2021年中國智能馬桶行業(yè)銷售情況：行業(yè)繼續(xù)保持快速增長[圖]

一、概述

智能馬桶又稱智能馬桶或電子馬桶，屬于建筑給排水材料領(lǐng)域，是指在傳統(tǒng)的陶瓷或塑料坐便基上安裝的由電子電路控制 的衛(wèi)生器具。該器具具有清洗人體臀部的功能，同時具有臀部干燥、座圈加熱以及環(huán)境除臭等輔助功能。從外觀上看，智能馬桶分為一體 式和分體式，從功能上講，智能馬桶分為儲熱式和即熱式。

智能馬桶主要功能

資料來源：智研咨詢整理

二、現(xiàn)狀

我國智能衛(wèi)浴行業(yè)處于發(fā)展初期，行業(yè)高速發(fā)展。近年來，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提高， 消費(fèi)升級使得大眾對于居家品質(zhì)方面的要求在不斷提升，同時也促進(jìn)智能家居行業(yè)的快速升級。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年，國內(nèi)智能坐便器零售量分別為340萬臺、430萬臺，零售額分別為124億元、146億元，市場增幅明顯。據(jù)預(yù)測，2021年國內(nèi)智能坐便器零售量和零售額有望達(dá)到491萬臺和160億元。預(yù)測，2022年我國智能座便器全渠道零售量和零售額將達(dá)558.8萬臺和177.1億元。

2019-2022年我國智能坐便器零售及預(yù)測情況

資料來源：AVC、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國智能馬桶行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃分析報告》

隨著市場規(guī)模的擴(kuò)容，進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量也在不斷增加。2015年，我國有68家生產(chǎn)智能坐便器的制造商。截止2021年底，我國從事研發(fā)、生產(chǎn)智能坐便器產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品的廠商已增至300家以上。入局企業(yè)數(shù)量的增多不可避免地帶來了價格競爭的問題，但價格的下探客觀上推動了智能坐便器的市場滲透，無形中加速了產(chǎn)品普及。

2015-2021年我國從事研發(fā)、生產(chǎn)智能坐便器產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品的廠商數(shù)量情況

資料來源：《中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展白皮書》、智研咨詢整理

三、線上銷售情況

近兩年受到疫情影響，無論是智能馬桶一體機(jī)還是智能馬桶蓋市場需求都在快速増長。消費(fèi)者對智能馬桶產(chǎn)品的需求觀念有所改變，線上渠道增速明顯高于行業(yè)。2021年智能馬桶一體機(jī)線上銷售額為44.2億元，同比2020年增長31.16%。

2019-2021年智能馬桶一體機(jī)線上銷售額情況（單位：億元）

資料來源：AVC、智研咨詢整理

智能坐便器在我國普及率不高，背后既有消費(fèi)者對智能坐便器的產(chǎn)品認(rèn)知模糊、生活習(xí)慣轉(zhuǎn)變緩慢的因素，也與智能坐便器本身功能體驗、流通渠道以及售后服務(wù)配套未能契合消費(fèi)者需求不無關(guān)系。2021年智能馬桶一體機(jī)線上銷售數(shù)量為149.1萬臺，同比增長42.54%。智能坐便器在我國的產(chǎn)品普及率僅為4%。

2019-2021年智能馬桶一體機(jī)線上銷售數(shù)量（單位：萬臺）

資料來源：AVC、智研咨詢整理

2021年我國線上渠道智能馬桶一體機(jī)價格帶在2500-299元之間的銷量最多，其全年銷量約為30.47萬臺，占比為27%。此外，雖然3000-3499元價格帶所占比例為15.76%，位于第四的位置，但漲幅較大，同比增長3.13%。預(yù)計消費(fèi)者未來青睞價格帶主要位于2500-3499元。

2021年智能馬桶一體機(jī)線上渠道價格段分布情況

資料來源：AVC、智研咨詢整理

四、消費(fèi)者關(guān)注度

從消費(fèi)者收入看，收入在10-15k區(qū)間的新銳白領(lǐng)，有超過五成受訪者表示更關(guān)注智能家居硬件產(chǎn)品。不同薪資水平的消費(fèi)者對于智能馬桶的關(guān)注度不同，收入越高的群體越關(guān)注智能馬桶產(chǎn)品。

2021年各收入?yún)^(qū)間段人群對智能馬桶產(chǎn)品關(guān)注度

資料來源：AVC、智研咨詢整理

從功能看，座圈加熱、自動清洗和暖風(fēng)烘干三項核心功能更受消費(fèi)者關(guān)注，分別占比為90%、82%和63%。此外，漏電保護(hù)、除臭、自動沖水及紫外線殺菌等功能也是消費(fèi)者衡量智能馬桶的因素，消費(fèi)者對于智能馬桶的安全性、舒適性和清潔性上也提出不同程度的需求。

消費(fèi)者在產(chǎn)品功能上主要關(guān)注的點

資料來源：公開資料整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國智能馬桶行業(yè)市場全景調(diào)研及投資規(guī)模預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。