2022年中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：消費(fèi)者美容消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，醫(yī)美消費(fèi)增加[圖]

摘要：

行業(yè)背景：行業(yè)發(fā)展成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，政府加大行業(yè)監(jiān)管力度

隨著時(shí)代發(fā)展，中國(guó)自媒體行業(yè)興起，美容護(hù)理理念得以廣泛傳播。隨著中國(guó)人民生活水平不斷提高，越來(lái)越多人開(kāi)始對(duì)自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國(guó)人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，行業(yè)成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。中國(guó)政府相關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策，規(guī)范美容行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，限制非專(zhuān)業(yè)人士從業(yè)，提高行業(yè)從業(yè)人員水準(zhǔn)，建立健全行業(yè)監(jiān)管體系，保障人民生命財(cái)產(chǎn)安全。

行業(yè)細(xì)分情況：非手術(shù)醫(yī)療美容消費(fèi)增加，家用美容產(chǎn)品成為行業(yè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)

1、醫(yī)療美容現(xiàn)狀：行業(yè)監(jiān)管力度加大，消費(fèi)觀念變化促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

多年來(lái)，隨著中國(guó)人民生活水平提升，消費(fèi)主體逐漸轉(zhuǎn)移，美容行業(yè)消費(fèi)者觀念逐漸轉(zhuǎn)變，對(duì)醫(yī)療美容接受度提高，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。2021年，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2274億元，同比增長(zhǎng)15.1%。醫(yī)療美容可分為手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容和非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容。

2、生活美容現(xiàn)狀：家用美容產(chǎn)品消費(fèi)增加，線下美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

至2021年，中國(guó)化妝品零售總額達(dá)4026億元，護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)估算也達(dá)1751億元，自2015年的復(fù)合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場(chǎng)銷(xiāo)售情況近年來(lái)也直線上升。線下非醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)生存環(huán)境相對(duì)艱難，但行業(yè)線下機(jī)構(gòu)眾多、客戶對(duì)品牌機(jī)構(gòu)信任的更高，行業(yè)中下游企業(yè)生存艱難，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

發(fā)展趨勢(shì)：居民美容消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步成形，非手術(shù)醫(yī)美將成為居民日常主要美容手段之一

目前，護(hù)膚品已成為中國(guó)大部分居民都會(huì)進(jìn)行消費(fèi)的產(chǎn)品，其他美容消費(fèi)項(xiàng)目居民接受程度也再逐步提升，居民美容消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)初步形成。隨著美容行業(yè)消費(fèi)主體開(kāi)始逐漸向九零、零零后人群轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者美容手段接受程度也將逐漸提升，醫(yī)療美容將逐漸成為大部分美容消費(fèi)人群選擇項(xiàng)。

關(guān)鍵詞：行業(yè)背景、行業(yè)發(fā)展、行業(yè)規(guī)模、發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)背景：行業(yè)發(fā)展成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，政府加大行業(yè)監(jiān)管力度

美容行業(yè)是一個(gè)大的行業(yè)類(lèi)別，覆蓋了上百個(gè)人民消費(fèi)領(lǐng)域，可被大體上分為醫(yī)療美容行業(yè)和生活美容行業(yè)兩條產(chǎn)業(yè)。醫(yī)療美容行業(yè)包括手術(shù)美容手段和非手術(shù)美容手段，屬于醫(yī)療服務(wù)業(yè)；生活美容行業(yè)可細(xì)分為家用美容產(chǎn)品行業(yè)和線下非醫(yī)療美容行業(yè)，分別屬于制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。

美容行業(yè)細(xì)分情況

隨著時(shí)代發(fā)展，中國(guó)自媒體行業(yè)興起，美容護(hù)理理念得以廣泛傳播。隨著中國(guó)人民生活水平不斷提高，越來(lái)越多人開(kāi)始對(duì)自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國(guó)人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，中國(guó)美容行業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。2021年，中國(guó)居民人均服務(wù)消費(fèi)占人均總生活消費(fèi)的44%左右，自2015年來(lái)，其復(fù)合增速比居民人均總消費(fèi)復(fù)合增速高了1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7.4%；中國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出占比增至8.78%左右，復(fù)合增速達(dá)8.89%，比居民人均總消費(fèi)復(fù)合增速高了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)居民人均生活服務(wù)消費(fèi)占比及醫(yī)療保健支出占比變化情況

醫(yī)療美容行業(yè)屬于醫(yī)療服務(wù)業(yè)，該行業(yè)需要從業(yè)人員具備相應(yīng)的從業(yè)知識(shí)。上世紀(jì)中國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展之初，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)能力層次不齊，中國(guó)每年都要發(fā)生多起醫(yī)美行業(yè)醫(yī)療事故。為改善行業(yè)情況，中國(guó)政府相關(guān)部門(mén)多年來(lái)陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策，規(guī)范醫(yī)美行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，限制非專(zhuān)業(yè)人士從業(yè)，提高行業(yè)從業(yè)人員水準(zhǔn)，建立健全行業(yè)監(jiān)管體系，保障人民生命財(cái)產(chǎn)安全。

中國(guó)美容行業(yè)部分政策匯總（一）

隨著近幾年美容行業(yè)的火爆發(fā)展，但由于中國(guó)市場(chǎng)上相關(guān)的監(jiān)察體系并不完善、市場(chǎng)規(guī)范制度也為制定完全，中國(guó)市場(chǎng)上相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管成為問(wèn)題，消費(fèi)者難以辨別產(chǎn)品優(yōu)劣，使得消費(fèi)者消費(fèi)損失增加，化妝品、護(hù)膚品行業(yè)成為行業(yè)監(jiān)管重災(zāi)區(qū)。

為健全行業(yè)監(jiān)管體系、保障人民生命財(cái)產(chǎn)安全，中國(guó)政府相關(guān)部門(mén)對(duì)此陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策規(guī)范行業(yè)。2021年中國(guó)化妝品法規(guī)政策密集頒布，其中最需要注意的是即將在2022年1月1日正式實(shí)施的《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》，其中詳細(xì)規(guī)范了化妝品生產(chǎn)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的相關(guān)制度，在優(yōu)化生產(chǎn)許可程序方面，對(duì)生產(chǎn)許可延續(xù)實(shí)行告知承諾制，明確生產(chǎn)許可項(xiàng)目分類(lèi)原則，突出兒童護(hù)膚品、眼部護(hù)膚品應(yīng)當(dāng)具備的特殊生產(chǎn)條件；完善生產(chǎn)許可變更事項(xiàng)審核審批程序，為企業(yè)減負(fù)增效；2021年3月國(guó)務(wù)院頒布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中支持開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

中國(guó)美容行業(yè)部分政策匯總（二）

二、行業(yè)細(xì)分情況：非手術(shù)醫(yī)療美容消費(fèi)增加，家用美容產(chǎn)品成為行業(yè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

美容行業(yè)上游主要是各種美容所需要用到的美容設(shè)備，如激光醫(yī)療設(shè)備可以用于祛斑等，還有一些醫(yī)療耗材耗材，如棉簽等，以及各種美容產(chǎn)品生產(chǎn)原材料，如華熙生物是中國(guó)HA主要研究、供應(yīng)商，其旗下美容產(chǎn)品也是以該原材料為主要組成材料制成。行業(yè)下游主要是美容服務(wù)提供渠道及美容產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，傳統(tǒng)渠道一線下實(shí)體門(mén)店為主，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，目前，線上服務(wù)、銷(xiāo)售平臺(tái)也成為美容行業(yè)的主要服務(wù)、銷(xiāo)售渠道。

美容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

2、醫(yī)療美容現(xiàn)狀：行業(yè)監(jiān)管力度加大，消費(fèi)觀念變化促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

多年來(lái)，隨著中國(guó)人民生活水平提升，消費(fèi)主體逐漸轉(zhuǎn)移，美容行業(yè)消費(fèi)者觀念逐漸轉(zhuǎn)變，對(duì)醫(yī)療美容接受度提高，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。2021年，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2274億元，同比增長(zhǎng)15.1%。醫(yī)療美容可分為手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容和非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容。從近幾年數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者對(duì)非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美手段的接受程度更高。2021年，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模占比增至47%左右，幾乎與手術(shù)醫(yī)療美容項(xiàng)目平分市場(chǎng)。其中，光電和注射類(lèi)非手術(shù)醫(yī)美項(xiàng)目市場(chǎng)接受度更高。

中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模情況及2021年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)細(xì)分情況

3、生活美容現(xiàn)狀：家用美容產(chǎn)品消費(fèi)增加，線下美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

中國(guó)短視頻行業(yè)爆火，個(gè)人美容、保養(yǎng)概念廣泛傳播，中國(guó)人民自身美容理念得以完善；隨著生活水平提升，中國(guó)人民更加注重進(jìn)行個(gè)人日常美容；中國(guó)電商平臺(tái)的發(fā)展方便了中國(guó)人民對(duì)美容產(chǎn)品的購(gòu)入。至2021年，中國(guó)化妝品零售總額達(dá)4026億元，護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)估算也達(dá)1751億元，自2015年的復(fù)合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場(chǎng)銷(xiāo)售情況近年來(lái)也直線上升。中國(guó)家用美容產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)蓬勃發(fā)展，護(hù)膚品、化妝品行業(yè)逐漸占據(jù)生活美容行業(yè)更多市場(chǎng)份額。

中國(guó)主要家用美容產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀

隨著整個(gè)人民護(hù)膚需求的增長(zhǎng)，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)迅猛發(fā)展，再有中國(guó)電商行業(yè)興起，讓相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用減少，企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅增加、產(chǎn)品利潤(rùn)大幅提升。中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)成為中國(guó)生活美容行業(yè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一，巨大的行業(yè)紅利讓越來(lái)越多的人對(duì)中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)行投資。2021年，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)投資金額達(dá)32.2億元，自2015年復(fù)合增速達(dá)61.53%，增漲速度驚人，側(cè)面反映出中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的火爆。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查及投資前景分析報(bào)告》

隨著中國(guó)人民美容理念逐漸完善，對(duì)線下美容機(jī)構(gòu)服務(wù)要求更高，因此目前行業(yè)內(nèi)客戶信賴度高、客源廣的美容院基本都是連鎖品牌機(jī)構(gòu)，如克麗緹娜、思妍麗、美麗田園、自然美、詩(shī)麗堂等，這些美容院已形成品牌效應(yīng)，成為美容消費(fèi)者首選的線下美容院機(jī)構(gòu)。近年來(lái)，中國(guó)線下美容院品牌克麗緹娜和自然美，雖然在2020年因疫情影響企業(yè)營(yíng)收有所下滑，但自2017年來(lái)，企業(yè)營(yíng)業(yè)收入分別復(fù)合增長(zhǎng)了8.85%、3.38%， 企業(yè)整體健康發(fā)展。

中國(guó)線下美容機(jī)構(gòu)代表上市企業(yè)營(yíng)收情況（億元）

目前，不少中小美容機(jī)構(gòu)為吸引、留住客源，主動(dòng)與上游產(chǎn)品產(chǎn)商合作、為消費(fèi)者提供更實(shí)惠產(chǎn)品價(jià)格，增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量、增加服務(wù)項(xiàng)目，將機(jī)構(gòu)服務(wù)套餐化。但由于這樣的經(jīng)營(yíng)模式需要線下美容機(jī)構(gòu)犧牲自身利益、自身服務(wù)質(zhì)量過(guò)硬，且其本質(zhì)在于會(huì)員運(yùn)營(yíng)，因此該模式只適用于高消費(fèi)美容機(jī)構(gòu)，且一樣存在不小的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)中國(guó)線下美容院部分經(jīng)營(yíng)亂象，中國(guó)相關(guān)部門(mén)近年來(lái)也陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)政策對(duì)線下非醫(yī)療美容院機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管，較大程度上規(guī)范了行業(yè)情況，線下美容機(jī)構(gòu)發(fā)展一定程度上受到影響。

三、發(fā)展趨勢(shì)：居民美容消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步成形，非手術(shù)醫(yī)美將成為居民日常主要美容手段之一

1、居民美容消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步成形，未來(lái)行業(yè)將持續(xù)上行發(fā)展

目前，護(hù)膚品已成為中國(guó)大部分居民都會(huì)進(jìn)行消費(fèi)的產(chǎn)品，其他美容消費(fèi)項(xiàng)目居民接受程度也再逐步提升，居民美容消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)初步形成。中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)必然是向上發(fā)展的，那中國(guó)居民收入必將逐步提升，在美容方面的消費(fèi)也將呈上漲趨勢(shì)，居民美容消費(fèi)習(xí)慣將進(jìn)一步固定，中國(guó)美容行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景良好。

2、醫(yī)美市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，非手術(shù)醫(yī)美將成為居民日常主要美容手段之一

隨著美容行業(yè)消費(fèi)主體開(kāi)始逐漸向九零、零零后人群轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者美容手段接受程度也將逐漸提升，醫(yī)療美容將逐漸成為大部分美容消費(fèi)人群選擇項(xiàng)。非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美手段因其安全、便捷、有效等良好特性，將會(huì)逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者在進(jìn)行美容時(shí)的主要醫(yī)美選擇之一，又因非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美手段效果持續(xù)時(shí)間有限，有需要的消費(fèi)者需要持續(xù)去相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行美容。因此，除日常家用護(hù)膚產(chǎn)品外，非手術(shù)醫(yī)療美容項(xiàng)目或?qū)⒊蔀槿藗內(nèi)粘Ｃ廊菔侄巍?

3、家用美容產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)一步增加，與線下非醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

隨著中國(guó)自媒體行業(yè)發(fā)展，人們能夠接收到的美容信息逐漸增多，大部分居民護(hù)膚、美妝意愿上漲，再有線上購(gòu)物平臺(tái)發(fā)展讓中國(guó)電商行業(yè)得到迅猛發(fā)展，給護(hù)膚品、化妝品等家用美容產(chǎn)品企業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)新機(jī)遇，中國(guó)家用美容產(chǎn)品消費(fèi)增加。也是由于自媒體、電商的迅猛發(fā)展，使得相關(guān)美容產(chǎn)品價(jià)格透明化，居民家用美容選擇更多、效果良好且性價(jià)比更高，導(dǎo)致居民對(duì)傳統(tǒng)線下非醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)需求減少，行業(yè)政策監(jiān)管力度加大，對(duì)線下美容機(jī)構(gòu)也十分不利，線下非醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)生存環(huán)境相對(duì)艱難。線下美容機(jī)構(gòu)眾多，但客戶對(duì)品牌機(jī)構(gòu)信任的更高，行業(yè)中下游企業(yè)生存艱難，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。