2021年中國書寫工具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及龍頭企業(yè)分析：晨光文具營業(yè)總收入達(dá)176.1億元，同比增長34.02%[圖]

一、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來我國在校生人數(shù)再創(chuàng)歷史新高，2021年中國在校生人數(shù)達(dá)2.91億人，較2020年增加了0.02億人，同比增長0.69%。

2016-2021年中國在校生人數(shù)統(tǒng)計（億人）

資料來源：教育部、智研咨詢整理

隨著在校生人數(shù)的不斷增加，對于書寫工具的消費(fèi)需求明顯提高，近年來中國書寫工具行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國書寫工具行業(yè)市場規(guī)模達(dá)248億元，預(yù)計2025年中國書寫工具行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到329億元，CAGR為7%。

2021-2025年中國書寫工具行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測

資料來源：歐睿、智研咨詢整理

目前中國以書寫工具品類為代表的文具行業(yè)渠道仍以線下傳統(tǒng)為主，與美國相似中國電商渠道增長顯著，與美、日不同的是中國文具專賣店渠道的相對強(qiáng)勢，2021年書寫工具線下、線上銷售占比分別為80%、20%，從具體細(xì)分銷售渠道來看，線下專賣店、線下大賣場、線下超市、線下傳統(tǒng)雜貨店、線下百貨商店、線上電商、線上家庭采購的渠道占比分別為38%、18%、11%、10%、3%、19%、1%，文具/辦公用品專賣店仍然是目前中國書寫工具主要的銷售渠道。

2021年中國書寫工具銷售渠道占比（%）

資料來源：歐睿、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國書寫工具行業(yè)市場供需規(guī)模及投資前景預(yù)測報告》

二、龍頭企業(yè)分析——晨光文具

從2020年的書寫工具行業(yè)份額看，晨光、得力、愛好、真彩、繪兒樂零售端占比分別為23%、7%、3%、3%、2%，其中行業(yè)CR2為30.4%，CR5為38.3%，自2015年之后，龍頭晨光、得力的份額持續(xù)提升的趨勢，而其他品牌的份額由增轉(zhuǎn)降，行業(yè)競爭呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局。

2020年中國書寫工具市場格局

資料來源：歐睿、智研咨詢整理

上海晨光文具股份有限公司作為全球最大的文具制造商之一,晨光文具是一家整合創(chuàng)意價值與服務(wù)優(yōu)勢的綜合文具供應(yīng)商,致力于讓學(xué)習(xí)和工作更快樂、更高效。產(chǎn)品涵蓋書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他相關(guān)產(chǎn)品。公司于2015年正式在上交所掛牌上市,股票代碼603899。晨光文具在全國覆蓋超8萬家零售終端,擁有晨光生活館、九木雜物社等442家零售大店。同時基于市場需求每年推出上千款新品,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷50多個國家和地區(qū),合作伙伴遍及全球。

晨光文具基本情況

資料來源：企業(yè)官網(wǎng)、智研咨詢整理

從總資產(chǎn)來看，近年來晨光文具總資產(chǎn)逐年攀升，2021年晨光文具總資產(chǎn)達(dá)114.2億元，較2020年增加了17.10億元，同比增長17.61%，其中流動資產(chǎn)82.94億元。

2014-2021年晨光文具總資產(chǎn)統(tǒng)計

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

從營收情況來看，近年來晨光文具營業(yè)總收入穩(wěn)步增長，2021年晨光文具營業(yè)總收入達(dá)176.1億元，較2020年增加了44.70億元，同比增長34.02%，而隨著營業(yè)收入的增加，歸屬凈利潤也隨之增長，2021年晨光文具歸屬凈利潤達(dá)15.18億元，較2020年增加了2.63億元，同比增長20.96%。

2014-2021年晨光文具營業(yè)總收入及歸屬凈利潤統(tǒng)計

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

從營收結(jié)構(gòu)來看，晨光文具營業(yè)收入主要來源于辦公直銷，2021年晨光文具辦公直銷業(yè)務(wù)收入完成77.66億元，較2020年增加了27.66億元，占營業(yè)總收入的44.1%，占比最大；辦公文具業(yè)務(wù)收入完成33.38億元，較2020年增加了5.17億元，占營業(yè)總收入的19.0%；學(xué)生文具業(yè)務(wù)收入完成31.28億元，較2020年增加了4.22億元，占營業(yè)總收入的17.8%；書寫工具業(yè)務(wù)收入完成28.20億元，較2020年增加了5.40億元，占營業(yè)總收入的16.0%。

2019-2021年晨光文具營收結(jié)構(gòu)對比（%）

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

從營收區(qū)域分布來看，晨光文具營業(yè)收入主要來源于中國，2021年晨光文具中國地區(qū)營業(yè)收入完成171.8億元，較2020年增加了44.1億元，占營業(yè)總收入的97.6%。

2019-2021年晨光文具營收區(qū)域分布對比（%）

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

從毛利率和凈利率來看，2021年晨光文具毛利率和凈利率均出現(xiàn)不同程度的下滑，2021年晨光文具毛利率為23.21%，較2020年減少了2.15%；凈利率為8.71%，較2020年減少了0.72%。

2014-2021年晨光文具毛利率及凈利率統(tǒng)計

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

從主要產(chǎn)品產(chǎn)銷量及庫存量來看，2021年晨光文具書寫工具產(chǎn)量完成27.26億支，銷量完成27.22億支，庫存量為5.98億支；學(xué)生文具產(chǎn)量完成57.40億支，銷量完成57.39億支，庫存量為6.65億支；辦公文具產(chǎn)量完成19.01億支，銷量完成18.93億支，庫存量為1.63億支；其他產(chǎn)品產(chǎn)量完成0.17億支，銷量完成0.16億支，庫存量為0.08億支；辦公直銷產(chǎn)量完成4.62億件，銷量完成4.63億件，庫存量為0.22億件。

2021年晨光文具主要產(chǎn)品產(chǎn)銷量及庫存量統(tǒng)計

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

從研發(fā)投入來看，近年來晨光文具研發(fā)投入快速提升，2021年晨光文具研發(fā)投入達(dá)18875.8萬元，較2020年增加了2857.93萬元，同比增長17.84%，占營業(yè)總收入的1.07%。

2016-2021年晨光文具研發(fā)投入統(tǒng)計

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

2022年晨光文具計劃實現(xiàn)營業(yè)收入2,090,000萬元，同比增長19%，主要通過以下途徑實現(xiàn)：公司運(yùn)用渠道優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、設(shè)計研發(fā)優(yōu)勢和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，保持傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)的較快穩(wěn)定發(fā)展，提升發(fā)展質(zhì)量，推動高端化和提升線上質(zhì)量。

2022年晨光文具經(jīng)營計劃

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國書寫工具行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。