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2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷售及發(fā)展趨勢(shì)分析：國(guó)產(chǎn)品牌崛起[圖]

電動(dòng)牙刷王密 2022-04-01 09:14 來(lái)源：智研咨詢

一、電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)鏈

電動(dòng)牙刷是利用振動(dòng)的機(jī)芯帶動(dòng)刷頭旋轉(zhuǎn)或振動(dòng)以達(dá)到潔牙的效果。電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)鏈隨著市場(chǎng)產(chǎn)品的不斷推出，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)逐步完善，推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。電動(dòng)牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機(jī)、電池等，中游各類別電動(dòng)牙刷的生產(chǎn)與制造，下游主要通過(guò)電商、商超、零售等渠道銷售給消費(fèi)者。

電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)鏈

資料來(lái)源：智研咨詢整理

二、電動(dòng)牙刷銷售情況

電動(dòng)牙刷分為插電源和用電池驅(qū)動(dòng)兩種類型。與傳統(tǒng)的手動(dòng)牙刷相比，電動(dòng)牙刷在電力驅(qū)動(dòng)下，刷頭以每分鐘幾千次乃至上萬(wàn)次的速度運(yùn)動(dòng)，效率遠(yuǎn)高于手動(dòng)牙刷，但它對(duì)刷毛的要求也更高，以防在刷動(dòng)過(guò)程中損傷牙齦。

電動(dòng)牙刷隨著技術(shù)的改進(jìn)分為很多種，一般的是靠振動(dòng)旋轉(zhuǎn)來(lái)清潔牙齒，還有一些高檔的裝有脈沖儀器，靠脈沖、噴水清潔牙齒。2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷量為3485萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.6%。

2017-2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷量及增速

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近幾年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷售額首次下降，2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷售額為67.1億元，同比下降9.5%。

2017-2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷售額及增速

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三、電動(dòng)牙刷企業(yè)概況

就中國(guó)電動(dòng)牙刷競(jìng)爭(zhēng)格局而言，市場(chǎng)整體隨著電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，其競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，其中飛利浦作為全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)巨頭，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，是名副其實(shí)的龍頭。

中國(guó)主要電動(dòng)牙刷品牌概況

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目前國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷主要企業(yè)可分為三種，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)牙膏牙刷生產(chǎn)企業(yè)、家電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據(jù)國(guó)內(nèi)各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場(chǎng)份額為28%，遠(yuǎn)高于usmile（10%）、歐樂(lè)B（10%）等其他企業(yè)。

2020年中國(guó)淘寶平臺(tái)電動(dòng)牙刷品牌市占率

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四、電動(dòng)牙刷趨勢(shì)分析

電動(dòng)牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，瞄準(zhǔn)了消費(fèi)剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過(guò)替代傳統(tǒng)牙刷能實(shí)現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價(jià)較低，但高頻復(fù)購(gòu)保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。

電動(dòng)牙刷刷頭的運(yùn)動(dòng)方式有三種：一種是刷頭作往復(fù)直線運(yùn)動(dòng)，一種是作旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)，還有一種兼有兩種刷頭的成套電動(dòng)牙刷。牙刷頭的刷毛采用軟質(zhì)塑料纖維，毛端均加工成球形，既不會(huì)損傷牙齒和牙床，又不影響刷牙效果。不僅可以把每一顆牙齒都刷干凈，而且還對(duì)牙床起按摩作用。牙刷柄上有強(qiáng)、弱轉(zhuǎn)換模式開(kāi)關(guān)，可以根據(jù)個(gè)人需要選擇牙刷頭的運(yùn)動(dòng)速度。

電動(dòng)牙刷趨勢(shì)分析

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以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資策略研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。

本文采編：CY337

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