2021年中國禮物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：市場規(guī)模不斷增長，線上購買占比大[圖]

禮物經(jīng)濟(jì)（gifteconomy）屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)的一支，此概念的提出是為駁斥計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，認(rèn)為人的行為都是經(jīng)過理性計(jì)算考量。是提供商品或服務(wù)者并沒有明確的預(yù)期回饋對象，也沒有預(yù)期回饋的內(nèi)容，有許多分享行為出自于非制式的習(xí)慣。同時(shí)，禮物的施與受之間已轉(zhuǎn)換成一種未明確規(guī)定的義務(wù)，形成送禮者與收禮者之間的隱晦關(guān)系。禮物經(jīng)濟(jì)也被認(rèn)為是一種債務(wù)經(jīng)濟(jì)，在這種經(jīng)濟(jì)中，交易者的目標(biāo)是盡可能獲得最多的禮物債務(wù)人，而不像在商品經(jīng)濟(jì)中以獲取最大利潤為目的。

情侶型和家庭型等四個(gè)節(jié)日類型，是禮物經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)推動(dòng)力量。2021年中國禮物經(jīng)濟(jì)贈(zèng)送家人占59.4%；贈(zèng)送伴侶占46.7%；贈(zèng)送新友占36.0%；贈(zèng)送老師占27.6%；贈(zèng)送領(lǐng)導(dǎo)占24.4%；贈(zèng)送客戶占22.1%；贈(zèng)送自己占16.8%；從來沒有占1.5%。

2021年中國禮物經(jīng)濟(jì)贈(zèng)送對象情況

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

近年來，居民可支配收入的不斷增長給居民提供了更多的消費(fèi)可能，是禮物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)。2021年中國居民人均可支配收入35128元，同比增長9.13%。

2013-2021年中國居民人均可支配收入及增長

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國禮物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展模式分析及市場分析預(yù)測報(bào)告》

禮物經(jīng)濟(jì)依托創(chuàng)新型的節(jié)日贈(zèng)禮、鮮花電商與直播電商等多個(gè)經(jīng)濟(jì)模式實(shí)現(xiàn)了市場規(guī)模的發(fā)展與擴(kuò)大。2021年12月抖音、快手帶貨主播Top50的總直播銷售額約為113.94億元，抖音、快手銷售額銷售破億元的帶貨達(dá)人與商家數(shù)量共有50位，其中，抖音有31位主播入圍，快手有19位主播入圍。

2021年1-12月抖音、快手銷售額銷售破億元的帶貨達(dá)人與商家數(shù)量（單位：位）

資料來源：飛瓜數(shù)據(jù)、智研咨詢整理

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和新消費(fèi)時(shí)代的崛起,為禮品萬億規(guī)模市場創(chuàng)造良好的宏觀條件。2020年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模超過萬億元，達(dá)到10913億元；2021年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模約11568億元。

2018-2024年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模及增長

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

從購買禮物的消費(fèi)頻次來看，2021年在過去一年沒有送過禮物的僅占1.2%；買過1次禮物的占8.7%；買過2-3次 禮物的占37.2%；買過4-6次禮物的占26.5%；買過7-9次禮物的占13.9%；買過9-12次禮物的占6.9%；買過12次以上禮物的占5.6%。

2021年中國禮物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)頻次

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

現(xiàn)在購買禮物的時(shí)候，很多人都是在線上的商店購買禮物，挑選自己覺得有意義或者說對方喜歡的禮物，2021年有67.7%線上綜合電商平臺購買(淘寶、京東等)購買禮物；有58.3%線下購物廣場、門店、禮品店等購買禮物；有43.3%線上專業(yè)禮品電商購買(鮮花電商、禮物說等) 禮物；有10.2%直播帶貨渠道購買禮物 。

2021年中國禮物經(jīng)濟(jì)購買渠道

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

從購買禮物的價(jià)格來看，購買禮物在100元以下的占31.9%；購買禮物在10-30元的占48.6%；購買禮物在31-50元的占52.9%；購買禮物在51-100元的占63.8%；購買禮物在101-300元的占62.5%；購買禮物在301-500元的占37.8%；購買禮物在501-1000元的占25.7%；購買禮物在1000元以上的占22.4%。

采購禮品的價(jià)格區(qū)間

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國禮物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展模式分析及市場分析預(yù)測報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。