2021年中國演出行業(yè)發(fā)展回顧及2022年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

一、演出行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、演出收入

演出，指演出單位或個(gè)人在特定的時(shí)間特定的環(huán)境下所舉辦的文藝表演活動(dòng)，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來。詳細(xì)地說就是演員通過某種藝術(shù)表演形式和服裝道具、舞美、燈光、音響的特殊藝術(shù)效果，現(xiàn)場(chǎng)把舞臺(tái)藝術(shù)品展現(xiàn)給觀眾的過程。

演出市場(chǎng)消費(fèi)是借助演出產(chǎn)品或者服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費(fèi)形式，在我國文化消費(fèi)中占據(jù)重要位置。在疫情影響下，2021年中國演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模335.85億元，這個(gè)成績(jī)比疫情形勢(shì)更嚴(yán)峻的2020年增長(zhǎng)了27.76%。

2016-2021年中國演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模及增長(zhǎng)

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

其中：演出票房收入140.28億元，與上年同比增長(zhǎng)183.11%，占演出總收入的41.77%；演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長(zhǎng)213.80%，占演出總收入的6.57%；政府補(bǔ)貼收入（不含農(nóng)村惠民）88.57億元，與上年同比降低39.15%，占演出總收入的26.37%。

2016-2021年中國演出市場(chǎng)細(xì)分收入情況

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

2021年中國演出總收入分布

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國演出行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告》

演出產(chǎn)業(yè)鏈中的票務(wù)是現(xiàn)代社會(huì)下產(chǎn)出的行業(yè)角色。從各季度分布來看，2021年第一季度，中國演出票房收入28.12億元；第二季度，中國演出票房收入44.56億元；第三季度，中國演出票房收入41.19億元；第四季度，中國演出票房收入26.4億元。

2021年各季度中國演出票房收入情況

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

從藝術(shù)門類來看，話劇仍然是最受歡迎的演出類型，演出票房為23.89億元，較排名第二的音樂劇演出10.02億元高出13.89億元。

2021年中國演出各藝術(shù)門類演出票房收入情況

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

2、演出場(chǎng)次

2021年全國主要演出類型（不含農(nóng)村演出、娛樂演出）演出場(chǎng)次共計(jì)18.97萬場(chǎng)，與上年同比增長(zhǎng)248.07%，與2019年同比降低3.75%。

2019-2021年中國主要演出類型（不含農(nóng)村演出、娛樂演出）演出場(chǎng)次及增長(zhǎng)

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

從演出場(chǎng)次季度分布來看，2021年第一季度中國演出4.36萬場(chǎng)次；第二季度中國演出9.21萬場(chǎng)次；第三季度中國演出2.87萬場(chǎng)次；第四季度中國演出2.53萬場(chǎng)次。

2021年各季度中國演出場(chǎng)次情況

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

從演出類型來看，旅游演出場(chǎng)次為7.48萬場(chǎng)，占比為39.43%，劇場(chǎng)類演出場(chǎng)次11.44萬場(chǎng)，占比為60.31%，大型場(chǎng)館和戶外演出0.05萬場(chǎng)，占比為026%。

2021年中國演出類型場(chǎng)次及分布

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

從藝術(shù)門類來看，戲曲演出演出場(chǎng)次為1.79萬場(chǎng)；其次是話劇劇演出，演出場(chǎng)次為1.61萬場(chǎng)；第三是音樂演出，演出場(chǎng)次為1.53萬場(chǎng)。

2021年中國演出各藝術(shù)門類演出場(chǎng)次情況

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

3、平均客單價(jià)

2021年北方演出平均客單價(jià)最高的是音樂會(huì)、演唱會(huì)音樂節(jié)，平均客單價(jià)均為854元；華東地區(qū)平均客單價(jià)最高的是的演唱會(huì)音樂節(jié)，平均客單價(jià)為991元；其次是話劇，平均客單價(jià)為739元；第三是舞蹈與音樂劇，平均客單價(jià)均為538元。華中地區(qū)平均客單價(jià)最高的是的話劇，平均客單價(jià)為946元；其次是舞蹈，平均客單價(jià)為753元；第三是音樂劇，平均客單價(jià)均為466元。華南地區(qū)平均客單價(jià)最高的是的演唱會(huì)音樂節(jié)，平均客單價(jià)為1340元；其次是音樂劇，平均客單價(jià)為730元；第三是音樂劇，平均客單價(jià)均為683元。西部地區(qū)平均客單價(jià)最高的是的舞蹈，平均客單價(jià)為852元；其次是演唱會(huì)音樂節(jié)，平均客單價(jià)為752元；第三是音樂會(huì)，平均客單價(jià)均為654元。

2021年中國主要演出類型在各區(qū)域平均客單價(jià)（單位：元）

（注：客單價(jià)指觀眾一次購票訂單的消費(fèi)金額，平均客單價(jià)計(jì)算方式為票房銷售總額除以訂單數(shù)量。）

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

從各藝術(shù)門類演出平均票價(jià)來看，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出平均票價(jià)為660元；話劇演出平均票價(jià)為257元；舞蹈演出平均票價(jià)為248元；音樂劇演出平均票價(jià)為228元；音樂會(huì)演出平均票價(jià)為224元；相聲演出平均票價(jià)為165元；兒童劇演出平均票價(jià)為127元；戲曲演出平均票價(jià)為112元。

2021年中國演出各藝術(shù)門類演出平均票價(jià)情況

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

4、市場(chǎng)消費(fèi)人群

2021年中國演出市場(chǎng)消費(fèi)人群中18-24歲人群占29%；25-29歲人群占28%；30-34歲人群占19%；35-39歲人群占11%；40-44歲人群占5%；45-49歲人群占3%，可以看出2021年演出市場(chǎng)消費(fèi)主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達(dá)76%。

2021年中國演出市場(chǎng)消費(fèi)人群年齡分布

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

從中國演出市場(chǎng)消費(fèi)人群性別分布來看，購票人群中女性消費(fèi)者數(shù)量明顯高于男性，占比為66%，男性僅占34%。

2021年中國演出市場(chǎng)消費(fèi)人群性別分布

資料來源：演出行業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

二、中國演出市場(chǎng)趨勢(shì)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也有了很大程度的改善，同時(shí)人們也越來越注重于對(duì)精神文化生活的追求，疫情防控向好后我國演出市場(chǎng)有望迎來市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，新空間、沉浸式等新業(yè)態(tài)熱度持續(xù)上升，IP運(yùn)營(yíng)、跨界聯(lián)合受到更多關(guān)注。

2022年中國演出市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

未來演出行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)專業(yè)化、集中化、品牌化的趨勢(shì)。不管是演出的內(nèi)容還是行業(yè)的經(jīng)營(yíng)，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的人幾乎沒有門檻限制，因此行業(yè)內(nèi)的人是魚龍混雜的;另外，演出行業(yè)的制度和文化的伸縮性給江湖文化留下深厚的生存空間，商業(yè)社會(huì)模式下的演出行業(yè)關(guān)于“江湖”的規(guī)則表現(xiàn)依然留存。目前演出行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的壟斷性經(jīng)營(yíng)和單一渠道的傳播已逐漸被淘汰，新的內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷手段成為主流，未來的演出行業(yè)要實(shí)現(xiàn)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，需要更多的理論性研究和專業(yè)角度的思考。

未來演出行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國演出行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。