2022年中國激光打印機行業(yè)全景速覽:產(chǎn)品向多功能一體化方向發(fā)展，智能技術(shù)融合成大勢所趨[圖]

摘要：

一、發(fā)展環(huán)境：社會消費不斷升級，居民打印需求提升

打印機行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品應用范圍已經(jīng)相當廣泛，常見用途有辦公和事務通打印機、商用打印機、專用打印機、藍牙打印機、家用打印機、便攜式打印機、網(wǎng)絡打印機、萬能打印機等。我國打印機主要運用于政府、金融、家庭、交通、電信、醫(yī)藥、教育等方面，隨著下游領域?qū)Υ蛴⌒枨蠹哟?，近年來我國打印機市場規(guī)模整體呈增長態(tài)勢。2016-2021年期間全國打印機市場規(guī)模由276.5億元增長至352.1億元，期間打印機市場規(guī)模增量為75.6億元。預計2022年全國打印機市場規(guī)模將持續(xù)增長，有望達到369億元。隨著我國居民收入水平增長以及消費不斷升級，社會對打印機的消費需求將持續(xù)增加，打印機市場規(guī)模擴大的良好態(tài)勢下，激光打印機的市場規(guī)模也將有望繼續(xù)擴張。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：激光打印機市場占比最大，產(chǎn)品市場價格連年上揚

隨著自動化辦公及“雙減”政策下家庭和個人的打印需求增加，尤其在2020年疫情期間學生居家在線學習以及辦公群體在家遠程辦公，帶來大量學習資料及文件的打印需求，使得家庭打印機需求暴增，成為激光打印機市場增長的主要驅(qū)動力。2020年全國激光打印機銷量為889萬臺，增速3.01%，相較2016年激光打印機銷量增長了80萬臺。2021年伴隨疫情形勢逐漸得到良好控制，家庭消費市場需求有所回落，且辦公打印需求仍為主流，在學生及辦公人士群體數(shù)量不斷增長的趨勢下，未來我國激光打印機消費市場規(guī)模仍呈現(xiàn)持續(xù)擴大態(tài)勢。伴隨激光打印機產(chǎn)品種類不斷豐富，功能質(zhì)量優(yōu)勢逐漸突出，其被越來越多人所接受。2016-2020年期間我國激光打印機年度銷售額由201.1億元增長至238.5億元，2020年的激光打印機年度銷售額比2016年增長37.4億元。從市場價格情況來看，我國激光打印機市場均價呈上揚走勢，2020年全國激光打印機市場均價約為2683元/臺，增速1.2%，相較2016年激光打印機每臺產(chǎn)品的市場均價上漲了197元。

三、市場格局：國外企業(yè)占據(jù)主導地位，國產(chǎn)品牌逐漸崛起

目前全球激光打印機市場主要廠商包括惠普、兄弟、佳能、納思達（利盟和奔圖）、京瓷、聯(lián)想、理光、施樂、柯美、富士、OKI等，據(jù)統(tǒng)計，2021年全球十大廠商出貨量市場份額占比合計超過93%，全球激光打印機市場集中度較高。我國打印機產(chǎn)業(yè)起步較晚，且受限于行業(yè)技術(shù)壁壘及國外企業(yè)的技術(shù)專利封鎖，當前惠普、愛普生、佳能等外國企業(yè)占據(jù)了我國激光打印機的主要市場。隨著我國科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，本土企業(yè)以國內(nèi)消費者需求和中國市場特點為導向，不斷提升技術(shù)工藝水平，優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品功能，提升國內(nèi)外市場競爭力，未來國產(chǎn)品牌逐漸崛起，有望打破國內(nèi)市場被外資企業(yè)壟斷的傳統(tǒng)格局。

四、發(fā)展趨勢：產(chǎn)品向多功能一體化方向發(fā)展，智能技術(shù)融合成大勢所趨

隨著國民經(jīng)濟水平提升，社會消費持續(xù)升級，僅用普通紙張打印簡單滿足用戶文印需求的傳統(tǒng)打印機的消費吸引力逐漸弱化，而能夠滿足用戶多樣化需求的智能打印機日益成為市場熱點。例如面對學生群體記錄錯題需求，傳統(tǒng)激光打印機僅僅簡單打印出錯題集，而智能化激光打印機不僅可實現(xiàn)在線搜題，還可將錯題、正確答案、相關知識點共同整理打印出來，明顯滿足學生群體的高效率高質(zhì)量復習需求。面對辦公人士，智能化激光打印機可遠程連接員工手機、平板、電腦等設備，突破辦公人群打印文件的距離限制，相較于傳統(tǒng)激光打印機，智能化激光打印機提升了辦公效率及縮減文印等待時間。未來消費升級將繼續(xù)推動用戶需求多樣化，激光打印機企業(yè)將以市場需求為導向，對打印機設備升級改造，產(chǎn)品不斷迭代搭載更多智慧新功能，從而更好地提高用戶體驗，增強用戶粘性，穩(wěn)定擴張用戶群體。同時，隨著激光打印機產(chǎn)品性價比不斷提升以及用戶對一體化產(chǎn)品認知度提升，用戶的購買需求逐漸由單功能產(chǎn)品向多功能一體化產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。市場趨勢倒逼企業(yè)加快激光打印機產(chǎn)品向多功能一體化方向發(fā)展，未來多功能一體化激光打印機優(yōu)勢突顯將不斷擠壓單功能打印產(chǎn)品地市場空間，成為消費者購買打印設備時地首要選擇。

關鍵詞：激光打印機發(fā)展環(huán)境、激光打印機發(fā)展現(xiàn)狀、激光打印機市場格局、激光打印機發(fā)展趨勢

一、發(fā)展環(huán)境：社會消費不斷升級，居民打印需求提升

激光打印機脫胎于80年代末的激光照排技術(shù)，流行于90年代中期。它是將激光掃描技術(shù)和電子照相技術(shù)相結(jié)合的打印輸出設備。其基本工作原理是由計算機傳來的二進制數(shù)據(jù)信息，通過視頻控制器轉(zhuǎn)換成視頻信號，再由視頻接口/控制系統(tǒng)把視頻信號轉(zhuǎn)換為激光驅(qū)動信號，然后由激光掃描系統(tǒng)產(chǎn)生載有字符信息的激光束，最后是由電子照相系統(tǒng)使激光束成像并轉(zhuǎn)印到紙上。較其他打印設備，激光打印機有打印速度快、成像質(zhì)量高等優(yōu)點；但使用成本相對高昂。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，激光打印機產(chǎn)業(yè)上游主要為工程塑料、光導鼓、成像組件、顯影組件、電子元器件、PCB板、膠輥等制造業(yè)，隨著上游工程塑料及機械電子行業(yè)的快速發(fā)展，目前激光打印機打印機的原材料及主要零部件整體處于供大于求的狀況，成本呈下降趨勢。產(chǎn)業(yè)鏈中游為激光打印機制造業(yè)；激光打印機制造商通過采取直銷或分銷模式，經(jīng)銷商/代理商、系統(tǒng)集成商、行業(yè)客戶等銷售渠道將產(chǎn)品提供給下游行業(yè)，下游應用領域主要包括商用領域，家庭領域，政府領域，銀行領域，教育領域，電信領域，電力領域。

經(jīng)過十年發(fā)展，我國教育普及水平實現(xiàn)歷史性跨越，各級教育普及程度達到或超過中高收入國家平均水平，其中學前教育、義務教育達到世界高收入國家平均水平，高等教育進入普及化階段。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來我國在校生人數(shù)逐年增長。到2021年全國在校生人數(shù)達到2.91億人，同比增長0.69%，相較2016年全國在校生人數(shù)增加了約0.26億人。我國現(xiàn)有3億左右的學生和1億左右的辦公人士，這是打印機市場的主要消費人群。隨著政策導向以及社會對文化教育度的提升，未來學生家庭及辦公打印需求將繼續(xù)保持攀升趨勢，我國整體激光打印機市場需求也將保持穩(wěn)定擴張走勢。

打印機是計算機的輸出設備之一，用于將計算機處理結(jié)果打印在相關介質(zhì)上。衡量打印機好壞的指標有三項：打印分辨率，打印速度和噪聲。 打印機的種類很多，按所采用的技術(shù)，分柱形、球形、噴墨式、熱敏式、激光式、靜電式、磁式、發(fā)光二極管式等打印機。打印機行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品應用范圍已經(jīng)相當廣泛，常見用途有辦公和事務通打印機、商用打印機、專用打印機、藍牙打印機、家用打印機、便攜式打印機、網(wǎng)絡打印機、萬能打印機等。我國打印機主要運用于政府、金融、家庭、交通、電信、醫(yī)藥、教育等方面，隨著下游領域?qū)Υ蛴⌒枨蠹哟?，近年來我國打印機市場規(guī)模整體呈增長態(tài)勢。2016-2021年期間全國打印機市場規(guī)模由276.5億元增長至352.1億元，期間打印機市場規(guī)模增量為75.6億元。預計2022年全國打印機市場規(guī)模將持續(xù)增長，有望達到369億元。隨著我國居民收入水平增長以及消費不斷升級，社會對打印機的消費需求將持續(xù)增加，打印機市場規(guī)模擴大的良好態(tài)勢下，激光打印機的市場規(guī)模也將有望繼續(xù)擴張。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國激光打印機行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預測報告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀：激光打印機市場占比最大，產(chǎn)品市場價格連年上揚

隨著我國激光打印機產(chǎn)業(yè)發(fā)展，行業(yè)入局者逐漸增多，眾多企業(yè)以細分領域為圖片突破口，圍繞居家辦公、教育學習、手賬圖片打印等核心高頻場景不斷開發(fā)出附加值高、體驗感更佳、更專業(yè)化的創(chuàng)新產(chǎn)品，迭代優(yōu)化市場供給。雖然在無紙化辦公、無紙化學習推動下國內(nèi)打印機產(chǎn)銷量有所縮減，但疫情期間人們受居家打印習慣影響，疊加“雙減”政策帶來的家庭教育需求增加，未來家用打印需求將成為助推激光打印機市場規(guī)模增長的重要驅(qū)動力。近年來我國激光打印機產(chǎn)量整體較為穩(wěn)定，呈現(xiàn)出先小幅下滑后緩慢增長走勢。 其中2015-2019年期間全國激光打印機產(chǎn)量由1370.5萬臺下滑至1120萬臺，2019年國內(nèi)激光打印機年產(chǎn)量比2017年減少了250.5萬臺。2020年以來，受新冠疫情影響，居家辦公和學習催生了更多打印需求，在市場需求擴增下，全國激光打印機年產(chǎn)量由2020年的1172.5萬臺增長至2021年的1186.3萬臺。

隨著自動化辦公及“雙減”政策下家庭和個人的打印需求增加，尤其在2020年疫情期間學生居家在線學習以及辦公群體在家遠程辦公，帶來大量學習資料及文件的打印需求，使得家庭打印機需求暴增，成為激光打印機市場增長的主要驅(qū)動力。2020年全國激光打印機銷量為889萬臺，增速3.01%，相較2016年激光打印機銷量增長了80萬臺。2021年伴隨疫情形勢逐漸得到良好控制，家庭消費市場需求有所回落，且辦公打印需求仍為主流，在學生及辦公人士群體數(shù)量不斷增長的趨勢下，未來我國激光打印機消費市場規(guī)模仍呈現(xiàn)持續(xù)擴大態(tài)勢。

從激光打印機細分產(chǎn)品消費格局來看，我國激光打印機消費市場主要集中在低端產(chǎn)品，不過隨著國民經(jīng)濟發(fā)展，社會消費升級，對產(chǎn)品品質(zhì)要求提升，近年來地段激光打印機產(chǎn)品市場份額有下滑趨勢。據(jù)相關資料顯示，2016-2020年期間，我國低端激光打印機銷量占比由82.20%逐漸下滑至73.90%；中高端激光打印機銷量占比由17.80%連年上升至26.10%。未來在居民可支配收入水平提升、越來越多消費者追求具有多功能、優(yōu)品質(zhì)激光打印機的驅(qū)使下，高附加值產(chǎn)品市場滲透率進一步提升，中高端激光打印機銷量占比將持續(xù)增加。

隨著激光打印機產(chǎn)品種類不斷豐富，功能質(zhì)量優(yōu)勢逐漸突出，其被越來越多人所接受。2016-2020年期間我國激光打印機年度銷售額由201.1億元增長至238.5億元，2020年的激光打印機年度銷售額比2016年增長37.4億元。從市場價格情況來看，我國激光打印機市場均價呈上揚走勢，2020年全國激光打印機市場均價約為2683元/臺，增速1.2%，相較2016年激光打印機每臺產(chǎn)品的市場均價上漲了197元。

從答應及細分領域來看，當前我國打印機市場中激光打印機占據(jù)最大市場份額，其次是噴墨打印機、針式打印機。2021年全國激光打印機、噴墨打印機、針式打印機出貨量分別為942萬臺、694萬臺、209萬臺，分別占全國打印機出貨量的比重為51%、38%、11%。隨著打印機市場規(guī)模持續(xù)擴大，作為其最大子市場的激光打印機規(guī)模也將隨之增加。

與針式打印機和噴墨打印機相比，激光打印機有打印速度快、成像質(zhì)量高的優(yōu)點，有的激光打印機分辨率甚至可以達到照相機水平，且激光打印機噪音低非常適合在安靜的辦公和學習場所使用，同時激光打印機獨有的能進行復雜文字處理、圖像處理、圖形處理功能是針式打印機和噴墨打印機所不能完成的。隨著激光打印機的優(yōu)點日益突顯，能夠滿足多樣化消費需求和多元化使用場景，其越來越受到消費者的青睞。根據(jù)統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國消費者購買家用打印機類型與購買年份交叉分析中，35.1%的激光打印機消費者是在兩年至三年購買的，42.3%的激光打印機消費者是在一年至兩年購買的，43.8%的激光打印機消費者是在一年以內(nèi)購買的，可以看出近兩年激光打印機的消費需求在明顯上升。

從國內(nèi)激光打印機不同價格段產(chǎn)品關注比例分布可以看出，價格區(qū)間在1500元以下的激光打印機產(chǎn)品關注度最高，其次為價格區(qū)間在1500-3000元的激光打印機產(chǎn)品。2021年全國激光打印機價格區(qū)間在1500元以下、1500-2000元、2000-3000元的產(chǎn)品關注比例分別為40.2%、16.7%、11.6%，隨著未來我國消費持續(xù)升級，國民收入水平的提高，對質(zhì)優(yōu)價高的激光打印機產(chǎn)品接受度會越來越高，1500-3000元價格段的激光打印機產(chǎn)品關注度將不斷提升。

三、市場格局：國外企業(yè)占據(jù)主導地位，國產(chǎn)品牌逐漸崛起

目前全球激光打印機市場主要廠商包括惠普、兄弟、佳能、納思達（利盟和奔圖）、京瓷、聯(lián)想、理光、施樂、柯美、富士、OKI等，據(jù)統(tǒng)計，2021年全球十大廠商出貨量市場份額占比合計超過93%，全球激光打印機市場集中度較高。我國打印機產(chǎn)業(yè)起步較晚，且受限于行業(yè)技術(shù)壁壘及國外企業(yè)的技術(shù)專利封鎖，當前惠普、愛普生、佳能等外國企業(yè)占據(jù)了我國激光打印機的主要市場。隨著我國科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，本土企業(yè)以國內(nèi)消費者需求和中國市場特點為導向，不斷提升技術(shù)工藝水平，優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品功能，提升國內(nèi)外市場競爭力，未來國產(chǎn)品牌逐漸崛起，有望打破國內(nèi)市場被外資企業(yè)壟斷的傳統(tǒng)格局。

從行業(yè)重點上市企業(yè)經(jīng)營情況來看，納思達公司的打印機業(yè)務整體出貨量在全球激光打印機市場份額中排名第四位。其中，奔圖激光打印機業(yè)務全球出貨量增速引領行業(yè)，利盟激光打印機在全球中高端激光打印機細分市場的占有率行業(yè)領先。公司旗下通用打印耗材業(yè)務、通用打印耗材芯片業(yè)務、打印機主控芯片業(yè)務均處于全球細分行業(yè)的翹楚地位。2017-2019年期間納思達的打印業(yè)務經(jīng)營收入逐年增長，由140.73億元增長至168.03億元。2020年受新冠疫情影響生產(chǎn)活動難以正常進行以及經(jīng)濟受沖擊消費市場萎縮，公司的打印業(yè)務營業(yè)收入下滑至120.68億元，同比減少28.2%。隨著疫情形勢逐漸可控，生產(chǎn)經(jīng)營陸續(xù)復工復產(chǎn)，同時疫情期間的居家辦公學習、電子化教學等驅(qū)使打印需求迅速增長，2021年公司的打印業(yè)務大幅增長至167.45，增速38.8%，業(yè)務收入恢復至疫情前水平。2017-2021年期間，公司的盈利能力之間增強，打印業(yè)務毛利率由21.64%上升至33.61%。

近年來納思達公司的研發(fā)投入力度較大，2017-2021年期間公司的年度研發(fā)投入金額平均為14.55億元，且研發(fā)投入金額占營業(yè)收入比例均保持在6%以上。2022年上半年，公司的研發(fā)投入金額為8.04億元，研發(fā)投入占營業(yè)收入的6.53%。

四、發(fā)展趨勢：產(chǎn)品向多功能一體化發(fā)展，智能技術(shù)融合成大勢所趨

1、移動辦公需求增長，推動激光打印機輕量化

移動辦公是當今高速發(fā)展的通信業(yè)與IT業(yè)交融的產(chǎn)物，它將通信業(yè)在溝通上的便捷、在用戶上的規(guī)模，與IT業(yè)在軟件應用上的成熟、在業(yè)務內(nèi)容上的豐富，完美結(jié)合到了一起，使之成為了繼電腦無紙化辦公、互聯(lián)網(wǎng)遠程化辦公之后的新一代辦公模式。移動辦公可通過在手機、平板上安裝企業(yè)信息化軟件，使得手機也具備和電腦一樣的辦公功能，擺脫了必須在固定場所固定設備上進行辦公的限制，對企業(yè)管理者和商務人士提供了極大便利，隨著移動互聯(lián)、云計算等技術(shù)的快速發(fā)展，以及筆記本電腦、平板電腦、智能等移動智能終端產(chǎn)品普及程度的持續(xù)快速提升，人們對移動辦公的需求也在不斷增長，隨時隨地移動辦公逐漸成為眾多中小企業(yè)的辦公時尚。人們對于移動辦公需求的快速增長也促進了移動打印需求的增長。因此，眾多廠商紛紛將云計算、移動智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)加速融入打印設備中，為移動辦公打印的實現(xiàn)和普及提供了可能，移動辦公打印正在成為用戶日常工作的重要關注因素。因此，在移動辦公需求的增長趨勢下，將推動激光打印機的輕量化轉(zhuǎn)型。

2、產(chǎn)品向多功能一體化方向發(fā)展，智能技術(shù)融合成大勢所趨

隨著國民經(jīng)濟水平提升，社會消費持續(xù)升級，僅用普通紙張打印簡單滿足用戶文印需求的傳統(tǒng)打印機的消費吸引力逐漸弱化，而能夠滿足用戶多樣化需求的智能打印機日益成為市場熱點。例如面對學生群體記錄錯題需求，傳統(tǒng)激光打印機僅僅簡單打印出錯題集，而智能化激光打印機不僅可實現(xiàn)在線搜題，還可將錯題、正確答案、相關知識點共同整理打印出來，明顯滿足學生群體的高效率高質(zhì)量復習需求。面對辦公人士，智能化激光打印機可遠程連接員工手機、平板、電腦等設備，突破辦公人群打印文件的距離限制，相較于傳統(tǒng)激光打印機，智能化激光打印機提升了辦公效率并縮減文印等待時間。未來消費升級將繼續(xù)推動用戶需求多樣化，激光打印機企業(yè)將以市場需求為導向，對打印機設備升級改造，產(chǎn)品不斷迭代搭載更多智慧新功能，從而更好地提高用戶體驗，增強用戶粘性，穩(wěn)定擴張用戶群體。同時，隨著激光打印機產(chǎn)品性價比不斷提升以及用戶對一體化產(chǎn)品認知度提升，用戶的購買需求逐漸由單功能產(chǎn)品向多功能一體化產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。市場趨勢倒逼企業(yè)加快激光打印機產(chǎn)品向多功能一體化方向發(fā)展，未來多功能一體化激光打印機優(yōu)勢突顯將不斷擠壓單功能打印產(chǎn)品地市場空間，成為消費者購買打印設備時地首要選擇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國激光打印機行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預測報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。