實(shí)際上都是發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的物理載體，立足不同載體，應(yīng)該精準(zhǔn)定位，滿足不同消費(fèi)者的需求。”吳麗敏表示，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“80后”和“90后”已經(jīng)成為夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主體，占到60%以上，他們更傾向可參與、可互動(dòng)、可體驗(yàn)的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，如果下一步商圈規(guī)劃能夠豐富這一類業(yè)態(tài)的供給的話，太原的夜間經(jīng)濟(jì)會(huì)更紅火。

    突出山西特色，發(fā)展本土夜經(jīng)濟(jì)

    燈光璀璨了城市的大街小巷，也繁榮了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各行各業(yè)。作為激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力的重要舉措，以及城市發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，夜經(jīng)濟(jì)已然成為一座城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、便利度和活躍度的“晴雨表”。山西應(yīng)該如何結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，發(fā)展具有本土特色的夜經(jīng)濟(jì)？

    山西省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)級(jí)干部陳少卿認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)從文化和旅游這個(gè)層面來(lái)看，主要發(fā)揮文化的特點(diǎn)，突出地方特色。夜經(jīng)濟(jì)不能搞同質(zhì)化，山西要突出山西的特色。“我省的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和傳承人，在全國(guó)各省區(qū)市排名第三，所以可以把傳統(tǒng)戲劇、傳說(shuō)、故事、舞蹈、手工藝等各個(gè)方面的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，在夜間通過(guò)各種手法去表現(xiàn)，把文化做活，做出特色來(lái)。”陳少卿說(shuō)。

    為了推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，山西出臺(tái)的《關(guān)于加快促進(jìn)服務(wù)業(yè)恢復(fù)穩(wěn)定增長(zhǎng)若干措施》中明確提出發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，加快開(kāi)發(fā)夜游山西消費(fèi)打卡地，并且出臺(tái)了詳細(xì)的舉措。此外，山西還提出將太原市打造成為中部夜經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市。夏文武說(shuō)，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，太原市近兩年制定了一系列促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舉措和工作方案：網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃方面，在全市選擇了7個(gè)網(wǎng)點(diǎn)作為夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，2021年還將選取6條步行街開(kāi)展夜間集市；政策引領(lǐng)方面，鼓勵(lì)商家超市、大型商場(chǎng)等延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間；服務(wù)保障上，在延長(zhǎng)公共交通夜間營(yíng)運(yùn)時(shí)間，完善網(wǎng)約車(chē)夜間車(chē)輛調(diào)度，以及夜間停車(chē)等方面，都給予了一些相應(yīng)的政策。

    “推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府主要做兩件事：第一是要降低商家的夜間營(yíng)商成本和消費(fèi)者的夜間消費(fèi)成本；第二是打造舒心、健康、安全的夜間經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從而讓夜間經(jīng)濟(jì)在全省范圍內(nèi)越點(diǎn)越亮。”吳麗敏說(shuō)。

    一城燈火，繁華歸來(lái)。夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一座城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要活力因子，它有蓬勃的生機(jī)和可觀的潛力，山西要順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，響應(yīng)消費(fèi)者新訴求，在特色產(chǎn)品與配套服務(wù)上做精做優(yōu)，把創(chuàng)新文章往深里做，讓夜間消費(fèi)菜單有更多的新選擇。