2022年中國私域流量發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)于流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策建議分析[圖]

一、私域流量行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

私域流量從字面意思理解。私域，代表的是個(gè)人/品牌私有，能夠掌控的銷售渠道，常見的渠道有個(gè)人微信，社群，小程序，公眾號(hào)等等，這些渠道能夠低成本，高效率，反復(fù)觸達(dá)用戶。流量，代表的是用戶。綜合倆者理解，私域流量就是在個(gè)人/品牌能夠掌控的私有渠道內(nèi)，能夠低成本，高效率，反復(fù)觸達(dá)到的用戶。做好私域運(yùn)營，可以幫助商家降本提效。

私域流量的好處

資料來源：智研咨詢整理

在私域流量釋放巨大發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí),私域流量管理發(fā)展也步入展望期。以社交電商為代表的私域流量管理近年得到政策強(qiáng)力支持。

中國私域流量管理相關(guān)政策

資料來源：智研咨詢整理

私域流量已經(jīng)成為存量流量時(shí)代營銷變現(xiàn)的重要平臺(tái)，小到個(gè)人的公眾號(hào)和朋友圈，大到公司平臺(tái)的流量池，都需要重視和掌握。在現(xiàn)有中國私域流量管理公司中，處于成長期（2011-2015）的占47.45%；處于成熟期（2016-2018）的占25.74%；處于萌芽期（2011年以前）的占16.35%；處于爆發(fā)期（2011-2015）的占10.46%。

中國私域流量管理公司成立時(shí)間情況

資料來源：億歐智庫、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

從中國私域流量管理公司分布情況來看，廣告監(jiān)測(cè)與效果分析占45.84%；引流加粉管理占15.82%；社群、銷售與裂變管理占16.09%；數(shù)據(jù)管理占11.53%；創(chuàng)意營銷內(nèi)容與管理占5.63%；供應(yīng)鏈與管理占了5.09%。

中國私域流量管理公司占比

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私域流量管理既是一種經(jīng)營理念也是企業(yè)長期采購的管理服務(wù)之一，從2018-2021年中國國公司網(wǎng)絡(luò)銷售支出與私域流量管理市場(chǎng)規(guī)模走來看，中國私域流量管理市場(chǎng)規(guī)模受中國公司網(wǎng)絡(luò)銷售支出的影響，2021年中國公司網(wǎng)絡(luò)銷售支出9326.8億元，同比增長13.2%；私域流量管理市場(chǎng)規(guī)模4187.5億元，同比增長15.8%。預(yù)計(jì)2022年中國公司網(wǎng)絡(luò)銷售支出10905.5億元，同比增長16.9%；中國私域流量管理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4187.5億元，同比增長28.9%。

2018-2022年中國私域流量管理市場(chǎng)規(guī)模及增長

資料來源：億歐智庫、智研咨詢整理

從私域流量管理融資情況來看，2016-2021年，中國私域流量管理融資熱度先降后升，截止2021年，中國私域流量管理融資83次，較2020年增長6次；融資規(guī)模152.24億元，較2020年增長80.30億元。

2016-2021中國私域流量管理融資數(shù)量及融資規(guī)模

資料來源：億歐智庫、智研咨詢整理

從中國私域流量管理公司融資額分布來看，廣告監(jiān)測(cè)與效果分析占30.66%；引流加粉管理占25.40%；社群、銷售與裂變管理占19.12%；數(shù)據(jù)管理占14.67%；供應(yīng)鏈與管理占5.08%；創(chuàng)意營銷內(nèi)容與管理占5.07%。

中國私域流量管理公司融資額占比

資料來源：億歐智庫、智研咨詢整理

在中國私域流量管理公司融資輪次中，天使輪&種子輪融資輪次共占32.98%；A系列輪融資輪次占31.37%；B系列輪融資輪次占9.92%；C輪融資輪次占5.09%；D輪及以后融資輪次占4.29%；并購占5.63%；戰(zhàn)略投資占10.72%。

中國私域流量管理公司融資輪次分布

資料來源：億歐智庫、智研咨詢整理

二、私域流量對(duì)于流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的影響及對(duì)策建議

我國流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需要像私域流量這樣新興領(lǐng)域的支持。積極構(gòu)建私域流量體系，是激發(fā)我國消費(fèi)者消費(fèi)潛力，釋放我國消費(fèi)內(nèi)需，完善我國流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵一步。私域流量對(duì)于流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的影響較大。我國應(yīng)該要拓展流通渠道、打造行業(yè)特色私域流量池，提升流通服務(wù)、構(gòu)建專業(yè)私域營銷體系，加強(qiáng)流通合作、促成企業(yè)私域生態(tài)互通，以及規(guī)范流通環(huán)節(jié)、完善私域監(jiān)管平臺(tái)漏洞等來發(fā)展我國流通業(yè)。

私域流量對(duì)于流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的影響

資料來源：智研咨詢整理

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