2023年中國智能馬桶行業(yè)全景速覽：“九牧”成最大贏家，精裝修內(nèi)資市場份額全國排名第一[圖]

內(nèi)容概況：2022年智能馬桶零售額規(guī)模達(dá)62.2億元，同比增長23.4%，其中，智能馬桶一體機占比高達(dá)81.54%，而智能馬桶蓋僅占18.46%；零售量規(guī)模為256.9萬臺，同比增長22.7%，其中，智能馬桶一體機占比高達(dá)67.85%，智能馬桶蓋僅占32.15%，智能馬桶蓋萎縮趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

一、概述

智能馬桶是一種集成了先進(jìn)科技和智能功能的衛(wèi)生設(shè)備，旨在提供更舒適、更便捷、更衛(wèi)生的衛(wèi)生體驗，智能馬桶通常配備了多種傳感器、控制面板和電子元件，以滿足用戶的各種需求，并提供個性化的衛(wèi)生體驗。

中國智能馬桶行業(yè)經(jīng)歷了從初期引入到本土化發(fā)展，再到普及階段的過程，隨著智能科技的不斷發(fā)展，智能馬桶行業(yè)也在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，除了基本的加熱、清洗、烘干功能外，一些智能馬桶開始融入更多智能化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如語音控制、APP遠(yuǎn)程控制等，同時，市場競爭也日益激烈，各家企業(yè)努力通過研發(fā)和營銷來占據(jù)市場份額。未來，隨著科技的不斷創(chuàng)新和市場需求的變化，智能馬桶行業(yè)有望繼續(xù)迎來新的發(fā)展機遇。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

智能馬桶上游原材料主要包括陶瓷材料；塑料材料，如ABS等；金屬材料，如不銹鋼、鋁合金等；電子元器件，包括微處理器、傳感器、電路板等；橡膠材料等，下游主要為房地產(chǎn)、裝修裝飾、建材、家庭消費者等，短期內(nèi)房地產(chǎn)市場調(diào)整對下游行業(yè)有一定影響，但長期來看，中國城市化建設(shè)發(fā)展空間依然巨大，將促進(jìn)衛(wèi)生潔具市場持續(xù)發(fā)展。

三、市場政策

智能馬桶屬于衛(wèi)生陶瓷行業(yè)，近年來中國政府發(fā)布一系列政策支持、鼓勵和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，2020年，關(guān)于印發(fā)綠色建筑創(chuàng)建行動方案的通知》指出：建筑能效水效水平。結(jié)合北方地區(qū)清潔取暖、城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造、海綿城市建設(shè)等工作，推動既有居住建筑節(jié)能節(jié)水改造。開展公共建筑能效提升重點城市建設(shè)，建立完善運行管理制度，推廣合同能源管理與合同節(jié)水管理，推進(jìn)公共建筑能耗統(tǒng)計、能源審計及能效公示。2020年 ，《關(guān)于加快推進(jìn)綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證及生產(chǎn)應(yīng)用的通知》指出：住房和城鄉(xiāng)建設(shè)主管部門依托建筑節(jié)能與綠色建筑綜合信息管理平臺搭建綠色建材采信應(yīng)用數(shù)據(jù)庫，獲證企業(yè)或認(rèn)證機構(gòu)提出入庫申請。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及前景戰(zhàn)略分析報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國科技、經(jīng)濟(jì)步入高速發(fā)展的時代，人們的生活方式隨之發(fā)生明顯演變，對衣食住行提出了更高的要求，而以智能馬桶為代表的智能家居產(chǎn)品，憑借各種智能化的功能，滿足了人們對于舒適、便捷、健康和環(huán)保的需求，使衛(wèi)浴體驗變得更加愉悅和便捷，越來越受到青睞，受疫情影響，2022年中國家電行業(yè)大盤下滑嚴(yán)重，但智能馬桶依然維持高增長態(tài)勢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年智能馬桶零售額規(guī)模達(dá)62.2億元，同比增長23.4%，其中，智能馬桶一體機占比高達(dá)81.54%，而智能馬桶蓋僅占18.46%；零售量規(guī)模為256.9萬臺，同比增長22.7%，其中，智能馬桶一體機占比高達(dá)67.85%，智能馬桶蓋僅占32.15%，智能馬桶蓋萎縮趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，智能一體機在智能坐便器零售額中的占比已經(jīng)從2015年的66.0%達(dá)到了2022年的81.5%，在零售量中的占比也從2015年的52.0%上升至67.8%，這意味著每10個購買智能坐便器的消費者中，就有約7個人選擇購買智能一體機而非智能馬桶蓋。從產(chǎn)品價格來看，近年來中國智能馬桶一體機線上均價逐年下滑，2022年中國智能馬桶一體機線上均價降至2933元/臺，而據(jù)AVC和中國家電網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，59.3%的受訪者表示未來購買智能馬桶的預(yù)算在5000元以下，從智能一體機不斷下探的均價以及當(dāng)年上市機型中中低端機型的數(shù)量可以看出，品牌方顯然已經(jīng)敏銳洞察到了這一點。另外，也有35.1%的受訪者表示預(yù)算在5000-10000元，表明高端市場仍有機會。

據(jù)AVC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近年來精裝修市場智能馬桶配置率持續(xù)提升，從2018年的5.2%升至2022年的28.4%，到2023年1-7月，智能馬桶配置率同比大漲8.7個百分點至37.3%，遠(yuǎn)超普通馬桶2.1個百分點的漲幅，智能馬桶已經(jīng)成為了名副其實的新興明星品類與新興增長點，市場前景十分可觀。

四、競爭格局

中國智能馬桶增長速度之快，市場增量規(guī)模之大，無疑令國內(nèi)外各大衛(wèi)浴品牌垂涎欲滴，許多廠商趨之若鶩，各顯神通，競相投以重資研售新品，作為行業(yè)內(nèi)兵家必爭之地，其內(nèi)卷程度可見一斑，但正所謂“好貨自然香，好鋪自然旺，用心做產(chǎn)品，顧客自會買”，品質(zhì)好壞對產(chǎn)品而言是最好的廣告，無論角逐如何激烈，優(yōu)秀的產(chǎn)品與品牌注定將獲得來自市場的認(rèn)可，從而脫穎而出，據(jù)AVC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“九牧”成為其中最大贏家，2023年1-7月，精裝修內(nèi)資市場，九牧智能馬桶以27.4%排名市場第一，較去年同期上漲2.5個百分點。九牧智能一體機以22.6%排名市場第一，同比上漲1.8個百分點。

從區(qū)域市場來看，2023年1-7月，九牧智能馬桶在東北市場以市場份額43.9%的絕對優(yōu)勢牢牢占據(jù)市場第一，遠(yuǎn)超其他品牌市場份額。在哈爾濱、濟(jì)南等二線城市，九牧智能馬桶占據(jù)了100%市場份額的絕對統(tǒng)治地位，而在重慶等新一線城市，九牧市場占有率同樣表現(xiàn)不俗，取得了39.8%的優(yōu)異成績，可見九牧智能馬桶在新一線城市的普及有越來越高的趨勢。從房企角度來看，在內(nèi)資精裝修智能馬桶市場中，九牧是TOP20開發(fā)商首選品牌，2023年1-7月精裝修智能馬桶市場，九牧內(nèi)資份額占比達(dá)到22.1%，位居第一！

五、發(fā)展前景

作為一個進(jìn)入中國市場不久的新興產(chǎn)品，智能坐便器目前在我國的滲透率還比較低，僅為4%，相比起發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，仍然處于較低水平，未來增長空間巨大，此外，隨著中國人口老齡化程度的進(jìn)一步加深，銀發(fā)群體在經(jīng)濟(jì)生活中將會扮演越來越重要的角色，對老年群體而言，智能馬桶更省事便捷的操作方式和更智能健康的產(chǎn)品功能，可以給他們帶來更舒適的如廁體驗，而這類人群通常既有購買意愿，又有購買能力，未來中國智能馬桶市場空間十分廣闊。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及前景戰(zhàn)略分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。