2023年中國羽絨服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：市場需求旺盛，行業(yè)發(fā)展前景廣闊[圖]

內容概況：隨著國家數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略的實施，紡織服裝產(chǎn)業(yè)開始以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為主攻方向。伴隨著消費升級，時尚需求日益旺盛。2022年中國羽絨服行業(yè)需求量為1.97億件，同比增長6.17%。另外隨著生產(chǎn)技藝的升級和完善，我國羽絨服產(chǎn)量也身居高位，2022年中國羽絨服產(chǎn)量為2.71億件。

關鍵詞：羽絨服市場規(guī)模、羽絨服發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

根據(jù)《羽絨服裝》GB/T14272—2021，羽絨服是指以羽絨為填充物，絨子含量明示值不低于50%的服裝。羽絨服由面料和填充物組成，羽絨服可分為兩類：運動羽絨服和生活羽絨服。運動羽絨服與戶外活動緊密結合在一起，主要包括滑雪服和登山服等，面料的色彩通常比較鮮艷。生活羽絨服主要是滿足人們冬季的日常穿著，除了服裝外還包括羽絨服配件。羽絨服的膽料幾乎都為聚酯纖維；里料多用聚酯纖維，也有部分錦綸等；外料多選用表面光潔、密度較高的化纖，常用錦綸與聚酯纖維，另外還有混紡（如滌錦混紡、滌棉混紡等）、純棉面料等，具有高密度（保溫、便于后整理）的特點。

羽絨服行業(yè)的上游原材料主要是包括鴨絨和鵝絨等在內的羽絨、服裝面料以及其他的輔料等；中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進行加工、制造成品；羽絨服行業(yè)的下游主要是各種銷售渠道，如超市商場、電商、專賣店等渠道。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

全球羽絨服零售市場規(guī)模從2015年的625億美元增至2022年的1586.5億美元，2020年受疫情影響降為1269億美元。除中國和東歐滲透率較低外，歐美等發(fā)達地區(qū)羽絨服滲透率均在30%以上，其中日本最高，達到70%左右。羽絨服在歐美成熟市場已得到大范圍普及，羽絨服行業(yè)發(fā)展成熟，羽絨服進入大眾日常生活。

隨著國家數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略的實施，紡織服裝產(chǎn)業(yè)開始以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為主攻方向。伴隨著消費升級，市場需求日益旺盛。2022年中國羽絨服行業(yè)需求量為1.97億件，同比增長6.17%。另外隨著生產(chǎn)技藝的升級和完善，我國羽絨服產(chǎn)量也身居高位，2022年中國羽絨服產(chǎn)量為2.71億件。生產(chǎn)技術進步，各類版型與加工工藝的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的分體式羽絨服成本大幅降低，同時消費者的個性化需求持續(xù)上升，棉質面料的天然、美觀、個性化特性極大的滿足了中高端消費者的需要，同時棉質羽絨服的加工工藝技術進步也降低了成本與價格。所以市場價格整體呈緩慢上升的態(tài)勢，2022年中國羽絨服市場均價為622.4元每件。

中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)國和出口國，服裝行業(yè)逐步成為我國消費品生產(chǎn)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，也成為國內為數(shù)不多的在全球范圍內具有競爭力的行業(yè)之一。2022年中國羽絨服進口量為517.6萬件，出口量為7831.2萬件，出口量遠遠大于進口量。

伴隨著消費升級，時尚需求日益旺盛，這將帶動我國羽絨服市場規(guī)模進一步擴大。2022年中國羽絨服市場規(guī)模為1229億元，同比增長10.92%，2018年至2022年市場規(guī)模復合增長率為3.57%。從面料來看，根據(jù)其面料的主要成分，可以將羽絨服分為棉質羽絨服和化纖羽絨服兩類。相對于化纖羽絨服，棉質羽絨服更加美觀，但由于不耐水洗，掉色較為嚴重，且在多次水洗之后容易漏絨，因此逐步被價格更低，防水防風性能更加的化纖羽絨服所取代，尤其是滌綸產(chǎn)量與加工工藝大幅上升后，化纖羽絨服發(fā)展迅速。但棉質羽絨服憑借其更好的外觀與觸感，在中高端商務市場上占據(jù)了一定的市場份額。2022年中國羽絨服市場占比中棉制羽絨服占到24.09%、化纖制羽絨服占到75.91%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國羽絨服行業(yè)市場行情監(jiān)測及市場分析預測報告》

三、競爭格局

我國羽絨服行業(yè)競爭格局基本明朗，波司登獨攬中高端市場。縱觀羽絨服市場，國際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場，鴨鴨、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場。而波司登以其羽絨服專家的形象和中高定價穩(wěn)坐中高端市場，在高端奢侈品牌和大眾消費品牌之間獨攬中間市場份額。

波司登甄選品質材料，致力于將先進科技與匠心工藝結合，打造更保暖、防跑絨的專業(yè)羽絨服。瑞士藍標認證絨朵蓬松度600+，高于國家標準30%，根據(jù)抗寒級別智能充絨，保暖更均勻。防跑絨：采用德國防絨針、絲光防絨線，以3厘米13針精密縫制。2023年波司登總營收為167.74億元，同比增長3.45%。

四、發(fā)展趨勢

功能性時尚性助推行業(yè)升級，線上線下融合共促渠道優(yōu)化：產(chǎn)品端：目前行業(yè)處于轉型發(fā)展期，產(chǎn)品功能性提升拓寬消費場景，時尚化轉型吸引年輕消費群體，功能性和時尚性助推產(chǎn)品升級；渠道端：線下渠道方面，可凸顯產(chǎn)品高端時尚的直營專賣店不斷增加，門店地址由百貨商店、街邊店向核心商圈購物中心轉移，門店形象和終端服務相應升級，線下門店配合產(chǎn)品高端時尚化轉型全面優(yōu)化升級；線上渠道在直播電商、社交電商帶動下有望延續(xù)快速發(fā)展趨勢。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國羽絨服行業(yè)市場行情監(jiān)測及市場分析預測報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。