2021年中國網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展環(huán)境（PEST）分析：市場尚未飽和，網(wǎng)文IP改編大有可為 [圖]

一、網(wǎng)絡文學定義

網(wǎng)絡文學，指新近產(chǎn)生的，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺和傳播媒介的，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的文學作品、類文學文本及含有一部分文學成分的網(wǎng)絡藝術品，其中以網(wǎng)絡原創(chuàng)作品為主。網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)按流程可以分成生產(chǎn)、流通、接受三個部分，“生產(chǎn)”即作家進行的網(wǎng)絡文學創(chuàng)作，“流通”即網(wǎng)絡文學的發(fā)布網(wǎng)站及其進行的各類相關運營，“接受”即網(wǎng)絡文學閱讀和改編。

網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)基本流程

資料來源：《中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究》、智研咨詢整理

二、網(wǎng)絡文學政策環(huán)境分析（P）

網(wǎng)絡文學近年來發(fā)展迅速，已成為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和網(wǎng)絡文藝的重要類型。但在飛速發(fā)展的同時也存在著量大質(zhì)低、侵權盜版等諸多問題。為此文化部、國家版權局等相關部門頒布了一系列相關政策推動網(wǎng)絡文學健康有序發(fā)展。

網(wǎng)絡文學相關政策

資料來源：智研咨詢整理

三、網(wǎng)絡文學經(jīng)濟環(huán)境分析（E）

中國網(wǎng)絡文學市場的發(fā)展離不開中國整體經(jīng)濟大環(huán)境的欣欣向榮，近十年間，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，國內(nèi)生產(chǎn)總值十年間翻了一番，2021年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到了1143670億元，按不變價格計算，比上年增長8.1%。三大產(chǎn)業(yè)均有所增長，其中網(wǎng)絡文學所歸屬的服務業(yè)發(fā)展最為迅猛，2021年第三產(chǎn)業(yè)增加值為609080億元，占GDP的比重最大。

2012-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值狀況

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，近十年以來，除2020年受疫情影響有所下滑，中國居民人均教育娛樂文化支出幾乎是連年上漲，2021年居民人均教育娛樂文化支出達到了2559元。人們對教育文化娛樂行業(yè)支出的增加，自然為網(wǎng)絡文學提供了適宜的經(jīng)濟基礎。

2012-2021年居民人均教育娛樂文化支出

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國網(wǎng)絡文學行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來前景規(guī)劃報告》

四、網(wǎng)絡文學社會環(huán)境分析（S）

近些年來，隨著我國義務教育等各種教育工作的不斷推進，國民受教育水平有所提升，據(jù)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國每十萬人中受高等教育的人數(shù)為15467人，較2010年提升10.2%，受高中、中專教育的人數(shù)也大幅上升。國民普遍受教育水平的提高，拓展了網(wǎng)絡文學的受眾群體，有利于網(wǎng)絡文學的發(fā)展。

2010-2020年中國每十萬人受教育情況

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

就互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模而言， 2021年我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已經(jīng)突破了10億大關。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，網(wǎng)絡文學網(wǎng)民使用率雖然有所下滑，但網(wǎng)絡文學的用戶規(guī)模仍在不斷擴大，截止2021年6月我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模約為4.6億，網(wǎng)民使用率為45.6%。對于網(wǎng)絡文學而言，市場還遠沒有飽和，發(fā)展空間巨大。

2017-2021年中國網(wǎng)絡文學用戶情況（萬人）

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

網(wǎng)絡文學行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸培養(yǎng)好了讀者的付費閱讀習慣，讀者愿意為品質(zhì)優(yōu)秀的網(wǎng)絡文學作品付費，甚至包括相關改編作品、衍生產(chǎn)品。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2010年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當時只有9.4%的網(wǎng)絡文學用戶真正付費閱讀。來到2020年，愿意付費閱讀的網(wǎng)絡文學用戶比例已經(jīng)接近80%?？梢娙藗儗τ诰W(wǎng)絡文學的消費傾向已經(jīng)培養(yǎng)了起來，消費觀念的轉(zhuǎn)變讓網(wǎng)絡文學市場的發(fā)展更具潛力。

2020中國數(shù)字閱讀產(chǎn)品平均每月付費金額

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

網(wǎng)絡小說在衍生內(nèi)容開發(fā)方面渠道極為豐富。從過去幾年的開發(fā)路徑看，網(wǎng)絡文學IP改編形式主要以動漫、影視、游戲為主，完成對“文漫影游”全線覆蓋。據(jù)《網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡文學IP改編的作品有65部，占比約21%；而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網(wǎng)絡文學下游產(chǎn)業(yè)的豐富無疑也會助力網(wǎng)絡文學的進一步發(fā)展。

部分網(wǎng)絡文學IP改編情況

資料來源：智研咨詢整理

五、網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)技術環(huán)境分析（T）

網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依賴的技術主要是網(wǎng)絡文學發(fā)布平臺的防盜、防抄襲技術。如閱文集團上線的特殊算法模型數(shù)據(jù)庫，已實現(xiàn)快速查詢底層能力，秒級內(nèi)實時計算出指定章節(jié)內(nèi)容重復度。因此網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)技術環(huán)境多取決于大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等互聯(lián)網(wǎng)新興技術的發(fā)展情況。近年來恰逢互聯(lián)網(wǎng)信息技術發(fā)展火熱，對于網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，也是恰逢其會。

2016-2021年大數(shù)據(jù)專利申請趨勢

注：僅搜索“大數(shù)據(jù)”詞條

資料來源：佰騰網(wǎng)、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國網(wǎng)絡文學商業(yè)化行業(yè)市場運營模式及市場供需預測報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。