2022年中國(guó)羽絨服產(chǎn)業(yè)全景速覽：羽絨服行業(yè)向高端化發(fā)展趨勢(shì)明顯[圖]

一、發(fā)展背景：隨著政策的支持和人們收入水平的提高，羽絨服行業(yè)向好發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了一系列政策推進(jìn)服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展，而羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè)，也受到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)和支持。在《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，明確提出鼓勵(lì)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個(gè)性制定、規(guī)模定制，在汽車、紡織服裝、消費(fèi)類電子、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業(yè)，同時(shí)，在國(guó)家提倡環(huán)保的背景下，由于服裝行業(yè)制造過(guò)程容易造成環(huán)境污染，為此，我國(guó)也提出部分政策鼓勵(lì)企業(yè)向綠色化發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)人均可支配收入也在不斷提升，羽絨服作為人們過(guò)冬的必備物品，其消費(fèi)也將得到增長(zhǎng)。

二、產(chǎn)業(yè)鏈：原材料成本增加，導(dǎo)致羽絨服價(jià)格上漲

目前我國(guó)羽絨服制造主要從上游對(duì)接生產(chǎn)羽絨服相關(guān)原材料的企業(yè)，原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等，中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進(jìn)行加工、制造成品，再運(yùn)輸?shù)较掠苇h(huán)節(jié)進(jìn)行售賣，最終觸及到消費(fèi)者，而在環(huán)境保護(hù)政策趨嚴(yán)的背景下，由于羽絨在加工過(guò)程中污染較高，大部分不合規(guī)企業(yè)逐漸減少，整體羽絨供給減少的同時(shí)價(jià)格上漲，在一定程度導(dǎo)致羽絨服價(jià)格上漲。

三、發(fā)展現(xiàn)狀：羽絨服行業(yè)向高端化發(fā)展，市場(chǎng)前景廣闊

近年來(lái)羽絨服生產(chǎn)成本持續(xù)走高，另一方面，頭部品牌的高端化戰(zhàn)略也推高了羽絨服價(jià)格。在此背景下，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模增速可觀且穩(wěn)定，從2016年的858億元上升到2021年的1562億元，增長(zhǎng)速度均保持10%以上。由此可見(jiàn)，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)前景可觀。

四、發(fā)展趨勢(shì)：推動(dòng)羽絨服制品向高質(zhì)量、高時(shí)尚發(fā)展，提升行業(yè)市場(chǎng)空間

在政策的指引下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重智能化改造，形成有序競(jìng)爭(zhēng)、高質(zhì)量快速發(fā)展的局面。與此同時(shí)，隨著人民生活水平的提高，以及羽絨產(chǎn)品的質(zhì)量和功能不斷升級(jí)，羽絨服產(chǎn)品市場(chǎng)需求將相應(yīng)地不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。特別是在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)羽絨制品時(shí)尚性及功能性體驗(yàn)訴求不斷的提升，在保暖的同時(shí)要做到輕薄，消費(fèi)升級(jí)需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來(lái)市場(chǎng)需求的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈、羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀、羽絨服發(fā)展趨勢(shì)

一、發(fā)展背景：隨著政策的支持和人們收入水平的提高，羽絨服行業(yè)向好發(fā)展

羽絨服內(nèi)充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤(rùn)。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時(shí)可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。 羽絨服保暖性最好。多為寒冷地區(qū)的人們穿著，也為極地考察人員所常用。

近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了一系列政策推進(jìn)服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展，而羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè)，也受到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)和支持。在2022年中華人民共和國(guó)中央人民政府發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，明確提出鼓勵(lì)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個(gè)性制定、規(guī)模定制，在汽車、紡織服裝、消費(fèi)類電子、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業(yè)。同時(shí)，在國(guó)家提倡環(huán)保的背景下，由于服裝行業(yè)制造過(guò)程容易造成環(huán)境污染，為此，我國(guó)也提出部分政策鼓勵(lì)企業(yè)向綠色化發(fā)展，在《關(guān)于鞏固回升向好趨勢(shì)加力振作工業(yè)經(jīng)濟(jì)的通知》中，就提出要支持紡織服裝行業(yè)綠色化發(fā)展，加大再生纖維制品宣傳推廣力度，穩(wěn)住輕工、紡織等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)人均可支配收入也在不斷提升，2017-2021年間，我國(guó)人均可支配收入從25974元增加到35128元，為人們的消費(fèi)提供巨大的支撐，從2017到2021年我國(guó)人均消費(fèi)支出從18322元增加到24100元，其中人均衣著支出整體上也處于增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)2022年人均衣著支出超過(guò)2021年的1419元，羽絨服作為人們過(guò)冬的必備物品，其消費(fèi)也將得到增長(zhǎng)。

二、產(chǎn)業(yè)鏈：原材料成本增加，導(dǎo)致羽絨服價(jià)格上漲

目前我國(guó)羽絨服行業(yè)以制造商品牌模式為主，企業(yè)在生產(chǎn)、成本控制、管理、品牌推廣、銷售渠道等方面全面負(fù)責(zé)。如圖所示，主要從上游對(duì)接生產(chǎn)羽絨服相關(guān)原材料的企業(yè)，原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等，中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進(jìn)行加工、制造成品，再運(yùn)輸?shù)较掠苇h(huán)節(jié)進(jìn)行售賣，最終觸及到消費(fèi)者，而下游環(huán)節(jié)主要是指一些服裝專賣店、商場(chǎng)、電商平臺(tái)等等。

羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主要包括羽絨和涂層織物，其中羽絨是羽絨服主要的生產(chǎn)原材料，主要包括鵝絨、鴨絨，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)鵝鴨出欄量均保持平穩(wěn)狀態(tài)，2020年中國(guó)鵝出欄量為3.13億只，鴨子的出欄量為6.83億只，從而保證鵝絨、鴨絨較為穩(wěn)定的供應(yīng)量。

就近兩年來(lái)看，2022年的羽絨面料批發(fā)價(jià)格高于2021年，這主要是因?yàn)橛鸾q在加工過(guò)程中污染較高，環(huán)境保護(hù)政策趨嚴(yán)的背景下，大部分不合規(guī)企業(yè)逐漸減少，整體羽絨供給減少的同時(shí)價(jià)格上漲，在一定程度導(dǎo)致羽絨服價(jià)格上漲。從不同來(lái)源來(lái)看，鵝絨朵絨更大、更蓬松，保暖性更好，其價(jià)格與鴨絨相比較高。從顏色來(lái)看，白色的羽絨稍貴，因?yàn)榘咨还茉跍\色還是深色的面料里面都不透色，其纖維組織相對(duì)而言較細(xì)、軟、長(zhǎng)、纖維長(zhǎng)使其蓬松度更好，更容易保暖。

（注：2022年11月數(shù)據(jù)為2022年11月19日數(shù)據(jù)）

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

三、發(fā)展現(xiàn)狀：羽絨服行業(yè)向高端化發(fā)展，市場(chǎng)前景廣闊

1、產(chǎn)品向高端化發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

從2016到2021年，羽絨服產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，這主要受上游原材料價(jià)格上升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量減少的影響，2020年受疫情影響，增速同比下降34.21%，2021年疫情有所緩解，國(guó)內(nèi)消費(fèi)呈現(xiàn)報(bào)復(fù)式增長(zhǎng)，加之國(guó)外疫情持續(xù)出口需求增長(zhǎng)，羽絨服產(chǎn)量小幅度回升，達(dá)1.26億件。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016-2020年羽絨服市場(chǎng)單價(jià)逐年上升，到2020年羽絨服市場(chǎng)單價(jià)達(dá)到了656元，較2019年上升了11.95個(gè)百分點(diǎn)，最直接的原因是，近年來(lái)羽絨服生產(chǎn)成本持續(xù)走高，另一方面，頭部品牌的高端化戰(zhàn)略也推高了羽絨服價(jià)格。

羽絨服作為人們御寒的必備物品，雖然我國(guó)羽絨服整體產(chǎn)量持續(xù)下降，但均價(jià)持續(xù)上漲背景下，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模增速可觀且穩(wěn)定，從2016年的858億元上升到2021年的1562億元，增長(zhǎng)速度均保持10%以上。由此可見(jiàn)，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)前景可觀。

2、消費(fèi)者追求高品質(zhì)，高時(shí)尚的產(chǎn)品

影響羽絨服銷量的因素有很多，主要包括實(shí)用性、時(shí)尚度、款式、品牌等等，其中實(shí)用性是消費(fèi)者最為關(guān)心的因素，羽絨服作為御寒物品，最重要的就是保暖功能，其次，由于人們生活水平的提高，追求更高品質(zhì)的需求，對(duì)時(shí)尚的需求也越來(lái)越注重。

（注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2021年12月-2022年2月）

從含絨量來(lái)看，90%的含絨量由于保暖性更強(qiáng)而受到消費(fèi)者的青睞，銷售量達(dá)到了120.18萬(wàn)件，遠(yuǎn)大于90%以下銷售量的總和。從款式來(lái)看，有口袋、毛領(lǐng)、拉鏈元素的羽絨服銷售量排行前三，分別為86.42萬(wàn)件、30.36萬(wàn)件、18.4萬(wàn)件，亮面羽絨服緊隨其后，銷售量為18.05萬(wàn)件，后者耐臟免洗，市場(chǎng)潛力較大。

（注：此處樣本以羽絨服為關(guān)鍵詞的九萬(wàn)余條產(chǎn)品，銷量為2021年11月19日-2021年12月19日的銷量）

3、企業(yè)營(yíng)業(yè)收入持續(xù)走高，更加注重高效店鋪建設(shè)

波司登作為國(guó)內(nèi)羽絨服中高端龍頭企業(yè)，旗下品牌有波司登、雪中飛和冰潔等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2022年波司登整體營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的狀態(tài)，21/22年財(cái)年?duì)I業(yè)收入為132.23億元，其中波司登占比最大，為87.8%，雪中飛營(yíng)業(yè)收入也處于上升態(tài)勢(shì)，在21/22年財(cái)年?duì)I業(yè)收入達(dá)到了9.74億元，而冰潔在2020年受到疫情沖擊，營(yíng)業(yè)收入下降明顯。從毛利率來(lái)看，2017-2022年波司登的毛利率在50%以上，且呈現(xiàn)上浮趨勢(shì)。

2017-2022年波司登專賣店數(shù)量呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢(shì)，首先是因?yàn)槭芤咔楸l(fā)的影響，線下門(mén)店經(jīng)營(yíng)受阻，其次，波司登為優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉低效店鋪，以提升店鋪質(zhì)量。在20/21年財(cái)年中，波司登專賣店數(shù)量為3014家，其中自營(yíng)店為1084家，較上一年增加24家，而第三方經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的店鋪為1930家，較上一年減少391家。通過(guò)開(kāi)大店，關(guān)小店的方式，波司登可以在購(gòu)物中心、時(shí)尚百貨、核心商圈鋪設(shè)更高質(zhì)量的門(mén)店。

四、發(fā)展趨勢(shì)：推動(dòng)羽絨服制品向高質(zhì)量、高時(shí)尚發(fā)展，提升行業(yè)市場(chǎng)空間

1、政策支持行業(yè)向智能化方向發(fā)展

國(guó)家政策的支持對(duì)羽絨服行業(yè)的發(fā)展具有指導(dǎo)意義，在《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》中，提到要加強(qiáng)數(shù)字化試衣、智能服裝等新技術(shù)新產(chǎn)品研發(fā)，大力推動(dòng)服裝、鞋類產(chǎn)品、羽絨制品等領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)。在這一政策的指引下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重智能化改造，形成有序競(jìng)爭(zhēng)、高質(zhì)量快速發(fā)展的局面。在羽絨制造方面，波司登、艾萊依、康浩一家等品牌企業(yè)更是走在行業(yè)的前列，其中波司登在業(yè)內(nèi)較早開(kāi)始了智能制造的進(jìn)程，工廠的自動(dòng)化車間和智能倉(cāng)庫(kù)已相對(duì)成熟，有利于企業(yè)加強(qiáng)高端產(chǎn)品的生產(chǎn)。

2、羽絨服行業(yè)需求持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)該行業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)容

近年來(lái)，我國(guó)羽絨加工技術(shù)不斷發(fā)展，羽絨制品功能和品質(zhì)得到不斷提升，同時(shí)，隨著人民生活水平的提高，以及對(duì)羽絨制品認(rèn)識(shí)的不斷提高，羽絨制品的普及率將逐步提高，羽絨產(chǎn)品市場(chǎng)需求將相應(yīng)地不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。特別是在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)羽絨制品時(shí)尚性及功能性體驗(yàn)訴求不斷的提升，在保暖的同時(shí)要做到輕薄，消費(fèi)升級(jí)需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來(lái)市場(chǎng)需求的重點(diǎn)。由于羽絨服裝具有質(zhì)輕，柔軟、彈性大、吸水性強(qiáng)、保暖性好的特點(diǎn)，因而，它成為男女老幼冬季御寒的珍品，也是冬季滑冰登山運(yùn)動(dòng)員的首選服裝。隨著2022年北京冬奧會(huì)的成功召開(kāi)，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員身著各具特色的羽絨服裝成為關(guān)注熱點(diǎn)，將帶動(dòng)羽絨羽毛產(chǎn)品的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。