預(yù)見2023：中國冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景、行業(yè)政策、行業(yè)商業(yè)模式、發(fā)展歷程、市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析[圖]

關(guān)鍵詞：冰雪行業(yè)政策 冰雪市場規(guī)模 冰雪產(chǎn)業(yè)鏈 冰雪發(fā)展趨勢 滑雪運動 冰雪旅游

1、冰雪定義及分類

冰雪產(chǎn)業(yè)是基于對冰雪資源的開發(fā)而形成的一類特殊的資源型產(chǎn)業(yè)，包括滑雪服裝、滑雪器材、滑雪場收入及滑雪賽事娛樂及培訓(xùn)等；按照具體領(lǐng)域可劃分為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、冰雪文化產(chǎn)業(yè)和冰雪運動產(chǎn)業(yè)。隨著冰雪資源不斷被開發(fā)、利用，冰雪產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟體系中新興產(chǎn)業(yè)以及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。北京申辦2022年冬季奧運會獲得成功，這一重大的歷史事件，必將推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

冰雪產(chǎn)業(yè)分類

資料來源：智研咨詢整理

2、冰雪產(chǎn)業(yè)鏈

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈包括上游設(shè)計、裝備環(huán)節(jié)，中游運營活動服務(wù)環(huán)節(jié)以及下游的消費三個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)參與主體既有提供場地設(shè)計、建設(shè)、運營產(chǎn)業(yè)鏈一條龍服務(wù)的綜合服務(wù)商，比如卡賓滑雪；也有深耕產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域的選手，如冰雪裝備制造企業(yè)黑龍國際、冰雪活動垂類服務(wù)商滑唄等。從滑雪人群來看，70%以上人群均為體驗型消費者，滑雪次數(shù)小于3次，20%左右的人群為專業(yè)愛好者，經(jīng)常參與滑雪運動，僅有10%左右的人群為專業(yè)滑雪者。

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

資料來源：智研咨詢整理

3、商業(yè)模式分析

冰雪產(chǎn)業(yè)以滑雪產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，商業(yè)模式也圍繞滑雪產(chǎn)業(yè)展開。滑雪場盈利模式單一且受季節(jié)限制，利潤薄弱；滑雪裝備市場盈利能力較強，但國產(chǎn)品牌認可度低；培訓(xùn)市場尚處于起步期。

各細分滑雪產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

4、冰雪行業(yè)政策

國家陸續(xù)出臺《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》、《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》、《冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021—2023年）》》等一系列政策，重點支持我國冰雪產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，推動我國冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，同時也為北京冬奧會助力。

中國冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

5、冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

中國冰雪產(chǎn)業(yè)進入啟動期，隨后經(jīng)歷探索、高速發(fā)展以及未來將進入成熟期?，F(xiàn)階段，運動產(chǎn)業(yè)受重視程度提高，冰雪產(chǎn)業(yè)也進入快速成長階段。借北京冬奧會的“東風(fēng)”，中國“北冰南展西擴”戰(zhàn)略目標(biāo)有望得以快速推進，冰雪運動普及推動冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

6、冰雪行業(yè)數(shù)據(jù)深度分析

2021-2022雪季財年，國內(nèi)新建并投入運營的滑雪場12家，包括6家室內(nèi)滑雪場和6家戶外滑雪場，因疫情或其他原因未對外營業(yè)的雪場數(shù)為35家，實際處于對外營業(yè)狀態(tài)的雪場總數(shù)為692家。截至2022年4月30日，新增4家有架空索道的雪場，全國有架空索道的雪場達到163家。

自2021年5月1日至2022年4月30日止，國內(nèi)滑雪場的滑雪人次統(tǒng)計為2154萬，相比上年的2076萬，同比增長3.76%。和上年一樣，受疫情反復(fù)的影響，旅行社組織的滑雪活動明顯減少，導(dǎo)致跨省的一次性體驗客群大幅度下滑。但冬奧雪季帶來的紅利明顯，在疫情影響不大的區(qū)域，本地市場參與滑雪的熱情高漲。2021-2022雪季財年期間，參與滑雪的人數(shù)為1202萬人，相比上年的1086萬人，增加10.68%。

2015-2022年中國滑雪場總數(shù)及滑雪人次統(tǒng)計

資料來源：2021中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書

注：按雪季財年5.1-4.30

2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模2465億元，同比2019年的4235億元下降了41.8%，2021年增長至3584億元。近幾年國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模情況如下圖所示：

2010-2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

（1）滑雪運動

隨著我國國民經(jīng)濟的不斷增長和人民生活水平的提高，冰雪運動已經(jīng)逐漸成為了我國城市居民健身的新方向?；┻\動是我國冰雪產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成部分，滑雪運動產(chǎn)業(yè)主要分為滑雪器材、服裝、滑雪場收入、培訓(xùn)、賽事等。2021年我國滑雪運動市場規(guī)模約351億元，同比2020年增長了43.27%。

2010-2021年中國滑雪運動市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

（2）冰雪旅游

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為一種全新的休閑健身方式已成為居民生活消費的新熱點，以冰雪體育賽事、冰雪運動體驗、冰雪戶外休閑、冰雪旅游度假區(qū)等為代表的冰雪旅游項目越來越受到消費者青睞，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，已成為推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)升級的重要驅(qū)動力，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次。

2016-2022年中國冰雪旅游人次統(tǒng)計（億人次）

資料來源：文化和旅游部

隨著我國冰雪運動參與者的人數(shù)正在呈現(xiàn)不斷上升，極大地推動我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2021年中國冰雪旅游市場規(guī)模達3233億元，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在冬奧會的背景之下將會得到良好的發(fā)展，相比于門檻較高的冰雪運動，冰雪旅游的大眾參與性更強，也是文化旅游行業(yè)近年來重點開發(fā)建設(shè)的領(lǐng)域，將成為冰雪經(jīng)濟的重要支撐部分。

2010-2021年中國冰雪旅游市場規(guī)模走勢

資料來源：智研咨詢整理

本文內(nèi)容摘自智研咨詢發(fā)布的《中國冰雪行業(yè)市場深度分析及投資前景展望報告》

7、冰雪行業(yè)發(fā)展趨勢

冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景總體向好。冬奧會效應(yīng)利好行業(yè)發(fā)展；隨著技術(shù)迭代優(yōu)化以及消費者娛樂需求日趨強烈，跨界融合的商業(yè)模式加速冰雪產(chǎn)業(yè)升級。隨著我國冰雪產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，市場規(guī)模的不斷壯大，冰雪產(chǎn)業(yè)中將有一批企業(yè)脫穎而出，占據(jù)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。

冰雪行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

8、冰雪市場規(guī)模預(yù)測

伴隨著冬奧會的成功舉辦，加之國家政府積極出臺相應(yīng)支持措施，我國冰雪賽事服務(wù)業(yè)、大眾冰雪運動及培訓(xùn)業(yè)、冰雪旅游業(yè)等將持續(xù)升溫，預(yù)計2022年我國冰雪產(chǎn)業(yè)將會有較大幅度的增長。中國冰雪產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展上升期，隨著“冰雪+”商業(yè)模式逐漸多元化，未來中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間。預(yù)計到2028年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到12609億元。

2022-2028年冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國冰雪行業(yè)市場深度分析及投資前景展望報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。