2023年全球及中國(guó)激光打印機(jī)行業(yè)全景速覽：移動(dòng)辦公帶動(dòng)需求，國(guó)產(chǎn)企業(yè)迅速崛起[圖]

內(nèi)容概況：全球打印設(shè)備市場(chǎng)近年來景氣程度不高，主要是打印設(shè)備市場(chǎng)基本飽和，目前市場(chǎng)增量以存量市場(chǎng)及新舊技術(shù)更替為主。疫情期間，全球激光打印機(jī)市場(chǎng)從商用端轉(zhuǎn)向家用端。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全球激光打印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為339.8億美元，與2021年市場(chǎng)相差無幾，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將上升至340.9億美元。區(qū)域消費(fèi)方面，美國(guó)是全球激光打印機(jī)市場(chǎng)最大消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)占比達(dá)到21%，其次為中國(guó)，市場(chǎng)占比為18%。2022年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約為322.7億元，同比增長(zhǎng)3.5%。

關(guān)鍵詞：激光打印、激光打印機(jī)、打印機(jī)

一、激光打印機(jī)主要用于商業(yè)用途，優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在速度快、質(zhì)量高、故障低

打印機(jī)是計(jì)算機(jī)輸出設(shè)備之一，用于將計(jì)算機(jī)處理結(jié)果打印在相關(guān)介質(zhì)上。打印機(jī)結(jié)構(gòu)基本上都可分為機(jī)械裝置和控制電路兩部分，機(jī)械裝置包括打印頭、字車機(jī)構(gòu)、走紙結(jié)構(gòu)、色帶傳動(dòng)機(jī)構(gòu)、墨水（墨粉）供給機(jī)構(gòu)以及硒鼓傳動(dòng)機(jī)構(gòu)等；而打印機(jī)的控制電路則包括CPU主控電路，驅(qū)動(dòng)電路，輸入輸出接口電路及檢測(cè)電路等。按工作方式分類，主要分為噴墨式、激光式、針式和熱敏打印機(jī)。

激光打印機(jī)是用電子成像技術(shù)進(jìn)行打印的打印機(jī)。工作原理為控制激光束在打印機(jī)的硒鼓（或感光鼓）上沿軸進(jìn)行掃描，根據(jù)點(diǎn)陣組字的原理，使硒鼓表面感光，構(gòu)成負(fù)電荷陰影，當(dāng)硒鼓表酊經(jīng)過帶正電的碳粉時(shí)，感光部分就吸附上碳粉，然后將碳粉轉(zhuǎn)印到紙上，紙上的碳粉經(jīng)加熱熔化后就形成永久的字符和圖形。根據(jù)幅面和顏色將激光打印機(jī)分類：1）按照打印顏色，打印機(jī)分為彩色打印機(jī)和黑白打印機(jī)兩種，彩機(jī)在耗材價(jià)格和用量方面遠(yuǎn)高于黑白打印機(jī)，A4機(jī)型尤為突出。2）按照打印幅面，激光打印機(jī)分為A3和A4兩種，A3機(jī)型能夠打印A4機(jī)型的幅面，反之不行。A3機(jī)體更大，功能完備，使用高頻，價(jià)格是A4數(shù)倍，機(jī)器盈利水平更高，有時(shí)企業(yè)會(huì)選擇租賃模式平滑大額支出影響。

二、下游應(yīng)用與出版印刷市場(chǎng)息息相關(guān)，政府及金融應(yīng)用場(chǎng)景需求較大

激光打印機(jī)行業(yè)的上游行業(yè)為集成電路、機(jī)械零部件（鋼鐵、塑料件等）、打印頭、切刀、工程塑料、膠輥等制造加工行業(yè)；下游行業(yè)主要用于出版印刷產(chǎn)業(yè)（涉及商業(yè)、制造業(yè)、政府、軍工、電力、電信、銀行和家庭等領(lǐng)域）。

目前出版印刷業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，年產(chǎn)值規(guī)模超過萬億元。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)出版印刷行業(yè)總產(chǎn)值約為1.42萬億元，同比增長(zhǎng)2.9%。具體從激光打印機(jī)下游應(yīng)用來看，，激光打印機(jī)在政府、家用、教育、商用等應(yīng)用越來越廣泛，目前下游應(yīng)用領(lǐng)域前三情況為：政府占比25%、金融領(lǐng)域占比20%、家庭占比8%。

三、全球打印設(shè)備市場(chǎng)景氣度不高，國(guó)內(nèi)需求較為乏力，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷態(tài)勢(shì)緩和

全球打印設(shè)備市場(chǎng)近年來景氣程度不高，主要是打印設(shè)備市場(chǎng)基本飽和，目前市場(chǎng)增量以存量市場(chǎng)及新舊技術(shù)更替為主。疫情期間，全球激光打印機(jī)市場(chǎng)從商用端轉(zhuǎn)向家用端。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全球激光打印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為339.8億美元，與2021年市場(chǎng)相差無幾，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將上升至340.9億美元。區(qū)域消費(fèi)方面，美國(guó)是全球激光打印機(jī)市場(chǎng)最大消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)占比達(dá)到21%，其次為中國(guó)，市場(chǎng)占比為18%。

就國(guó)內(nèi)激光打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模而言，2021-2022年激光打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模較2020年有所下降，2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有所回暖。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約為322.7億元，同比增長(zhǎng)3.5%。

從國(guó)內(nèi)激光打印機(jī)市場(chǎng)供需來看，近年來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)能過剩，出口占比較大，國(guó)內(nèi)供給大于需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)激光打印機(jī)行業(yè)產(chǎn)量約為1210萬臺(tái)，需求量約為964.1萬臺(tái)，分別同比增長(zhǎng)2.0%、2.4%。市場(chǎng)銷售方面，至2012年以來，我國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)銷售均價(jià)整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，從2012年的3950元/臺(tái)下降到2022年的3469元/臺(tái)，2022年市場(chǎng)銷售均價(jià)較2021年有所提升，同比增長(zhǎng)4.76%。

從國(guó)內(nèi)激光打印機(jī)進(jìn)出口貿(mào)易來看，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)以代工為主，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷態(tài)勢(shì)有所緩和。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)激光打印機(jī)行業(yè)進(jìn)口數(shù)量為126.3萬臺(tái)，出口數(shù)量為372.2萬臺(tái)，分別同比下降25.84%、10.31%。進(jìn)出口金額及均價(jià)方面，2022年中國(guó)激光打印機(jī)行業(yè)進(jìn)出口額分別為11.36、44.89億元，同比下降29.62%、1.47%，進(jìn)出口均價(jià)2022年分別為899.45、1206.07元/臺(tái)，進(jìn)口均價(jià)同比下降5.1%，出口均價(jià)同比上漲9.86%。進(jìn)口地區(qū)方面，國(guó)內(nèi)國(guó)貨復(fù)進(jìn)口態(tài)勢(shì)有所緩和，從2021年的51.03%下降至43.76%，側(cè)面反映國(guó)內(nèi)需求市場(chǎng)乏力。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)激光打印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

四、美日企業(yè)市場(chǎng)份額占比70%，納思達(dá)旗下品牌強(qiáng)勢(shì)崛起

國(guó)內(nèi)打印機(jī)市場(chǎng)主要有10多個(gè)品牌在同臺(tái)競(jìng)技，已經(jīng)處于產(chǎn)能過剩，嚴(yán)峻的飽和競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。這其中既有IT硬件打印外設(shè)背景的廠家，又有OA傳統(tǒng)復(fù)印機(jī)為背景的廠家進(jìn)行打印機(jī)產(chǎn)品的外延，還有國(guó)內(nèi)新興的打印機(jī)品牌，以及具有中國(guó)特色的龐大第三方兼容耗材廠商。目前，國(guó)內(nèi)激光打印機(jī)市場(chǎng)主要被國(guó)外品牌占據(jù)?；萜铡⒓涯?、兄弟、聯(lián)想等占據(jù)國(guó)內(nèi)絕大部分市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，美日前三大品牌就占有約70%的市場(chǎng)份額，基本上現(xiàn)有市場(chǎng)是美日品牌廠商在競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)家推行打印機(jī)國(guó)產(chǎn)化計(jì)劃，相應(yīng)國(guó)內(nèi)打印機(jī)廠商正在逐步發(fā)展壯大，代表企業(yè)為奔圖和聯(lián)想。

納思達(dá)是堅(jiān)定的“打印機(jī)國(guó)產(chǎn)化”追求者，發(fā)展主線二十余年未變，激光打印機(jī)出貨量躋身全球前三，集成電路設(shè)計(jì)和應(yīng)用能力國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。納思達(dá)旗下包括“艾派克（APEXMIC）”“格之格”“G&G”“StaticControl”“利盟國(guó)際（LEXMARK）”“奔圖（PANTUM）”等多個(gè)行業(yè)內(nèi)的知名品牌。從公司經(jīng)營(yíng)情況來看，據(jù)公司公告披露，2022年納思達(dá)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入258.6億元，同比增長(zhǎng)13.44%，凈利潤(rùn)為18.63億元，同比增長(zhǎng)60.15%。業(yè)務(wù)方面，納思達(dá)2022年打印機(jī)及耗材業(yè)務(wù)營(yíng)收183.0億元，占公司整體收入70.76%，近年來納思達(dá)打印機(jī)及耗材業(yè)務(wù)毛利率穩(wěn)定在30%以上，2022年業(yè)務(wù)毛利率為31.66%。

五、移動(dòng)辦公帶動(dòng)市場(chǎng)需求，高端產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程不斷加快

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，筆記本電腦、平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)智能終端產(chǎn)品普及程度的持續(xù)快速提升，以及商務(wù)交流活動(dòng)的日益頻繁，人們對(duì)移動(dòng)辦公的需求也在不斷增長(zhǎng)，促進(jìn)了人們工作方式的多樣化與方便快捷，而隨時(shí)隨地移動(dòng)辦公也逐漸成為了眾多中小企業(yè)的辦公時(shí)尚。云計(jì)算、移動(dòng)智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)正加速融入打印設(shè)備中，為移動(dòng)辦公打印的實(shí)現(xiàn)和普及提供了可能，移動(dòng)辦公打印正在成為用戶日常工作的重要關(guān)注因素，且關(guān)注度也在不斷提升。

2、我國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)滲透率較低，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，激光打印機(jī)市場(chǎng)保持高于全球平均水平的增速增長(zhǎng)，隨著無紙化、電子化進(jìn)程加快，激光打印機(jī)在政府、家用、教育、商用等領(lǐng)域應(yīng)用越來越廣泛，我國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。2022年1月，《“十四五”推進(jìn)國(guó)家政務(wù)信息化規(guī)劃》中再次重申網(wǎng)絡(luò)安全、信息安全的重要性。核心軟硬件產(chǎn)品自主創(chuàng)新、國(guó)產(chǎn)替代刻不容緩。打印機(jī)作為辦公必備設(shè)施，存在較高信息泄露風(fēng)險(xiǎn)，成為信息安全發(fā)展中的重要一環(huán)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍由日美企業(yè)占據(jù)主要份額，但隨著本土企業(yè)崛起，激光打印機(jī)國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程不斷加快。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)激光打印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。