一、發(fā)展背景:隨著政策的支持和人們收入水平的提高,羽絨服行業(yè)向好發(fā)展
近年來,我國出臺了一系列政策推進服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展,而羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè),也受到國家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵和支持。在《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中,明確提出鼓勵消費品行業(yè)發(fā)展個性制定、規(guī)模定制,在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域,培育一批高端品牌、“專精特精”企業(yè),同時,在國家提倡環(huán)保的背景下,由于服裝行業(yè)制造過程容易造成環(huán)境污染,為此,我國也提出部分政策鼓勵企業(yè)向綠色化發(fā)展。隨著經(jīng)濟的不斷增長,我國人均可支配收入也在不斷提升,羽絨服作為人們過冬的必備物品,其消費也將得到增長。
二、產(chǎn)業(yè)鏈:原材料成本增加,導致羽絨服價格上漲
目前我國羽絨服制造主要從上游對接生產(chǎn)羽絨服相關原材料的企業(yè),原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等,中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進行加工、制造成品,再運輸?shù)较掠苇h(huán)節(jié)進行售賣,最終觸及到消費者,而在環(huán)境保護政策趨嚴的背景下,由于羽絨在加工過程中污染較高,大部分不合規(guī)企業(yè)逐漸減少,整體羽絨供給減少的同時價格上漲,在一定程度導致羽絨服價格上漲。
三、發(fā)展現(xiàn)狀:羽絨服行業(yè)向高端化發(fā)展,市場前景廣闊
近年來羽絨服生產(chǎn)成本持續(xù)走高,另一方面,頭部品牌的高端化戰(zhàn)略也推高了羽絨服價格。在此背景下,我國羽絨服市場規(guī)模增速可觀且穩(wěn)定,從2016年的858億元上升到2021年的1562億元,增長速度均保持10%以上。由此可見,中國羽絨服市場前景可觀。
四、發(fā)展趨勢:推動羽絨服制品向高質(zhì)量、高時尚發(fā)展,提升行業(yè)市場空間
在政策的指引下,越來越多的企業(yè)開始注重智能化改造,形成有序競爭、高質(zhì)量快速發(fā)展的局面。與此同時,隨著人民生活水平的提高,以及羽絨產(chǎn)品的質(zhì)量和功能不斷升級,羽絨服產(chǎn)品市場需求將相應地不斷提升,市場規(guī)模將持續(xù)擴大。特別是在消費升級的背景下,消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升,在保暖的同時要做到輕薄,消費升級需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來市場需求的重點。
關鍵詞:羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈、羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀、羽絨服發(fā)展趨勢
一、發(fā)展背景:隨著政策的支持和人們收入水平的提高,羽絨服行業(yè)向好發(fā)展
羽絨服內(nèi)充羽絨填料的上衣,外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上,同時可以混雜一些細小的羽毛,將鴨絨清洗干凈,經(jīng)高溫消毒,之后填充在衣服中就是羽絨服了。 羽絨服保暖性最好。多為寒冷地區(qū)的人們穿著,也為極地考察人員所常用。
近年來,我國出臺了一系列政策推進服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展,而羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè),也受到國家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵和支持。在2022年中華人民共和國中央人民政府發(fā)布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中,明確提出鼓勵消費品行業(yè)發(fā)展個性制定、規(guī)模定制,在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域,培育一批高端品牌、“專精特精”企業(yè)。同時,在國家提倡環(huán)保的背景下,由于服裝行業(yè)制造過程容易造成環(huán)境污染,為此,我國也提出部分政策鼓勵企業(yè)向綠色化發(fā)展,在《關于鞏固回升向好趨勢加力振作工業(yè)經(jīng)濟的通知》中,就提出要支持紡織服裝行業(yè)綠色化發(fā)展,加大再生纖維制品宣傳推廣力度,穩(wěn)住輕工、紡織等勞動密集型產(chǎn)品出口,促進傳統(tǒng)行業(yè)平穩(wěn)運行。
隨著經(jīng)濟的不斷增長,我國人均可支配收入也在不斷提升,2017-2021年間,我國人均可支配收入從25974元增加到35128元,為人們的消費提供巨大的支撐,從2017到2021年我國人均消費支出從18322元增加到24100元,其中人均衣著支出整體上也處于增長狀態(tài),預計2022年人均衣著支出超過2021年的1419元,羽絨服作為人們過冬的必備物品,其消費也將得到增長。
二、產(chǎn)業(yè)鏈:原材料成本增加,導致羽絨服價格上漲
目前我國羽絨服行業(yè)以制造商品牌模式為主,企業(yè)在生產(chǎn)、成本控制、管理、品牌推廣、銷售渠道等方面全面負責。如圖所示,主要從上游對接生產(chǎn)羽絨服相關原材料的企業(yè),原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等,中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進行加工、制造成品,再運輸?shù)较掠苇h(huán)節(jié)進行售賣,最終觸及到消費者,而下游環(huán)節(jié)主要是指一些服裝專賣店、商場、電商平臺等等。
羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主要包括羽絨和涂層織物,其中羽絨是羽絨服主要的生產(chǎn)原材料,主要包括鵝絨、鴨絨,據(jù)統(tǒng)計,中國鵝鴨出欄量均保持平穩(wěn)狀態(tài),2020年中國鵝出欄量為3.13億只,鴨子的出欄量為6.83億只,從而保證鵝絨、鴨絨較為穩(wěn)定的供應量。
就近兩年來看,2022年的羽絨面料批發(fā)價格高于2021年,這主要是因為羽絨在加工過程中污染較高,環(huán)境保護政策趨嚴的背景下,大部分不合規(guī)企業(yè)逐漸減少,整體羽絨供給減少的同時價格上漲,在一定程度導致羽絨服價格上漲。從不同來源來看,鵝絨朵絨更大、更蓬松,保暖性更好,其價格與鴨絨相比較高。從顏色來看,白色的羽絨稍貴,因為白色不管在淺色還是深色的面料里面都不透色,其纖維組織相對而言較細、軟、長、纖維長使其蓬松度更好,更容易保暖。
(注:2022年11月數(shù)據(jù)為2022年11月19日數(shù)據(jù))
相關報告:智研咨詢發(fā)布的《中國羽絨服行業(yè)市場行情監(jiān)測及市場分析預測報告》
三、發(fā)展現(xiàn)狀:羽絨服行業(yè)向高端化發(fā)展,市場前景廣闊
1、產(chǎn)品向高端化發(fā)展,市場規(guī)模不斷擴大
從2016到2021年,羽絨服產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降趨勢,這主要受上游原材料價格上升,相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量減少的影響,2020年受疫情影響,增速同比下降34.21%,2021年疫情有所緩解,國內(nèi)消費呈現(xiàn)報復式增長,加之國外疫情持續(xù)出口需求增長,羽絨服產(chǎn)量小幅度回升,達1.26億件。
據(jù)統(tǒng)計,2016-2020年羽絨服市場單價逐年上升,到2020年羽絨服市場單價達到了656元,較2019年上升了11.95個百分點,最直接的原因是,近年來羽絨服生產(chǎn)成本持續(xù)走高,另一方面,頭部品牌的高端化戰(zhàn)略也推高了羽絨服價格。
羽絨服作為人們御寒的必備物品,雖然我國羽絨服整體產(chǎn)量持續(xù)下降,但均價持續(xù)上漲背景下,我國羽絨服市場規(guī)模增速可觀且穩(wěn)定,從2016年的858億元上升到2021年的1562億元,增長速度均保持10%以上。由此可見,中國羽絨服市場前景可觀。
2、消費者追求高品質(zhì),高時尚的產(chǎn)品
影響羽絨服銷量的因素有很多,主要包括實用性、時尚度、款式、品牌等等,其中實用性是消費者最為關心的因素,羽絨服作為御寒物品,最重要的就是保暖功能,其次,由于人們生活水平的提高,追求更高品質(zhì)的需求,對時尚的需求也越來越注重。
(注:統(tǒng)計時間為2021年12月-2022年2月)
從含絨量來看,90%的含絨量由于保暖性更強而受到消費者的青睞,銷售量達到了120.18萬件,遠大于90%以下銷售量的總和。從款式來看,有口袋、毛領、拉鏈元素的羽絨服銷售量排行前三,分別為86.42萬件、30.36萬件、18.4萬件,亮面羽絨服緊隨其后,銷售量為18.05萬件,后者耐臟免洗,市場潛力較大。
(注:此處樣本以羽絨服為關鍵詞的九萬余條產(chǎn)品,銷量為2021年11月19日-2021年12月19日的銷量)
3、企業(yè)營業(yè)收入持續(xù)走高,更加注重高效店鋪建設
波司登作為國內(nèi)羽絨服中高端龍頭企業(yè),旗下品牌有波司登、雪中飛和冰潔等,據(jù)統(tǒng)計,2017-2022年波司登整體營業(yè)收入呈現(xiàn)不斷增長的狀態(tài),21/22年財年營業(yè)收入為132.23億元,其中波司登占比最大,為87.8%,雪中飛營業(yè)收入也處于上升態(tài)勢,在21/22年財年營業(yè)收入達到了9.74億元,而冰潔在2020年受到疫情沖擊,營業(yè)收入下降明顯。從毛利率來看,2017-2022年波司登的毛利率在50%以上,且呈現(xiàn)上浮趨勢。
2017-2022年波司登專賣店數(shù)量呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢,首先是因為受疫情爆發(fā)的影響,線下門店經(jīng)營受阻,其次,波司登為優(yōu)化零售網(wǎng)絡,關閉低效店鋪,以提升店鋪質(zhì)量。在20/21年財年中,波司登專賣店數(shù)量為3014家,其中自營店為1084家,較上一年增加24家,而第三方經(jīng)銷商經(jīng)營的店鋪為1930家,較上一年減少391家。通過開大店,關小店的方式,波司登可以在購物中心、時尚百貨、核心商圈鋪設更高質(zhì)量的門店。
四、發(fā)展趨勢:推動羽絨服制品向高質(zhì)量、高時尚發(fā)展,提升行業(yè)市場空間
1、政策支持行業(yè)向智能化方向發(fā)展
國家政策的支持對羽絨服行業(yè)的發(fā)展具有指導意義,在《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務質(zhì)量行動方案(2022—2025年)》中,提到要加強數(shù)字化試衣、智能服裝等新技術新產(chǎn)品研發(fā),大力推動服裝、鞋類產(chǎn)品、羽絨制品等領域產(chǎn)品質(zhì)量分級。在這一政策的指引下,越來越多的企業(yè)開始注重智能化改造,形成有序競爭、高質(zhì)量快速發(fā)展的局面。在羽絨制造方面,波司登、艾萊依、康浩一家等品牌企業(yè)更是走在行業(yè)的前列,其中波司登在業(yè)內(nèi)較早開始了智能制造的進程,工廠的自動化車間和智能倉庫已相對成熟,有利于企業(yè)加強高端產(chǎn)品的生產(chǎn)。
2、羽絨服行業(yè)需求持續(xù)增長,帶動該行業(yè)市場擴容
近年來,我國羽絨加工技術不斷發(fā)展,羽絨制品功能和品質(zhì)得到不斷提升,同時,隨著人民生活水平的提高,以及對羽絨制品認識的不斷提高,羽絨制品的普及率將逐步提高,羽絨產(chǎn)品市場需求將相應地不斷提升,市場規(guī)模將持續(xù)擴大。特別是在消費升級的背景下,消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升,在保暖的同時要做到輕薄,消費升級需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來市場需求的重點。由于羽絨服裝具有質(zhì)輕,柔軟、彈性大、吸水性強、保暖性好的特點,因而,它成為男女老幼冬季御寒的珍品,也是冬季滑冰登山運動員的首選服裝。隨著2022年北京冬奧會的成功召開,各國運動員身著各具特色的羽絨服裝成為關注熱點,將帶動羽絨羽毛產(chǎn)品的市場需求增長。
以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(yhcgw.cn)發(fā)布的《中國羽絨服行業(yè)市場行情監(jiān)測及市場分析預測報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。
2025-2031年中國羽絨服行業(yè)市場行情監(jiān)測及市場分析預測報告
《2025-2031年中國羽絨服行業(yè)市場行情監(jiān)測及市場分析預測報告》共十三章,包含2025-2031年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析,2025-2031年中國羽絨服行業(yè)投資前景,研究結(jié)論及建議等內(nèi)容。
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