2022年中國(guó)激光打印機(jī)行業(yè)全景速覽:產(chǎn)品向多功能一體化方向發(fā)展，智能技術(shù)融合成大勢(shì)所趨[圖]

摘要：

一、發(fā)展環(huán)境：社會(huì)消費(fèi)不斷升級(jí)，居民打印需求提升

打印機(jī)行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品應(yīng)用范圍已經(jīng)相當(dāng)廣泛，常見(jiàn)用途有辦公和事務(wù)通打印機(jī)、商用打印機(jī)、專(zhuān)用打印機(jī)、藍(lán)牙打印機(jī)、家用打印機(jī)、便攜式打印機(jī)、網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)、萬(wàn)能打印機(jī)等。我國(guó)打印機(jī)主要運(yùn)用于政府、金融、家庭、交通、電信、醫(yī)藥、教育等方面，隨著下游領(lǐng)域?qū)Υ蛴⌒枨蠹哟?，近年?lái)我國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016-2021年期間全國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模由276.5億元增長(zhǎng)至352.1億元，期間打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增量為75.6億元。預(yù)計(jì)2022年全國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，有望達(dá)到369億元。隨著我國(guó)居民收入水平增長(zhǎng)以及消費(fèi)不斷升級(jí)，社會(huì)對(duì)打印機(jī)的消費(fèi)需求將持續(xù)增加，打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的良好態(tài)勢(shì)下，激光打印機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模也將有望繼續(xù)擴(kuò)張。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：激光打印機(jī)市場(chǎng)占比最大，產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格連年上揚(yáng)

隨著自動(dòng)化辦公及“雙減”政策下家庭和個(gè)人的打印需求增加，尤其在2020年疫情期間學(xué)生居家在線學(xué)習(xí)以及辦公群體在家遠(yuǎn)程辦公，帶來(lái)大量學(xué)習(xí)資料及文件的打印需求，使得家庭打印機(jī)需求暴增，成為激光打印機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。2020年全國(guó)激光打印機(jī)銷(xiāo)量為889萬(wàn)臺(tái)，增速3.01%，相較2016年激光打印機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了80萬(wàn)臺(tái)。2021年伴隨疫情形勢(shì)逐漸得到良好控制，家庭消費(fèi)市場(chǎng)需求有所回落，且辦公打印需求仍為主流，在學(xué)生及辦公人士群體數(shù)量不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，未來(lái)我國(guó)激光打印機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。伴隨激光打印機(jī)產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富，功能質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)逐漸突出，其被越來(lái)越多人所接受。2016-2020年期間我國(guó)激光打印機(jī)年度銷(xiāo)售額由201.1億元增長(zhǎng)至238.5億元，2020年的激光打印機(jī)年度銷(xiāo)售額比2016年增長(zhǎng)37.4億元。從市場(chǎng)價(jià)格情況來(lái)看，我國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)均價(jià)呈上揚(yáng)走勢(shì)，2020年全國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)均價(jià)約為2683元/臺(tái)，增速1.2%，相較2016年激光打印機(jī)每臺(tái)產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)上漲了197元。

三、市場(chǎng)格局：國(guó)外企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸崛起

目前全球激光打印機(jī)市場(chǎng)主要廠商包括惠普、兄弟、佳能、納思達(dá)（利盟和奔圖）、京瓷、聯(lián)想、理光、施樂(lè)、柯美、富士、OKI等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球十大廠商出貨量市場(chǎng)份額占比合計(jì)超過(guò)93%，全球激光打印機(jī)市場(chǎng)集中度較高。我國(guó)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)起步較晚，且受限于行業(yè)技術(shù)壁壘及國(guó)外企業(yè)的技術(shù)專(zhuān)利封鎖，當(dāng)前惠普、愛(ài)普生、佳能等外國(guó)企業(yè)占據(jù)了我國(guó)激光打印機(jī)的主要市場(chǎng)。隨著我國(guó)科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，本土企業(yè)以國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求和中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)為導(dǎo)向，不斷提升技術(shù)工藝水平，優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品功能，提升國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌逐漸崛起，有望打破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被外資企業(yè)壟斷的傳統(tǒng)格局。

四、發(fā)展趨勢(shì)：產(chǎn)品向多功能一體化方向發(fā)展，智能技術(shù)融合成大勢(shì)所趨

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平提升，社會(huì)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，僅用普通紙張打印簡(jiǎn)單滿足用戶文印需求的傳統(tǒng)打印機(jī)的消費(fèi)吸引力逐漸弱化，而能夠滿足用戶多樣化需求的智能打印機(jī)日益成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。例如面對(duì)學(xué)生群體記錄錯(cuò)題需求，傳統(tǒng)激光打印機(jī)僅僅簡(jiǎn)單打印出錯(cuò)題集，而智能化激光打印機(jī)不僅可實(shí)現(xiàn)在線搜題，還可將錯(cuò)題、正確答案、相關(guān)知識(shí)點(diǎn)共同整理打印出來(lái)，明顯滿足學(xué)生群體的高效率高質(zhì)量復(fù)習(xí)需求。面對(duì)辦公人士，智能化激光打印機(jī)可遠(yuǎn)程連接員工手機(jī)、平板、電腦等設(shè)備，突破辦公人群打印文件的距離限制，相較于傳統(tǒng)激光打印機(jī)，智能化激光打印機(jī)提升了辦公效率及縮減文印等待時(shí)間。未來(lái)消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)推動(dòng)用戶需求多樣化，激光打印機(jī)企業(yè)將以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)打印機(jī)設(shè)備升級(jí)改造，產(chǎn)品不斷迭代搭載更多智慧新功能，從而更好地提高用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性，穩(wěn)定擴(kuò)張用戶群體。同時(shí)，隨著激光打印機(jī)產(chǎn)品性價(jià)比不斷提升以及用戶對(duì)一體化產(chǎn)品認(rèn)知度提升，用戶的購(gòu)買(mǎi)需求逐漸由單功能產(chǎn)品向多功能一體化產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。市場(chǎng)趨勢(shì)倒逼企業(yè)加快激光打印機(jī)產(chǎn)品向多功能一體化方向發(fā)展，未來(lái)多功能一體化激光打印機(jī)優(yōu)勢(shì)突顯將不斷擠壓?jiǎn)喂δ艽蛴‘a(chǎn)品地市場(chǎng)空間，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)打印設(shè)備時(shí)地首要選擇。

關(guān)鍵詞：激光打印機(jī)發(fā)展環(huán)境、激光打印機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀、激光打印機(jī)市場(chǎng)格局、激光打印機(jī)發(fā)展趨勢(shì)

一、發(fā)展環(huán)境：社會(huì)消費(fèi)不斷升級(jí)，居民打印需求提升

激光打印機(jī)脫胎于80年代末的激光照排技術(shù)，流行于90年代中期。它是將激光掃描技術(shù)和電子照相技術(shù)相結(jié)合的打印輸出設(shè)備。其基本工作原理是由計(jì)算機(jī)傳來(lái)的二進(jìn)制數(shù)據(jù)信息，通過(guò)視頻控制器轉(zhuǎn)換成視頻信號(hào)，再由視頻接口/控制系統(tǒng)把視頻信號(hào)轉(zhuǎn)換為激光驅(qū)動(dòng)信號(hào)，然后由激光掃描系統(tǒng)產(chǎn)生載有字符信息的激光束，最后是由電子照相系統(tǒng)使激光束成像并轉(zhuǎn)印到紙上。較其他打印設(shè)備，激光打印機(jī)有打印速度快、成像質(zhì)量高等優(yōu)點(diǎn)；但使用成本相對(duì)高昂。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，激光打印機(jī)產(chǎn)業(yè)上游主要為工程塑料、光導(dǎo)鼓、成像組件、顯影組件、電子元器件、PCB板、膠輥等制造業(yè)，隨著上游工程塑料及機(jī)械電子行業(yè)的快速發(fā)展，目前激光打印機(jī)打印機(jī)的原材料及主要零部件整體處于供大于求的狀況，成本呈下降趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)鏈中游為激光打印機(jī)制造業(yè)；激光打印機(jī)制造商通過(guò)采取直銷(xiāo)或分銷(xiāo)模式，經(jīng)銷(xiāo)商/代理商、系統(tǒng)集成商、行業(yè)客戶等銷(xiāo)售渠道將產(chǎn)品提供給下游行業(yè)，下游應(yīng)用領(lǐng)域主要包括商用領(lǐng)域，家庭領(lǐng)域，政府領(lǐng)域，銀行領(lǐng)域，教育領(lǐng)域，電信領(lǐng)域，電力領(lǐng)域。

經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，我國(guó)教育普及水平實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，各級(jí)教育普及程度達(dá)到或超過(guò)中高收入國(guó)家平均水平，其中學(xué)前教育、義務(wù)教育達(dá)到世界高收入國(guó)家平均水平，高等教育進(jìn)入普及化階段。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)在校生人數(shù)逐年增長(zhǎng)。到2021年全國(guó)在校生人數(shù)達(dá)到2.91億人，同比增長(zhǎng)0.69%，相較2016年全國(guó)在校生人數(shù)增加了約0.26億人。我國(guó)現(xiàn)有3億左右的學(xué)生和1億左右的辦公人士，這是打印機(jī)市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群。隨著政策導(dǎo)向以及社會(huì)對(duì)文化教育度的提升，未來(lái)學(xué)生家庭及辦公打印需求將繼續(xù)保持攀升趨勢(shì)，我國(guó)整體激光打印機(jī)市場(chǎng)需求也將保持穩(wěn)定擴(kuò)張走勢(shì)。

打印機(jī)是計(jì)算機(jī)的輸出設(shè)備之一，用于將計(jì)算機(jī)處理結(jié)果打印在相關(guān)介質(zhì)上。衡量打印機(jī)好壞的指標(biāo)有三項(xiàng)：打印分辨率，打印速度和噪聲。 打印機(jī)的種類(lèi)很多，按所采用的技術(shù)，分柱形、球形、噴墨式、熱敏式、激光式、靜電式、磁式、發(fā)光二極管式等打印機(jī)。打印機(jī)行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品應(yīng)用范圍已經(jīng)相當(dāng)廣泛，常見(jiàn)用途有辦公和事務(wù)通打印機(jī)、商用打印機(jī)、專(zhuān)用打印機(jī)、藍(lán)牙打印機(jī)、家用打印機(jī)、便攜式打印機(jī)、網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)、萬(wàn)能打印機(jī)等。我國(guó)打印機(jī)主要運(yùn)用于政府、金融、家庭、交通、電信、醫(yī)藥、教育等方面，隨著下游領(lǐng)域?qū)Υ蛴⌒枨蠹哟?，近年?lái)我國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016-2021年期間全國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模由276.5億元增長(zhǎng)至352.1億元，期間打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增量為75.6億元。預(yù)計(jì)2022年全國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，有望達(dá)到369億元。隨著我國(guó)居民收入水平增長(zhǎng)以及消費(fèi)不斷升級(jí)，社會(huì)對(duì)打印機(jī)的消費(fèi)需求將持續(xù)增加，打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的良好態(tài)勢(shì)下，激光打印機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模也將有望繼續(xù)擴(kuò)張。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)激光打印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀：激光打印機(jī)市場(chǎng)占比最大，產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格連年上揚(yáng)

隨著我國(guó)激光打印機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，行業(yè)入局者逐漸增多，眾多企業(yè)以細(xì)分領(lǐng)域?yàn)閳D片突破口，圍繞居家辦公、教育學(xué)習(xí)、手賬圖片打印等核心高頻場(chǎng)景不斷開(kāi)發(fā)出附加值高、體驗(yàn)感更佳、更專(zhuān)業(yè)化的創(chuàng)新產(chǎn)品，迭代優(yōu)化市場(chǎng)供給。雖然在無(wú)紙化辦公、無(wú)紙化學(xué)習(xí)推動(dòng)下國(guó)內(nèi)打印機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)量有所縮減，但疫情期間人們受居家打印習(xí)慣影響，疊加“雙減”政策帶來(lái)的家庭教育需求增加，未來(lái)家用打印需求將成為助推激光打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái)我國(guó)激光打印機(jī)產(chǎn)量整體較為穩(wěn)定，呈現(xiàn)出先小幅下滑后緩慢增長(zhǎng)走勢(shì)。 其中2015-2019年期間全國(guó)激光打印機(jī)產(chǎn)量由1370.5萬(wàn)臺(tái)下滑至1120萬(wàn)臺(tái)，2019年國(guó)內(nèi)激光打印機(jī)年產(chǎn)量比2017年減少了250.5萬(wàn)臺(tái)。2020年以來(lái)，受新冠疫情影響，居家辦公和學(xué)習(xí)催生了更多打印需求，在市場(chǎng)需求擴(kuò)增下，全國(guó)激光打印機(jī)年產(chǎn)量由2020年的1172.5萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2021年的1186.3萬(wàn)臺(tái)。

隨著自動(dòng)化辦公及“雙減”政策下家庭和個(gè)人的打印需求增加，尤其在2020年疫情期間學(xué)生居家在線學(xué)習(xí)以及辦公群體在家遠(yuǎn)程辦公，帶來(lái)大量學(xué)習(xí)資料及文件的打印需求，使得家庭打印機(jī)需求暴增，成為激光打印機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。2020年全國(guó)激光打印機(jī)銷(xiāo)量為889萬(wàn)臺(tái)，增速3.01%，相較2016年激光打印機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了80萬(wàn)臺(tái)。2021年伴隨疫情形勢(shì)逐漸得到良好控制，家庭消費(fèi)市場(chǎng)需求有所回落，且辦公打印需求仍為主流，在學(xué)生及辦公人士群體數(shù)量不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，未來(lái)我國(guó)激光打印機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。

從激光打印機(jī)細(xì)分產(chǎn)品消費(fèi)格局來(lái)看，我國(guó)激光打印機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在低端產(chǎn)品，不過(guò)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求提升，近年來(lái)地段激光打印機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額有下滑趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)資料顯示，2016-2020年期間，我國(guó)低端激光打印機(jī)銷(xiāo)量占比由82.20%逐漸下滑至73.90%；中高端激光打印機(jī)銷(xiāo)量占比由17.80%連年上升至26.10%。未來(lái)在居民可支配收入水平提升、越來(lái)越多消費(fèi)者追求具有多功能、優(yōu)品質(zhì)激光打印機(jī)的驅(qū)使下，高附加值產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升，中高端激光打印機(jī)銷(xiāo)量占比將持續(xù)增加。

隨著激光打印機(jī)產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富，功能質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)逐漸突出，其被越來(lái)越多人所接受。2016-2020年期間我國(guó)激光打印機(jī)年度銷(xiāo)售額由201.1億元增長(zhǎng)至238.5億元，2020年的激光打印機(jī)年度銷(xiāo)售額比2016年增長(zhǎng)37.4億元。從市場(chǎng)價(jià)格情況來(lái)看，我國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)均價(jià)呈上揚(yáng)走勢(shì)，2020年全國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)均價(jià)約為2683元/臺(tái)，增速1.2%，相較2016年激光打印機(jī)每臺(tái)產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)上漲了197元。

從答應(yīng)及細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)中激光打印機(jī)占據(jù)最大市場(chǎng)份額，其次是噴墨打印機(jī)、針式打印機(jī)。2021年全國(guó)激光打印機(jī)、噴墨打印機(jī)、針式打印機(jī)出貨量分別為942萬(wàn)臺(tái)、694萬(wàn)臺(tái)、209萬(wàn)臺(tái)，分別占全國(guó)打印機(jī)出貨量的比重為51%、38%、11%。隨著打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，作為其最大子市場(chǎng)的激光打印機(jī)規(guī)模也將隨之增加。

與針式打印機(jī)和噴墨打印機(jī)相比，激光打印機(jī)有打印速度快、成像質(zhì)量高的優(yōu)點(diǎn)，有的激光打印機(jī)分辨率甚至可以達(dá)到照相機(jī)水平，且激光打印機(jī)噪音低非常適合在安靜的辦公和學(xué)習(xí)場(chǎng)所使用，同時(shí)激光打印機(jī)獨(dú)有的能進(jìn)行復(fù)雜文字處理、圖像處理、圖形處理功能是針式打印機(jī)和噴墨打印機(jī)所不能完成的。隨著激光打印機(jī)的優(yōu)點(diǎn)日益突顯，能夠滿足多樣化消費(fèi)需求和多元化使用場(chǎng)景，其越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。根據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家用打印機(jī)類(lèi)型與購(gòu)買(mǎi)年份交叉分析中，35.1%的激光打印機(jī)消費(fèi)者是在兩年至三年購(gòu)買(mǎi)的，42.3%的激光打印機(jī)消費(fèi)者是在一年至兩年購(gòu)買(mǎi)的，43.8%的激光打印機(jī)消費(fèi)者是在一年以內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的，可以看出近兩年激光打印機(jī)的消費(fèi)需求在明顯上升。

從國(guó)內(nèi)激光打印機(jī)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布可以看出，價(jià)格區(qū)間在1500元以下的激光打印機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度最高，其次為價(jià)格區(qū)間在1500-3000元的激光打印機(jī)產(chǎn)品。2021年全國(guó)激光打印機(jī)價(jià)格區(qū)間在1500元以下、1500-2000元、2000-3000元的產(chǎn)品關(guān)注比例分別為40.2%、16.7%、11.6%，隨著未來(lái)我國(guó)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，國(guó)民收入水平的提高，對(duì)質(zhì)優(yōu)價(jià)高的激光打印機(jī)產(chǎn)品接受度會(huì)越來(lái)越高，1500-3000元價(jià)格段的激光打印機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度將不斷提升。

三、市場(chǎng)格局：國(guó)外企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸崛起

目前全球激光打印機(jī)市場(chǎng)主要廠商包括惠普、兄弟、佳能、納思達(dá)（利盟和奔圖）、京瓷、聯(lián)想、理光、施樂(lè)、柯美、富士、OKI等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球十大廠商出貨量市場(chǎng)份額占比合計(jì)超過(guò)93%，全球激光打印機(jī)市場(chǎng)集中度較高。我國(guó)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)起步較晚，且受限于行業(yè)技術(shù)壁壘及國(guó)外企業(yè)的技術(shù)專(zhuān)利封鎖，當(dāng)前惠普、愛(ài)普生、佳能等外國(guó)企業(yè)占據(jù)了我國(guó)激光打印機(jī)的主要市場(chǎng)。隨著我國(guó)科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，本土企業(yè)以國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求和中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)為導(dǎo)向，不斷提升技術(shù)工藝水平，優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品功能，提升國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌逐漸崛起，有望打破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被外資企業(yè)壟斷的傳統(tǒng)格局。

從行業(yè)重點(diǎn)上市企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，納思達(dá)公司的打印機(jī)業(yè)務(wù)整體出貨量在全球激光打印機(jī)市場(chǎng)份額中排名第四位。其中，奔圖激光打印機(jī)業(yè)務(wù)全球出貨量增速引領(lǐng)行業(yè)，利盟激光打印機(jī)在全球中高端激光打印機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的占有率行業(yè)領(lǐng)先。公司旗下通用打印耗材業(yè)務(wù)、通用打印耗材芯片業(yè)務(wù)、打印機(jī)主控芯片業(yè)務(wù)均處于全球細(xì)分行業(yè)的翹楚地位。2017-2019年期間納思達(dá)的打印業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)收入逐年增長(zhǎng)，由140.73億元增長(zhǎng)至168.03億元。2020年受新冠疫情影響生產(chǎn)活動(dòng)難以正常進(jìn)行以及經(jīng)濟(jì)受沖擊消費(fèi)市場(chǎng)萎縮，公司的打印業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入下滑至120.68億元，同比減少28.2%。隨著疫情形勢(shì)逐漸可控，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，同時(shí)疫情期間的居家辦公學(xué)習(xí)、電子化教學(xué)等驅(qū)使打印需求迅速增長(zhǎng)，2021年公司的打印業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)至167.45，增速38.8%，業(yè)務(wù)收入恢復(fù)至疫情前水平。2017-2021年期間，公司的盈利能力之間增強(qiáng)，打印業(yè)務(wù)毛利率由21.64%上升至33.61%。

近年來(lái)納思達(dá)公司的研發(fā)投入力度較大，2017-2021年期間公司的年度研發(fā)投入金額平均為14.55億元，且研發(fā)投入金額占營(yíng)業(yè)收入比例均保持在6%以上。2022年上半年，公司的研發(fā)投入金額為8.04億元，研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的6.53%。

四、發(fā)展趨勢(shì)：產(chǎn)品向多功能一體化發(fā)展，智能技術(shù)融合成大勢(shì)所趨

1、移動(dòng)辦公需求增長(zhǎng)，推動(dòng)激光打印機(jī)輕量化

移動(dòng)辦公是當(dāng)今高速發(fā)展的通信業(yè)與IT業(yè)交融的產(chǎn)物，它將通信業(yè)在溝通上的便捷、在用戶上的規(guī)模，與IT業(yè)在軟件應(yīng)用上的成熟、在業(yè)務(wù)內(nèi)容上的豐富，完美結(jié)合到了一起，使之成為了繼電腦無(wú)紙化辦公、互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程化辦公之后的新一代辦公模式。移動(dòng)辦公可通過(guò)在手機(jī)、平板上安裝企業(yè)信息化軟件，使得手機(jī)也具備和電腦一樣的辦公功能，擺脫了必須在固定場(chǎng)所固定設(shè)備上進(jìn)行辦公的限制，對(duì)企業(yè)管理者和商務(wù)人士提供了極大便利，隨著移動(dòng)互聯(lián)、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，以及筆記本電腦、平板電腦、智能等移動(dòng)智能終端產(chǎn)品普及程度的持續(xù)快速提升，人們對(duì)移動(dòng)辦公的需求也在不斷增長(zhǎng)，隨時(shí)隨地移動(dòng)辦公逐漸成為眾多中小企業(yè)的辦公時(shí)尚。人們對(duì)于移動(dòng)辦公需求的快速增長(zhǎng)也促進(jìn)了移動(dòng)打印需求的增長(zhǎng)。因此，眾多廠商紛紛將云計(jì)算、移動(dòng)智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)加速融入打印設(shè)備中，為移動(dòng)辦公打印的實(shí)現(xiàn)和普及提供了可能，移動(dòng)辦公打印正在成為用戶日常工作的重要關(guān)注因素。因此，在移動(dòng)辦公需求的增長(zhǎng)趨勢(shì)下，將推動(dòng)激光打印機(jī)的輕量化轉(zhuǎn)型。

2、產(chǎn)品向多功能一體化方向發(fā)展，智能技術(shù)融合成大勢(shì)所趨

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平提升，社會(huì)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，僅用普通紙張打印簡(jiǎn)單滿足用戶文印需求的傳統(tǒng)打印機(jī)的消費(fèi)吸引力逐漸弱化，而能夠滿足用戶多樣化需求的智能打印機(jī)日益成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。例如面對(duì)學(xué)生群體記錄錯(cuò)題需求，傳統(tǒng)激光打印機(jī)僅僅簡(jiǎn)單打印出錯(cuò)題集，而智能化激光打印機(jī)不僅可實(shí)現(xiàn)在線搜題，還可將錯(cuò)題、正確答案、相關(guān)知識(shí)點(diǎn)共同整理打印出來(lái)，明顯滿足學(xué)生群體的高效率高質(zhì)量復(fù)習(xí)需求。面對(duì)辦公人士，智能化激光打印機(jī)可遠(yuǎn)程連接員工手機(jī)、平板、電腦等設(shè)備，突破辦公人群打印文件的距離限制，相較于傳統(tǒng)激光打印機(jī)，智能化激光打印機(jī)提升了辦公效率并縮減文印等待時(shí)間。未來(lái)消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)推動(dòng)用戶需求多樣化，激光打印機(jī)企業(yè)將以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)打印機(jī)設(shè)備升級(jí)改造，產(chǎn)品不斷迭代搭載更多智慧新功能，從而更好地提高用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性，穩(wěn)定擴(kuò)張用戶群體。同時(shí)，隨著激光打印機(jī)產(chǎn)品性價(jià)比不斷提升以及用戶對(duì)一體化產(chǎn)品認(rèn)知度提升，用戶的購(gòu)買(mǎi)需求逐漸由單功能產(chǎn)品向多功能一體化產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。市場(chǎng)趨勢(shì)倒逼企業(yè)加快激光打印機(jī)產(chǎn)品向多功能一體化方向發(fā)展，未來(lái)多功能一體化激光打印機(jī)優(yōu)勢(shì)突顯將不斷擠壓?jiǎn)喂δ艽蛴‘a(chǎn)品地市場(chǎng)空間，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)打印設(shè)備時(shí)地首要選擇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)激光打印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。